賈一明

摘 要：伴隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步被廣泛地應(yīng)用。作為傳統(tǒng)媒體的電視，由于播出方式的制約，觀眾往往是被動(dòng)地接受，無(wú)法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。多屏化時(shí)代是一個(gè)媒介，更加注重策略、創(chuàng)意、整合，也是更加重視受眾群體的時(shí)代。而互聯(lián)網(wǎng)視頻這種新的媒體形式的發(fā)展，使得很多人將傳統(tǒng)的電視媒體收看方式拋棄。新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，可使電視媒體的工作人員及時(shí)且方便地掌握電視觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式的實(shí)時(shí)反饋。因此，在電視領(lǐng)域當(dāng)中加強(qiáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，可使電視領(lǐng)域獲取新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：多屏?xí)r代；電視領(lǐng)域；新媒體技術(shù)；應(yīng)用

1前言

作為傳統(tǒng)媒體的電視有相關(guān)報(bào)道其開(kāi)機(jī)率已經(jīng)低于20%，特別是現(xiàn)代的年輕群體，普遍對(duì)傳統(tǒng)電視媒體缺乏興趣。新媒體是在新的技術(shù)作為支撐的前提下形成的新的媒體形態(tài)，例如：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電影等。由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信 技術(shù)等各種高新技術(shù)的快速發(fā)展，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備的屏作為顯示終端多屏?xí)r代，新興媒體發(fā)展越來(lái)越快，伴隨通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的快速發(fā)展，OTTTV、IPTV等新媒體對(duì)于廣播電視行業(yè)已經(jīng)形成了深刻的影響。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，給電視領(lǐng)域帶來(lái)了新的收看模式以及互動(dòng)方式，也將會(huì)為電視領(lǐng)域帶來(lái)新的盈利模式。筆者在下文探討了多屏?xí)r代下電視領(lǐng)域當(dāng)中新媒體技術(shù)的應(yīng)用。

2多屏?xí)r代下電視領(lǐng)域中新媒體技術(shù)的應(yīng)用

IP電視是基于互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種新媒體電視服務(wù)，將多媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及通過(guò)等各項(xiàng)技術(shù)集于一體，為我國(guó)家庭用戶提供視頻點(diǎn)播、廣播電視、電視回看、互動(dòng)游戲、信息瀏覽等各種豐富的互動(dòng)性的多媒體服務(wù)。IP類型電視的特點(diǎn)在于覆蓋面積較廣、互動(dòng)性較強(qiáng)且傳播速度較快。伴隨我國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)寬的普及與分發(fā)技術(shù)的不斷發(fā)展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看電視，已經(jīng)逐步成為了人們的一種新的生活方式。此類電視發(fā)展的方向?yàn)楦鞣N“屏”為終端設(shè)備的電視觀看IP化，這也將使傳媒行業(yè)的傳播方式以及贏利方式發(fā)生新的變革。IP類型的電視涵蓋了手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及IPTV。

2.1 新媒體技術(shù)之手機(jī)電視

實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視需要兩種方式，第一，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的流媒體，第二，以數(shù)字無(wú)線廣播電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的通過(guò)廣播的形式CMMB來(lái)實(shí)現(xiàn)的。第一種方式所具備的優(yōu)勢(shì)在于，支持點(diǎn)播、頻道數(shù)不再受到限制，但是比較耗費(fèi)流量且占用帶寬較多，后期費(fèi)用較高，網(wǎng)絡(luò)也較易發(fā)生擁堵，畫面質(zhì)量會(huì)顯著降低。第二種方式所具備的優(yōu)勢(shì)在于畫面的質(zhì)量較高，不會(huì)耗費(fèi)流量，但是由于覆蓋差，頻道數(shù)也受到限制，室內(nèi)效果不好。而這兩種方式只有有效結(jié)合，相互做到取長(zhǎng)并補(bǔ)短，才能給電視用戶創(chuàng)造更好的收視體驗(yàn)。

手機(jī)電視具有非常明顯的特點(diǎn)：第一，手機(jī)屏非常小，為了能夠確?？梢詫嬅嫘畔⒂行У膫鬟f給觀眾不被忽略或造費(fèi)，手機(jī)電視節(jié)目應(yīng)有其獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言規(guī)則，例如：可運(yùn)用多用近景與特寫、深鏡頭與全景等。第二，手機(jī)的便攜性較強(qiáng)，這也決定了收看手機(jī)電視的環(huán)境是多樣性的，而收看的時(shí)間也存在著不確定性，手機(jī)屏的光線明暗也呈多樣性。第三，由于手機(jī)電視所具備的特點(diǎn)，其創(chuàng)作手機(jī)電視節(jié)目的模式必須與其特點(diǎn)相適應(yīng)。手機(jī)電視節(jié)目的內(nèi)容是建立在傳統(tǒng)的影視內(nèi)容的基礎(chǔ)之上的，在新的編排與剪輯后，會(huì)更適合手機(jī)屏幕播放。

