章倩倩

摘 要：品牌形象設計是一個企業(yè)在市場發(fā)展中取得競爭優(yōu)勢的核心所在，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的審美品位也越來越高，在選擇購買商品時，商品的品牌設計是最先能吸引消費者的，而根據(jù)人的購物心理，感官設計則是品牌設計的出發(fā)點，在眾多的設計類型中，如果設計者能夠熟練地運用中國傳統(tǒng)文化元素，那么商品就可以實現(xiàn)更大的價值。

關鍵詞：感官設計；中國傳統(tǒng)文化；品牌形象設計；應用研究

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動力，企業(yè)的品牌又是競爭的核心。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我國市場呈現(xiàn)出一片激烈的競爭景象，在日益激烈的市場競爭中，要想脫穎而出，企業(yè)就必須有自己獨特的賣點，除了產(chǎn)品的質(zhì)量保障外，產(chǎn)品的品牌形象設計則是成功的基礎。購物者的審美需求隨著市場的發(fā)展不斷提高，他們看中的不僅是商品的質(zhì)量和款式，還有商品的品牌，而品牌的外在表現(xiàn)形式就是品牌的設計。目前在中國的商品品牌形象設計中，大都都存在明顯的雷同性，模仿性，仿照外國的名牌設計，這樣不僅起不到很好的宣傳作用，而且還會弄巧成拙，影響商品的銷售，所有，我國的商品品牌設計應該更加注重利用自己的傳統(tǒng)文化元素植入設計中，從而使設計更加新穎和有價值。

傳統(tǒng)的品牌形象設計只是注重商品包裝的外形、材料選用和商標圖案等，這些都是簡單地從視覺的角度出發(fā)，幾乎沒有幾個品牌會利用多種感官設計理念來進行設計，即使是視覺理念的設計也是一致雷同，沒有任何新意，更不要說能夠很好地結合中國的傳統(tǒng)文化了，這樣的設計在市場的發(fā)展中逐漸被淘汰，已經(jīng)，滿足不了人們的感官體驗，尤其滿足不了購物主力軍年輕人的購物需求，因此，缺乏內(nèi)涵的品牌形象設計最終會對商品的銷售造成巨大的影響。感官設計應該包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺等所有的感覺器官，設計師要注重利用這些設計理念，再結合中國的傳統(tǒng)文化元素就可以實現(xiàn)品牌設計上的創(chuàng)新，取得一定的經(jīng)濟效益和社會效益。

一、品牌形象的感官設計理念

品牌形象的感官設計首先要給消費者一個外在的感覺體驗，感官是人的各種感受的綜合，包括視覺、嗅覺、味覺、聽覺等人的感覺，設計師通過利用人的這一購買心理來設計融合不同感官體驗的設計，消費者通過較為顯著的感官設計才能對商品進行購買，從而實現(xiàn)商品的價值。

1.感官設計的基礎

感官設計的對象是人類，商品品牌形象設計的目標是消費者，所以設計師在設計時首先要考慮的就是消費者的感官體驗，根據(jù)消費者的不同需求以及商品的性質(zhì)及類型進行設計，通過不斷地結合和重組，消費品就被賦予了更多的感官特質(zhì)，從而讓消費者能夠更加直觀地了解到商品的特質(zhì)。

2.感官設計的分類

商品品牌的設計一般情況下分為感官設計和情感類的設計，設計師在設計時要分清楚商品的設計品牌屬于哪種類型，最好的設計效果就是感官體驗和情感設計要緊密地結合起來，但是要注重它們之間的比例。因為人是感性動物，通過感官體驗必然會上升到情感體驗，所以一定要將二者之間進行很好地協(xié)調(diào)，從而實現(xiàn)最佳的契合。

3.感官設計的綜合性

感官設計是涉及到人的各個感覺器官的綜合，單一的感官體驗并不能很好地將產(chǎn)品推銷出去，消費者也并不能充分地認識商品，所以，設計者在設計時要盡可能地利用綜合的感官，讓感官之間相互協(xié)調(diào)并和商品進行統(tǒng)一，以實現(xiàn)最好的感官體驗。

4.感官設計的實用性

設計師設計再好的品牌作品，如果產(chǎn)品的質(zhì)量很差也不會對營銷起到任何效果，只會讓人覺得有些嘩眾取寵，因此，在設計時，設計師首先要清楚產(chǎn)品的質(zhì)量和營銷目的，受眾群體，價格區(qū)間，只有和這些實際的銷售環(huán)節(jié)相結合才能設計出符合要求、實用又有價值的品牌來，能夠更加貼近生活。

在激烈的市場競爭中，要想在琳瑯滿目的商品中凸顯出自己的品牌優(yōu)勢，感官的設計就顯得十分重要，設計的好壞直接影響著商品的銷售狀況，同時，優(yōu)秀的感官設計可以使產(chǎn)品的創(chuàng)新性提高，發(fā)展更加迅速，從而取得了巨大的經(jīng)濟收益。

二、中國傳統(tǒng)文化元素在感官設計理念中的應用

1.視覺在感官設計中的應用

在目前市場上的品牌形象設計中，大都數(shù)采用的是視覺設計，因為視覺設計是最直接也最能讓消費者一目了然的東西，一般由圖像、顏色、包裝造型等組成，直觀的視覺設計能讓消費者從外觀對商品進行一個了解，刺激引導消費者對商品進行深入了解，調(diào)動消費者的消費興趣，從而產(chǎn)生購買力。一件商品的品牌形象設計直接影響到產(chǎn)品的銷售情況，同時也能體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵，在傳統(tǒng)的視覺設計上，設計手段往往是根據(jù)商品的質(zhì)量、商品的銷售群體以及市場情況來設計，我們往往看到的是千篇一律的設計版本，有時候甚至分不清楚兩個品牌之間的差距，隨著市場的不斷發(fā)展，這種雷同的品牌形象設計勢必會影響到商品的銷售。

中國傳統(tǒng)文化元素是獨特的且耐人尋味的文化元素，對于商品的品牌形象設計來說，獨特性和創(chuàng)新性是品牌設計取勝的關鍵所在，這樣才能在相同產(chǎn)品中彰顯出自己的個性，才能更好地吸引消費者進行消費，在視覺方面，中國傳統(tǒng)文化元素可謂是博大精深，從色彩上來說，中國紅、中國藍往往是設計者所鐘情的顏色，紅色在漢民族文化中代表吉祥、代表喜慶，像婚慶用品公司的商品品牌就可以采用這一主色調(diào)來烘托喜慶的氣氛，而藍色和海洋的顏色一樣，代表浪漫，在海洋類主題餐館或者賓館主題設計中可以選用這一顏色，讓人能直接感受到所處的氛圍。在圖形設計方面，我們往往能看到有些企業(yè)的品牌形象設計會采用傳統(tǒng)的剪紙圖案或者一些吉祥圖案，比如祥云圖案、年畫圖案等，這種圖案的設計更能夠體現(xiàn)出民族性和審美性，也具有獨特性，這樣的視覺設計在國際市場中更能凸顯出自己的位置來。這些本土化的視覺設計不僅能突出品牌的個性，而且還能將消費者的購物體驗和商品緊密結合起來，給人一種溫馨感和親切感。

2.聽覺在感官設計中的應用

聽覺設計作為企業(yè)的品牌形象設計通常是用聲音來進行設計的，而且這種聲音的設計必須是成系統(tǒng)的、較為規(guī)范的，但一定要具有特殊性，這樣才能在眾多的聲音設計中脫穎而出，通過獨特的聲音設計吸引消費者，讓他們從聲音中感受到商品所傳達的信息，最好的效果是能夠從中獲得某種感情體驗。聲音本身具有很強的感染性，它的功效往往是長久而持續(xù)的，所以，好的聽覺設計更能吸引消費者的購物欲望。

聽覺設計往往適用與與聲音有關或者會用到聲音的產(chǎn)品中，據(jù)統(tǒng)計，在人們進行購物時，聽覺和視覺占據(jù)著不相上下的位置，而聽覺則更容易更人留下印象，聲音的類型和頻率往往要根據(jù)商品的類型進行匹配。在企業(yè)進行聲音設計時，傳統(tǒng)的中國音樂往往是被選擇的對象，市場上最流行的聽覺設計是樂器的消費，像古箏、琵琶之類的產(chǎn)品的出售就需要有傳統(tǒng)的經(jīng)典曲目來進行彈奏，這樣才能體現(xiàn)出它們的價值，聲音是動態(tài)的，它較其它感官設計來說具有更強的傳染性和表現(xiàn)性，在設計上，聲音的設計往往還與視覺設計結合在一起，例如八音盒，外形不僅要美觀，而且在打開之后還會有美妙的音樂，但是，對于八音盒來說，幾乎所有的曲目都是一樣的，所以，為了將傳統(tǒng)的音樂融匯進去，設計者在設計時就應該用中國傳統(tǒng)的音樂取代固定音樂，這樣的獨特設計就能夠更加吸引消費者。聲音具有獨特的魅力，聲音又是企業(yè)品牌設計的經(jīng)典，好的聲音可以成為企業(yè)的標識，經(jīng)典的曲目在響起時，人們就會立刻反應過來這是什么商品，從而對商品留下了長久的記憶。

