任曉琴

【摘要】2014年數(shù)量眾多類型各異的喜劇綜藝節(jié)目陸續(xù)登陸各大衛(wèi)視，形成該年度電視熒屏上一道獨(dú)特的文化景觀。本文以收視率名列前茅在觀眾中產(chǎn)生一定影響的《我們都愛(ài)笑》為例，分析了高收視率背后受眾的“使用”與“滿足”，并對(duì)此類節(jié)目熱播現(xiàn)象進(jìn)行了理性思索。

【關(guān)鍵詞】喜劇真人秀《我們都愛(ài)笑》使用與滿足

繼音樂(lè)選秀、相親、親子秀等熱潮之后，2014年中國(guó)電視又迎來(lái)喜劇真人秀節(jié)目的“井噴式”發(fā)展。多檔喜劇綜藝秀在各大衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)熱播。除了具備一般真人秀節(jié)目展現(xiàn)真實(shí)狀態(tài)的共性之外，喜劇真人秀主打明星嘉賓的即興表演，以制造快樂(lè)逗樂(lè)觀眾為目的。由于喜劇更加直接地作用于人的感官，因而喜劇真人秀擁有更為廣泛的受眾基礎(chǔ)。

一、《我們都愛(ài)笑》收視飚升

作為國(guó)內(nèi)第一檔青春幽默情景喜劇綜藝欄目，《我們都愛(ài)笑》（以下稱為《愛(ài)笑》）從2014年2月于湖南衛(wèi)視每周六晚間22點(diǎn)播出。從節(jié)目形式來(lái)看，《愛(ài)笑》告別了主持人控場(chǎng)下綜藝娛樂(lè)選秀的舊模式，由“愛(ài)笑兄弟”作為長(zhǎng)期駐演，每期邀請(qǐng)3-4位明星嘉賓一同參與即興表演，銜接部分也都由真人秀串接，是一檔不論輸贏以專門制造快樂(lè)為目標(biāo)的喜劇節(jié)目。從開(kāi)播以來(lái)便受到廣大觀眾的追捧，電視收視率一路飄紅，來(lái)自央視-索福瑞csm48城收視率情況顯示在周六晚十點(diǎn)檔中，《愛(ài)笑》異軍突起獲得平均0.9的收視率和6.38的超高收視份額。不少觀眾在看完電視首播之后還紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)再度點(diǎn)播收看，因而節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量同樣驚人，在節(jié)目播出的短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，騰訊視頻的點(diǎn)播量突破了1億人次。這標(biāo)志著觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度穩(wěn)步上升，喜劇綜藝化的形式已經(jīng)逐步被認(rèn)可。在收視節(jié)節(jié)攀升、觀眾反響熱烈的同時(shí)，其新穎的節(jié)目形態(tài)也受到了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，甚至有人評(píng)論說(shuō)，“看多了皮笑肉不笑的春晚小品、相聲后，是時(shí)候該讓‘愛(ài)笑’告訴觀眾什么才是真正的喜劇，它會(huì)開(kāi)啟一個(gè)全新的喜劇時(shí)代的?！?/p>

二、高收視率背后觀眾的“使用”與“滿足”

依照麥奎爾的觀點(diǎn)，媒介使用是人們生活的一個(gè)基本組成部分，是一種普遍存在的社會(huì)行為，它已經(jīng)融進(jìn)我們的日常生活中，而不是妨礙或替代了其他活動(dòng)。而“人是有需求的動(dòng)物。人類的一切活動(dòng)的基本說(shuō)到底是滿足各種需求”。①“使用與滿足”理論認(rèn)為每一個(gè)受眾都是有著特定需求的個(gè)人，并把他們接觸媒介的行為看作是基于特定需求來(lái)“使用”媒介從而獲得“滿足”的過(guò)程。《愛(ài)笑》收視率穩(wěn)步上升、觀眾反響熱烈反映了喜劇綜藝秀的節(jié)目形式滿足了觀眾的多種需求。

1、快樂(lè)解壓需求的滿足

現(xiàn)代人的壓力不僅來(lái)自于工作、生活還包括社交等各方面?！稅?ài)笑》設(shè)置了多個(gè)富有創(chuàng)意的場(chǎng)景和耳目一新的表演模式，搭配多元化的綜藝元素，通過(guò)新穎的電視表現(xiàn)手法，全方位展現(xiàn)了“搞笑”的十八般武藝，能讓觀眾笑得暢快淋漓，為受眾提供消遣和娛樂(lè)，使緊張的情緒得以放松。首期節(jié)目播出后便引起網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)大約平均每39秒就有一個(gè)笑點(diǎn)。除了明星潘粵明受虐是整期節(jié)目的高潮部分外，李銳等芒果名嘴們的表演也得到了觀眾的認(rèn)可，尤其是杜海濤一個(gè)人在一期節(jié)目中扮演了多個(gè)性格分裂的角色讓網(wǎng)友直呼過(guò)癮。而當(dāng)晚節(jié)目收視也獲得雙網(wǎng)破1的不俗成績(jī)，全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)達(dá)到1.05的收視率和5.71收視份額，城市網(wǎng)則是1.06的收視率、4.27收視份額。②

2、窺視欲的滿足

心理學(xué)研究表明，大部分人都有窺視別人隱私和探究事物背后故事的欲望。而人們?cè)绞窍胝谘谄饋?lái)不想被別人看到的東西，越容易引起別人窺視的興趣。不同于其他娛樂(lè)綜藝節(jié)目，《愛(ài)笑》以真人秀的形式，將節(jié)目制作的幕后放到臺(tái)前，大膽嘗試了一種全新的節(jié)目展現(xiàn)形式，將臺(tái)前幕后搞笑花絮，甚至表演嘉賓笑場(chǎng)、重新補(bǔ)錄等全景放送，使觀眾可以清楚地看到一檔節(jié)目的錄制過(guò)程，包括燈光、機(jī)位、演員、導(dǎo)演的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度和配合。在日常生活中或在其他電視節(jié)目中看不到的，觀眾在《愛(ài)笑》中看到了。此外，在“愛(ài)笑段子屋”中，明星嘉賓在不知情的情況下被強(qiáng)制性參與表演，在完全未知的環(huán)境下刺激明星臨場(chǎng)反應(yīng)，制造看點(diǎn)。因而參演的明星們也不得不完全放下身段賣力的表演，觀眾看到明星在面對(duì)突如其來(lái)的表演任務(wù)時(shí)，也會(huì)有措手不及的尷尬，去掉了他們的明星光環(huán)還原了作為普通人的真實(shí)情況。如帥氣偶像付辛博狂啃西瓜、大美女胡杏兒直接咬核桃，這都直接讓很多人從路人變?yōu)榱朔劢z。2014年8月《愛(ài)笑》推出第三季，新一季對(duì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝等進(jìn)行了升級(jí)，在“愛(ài)笑好來(lái)屋”中，增加了在國(guó)際領(lǐng)先的“綠屏技術(shù)”，使觀眾更加逼真的看到演員所處的周圍環(huán)境。

3、共鳴需求的滿足

在《愛(ài)笑》中主推針砭時(shí)弊的充滿正能量的“愛(ài)笑后宮傳”，其固定角色源自湖南衛(wèi)視神劇《還珠格格》中的皇后和容嬤嬤的經(jīng)典形象，由“愛(ài)笑兄弟”反串皇后和容嬤嬤，以皇后在宮中從容嬤嬤口中得知宮外發(fā)生的事情的方式，將現(xiàn)代實(shí)時(shí)的熱門事件用穿越時(shí)空的喜劇方式來(lái)批判和演繹。霧霾、春節(jié)買票、啃老族、送禮、剩女、網(wǎng)購(gòu)、食品安全、詐騙電話等現(xiàn)實(shí)生活中的熱門話題都在“愛(ài)笑后宮傳”中出現(xiàn)過(guò)。例如在2014年5月3日的主題是“廣場(chǎng)舞場(chǎng)地與噪音”，劇中的容嬤嬤癡迷于廣場(chǎng)舞，每天率領(lǐng)眾嬤嬤到處跳廣場(chǎng)舞，不僅占用了皇宮里的工作生活場(chǎng)地，還用大喇叭放音樂(lè)嚴(yán)重影響了皇宮里的正常生活秩序，遭到五阿哥在皇后面前的舉報(bào)從而引起爭(zhēng)執(zhí)。在現(xiàn)實(shí)生活中由廣場(chǎng)舞場(chǎng)地和噪音對(duì)人們?cè)斐衫_的情形并不少見(jiàn)，而由此引起爭(zhēng)吵甚至大打出手的新聞也在各種媒體上屢見(jiàn)不鮮。“愛(ài)笑后宮傳”將現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題作為表演主題，通過(guò)反諷搞笑豐富藝術(shù)表現(xiàn)力，拉近與觀眾的距離，使觀眾在輕松歡樂(lè)的氛圍中產(chǎn)生心理上的共鳴。

三、熱播背后的冷思考

黑格爾說(shuō)：“真正的幽默……要有深刻而豐富的精神基礎(chǔ)……詩(shī)人應(yīng)該于無(wú)足輕重的東西中見(jiàn)出最高度的深刻意義；就連信手拈來(lái)，沒(méi)有秩序的零零散散的東西也畢竟具有深刻的內(nèi)在聯(lián)系，放出精神的火花”。③電視綜藝節(jié)目以制造快樂(lè)來(lái)緩解人們的壓力，但是當(dāng)笑變成一種目的以后，就會(huì)缺乏嚴(yán)肅深刻的社會(huì)內(nèi)容以及顯性的諷刺、批判和反思精神，目的只在博得觀眾的哈哈一笑，不具有“以笑醒人”的教化意義。演員和嘉賓賣力的表演，讓人捧腹的段子是《愛(ài)笑》的亮點(diǎn)，但是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，為了爭(zhēng)取收視率和商業(yè)利益，迎合受眾的低級(jí)趣味，舞臺(tái)上出現(xiàn)了“女漢子”腳踏餐桌、拜金、賣丑、惡搞歷史人物及事件、爆臟話粗口等惡俗內(nèi)容，將本應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任拋之腦后，為求新而顛覆傳統(tǒng)文化中的道德觀念和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)誤導(dǎo)青年觀眾的價(jià)值觀。雖然觀眾笑了，但卻沒(méi)有深刻的思想內(nèi)涵，觀眾沒(méi)有受到人性、靈魂深處的啟發(fā)和觸動(dòng)，這樣的喜劇等同于街頭雜耍，難免落俗。在未來(lái)的發(fā)展道路中，《愛(ài)笑》應(yīng)從以下幾個(gè)方面提升品質(zhì)。

1、兼顧社會(huì)性，堅(jiān)持正確引導(dǎo)青年人的價(jià)值觀

《愛(ài)笑》在2014年7月12日的“愛(ài)笑滑溜溜”中上演了經(jīng)典的“桃園三結(jié)義”的故事，但是講的卻是張飛老婆和劉備、關(guān)羽結(jié)拜的故事，這種對(duì)歷史的無(wú)厘頭惡搞，其消極影響不能低估，尤其是對(duì)正在形成世界觀、歷史觀、價(jià)值觀的廣大青少年來(lái)說(shuō)更是如此。在“惡搞”手段的影響下，容易產(chǎn)生一些思想上的誤區(qū)，會(huì)影響他們對(duì)歷史的正確認(rèn)識(shí)，對(duì)其思想道德、價(jià)值觀念的形成，會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。施拉姆在總結(jié)大眾傳播的一般社會(huì)功能時(shí)提到大眾傳播具有“提供社會(huì)規(guī)范、作用等的信息，接受或拒絕他們；協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿；行使社會(huì)控制，向社會(huì)的新成員傳遞社會(huì)規(guī)范和作用的規(guī)定”④的功能?！稅?ài)笑》受眾定位15—45歲的觀眾，其中初高中生和大學(xué)生是收視的主力軍，因而更應(yīng)該發(fā)揮媒介的社會(huì)功能，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的引導(dǎo)青年人的價(jià)值觀。

2、堅(jiān)持創(chuàng)新性，防止觀眾視覺(jué)疲勞

雖然《愛(ài)笑》笑點(diǎn)集中，讓觀眾在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余能夠釋放和緩解壓力，但是一些笑點(diǎn)雷同，久而久之很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。例如，固定板塊之一的“愛(ài)笑滑溜溜”，節(jié)目設(shè)置引進(jìn)國(guó)際最前沿的綜藝表演設(shè)置22.5度的斜房子，每期明星嘉賓和駐場(chǎng)演員在斜房子內(nèi)進(jìn)行不同的表演，在這種無(wú)法控制自己肢體的情景下，經(jīng)過(guò)場(chǎng)外導(dǎo)演的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度來(lái)完成表演。雖然每期節(jié)目，不同的嘉賓在不同的主題中上演著不同的故事，但是笑點(diǎn)無(wú)非是參演的明星和“愛(ài)笑兄妹”由于房間傾斜角度較大，無(wú)法站穩(wěn)，甚至經(jīng)常摔倒，順利完成動(dòng)作和表演的難度加大，依賴在此過(guò)程中呈現(xiàn)出的尷尬窘相等制造喜劇效果。

3、注重原創(chuàng)性，專注打造自己的品牌

《愛(ài)笑》的節(jié)目形態(tài)來(lái)源借鑒于美國(guó)老牌節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，且節(jié)目中的搞笑段子也存在對(duì)之前黑龍江衛(wèi)視的《愛(ài)笑會(huì)議室》段子的翻拍。此外，也經(jīng)常出現(xiàn)一些眾人熟知的網(wǎng)絡(luò)段子。制片人劉建立坦言對(duì)于《愛(ài)笑》的發(fā)展，最大的挑戰(zhàn)就是創(chuàng)作，把笑點(diǎn)填足，讓嘉賓玩好，讓觀眾滿意。隨著電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的加劇，堅(jiān)持原創(chuàng)性，樹(shù)立品牌意識(shí)，是該節(jié)目面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)下，幾十檔喜劇真人秀席卷各大衛(wèi)視，觀眾在一片歡聲笑語(yǔ)的“樂(lè)”中也飽嘗節(jié)目嚴(yán)重跟風(fēng)和同質(zhì)化的“苦”?！稅?ài)笑》抓住受眾心理滿足了受眾的眾多需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了不菲的收視成績(jī)。然而，如何在娛樂(lè)中笑得高雅成為喜劇真人秀節(jié)目在未來(lái)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。缺失意義的娛樂(lè)令人擔(dān)憂，在滿足受眾的需求外能夠兼顧良好的社會(huì)功能，把握好娛樂(lè)的尺度，讓觀眾樂(lè)在其中、讓節(jié)目樂(lè)而不俗應(yīng)該成為節(jié)目制作者的更高追求?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①邵培仁：《傳播學(xué)導(dǎo)論》[M].浙江大學(xué)出版社，1997：322

②騰訊網(wǎng)，《〈我們都愛(ài)笑〉雙網(wǎng)收視破一創(chuàng)新喜劇形式獲贊》，http：//ent.qq. com/a/20140217/018309.htm

③黑格爾著，朱光潛譯：《美學(xué)（第二卷）》[M].商務(wù)印書館，1979：374

④郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012（4）：167

（作者：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)碩士）

責(zé)編：姚少寶