2.2 新媒體技術(shù)之互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV

Over The Top TV縮寫為OTT TV，指的是以開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的一種視頻服務(wù)，服務(wù)終端為電視機(jī)、機(jī)頂盒、電腦、智能手機(jī)、PAD等。伴隨家庭當(dāng)中寬帶的日益普及，這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的OTT服務(wù)，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視共有三代，第一，有線電視和衛(wèi)星電視，第二，IPTV，第三，互聯(lián)網(wǎng)電視，OTT是能夠把這三網(wǎng)有效融合到一起的一種媒體形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的接收終端是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)以及電視機(jī)+機(jī)頂盒，我國(guó)的OTT TV服務(wù)要求如下：首先，播出的平臺(tái)必須是有集成服務(wù)商提供的牌照，普通的家電廠商不可播控此平臺(tái)。其次，內(nèi)容的來(lái)源必須取得由廣電播出機(jī)構(gòu)下發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的牌照，而非廣電機(jī)構(gòu)不可涉足。最后，電視設(shè)備對(duì)于播出平臺(tái)和內(nèi)容源源的總體要求是一臺(tái)電視只可運(yùn)用一個(gè)集成商的客戶端，而一個(gè)品牌的不同型號(hào)則可植入不同的客戶端。

按照我國(guó)廣電總局的相關(guān)政策，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)在這一功能方面主要是支持視頻點(diǎn)播與圖文信息服務(wù)功能為主，廣播電視節(jié)目或者直播類的相關(guān)服務(wù)技術(shù)接口暫不提供。這對(duì)于傳統(tǒng)有線電視和電腦終端服務(wù)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容方面沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。因OTT是以互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎(chǔ)的，某些山寨版的機(jī)頂盒其內(nèi)置的Android系統(tǒng)能夠?qū)Ω鞔笠曨l網(wǎng)站進(jìn)行直接的訪問(wèn)，這在客觀上對(duì)總局的政策進(jìn)行了規(guī)避，技術(shù)方面監(jiān)管難度較大，導(dǎo)致合法的OTT發(fā)展程度比較緩慢。

2.3 新媒體技術(shù)之IPTV的應(yīng)用

這是電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻節(jié)目傳播的一種服務(wù)形式。IPTV的主要特點(diǎn)就是其較強(qiáng)的互動(dòng)性，其本身跑了廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)，是三網(wǎng)合一的典型代表。普通的電視則需與IPTV的機(jī)頂盒配合才能夠接收到信號(hào)。此技術(shù)的運(yùn)用，主要推動(dòng)了節(jié)目輪播、頻道直播以及內(nèi)容點(diǎn)播的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)的IPTV支持40路輪播頻道以及100路高、標(biāo)清直播頻道，還支持上述節(jié)目制作、集成以及審核發(fā)布、運(yùn)營(yíng)等。此系統(tǒng)當(dāng)中包含了產(chǎn)品管理、點(diǎn)播內(nèi)容管理、直播管理、EPG服務(wù)管理等各個(gè)模塊，還包含了后臺(tái)用戶管理、業(yè)務(wù)鑒權(quán)認(rèn)證、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等各個(gè)模塊，由于其較強(qiáng)的功能性與互動(dòng)性，運(yùn)用IPTV來(lái)觀看電視節(jié)目的用戶日益增多。

3結(jié)語(yǔ)

不管是新媒體電視服務(wù)，還是傳統(tǒng)媒體的電視服務(wù)，其目的都是為廣大人民群眾服務(wù)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，只是為電視內(nèi)容的傳輸提供了新的技術(shù)、新的服務(wù)的一種新的載體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合在于多屏?xí)r代下對(duì)于客戶需求多樣性的滿足，新媒體通過(guò)資源與技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)各種多樣化的新服務(wù)促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)能力的全面提升，使電視媒體信息提高傳播的速度和廣度。傳統(tǒng)電視媒體可借助新媒體技術(shù)，提升收視率，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，延續(xù)自身主流媒體的地位，而新媒體技術(shù)則使觀眾獲取了新的收看模式和互動(dòng)方式，也將為盈利的一種新的模式，但新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體仍然需要長(zhǎng)期的磨合，才能使服務(wù)水平越來(lái)越高，更好的為受眾用戶服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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