3.嗅覺在感官設計中的應用

嗅覺設計和聽覺設計中的類似之處就在于它同樣也能引起人們的回憶，當消費者聞到某種熟悉的氣味時，就能回憶到曾經(jīng)聞到這種氣味時的事情，從而能讓消費者對商品產(chǎn)生好感，增加購買欲望，這種設計尤其在食品和香水、化妝品的出售中得到很好地體現(xiàn)。

中國的傳統(tǒng)文化元素在嗅覺設計中的體現(xiàn)有紙墨的香味和食物的香味，比如現(xiàn)代的紙張制作可以通過香料的調(diào)配來做出傳統(tǒng)的紙墨香味，人們在購買時就可以聞到書本中傳統(tǒng)的氣息，從而能夠感受到自己置身在書海中，在食品的香味設計中，中國最經(jīng)典的嗅覺設計就是山西陳醋的味道，山西陳醋之所以在醋產(chǎn)品中具有優(yōu)勢，最重要的就是它有自己特殊的味道，陳醋的味道不同于白醋和其他品牌醋的味道就是這樣一個道理，所以，人們在購買醋時，往往只會選用山西陳醋而不是其他的醋，這就是傳統(tǒng)氣味設計所帶來的營銷效果。

花香也是傳統(tǒng)的中國嗅覺設計，傳統(tǒng)的中國人通過制作各種香料來散發(fā)香味吸引人們的嗅覺，這是一種傳統(tǒng)，在現(xiàn)代的商品設計中，運用到這一設計理念的有香水的香味設計、化妝品的香味設計以及其他工業(yè)品的設計等，當消費者聞到這種熟悉的味道時就會從內(nèi)心感受到商品所帶來的舒適感，從而刺激他們的購買欲。

4.觸覺在感官設計中的應用

觸覺相比于其他感官設計的使用較為少見，設計者往往在這方面具有狹隘的眼光，一般除了衣服的制作外，很少涉及到觸覺的設計。而觸覺設計的涉及范圍其實較為廣泛，除了商品的質(zhì)感屬于觸覺設計外，商品的溫度、商品的材質(zhì)和商品的形式都屬于觸覺設計的范疇，和其他的感官設計一樣，它們同樣可以傳達出商品的信息，同樣是極其重要的銷售賣點。

在傳統(tǒng)的中國文化元素的運用上，衣服布料的選用是最常見的觸覺設計，衣服材質(zhì)的選用是吸引消費者購買的重要因素。例如中國制造的絲綢和棉麻織品就是典型的中國特色，在女性的旗袍設計中，絲綢是必選的面料，絲綢帶給人絲滑舒適的感覺，讓人穿上有一種獨特的氣質(zhì)，棉麻也是傳統(tǒng)的中國布料，作為衣服來說，人們在穿上之后會很舒適，而且很隨意，這些都是傳統(tǒng)的中國文化元素在觸覺設計中的典型運用。

材質(zhì)的選取是觸覺設計的重點，每一種材質(zhì)都會帶給人不一樣的感官體驗，從而與消費者的感受達成一致，木材的選取也是中國傳統(tǒng)文化觸覺設計中的典型，如房屋的建造、家具材質(zhì)的選用、首飾材質(zhì)的選用，如家具的材質(zhì)，首飾品材質(zhì)的選取，木材給人一種沉穩(wěn)的感覺，在進行商品品牌的感官設計時，可以通過選用合適的材質(zhì)來營造一種舒適的觸覺體驗，將人的觸覺和其它感覺結合起來，實現(xiàn)最佳的感官體驗。

設計者通過對人體各種感官的了解，從而才能對商品的品牌形象進行優(yōu)秀的感官設計，感官設計賦予了商品除了設計以外應有的實際價值，好的設計能讓產(chǎn)品在品牌上取勝，鮮明的獨特性讓消費者更好地接受商品，從而實現(xiàn)商品的使用價值。優(yōu)秀的感官設計并不是單一的感官設計，而是綜合性的感官設計，所以在設計時，設計師往往能根據(jù)產(chǎn)品的主要特性進行設計，注重它們彼此之間的比例，從而給消費者直接明了又記憶深刻的感官體驗。

三、結語

感官設計理念在企業(yè)的品牌形象設計中占據(jù)著越來越重要的地位，激烈的市場競爭需要有獨特的感官設計，設計者從人的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺出發(fā)，再結合中國的傳統(tǒng)文化元素，根據(jù)商品的特性以及消費群體，設計出清晰明了、獨特而又富有美感的品牌形象，從而更好地調(diào)動消費者的購買欲望，實現(xiàn)商品的市場價值。

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