花建

（上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心，上?！?00235）

移動互聯(lián)背景下的文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新

花建

（上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心，上海200235）

在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)正跨入融合創(chuàng)新的新階段。其重點在于：更新文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈和供應(yīng)鏈，集聚更多的優(yōu)良資源；擴大文化服務(wù)，為制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更多的文化價值；推動文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的合作，建設(shè)新型的文化產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展服務(wù)平臺體系，促進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級。

移動互聯(lián)網(wǎng)；文化產(chǎn)業(yè)；融合與創(chuàng)新

黨的十八大報告指出：建設(shè)社會主義文化強國，關(guān)鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力。要深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。要讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，開創(chuàng)全民族文化創(chuàng)造活力迸發(fā)的新局面。移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級版，代表了信息化發(fā)展的新潮流。它正在為中國文化產(chǎn)業(yè)提供前所未有的機遇，為文化創(chuàng)造活力的充分涌流提供條件。這集中體現(xiàn)在以下四個方面：

一、重組產(chǎn)業(yè)鏈：優(yōu)化整合資源

移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的科技成果和經(jīng)濟形態(tài)，正在促進文化生產(chǎn)力的新組合。它通過整合創(chuàng)意、人才、資本、技術(shù)、信息等要素，形成具有高度聯(lián)通性的文化產(chǎn)業(yè)體系。人們利用這種體系，可以把金融資本、文化資源、社會資源等進行更加靈活的組合，開發(fā)新的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而激發(fā)前所未有的文化消費市場。

從歷史的發(fā)展進程看，文化生產(chǎn)力的發(fā)展必須具備三大條件：（1）開發(fā)相關(guān)的資源，即根據(jù)人類的文化消費需求，保護和傳承歷史遺產(chǎn)，并且與物質(zhì)條件和技術(shù)手段相結(jié)合；（2）激發(fā)人才的創(chuàng)造性，即讓有創(chuàng)造才能的人，通過個性化的創(chuàng)造，滿足社會的文化需求；（3）營造開放和多元的環(huán)境，讓不同文化的元素相互交融，同時擴大文化產(chǎn)品的貿(mào)易。

在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代之前，上述的三大條件難以整合，文化生產(chǎn)被分割為在地文化生產(chǎn)（包括印刷、包裝、文化產(chǎn)品制造等）、在場文化生產(chǎn)（演藝、電影放映、展覽、節(jié)慶等）、在線文化生產(chǎn)（有線電視等）等不同的門類。從1960年代到2010年代，電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)快速地經(jīng)歷了五代的變化，并且以移動互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志，進入到互聯(lián)互通、極致體驗、智慧服務(wù)的新階段。在全球化和信息化的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)通過整合信息、人才、技術(shù)、資金等要素，極大地拓展了文化服務(wù)的時空，形成高度聯(lián)通性的文化商業(yè)體系?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的文化商業(yè)形態(tài)，表現(xiàn)出一系列新特點：（1）越來越快速的反應(yīng)能力；（2）追求極致的視聽服務(wù)體驗；（3）充分發(fā)揮平臺經(jīng)濟的威力；（4）讓創(chuàng)新成為開發(fā)新領(lǐng)域的引擎；（5）以低廉和免費的服務(wù)吸引海量用戶；（6）與金融、物流、商貿(mào)等網(wǎng)絡(luò)形成緊密的聯(lián)通；（7）迅速更新的技術(shù)支撐條件。在這樣一個洶涌澎湃的潮流面前，誰如果漠視了這種革命性的巨大變化，誰就會被迅速地邊緣化，甚至被潮流所淘汰。反之，如果誰把握了這一個重要機遇，就可能在新一輪的增長中形成跨越式的增長。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的專家近期指出：從全球范圍看，北美、歐洲和亞洲正在新一輪互聯(lián)網(wǎng)革命中獲得空前巨大的動力。亞洲依托“移動革命”所聯(lián)通的人口超過全球其他地區(qū)；發(fā)展的動力來自兩個相向而行的領(lǐng)域：需求——穩(wěn)步增長的富裕人口帶來了巨大的文化創(chuàng)意消費市場；供給——創(chuàng)新活動開發(fā)出前所未有的產(chǎn)品和服務(wù)。一個強有力的規(guī)律那就是“內(nèi)容為王者，聯(lián)通為杠桿”［1］。信息技術(shù)對經(jīng)濟增長的推動力表現(xiàn)在：一方面它不斷地推出新的信息技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面它與其他產(chǎn)業(yè)形成有機的結(jié)合，從而培育出新業(yè)態(tài)。2015年3月，博鰲亞洲論壇、凱迪拉克、《財經(jīng)》雜志聯(lián)合發(fā)布“2015亞洲經(jīng)濟前瞻指數(shù)”。它以出席“博鰲亞洲論壇”的嘉賓為對象，征求200多位全球知名經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)家、財經(jīng)媒體和政商財界精英的看法。調(diào)查結(jié)果顯示，新能源、節(jié)能環(huán)保、信息產(chǎn)業(yè)被財經(jīng)精英們公認(rèn)為是三大最有前景的產(chǎn)業(yè)，而三大地區(qū)是全球創(chuàng)新能力最高的地區(qū)：北美得分為87.8分；歐洲得分為70.5分；東北亞、東南亞得分為61.7和56.5［2］。也正是在這三大地區(qū)，依托信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)造力和文化生產(chǎn)力首先在形成新組合，文化生產(chǎn)的價值鏈和文化資源的供應(yīng)鏈正在不斷更新。

圖表1.電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的代際變化

大量材料說明：在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，人類獲得的信息正在海量地增長。數(shù)據(jù)一般以計算機倉儲單位表示，比特byte即字節(jié)是最小的存儲單位。大數(shù)據(jù)的入門級即為拍字節(jié)，所以也有人稱大數(shù)據(jù)時代為拍字節(jié)時代，數(shù)據(jù)存儲單位依次表示為：字節(jié)（B）、千字節(jié)（KB）、兆字節(jié)（MB）、吉字節(jié)（GB）、太字節(jié)（TB）、拍字節(jié)（PB）、艾字節(jié)（EB）、澤它字節(jié)（ZB）、、它字節(jié)（YB）?！度A爾街日報》將大數(shù)據(jù)時代、智能化生產(chǎn)和無線網(wǎng)絡(luò)革命稱為引領(lǐng)未來繁榮的三大技術(shù)變革。中國工程院院士鄔賀銓指出：“全網(wǎng)流量累計達到1EB（即10億GB或1000PB）的時間在2001年是一年，在2004年是一個月，在2007年是一周，而2013年僅需一天，即一天產(chǎn)生的信息量可刻滿1.88億張DVD光盤?！边@是多么驚人的數(shù)據(jù)量。在這樣大數(shù)據(jù)處理能力的支持下，為大型搜索網(wǎng)站以用戶搜索記錄為基礎(chǔ)的影響分析，可對某個主題進行不同地域、時間和搜索熱點進行分析，可對不同主題進行比較分析等，深刻地影響了文學(xué)創(chuàng)作和文化生產(chǎn)的決策和路徑。比如：出版《哈利波特》等暢銷青少年小說的Scholastic出版社通過建立在線游戲追蹤最吸引人的線索和角色，利用數(shù)據(jù)分析，為以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作的《39條線索》系列小說之構(gòu)思提供了幫助。在大數(shù)據(jù)作用的推動下，這些作品成為全球性暢銷書，印刷數(shù)量超過了1500萬本；而擁有50，000名訂閱用戶的電子閱讀平臺Copia收集有關(guān)人口特征和閱讀數(shù)據(jù)的詳細(xì)信息（年齡、性別和就讀的學(xué)校以及這些書被下載、打開和閱讀的次數(shù)）與出版商分享，開發(fā)出更加適銷對路的文學(xué)作品；至于Coliloquy出版的電子書允許讀者自己設(shè)計人物角色和情節(jié)線索，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，提供有益的思路，讓作家可以在新書中調(diào)整故事線索來體現(xiàn)受大眾歡迎的選擇。讀者可以決定書中破案的途徑，可以決定主人公的外貌和愛情場景的熾熱程度，還可以選擇女主人公與三位追求者中的哪一位產(chǎn)生故事，這樣就集聚了大量讀者的創(chuàng)意和智慧，體現(xiàn)了讀者/作者/管理者等的角色互換和融合推動［3］。正如《第三次浪潮》的作者阿爾文·托夫勒所指出的，人類社會正在進入不同于農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明的第三次浪潮時代，即知識文明時代。在現(xiàn)代通訊、互聯(lián)網(wǎng)和電腦技術(shù)的基礎(chǔ)上，人類可以獲得海量的知識，進行全球化的密集聯(lián)通?！斑@個知識的工具不僅改變了我們文化的思維方式和年輕人的學(xué)習(xí)方式，而且逐漸改變賺錢、做事宜、經(jīng)濟運作和創(chuàng)造財富等諸多方面的方式。”［4］

有鑒于此，面對大數(shù)據(jù)時代的大勢所趨，許多融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化企業(yè)，表現(xiàn)出越來越強的主動性和探索性，那就是把更多的生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)交給了企業(yè)和客戶互動的節(jié)點，借此來學(xué)習(xí)和適應(yīng)環(huán)境。各個文化生產(chǎn)力的節(jié)點具有很強的自組織功能，并且通過各種支持系統(tǒng)來幫助他們管理和協(xié)調(diào)各自的行為，并且朝共同的目標(biāo)邁進。與傳統(tǒng)意義上的科層式管理和金字塔架構(gòu)的企業(yè)模式相比較，“‘互聯(lián)式企業(yè)'學(xué)習(xí)得更快。它們可以和合作伙伴以及競爭者一起協(xié)同發(fā)展，而且更容易適應(yīng)環(huán)境，響應(yīng)變化。它們把控制權(quán)分散給了半自治的群組，由平臺支持，并通過共通目標(biāo)而聯(lián)系在一起。”［5］這一革命性的變化，正在給中國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來深刻的影響。從盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)到東方財富開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)金融文化媒體等，一個共同的規(guī)律就是依托廣泛的互聯(lián)互通，為客戶提供無處不在、無時不在的文化服務(wù)產(chǎn)品，并且把客戶的渴望和活力整合到企業(yè)的發(fā)展中，推動文化生產(chǎn)力的倍增。這些波瀾壯闊的實踐，深刻地解釋了創(chuàng)新的本質(zhì)，正如率先提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的馬化騰所言：“創(chuàng)新并非刻意為之，而是充滿可能性、多樣性的生物學(xué)組織的必然產(chǎn)物”。創(chuàng)新不是原因，而是結(jié)果，不是源頭，而是產(chǎn)物?！叭绻粋€企業(yè)已經(jīng)成為生態(tài)型企業(yè)，開放協(xié)作度、進化度、冗余度、速度、需求度都比較高，創(chuàng)新就會從灰度空間源源不斷地涌出?！保?］

二、拓展大市場：從“蛋黃”到“蛋白”

移動互聯(lián)網(wǎng)促進了文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。從全球范圍看，工業(yè)正在向科技型、智能型、創(chuàng)意型升級，一股強大的“工業(yè)4.0”新潮流正在給經(jīng)濟發(fā)展帶來挑戰(zhàn)和機遇。正如“工業(yè)4.0”潮流的權(quán)威專家、美國辛辛那提大學(xué)教授李杰所說的：可以把產(chǎn)品的核心功能和衍生的服務(wù)比喻為“蛋黃”和“蛋白”的關(guān)系。按照傳統(tǒng)思維的定勢，最有價值的是價廉物美的大“蛋黃”，而在后工業(yè)化時代，衍生的服務(wù)即“蛋白”往往具有更大的價值。這就如同iPhone給手機業(yè)帶來的顛覆性革命，如果只是一味地迎合消費者，那么史蒂夫·喬布斯就該造出一個更厲害的通話機器，但iPhone卻開創(chuàng)出一個巨大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，從iPod、iPad、iTune到率先開創(chuàng)三維動畫電影的Pixar以及無數(shù)的衍生產(chǎn)品和延伸服務(wù)，整個兒地改變了人類的生存、娛樂和生態(tài)空間。

英國國家科學(xué)和藝術(shù)基金會的研究報告《軟創(chuàng)新》指出：人類的創(chuàng)新活動正在包括越來越廣泛的內(nèi)容和形式。過去很長一段時間，人們推崇經(jīng)濟合作組織OECD主張的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、過程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，即材質(zhì)性、技術(shù)性的“硬創(chuàng)新”。實際上，在人類的生產(chǎn)和生活中，出現(xiàn)了另外一種影響產(chǎn)品和服務(wù)感官知覺、審美情趣、知識認(rèn)知的“軟創(chuàng)新”，它主要是在造型、品牌、象征方面等喚起感情因素。這種軟創(chuàng)新，適應(yīng)了后工業(yè)化時代人類對體驗經(jīng)濟的需求，具有巨大的市場潛力。推動軟硬兩種創(chuàng)新的結(jié)合，將有效地擴大一個國家和城市工業(yè)產(chǎn)品的總體競爭力，也大大拓展了人類的消費市場［7］。

如果說過去，許多制造業(yè)企業(yè)強調(diào)通過規(guī)?；?、集約化來滿足大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，如今則要將消費數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)對接，與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)企業(yè)緊密結(jié)合，將生產(chǎn)與服務(wù)更緊密融合，從開發(fā)“蛋黃”到拓展“蛋白”，以創(chuàng)意設(shè)計、品牌服務(wù)、授權(quán)交易等延伸產(chǎn)業(yè)鏈，走向“大規(guī)模智能化私人定制”。這一規(guī)律正在我國許多發(fā)達地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中越來越活躍地凸顯出來。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的總體角度看，制造猶如產(chǎn)業(yè)鏈核心的“蛋黃”，服務(wù)猶如制造產(chǎn)業(yè)鏈前后端的“蛋白”，制造產(chǎn)生了大量服務(wù)的機會，而服務(wù)又極大開展了制造的空間，1元錢的產(chǎn)品可以帶來6元錢的服務(wù)，生產(chǎn)資料消費市場的規(guī)?？梢赃_到日用品消費市場的6倍，從這個意義上說，在中國經(jīng)濟調(diào)速換檔、轉(zhuǎn)型升級的“新常態(tài)”背景下，包括文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)、咨詢會展等生產(chǎn)性的文化服務(wù)業(yè)具有極為廣闊的應(yīng)用前景和市場空間。

經(jīng)過30多年的持續(xù)經(jīng)濟增長，中國成為全球性的工業(yè)大國。中國人民以勤勞、堅韌、智慧創(chuàng)造了世界經(jīng)濟發(fā)展史上令人贊嘆的“中國奇跡”。中國制造業(yè)增加值在世界占比達到20.8%。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2013年中國完成工業(yè)增加值21.07萬億元人民幣，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長9.7%。根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織資料，中國工業(yè)競爭力指數(shù)在136個國家中排名第七位，制造業(yè)凈出口居世界第一位。按照國際標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類，在22個大類中，中國在7個大類中名列第一［8］。但是我們必須清醒地看到：我國工業(yè)生產(chǎn)效率的增長還低于規(guī)模的增速，我國工業(yè)產(chǎn)品的增加值率低于發(fā)達國家。這里所說的工業(yè)增加值率，是指在一定時期內(nèi)工業(yè)增加值占同期工業(yè)總產(chǎn)出的比重，即企業(yè)新創(chuàng)造的價值占產(chǎn)品總價值的比重。增加值率越高，說明工業(yè)生產(chǎn)的效率越高。有專家指出：在主要國家的工業(yè)增加值排行榜上，中國為26.45%，而美國為44.85%，日本為33.94%，英國為33.04%，德國為28.51%，印度為20.07%。對中國來說，形成以創(chuàng)新為動力的新增長模式，提升工業(yè)的增加值率，全力提高科技、創(chuàng)新和創(chuàng)意的貢獻值，提高中國工業(yè)的核心競爭力，是全面建成現(xiàn)代化強國的一個關(guān)鍵。

有鑒于此，近年來上海提出6R原理，即再設(shè)計Redesign、再利用Reuse、再減量Reduce、再循環(huán)Recycle、再制造Remanufacture和再消費Reconsumption。根據(jù)智慧生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟的原則發(fā)展工業(yè)，這對文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與工業(yè)結(jié)合提供了廣闊的天地。我國的諸多工業(yè)城市，要提升現(xiàn)代工業(yè)效益，就必須在創(chuàng)新技術(shù)、材質(zhì)、工藝等的同時，結(jié)合感覺、審美、品牌等領(lǐng)域的創(chuàng)意和研發(fā)，進一步提高工業(yè)品的增加值率。正如工業(yè)4.0的首倡者、德國波茨坦大學(xué)克里斯托弗·梅內(nèi)爾教授所說：“工業(yè)4.0的實質(zhì)是改變了生產(chǎn)的分工形式和產(chǎn)品的整合方式，一切圍繞需求展開，它的實質(zhì)性含義是對價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈進行全方位的整合。”［9］它推動了文化創(chuàng)意與工業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、應(yīng)用融合，形成了以零距離、全方位服務(wù)為導(dǎo)向的新興業(yè)態(tài)。

圖表2.融合成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律

值得關(guān)注的是，隨著新型工業(yè)化和信息化的交融，中國許多城市的產(chǎn)業(yè)空間布局也發(fā)生著新的變化。許多工業(yè)化城市越來越注意發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的功能，以科技內(nèi)涵、人性化服務(wù)、品牌魅力等加大對實體經(jīng)濟的支持力度，作為提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，形成了文化創(chuàng)意設(shè)計與制造業(yè)在空間上的集聚組合。如上汽集團在2014年第10次入選《財富》雜志世界500強，名列第85位，是第一個進入世界100強的上海企業(yè)集團。嘉定地區(qū)是上汽和全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源的重要節(jié)點，也是上海和長三角交界的一個新城鎮(zhèn)。嘉定區(qū)根據(jù)“一核兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，綜合考慮嘉定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，形成“一個核心、兩條產(chǎn)業(yè)帶、三個組團”的空間布局，針對“汽車及工業(yè)設(shè)計之都”創(chuàng)建目標(biāo)，鼓勵發(fā)展汽車和工業(yè)設(shè)計集群，在嘉定新城和周邊市鎮(zhèn)形成一批具有較強競爭力的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新資源，推動了“嘉定制造”向“嘉定創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，向國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的汽車工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)高地發(fā)展。

三、打造創(chuàng)新集群——文化金融與增長活力

移動互聯(lián)網(wǎng)促進了文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的深度融合。鄧小平同志在上海就高瞻遠(yuǎn)矚地指出：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心。金融搞好了，一著棋活，全盤皆活。上海過去是金融中心，是貨幣自由兌換的地方，今后也要這樣搞。中國在金融方面取得國際地位，首先要靠上海。”［10］國際化大城市作為一個國家文化產(chǎn)業(yè)的中心，關(guān)鍵作用是提供各種中高端資源的流通、集聚和配置作用，包括資本、技術(shù)、人才、信息、品牌和項目等。在產(chǎn)業(yè)鏈的運作過程中，創(chuàng)新是創(chuàng)造價值，金融是尋找價值，而市場是實現(xiàn)價值。資金的流通和運作處于主動和核心的位置，產(chǎn)業(yè)鏈對資源要素的配置主要是依托資金的運作來進行的。文化金融作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正是大城市培育文化產(chǎn)業(yè)的核心服務(wù)功能。文化金融并非簡單意義上的文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的結(jié)合，而是指以創(chuàng)新性的金融工具，推動文化資源資本化、文化產(chǎn)權(quán)資本化的運作機制。在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，文化金融具有了跨越地域空間的限制，匯聚全球金融信息，推動遠(yuǎn)程交易等一系列新的功能，從而煥發(fā)出巨大的活力。

大量實踐證明，文化金融服務(wù)可以發(fā)揮如下作用：資金融通功能，即對資金的動員、籌措和集聚作用；資源配置功能，即通過金融工具，把資源分配到風(fēng)險較低和回報較高的領(lǐng)域，實現(xiàn)資源的有效配置；風(fēng)險管理功能，即通過對金融市場和文化市場的監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)各種風(fēng)險訊號，為有關(guān)文化機構(gòu)進行投資的風(fēng)險管理；價格信號功能，即分析和把握金融信息，向?qū)嶓w經(jīng)濟提供及時的信號，以協(xié)助他們做出明智的決策；國際流通功能，即針對我國逐步提高對外文化開放水平的趨勢，依托金融創(chuàng)新，推動文化資源和各類資源的雙向流通，促進中華文化走向世界等。在全球創(chuàng)新活力最為旺盛的地區(qū)，如美國舊金山灣區(qū)及硅谷成為美國最早開展風(fēng)險投資的地區(qū)之一，把創(chuàng)意、科技、金融、開放多元的要素進行了良好的結(jié)合，培育出了一大批信息、智能、創(chuàng)意、動漫等方面的優(yōu)秀企業(yè)。比如在全球率先開發(fā)三維動畫電影的皮克斯公司，正是在這里形成了出色的創(chuàng)新企業(yè)文化，其宗旨為：“創(chuàng)意環(huán)境的主管要保護新點子，優(yōu)秀的作品必然經(jīng)歷不優(yōu)秀的階段。我們要保護未來，并非過去?！保?1］著名智庫——澳大利亞咨詢公司2Thin-know從2007年開始發(fā)布《全球創(chuàng)新城市指數(shù)》，提出了從創(chuàng)新角度分析全球城市競爭力的新視野。在全球331個城市創(chuàng)新能力的排行榜上，波士頓、舊金山灣區(qū)名列冠軍和亞軍，成為Nexus即創(chuàng)新的核心城市。在舊金山灣區(qū)東南方向的硅谷，鄰近著名的創(chuàng)新型大學(xué)——斯坦福大學(xué)，面積約為4700平方公里，常住人口300多萬，匯聚了蘋果、英特爾、Facebook等一大批新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2013年創(chuàng)造的GDP達2580億美元。硅谷的傳奇，與這里最早匯聚了大批風(fēng)險投資機構(gòu)，以風(fēng)險投資撬動科技創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)的杠桿密切相關(guān)。

隨著后工業(yè)時代和知識經(jīng)濟時代的到來，市場競爭正在對文化產(chǎn)業(yè)和文化金融提出創(chuàng)新驅(qū)動的要求。在金融業(yè)的歷史上，大工業(yè)時代是它的輝煌期。由于大規(guī)模礦業(yè)開采和工業(yè)生產(chǎn)的推動，形成了近代以來的銀行業(yè)和證券業(yè)，特別是建立了以設(shè)備、鐵路、工廠、礦產(chǎn)等重要自然資源（如1904年美國以巴拿馬運河開發(fā)權(quán)作為抵押）和重型資產(chǎn)進行抵押和評估的金融體系。而在人類社會跨入到后工業(yè)化社會和創(chuàng)意經(jīng)濟時代之后，上述的傳統(tǒng)的資產(chǎn)抵押和評估體系越來越不能適應(yīng)新的投融資服務(wù)需求。這就要求一種新的金融服務(wù)體系，以適應(yīng)輕資產(chǎn)、知識型、智慧型的社會生產(chǎn)方式。這種生產(chǎn)方式注重的核心資產(chǎn)，是以科技成果、內(nèi)容原創(chuàng)、商業(yè)運營等為主的核心競爭力，因此需要更加便捷而靈活的直接融資服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)+金融的新型業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了“全面感知、互聯(lián)互通、智慧服務(wù)”的新型服務(wù)方式，把千千萬萬的中小投資者組合到金融之網(wǎng)、融資之選中，也提高了向各類文化創(chuàng)意企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)的可能性。這種新型的文化金融服務(wù)方式，便于更加快捷地把握文化產(chǎn)業(yè)在推動創(chuàng)新和滿足消費兩個領(lǐng)域的需求，把文化資源、社會資本、金融資本進行靈活組合，為文化生產(chǎn)力的增長提供源源不斷的活力。

2014年中國成為全球僅有的兩個經(jīng)濟總量超過10萬億美元的大國之一，2014年中國實際使用外資（FDI）金額1195.6億美元，而對外投資規(guī)模達到1400億美元左右，首次超過利用外資的規(guī)模，意味著中國成為資本的凈輸出國，進入到一個資本相對充裕、吸引外資和對外投資愈趨活躍的新階段。在這樣的歷史背景下，北京、上海、深圳、廣州等國際化大城市應(yīng)該積極發(fā)揮文化金融中心的功能：（1）發(fā)揮金融在文化產(chǎn)業(yè)鏈中的動力和引導(dǎo)作用，特別是為最富于創(chuàng)新活力的文化科技項目吸引到更多的資本，也為投資者設(shè)計出較高回報的投資模式；（2）發(fā)揮金融機構(gòu)密集的吸引力和服務(wù)能力，培育各種文化藝術(shù)產(chǎn)品的估價、鑒定、拍賣、交易、倉儲等功能，逐步成為全球文化財富的管理中心；（3）推動文化資源、項目和產(chǎn)權(quán)的各類交易，把一切有投資價值的文化資源、文化項目和文化產(chǎn)品，設(shè)計成為文化投資項目，推動豐富的文化資源向貨幣化、資本化、證券化轉(zhuǎn)化；（4）活躍各層次的文化消費市場，包括生產(chǎn)性文化服務(wù)和消費型文化服務(wù)，培育國家級和國際級的一大批文化節(jié)慶、會展、合作開發(fā)項目，在全球文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈、文化資源的供應(yīng)鏈、文化品牌的服務(wù)鏈方面顯示中國的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用。

大量實踐證明，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，金融和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有可能形成巨大的聚合與裂變功能，釋放出前所未有的巨大生產(chǎn)力。比如上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，以“開創(chuàng)具有中國特色、世界率先的文化產(chǎn)權(quán)交易平臺”為目標(biāo)，積極推動文化產(chǎn)業(yè)各類要素的交易和服務(wù)功能，便利供需雙方實現(xiàn)項目的場內(nèi)和遠(yuǎn)程交易。它以文化產(chǎn)權(quán)交易、文化金融服務(wù)、相關(guān)配套文化服務(wù)為三大主要功能，不斷開發(fā)各類新的文化產(chǎn)權(quán)交易和文化金融服務(wù)項目。如為了推動版權(quán)基金、影視基金、動漫基金、藝術(shù)品基金等文化資產(chǎn)權(quán)益投資私募基金的規(guī)范化設(shè)立、募集及運作，上海文交所推出了針對文化資產(chǎn)權(quán)益投資私募基金提供綜合服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)場內(nèi)基金，提供從基金設(shè)立輔導(dǎo)到基金權(quán)益流轉(zhuǎn)的一站式全流程服務(wù)，建立基金的高效、規(guī)范發(fā)展機制，開拓社會資本的投資渠道，并實現(xiàn)對投資人權(quán)益的有效保障。2014年上海文交所實現(xiàn)各類文化產(chǎn)權(quán)交易601億，成交26488宗；有26904個項目掛牌，全年主營收入1014萬，同比增長118%；推動國有文化資產(chǎn)的交易，對接了26家中央文化企業(yè)，掛牌300家，交易額達到216.5億。

而許多文化投資、科技、創(chuàng)意、研發(fā)企業(yè)也依托文化金融服務(wù)的創(chuàng)新，破解了過去在項目投資方面的瓶頸，獲得了重要的資源，把握了寶貴的先機。比如我國網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)——聚力傳媒，引進IT業(yè)國際人才，包括微軟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部全球資深高管、微軟虛擬地球部的創(chuàng)始人等一批專家，開發(fā)出大規(guī)模高并發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)，清晰度比原有技術(shù)提升兩到三倍，使得大屏幕電視通過寬帶也能實現(xiàn)高清觀看，突破超量網(wǎng)絡(luò)用戶在同一時間上線而形成的“堵塞”難題；在視頻服務(wù)的內(nèi)容層面，他們瞄準(zhǔn)了體育賽事、綜藝節(jié)目等特色服務(wù)領(lǐng)域，保持了競爭力優(yōu)勢。在上海自貿(mào)區(qū)制度創(chuàng)新的推動下，聚力傳媒以技術(shù)優(yōu)勢和營運模式，吸引到蘇寧云商和聯(lián)想控股旗下的弘毅投資總金額為4.2億美元等注資。這些案例為文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融結(jié)合的創(chuàng)新之路，提供了有益的啟發(fā)。

四、建設(shè)新型園區(qū)——發(fā)揮3M優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的升級發(fā)展。區(qū)域是人類賴以生存和發(fā)展、具有明確邊界的地理空間，也是各類文化生產(chǎn)力要素的集聚空間。文化產(chǎn)業(yè)在走向集約化、規(guī)模化和專業(yè)化的過程中，必然要建立一系列產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)壯大的載體。在全球化和信息化的背景下，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)培育出了空間與事物、人類與地域的一種新的關(guān)系模式，營造出虛擬化的信息空間。這使得當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，不但要積極營造實體形態(tài)的平臺、設(shè)施、園區(qū)和空間，而且要大力發(fā)展虛擬化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)空間，更要推動實體空間和虛擬空間的結(jié)合，推動線下服務(wù)和線上服務(wù)的結(jié)合，推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)實體經(jīng)濟的結(jié)合，從而為新一代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展提供了新動力。

從全球范圍看，城市競爭力的評價指標(biāo)，正在從傳統(tǒng)意義上的資本指標(biāo)體系，即注重資本規(guī)模、總體產(chǎn)出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、進出口總量等，向創(chuàng)新指標(biāo)體系轉(zhuǎn)化，即注重R&D比重、研發(fā)中心、獲得專利數(shù)量、國際影響力等轉(zhuǎn)化。而一座城市能否邁向更高的創(chuàng)新城市階梯，就包括建設(shè)更有創(chuàng)新培育能力的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。從全球范圍看，最頂級和最有影響力的文化創(chuàng)意類獎項和榮譽，如諾貝爾文學(xué)獎、奧斯卡電影獎、建筑設(shè)計領(lǐng)域的普利茲克獎、工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的紅點獎等，無不把創(chuàng)新作為評價和表揚的第一標(biāo)準(zhǔn)。有鑒于此，要使國家和城市的文化創(chuàng)新力充分涌流，就要建立引導(dǎo)創(chuàng)新、集聚要素、孵化主體、便利服務(wù)、輻射周邊的空間即以培育文化創(chuàng)新力為己任的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

聯(lián)合國《世界創(chuàng)意經(jīng)濟報告2013》指出：中國是全球創(chuàng)意經(jīng)濟增長和創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長最快的經(jīng)濟體之一［12］。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議UNCTAD的數(shù)據(jù)，2013年中國創(chuàng)意經(jīng)濟對外貿(mào)易總額為1822.32億美元，成為全球第二大創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的經(jīng)濟體［13］。這得益于中國各級政府的積極推動和扶持政策，也與一批在文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟和國際文化貿(mào)易方面發(fā)揮推動作用的活力城市密切相關(guān)。跨入2010年代以來，在北京、上海、深圳、廣州等國際化大都市和一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活躍的中小城市，多種形態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在蓬勃發(fā)展。從集中了聚力傳媒、滬江網(wǎng)等300多家企業(yè)的國家級文化和科技融合示范基地——張江，到集聚了電視劇上市公司第一股——華策影視等一大批優(yōu)秀企業(yè)的杭州西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；從位于廣州蘿崗區(qū)科學(xué)城的國家音樂產(chǎn)業(yè)基地飛晟園區(qū)，到華僑城創(chuàng)意文化園和中國（深圳）設(shè)計之都田面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，猶如天幕上閃亮的星座，已經(jīng)成為集聚大批優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展沃土和孵化引擎。它們集聚的產(chǎn)業(yè)重點有所不同，依托的城市背景也有所區(qū)別，但共同的規(guī)律是把握三大要素：創(chuàng)新動力系統(tǒng)，在園區(qū)內(nèi)培育創(chuàng)新理念、創(chuàng)新熱情、創(chuàng)新人才，讓創(chuàng)新文化的基因成為入駐企業(yè)“勇敢的心”；創(chuàng)新制度建設(shè)，探索文化+科技+金融的園區(qū)機制，破解阻礙各類要素流通和配置的瓶頸，使得政府、企業(yè)和社會的各類努力，形成有效的合力；創(chuàng)新要素管理，特別是為創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型人才提供一個獨特的空間，以更有效的金融服務(wù)、更廣泛的聯(lián)通、更靈活的組合，來放大這些優(yōu)秀人才的成果，使得園區(qū)成為可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新引擎。

從全球范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺建設(shè)也跨入到了新的階段，即從打造實體空間，集聚企業(yè)，擴大規(guī)模，提升產(chǎn)能的園區(qū)建設(shè)“1.0版”；發(fā)展到建立平臺，集聚要素，注重研發(fā)和成果產(chǎn)業(yè)化的園區(qū)建設(shè)“2.0版”；進入到線上與線下結(jié)合，文化創(chuàng)意與實體經(jīng)濟結(jié)合，培育創(chuàng)新型企業(yè)，建立全球化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的園區(qū)建設(shè)“3.0版”。新型集聚區(qū)在機制和功能上，出現(xiàn)了一系列重要變化：

第一，從內(nèi)部培育到廣泛聯(lián)通，從理查德·佛羅里達提出3T創(chuàng)意城市的特色，即人才Talent、技術(shù)Technology和文化包容性Tolerance以來，在互聯(lián)網(wