宋 薇 汪震宇

（重慶廣播電視集團(tuán)＜總臺＞ 新聞頻道新媒體部，重慶 400015）

電視新聞節(jié)目與新媒體的相互借力與共贏

宋 薇 汪震宇

（重慶廣播電視集團(tuán)＜總臺＞ 新聞頻道新媒體部，重慶 400015）

2014年4月14日，中央宣傳部部長劉奇葆指出：“要積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平。”他還從努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識、瞄準(zhǔn)和利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展、進(jìn)一步增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力、建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制等方面指出了完成上述戰(zhàn)略任務(wù)的具體路徑。

我國電視媒體作為重要的輿論陣地，在實施上述戰(zhàn)略任務(wù)中具有不可替代的作用。從劉奇葆同志講話的精神來看，電視媒體要實施媒體融合發(fā)展，需要我們?nèi)娣治鲭娨暶襟w和新興媒體的發(fā)展規(guī)律和優(yōu)劣，在技術(shù)上、制度上進(jìn)行創(chuàng)新。近年來，網(wǎng)絡(luò)傳播以及媒介融合對傳統(tǒng)媒體形成了強大的沖擊。電視在火爆、強勁發(fā)展了半個多世紀(jì)之后，已被稱為傳統(tǒng)媒體，面對新媒體，它將怎樣借力？在媒介融合與新媒體的雙重擠壓下，電視與新媒體又該如何實現(xiàn)共存雙贏？目前電視媒體發(fā)展的制度瓶頸在哪里？回應(yīng)上述問題是電視媒體正確實施媒體融合發(fā)展的前提。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點分析

（一）新媒體的特點

所謂取其之長補己之短，要想借力于新媒體，必須掌握新媒體的傳播規(guī)律，遵守其游戲規(guī)則。與傳統(tǒng)媒體相比，除了數(shù)字化、傳播迅速、即時性強這些已經(jīng)為大家所認(rèn)識的特點外，微博、微信、手機客戶端等新興媒體還具有另外幾大特點：

（1）從機構(gòu)傳播到用戶傳播的變化。對于傳統(tǒng)媒體而言，新聞信息的傳播主要還是單向的，由機構(gòu)流向受眾。而新興媒體的傳播形態(tài)發(fā)生了本質(zhì)的變化，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艉陀脩糁g的傳播。在這種情況下，新聞機構(gòu)要想讓受眾接受其新聞信息，必須和受眾成為好友，必須進(jìn)行互動。而傳統(tǒng)新聞記者往往只是封閉的新聞生產(chǎn)流水線上的一名員工，并不擅長通過新媒體與受眾互動。

（2）從播出周期到包圍式媒體的變化。從技術(shù)上看，新興媒體的使用越來越移動化，用戶可以隨時通過微博、微信、手機客戶端等查閱新聞，由此形成了一種包圍式的新聞傳播環(huán)境。而傳統(tǒng)媒體不論廣播、電視還是報紙，都有一個固定的出版或播出周期，這就給我們進(jìn)行媒介融合提出了挑戰(zhàn)，如果我們僅僅是將現(xiàn)有的電視節(jié)目利用新媒體平臺傳播，那么其周期往往滯后，體現(xiàn)不出新聞的時效價值，尤其是在一些重大的、突發(fā)的事件面前，這種方式會使受眾將注意力轉(zhuǎn)向微博、微信上一些非新聞機構(gòu)不斷發(fā)布的即時信息。

（3）從媒體自己控制到受制于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的變化。傳統(tǒng)媒體是新聞機構(gòu)自己運營的，很多因素可以在控制范圍之內(nèi)。而微博、微信卻是新浪和騰訊等網(wǎng)絡(luò)公司開發(fā)的平臺。傳統(tǒng)媒體入駐之后，與非新聞機構(gòu)或個人一樣，只是其中產(chǎn)生內(nèi)容或傳播內(nèi)容的一個“用戶”。而在網(wǎng)絡(luò)平臺上有著成千上萬的新聞機構(gòu)、其他機構(gòu)和用戶，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)已經(jīng)不是新聞傳播鏈條中的中心。

（二）傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

（1）與新媒體相比，長期從事封裝新聞信息專業(yè)生產(chǎn)能力，即專業(yè)文化及由此帶來的公信力和權(quán)威性是電視的優(yōu)勢所在。研究表明，相對于傳統(tǒng)的報刊，電視的影響力更強，因為電視節(jié)目信息的直觀、豐富，受眾更加相信電視。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶產(chǎn)生內(nèi)容與機構(gòu)產(chǎn)生內(nèi)容混雜，用戶的傳播和機構(gòu)的傳播混雜，開放的環(huán)境也帶來信息的噪聲問題。以“7·23”動車事故為例，微博作為新媒體的代表，雖然在速度和信息量方面擁有優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)謠言也不斷滋生，讓廣大網(wǎng)民真假難辨。而傳統(tǒng)媒體的采編人員由于平時訓(xùn)練有素，稿件播發(fā)前又有多級審稿制度，可以最大限度地保證新聞的真實性。在謠言四起時，能夠充分利用自身的公信力，扮演起辟謠者的角色。

（2）電視媒體要利用自身的傳播優(yōu)勢。例如，電視直播的分辨率、清晰度大大高于網(wǎng)絡(luò)視頻，電視媒體可以充分利用這一優(yōu)勢。

（3）與網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)媒體的另一大特色是深度報道和調(diào)查性報道，即在信息的深度上做文章，這也正是專業(yè)的優(yōu)勢所在。

二、電視新聞節(jié)目如何借力于新媒體

（一）新媒體如何輔助電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)

（1）從新媒體中挖掘線索來源。如今，在電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)過程中，社交媒體是重要線索來源，在一些記者不能迅速趕赴現(xiàn)場的重大、突發(fā)事件中發(fā)揮著日益重要的作用。特別是在災(zāi)難報道、重大突發(fā)事件報道中，國內(nèi)外新聞機構(gòu)都將微博等新媒體作為重要的線索來源。

（2）新聞素材。新媒體時代，手機、數(shù)碼相機、DV等日益普及，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)充分利用井噴的民間資源和網(wǎng)絡(luò)資源，重視普通民眾拍攝的新聞素材。

（3）將新媒體的內(nèi)容整合進(jìn)節(jié)目中。在聚合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方面，可以直接把相關(guān)的網(wǎng)友留言、微博內(nèi)容等編入節(jié)目中，增加信息含量、加強觀眾互動或表達(dá)某種觀點。例如，重慶電視臺新聞中心經(jīng)濟(jì)部采寫的消息《雅安地震 通訊方式多元化連通生命熱線》獲得了第十七屆重慶新聞獎一等獎。它的一大亮點就是關(guān)注了在地震這一突發(fā)事件中通訊傳播方式的變化，側(cè)面折射出社會生活的發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)時，編導(dǎo)敏銳注意到，地震發(fā)生后，許多第一手信息都來自于微博、微信等新媒體，通過對微博、微信海量信息的梳理，及時掌握了大量的鮮活素材并剪輯進(jìn)了節(jié)目當(dāng)中。

（二）電視新聞節(jié)目的傳播如何借力于新媒體

首先，利用微博、微信、手機客戶端等新媒體來改進(jìn)傳播流程。遇到突發(fā)事件或者拿到新聞線索，在記者出發(fā)之前就通過官方網(wǎng)站、微博等發(fā)預(yù)告以搶占先機。對拿不準(zhǔn)的內(nèi)容，則可以采用借草根號發(fā)聲、向官方求證的形式。記者到達(dá)現(xiàn)場之后，應(yīng)該養(yǎng)成習(xí)慣用手機等端口進(jìn)行現(xiàn)場簡單播報，可以先在自己的微博、微信上發(fā)布，同時把圖片、文字、音視頻資料傳送至官方網(wǎng)站、微博團(tuán)隊，由后方加工后再發(fā)布，另外，負(fù)責(zé)屏幕字幕滾動的編輯也要快速跟進(jìn)。盡量全方位地傳播信息，吸引受眾關(guān)注我們的節(jié)目，塑造自己的品牌影響力。

其次，一定要牢記“用戶為王”，充分利用新媒體的互動性和社會化特點。電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，在傳播新聞信息的同時，構(gòu)建用戶與內(nèi)容、用戶與用戶之間的互動平臺。

然后，電視新聞節(jié)目可以借用新媒體的傳播渠道，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多次傳播和資源增值，不斷擴大自己的受眾群體。但是，如果直接將電視媒體的內(nèi)容平移到新媒體中，不一定能夠達(dá)到理想效果，可以適當(dāng)改變。例如，可以對節(jié)目重新編輯整理。另外，頁面設(shè)計要抓眼球，相關(guān)鏈接要求豐富，作品標(biāo)題必須考究。

三、如何打造新媒體時代的電視新聞記者

面對媒介融合的大趨勢，學(xué)做一魚多吃的全媒體記者肯定是努力的一個方向。既然新媒體時代的新聞報道是文字、圖片、視頻、音效等多種表現(xiàn)形式的綜合體現(xiàn)，那應(yīng)時而生的新聞記者就應(yīng)該筆記本、相機、手機、攝像機等全副武裝，采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能全方位運用，力爭成為多面手（如圖1所示）。

不過，全媒體訓(xùn)練最重要的是讓記者具備全媒體視野，形成全媒體思維方式。他不需要樣樣精通，但需要具備專長，并知曉專長之外各種媒介的運作流程和規(guī)范，能整體把握媒介總體狀況；他不需要身兼數(shù)職，但需要掌握并能運用各種技術(shù)手段，完成與各種媒介的完好對接。只有這樣，才能在面對一個新聞題材時，快速做出判斷與選擇，規(guī)劃出采用多種媒體手段進(jìn)行報道的方案，并且迅速找到自己的位置。長期以來，電視新聞記者已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)流水線式的節(jié)目生產(chǎn)方式。面對新媒體，節(jié)目的制作重心應(yīng)該前移，應(yīng)該提升記者“現(xiàn)場生產(chǎn)新聞的能力”：訓(xùn)練記者逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，到達(dá)現(xiàn)場之后，第一時間做出反應(yīng)，利用各種工具發(fā)布簡要訊息。其實，在新媒體時代，更需要強調(diào)團(tuán)隊協(xié)作。對于一個可預(yù)知的事件性報道，通常采訪都是由兩到三人組成一個小型團(tuán)隊進(jìn)行，采訪現(xiàn)場分工明確，各負(fù)其責(zé)。

圖1　全媒體時代的記者示意圖

四、運用規(guī)范的管理和傳播策略保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和戰(zhàn)略資源

新媒體環(huán)境雖然給電視傳媒帶來發(fā)展機遇，但也帶來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的難題。因為在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，一旦將重要資源上傳到互聯(lián)網(wǎng)，就會迅速傳播，失去控制。因而，在利用新媒體傳播之前，一定要有戰(zhàn)略劃分。對于哪些節(jié)目需要通過新媒體擴大傳播范圍、打造本臺品牌、不以知識產(chǎn)權(quán)盈利，哪些節(jié)目是本臺核心戰(zhàn)略資源、可以通過知識產(chǎn)權(quán)盈利，要有清晰地劃分，進(jìn)而采取不同的傳播和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。

第一，在新聞生產(chǎn)過程中，應(yīng)注重保護(hù)本臺的商業(yè)秘密。在新聞節(jié)目未播出之前，雖然記者通過微博、微信提前發(fā)布消息能夠給觀眾預(yù)熱，引起一定關(guān)注度，但對于一些有重大價值或能夠成為獨家新聞的新聞線索或者節(jié)目，應(yīng)進(jìn)行有效管理，避免選題提前泄露。對此，國外的CNN等電視機構(gòu)出臺規(guī)定，要求記者不得將未播出的節(jié)目素材發(fā)布到社交媒體上，也不得通過社交媒體曝光其工作過程。

第二，在傳播策略上，盡量避免將本臺原創(chuàng)的具有較高知識產(chǎn)權(quán)價值的原始高清視頻直接上傳到騰訊、新浪或土豆網(wǎng)等提供的視頻分享平臺。微博、微信或新聞客戶端，包括本臺記者或編輯的社交媒體平臺賬號中應(yīng)避免直接上傳視頻，而是以鏈接到本臺自己的網(wǎng)站為主。在沒有條件鏈接的情況下，也不能隨意直接上載視頻到各種用戶分享平臺。對于重大節(jié)目和獨家新聞的上傳，建議建立相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)簽字批準(zhǔn)制度，以保護(hù)本臺的獨家資源。

第三，以水印技術(shù)等技術(shù)手段保護(hù)本臺知識產(chǎn)權(quán)和品牌。為避免節(jié)目被其他傳播平臺直接作為素材播出，應(yīng)在本臺上傳到互聯(lián)網(wǎng)或播出時的節(jié)目視頻中嵌入本臺標(biāo)記。

第四，要求新媒體在使用本臺新聞節(jié)目時，必須在醒目位置注明節(jié)目提供單位。

第五，對各種用戶分享平臺要系統(tǒng)、有策略、有目標(biāo)地運用。利用用戶分享網(wǎng)站，應(yīng)選擇一個合適的平臺，使上傳到該平臺的內(nèi)容形成本臺的品牌。應(yīng)該在各種視頻分享網(wǎng)站中建立本臺自己的頻道，而不是讓上傳的節(jié)目成為散落于信息海洋中的數(shù)據(jù)。

五、完善電視新聞節(jié)目的版權(quán)保護(hù)制度

其實，法律制度才是保護(hù)電視新聞節(jié)目的最有效手段。通過版權(quán)法律制度，電視機構(gòu)可以打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，讓網(wǎng)絡(luò)傳播符合自身利益和自身戰(zhàn)略發(fā)展的需要，更重要的是還能從網(wǎng)絡(luò)傳播中獲取收益。由此才能形成良性循環(huán)，電視機構(gòu)才可能投入大量資源制作優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。由于我國現(xiàn)行版權(quán)制度還不完善，造成當(dāng)前電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播形勢是電視機構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)做嫁衣，投入大量成本的節(jié)目輕易就成為他人的資源，不僅沒有任何收益，獲得電視機構(gòu)節(jié)目資源的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺反過來還與電視機構(gòu)形成了競爭。

我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》及其相關(guān)配套法律法規(guī)在保護(hù)電視新聞節(jié)目方面還存在以下問題，必須完善。

首先，《著作權(quán)法》中未明確電視機構(gòu)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》第四十五條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為： （一）將其播放的廣播、電視轉(zhuǎn)播； （二）將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復(fù)制音像載體?！边@一規(guī)定并未考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，保護(hù)的是傳統(tǒng)方式對電視節(jié)目的利用，無法適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。2006年出臺的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》在2013年修訂后，也僅僅明確了“著作權(quán)人、表演者、錄音錄像制作者（以下統(tǒng)稱權(quán)利人）”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并未提及電視臺。雖然這樣立法源于有關(guān)電視節(jié)目本身能否構(gòu)成作品、電視臺不能構(gòu)成著作權(quán)權(quán)利人等方面的爭議，但這樣立法的后果造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中電視節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)不能受到有效保護(hù)是不爭的事實。

其次，現(xiàn)行著作權(quán)中的合理使用制度不合理、不明確。現(xiàn)行《著作權(quán)法》第六條第二款規(guī)定：“為報道時事新聞，在向公眾提供的作品中不可避免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品。”《著作權(quán)法》修改稿草案第二稿還將上述規(guī)定延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)。《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也規(guī)定“通過信息網(wǎng)絡(luò)提供他人作品，屬于下列情形的，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬：……（三）為報道時事新聞，在報紙、期刊、廣播電臺、電視臺、信息網(wǎng)絡(luò)等媒體中不可避免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品……”上述條款常常被一些侵權(quán)人引用來抗辯電視機構(gòu)的維權(quán)訴求，也容易引起公眾的誤解。但上述條款中的很多內(nèi)容還需要具體細(xì)化和明確。

首先，到底什么情況才是“為報道時事新聞”不夠明確。在現(xiàn)實中的情況是，有些電視機構(gòu)的電視節(jié)目早已過了時效，不屬于“時事新聞”的范疇了，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商會更換一個吸引眼球的標(biāo)題上傳到互聯(lián)網(wǎng)。有些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商并非為了報道新聞，而是截取一些電視新聞中吸引觀眾的片段上傳。這些都已脫離了報道時事新聞的范疇。但由于法律不明確，現(xiàn)實中電視機構(gòu)要維權(quán)非常困難。

另外，“不可避免地再現(xiàn)或者引用”含義也不明確，如有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不是再現(xiàn)或引用節(jié)目，而是將節(jié)目錄制下來后完整地上傳，還有的服務(wù)商只是加一個片頭甚至加上自己的廣告后將完整節(jié)目上傳。這些行為本質(zhì)上侵犯了電視機構(gòu)的合法權(quán)益，但電視機構(gòu)卻因法律的不完善而無法向侵權(quán)者主張自己的合法權(quán)利。

因此，要使我國電視機構(gòu)實現(xiàn)借力新媒體、進(jìn)行媒介融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須完善我國現(xiàn)行的著作權(quán)相關(guān)法律制度，明確電視機構(gòu)對于電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)的權(quán)利，明確合理使用的界限，既滿足公眾獲取新聞的需要，又能有效保護(hù)電視新聞節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)。

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1674-8883（2015）24-0090-02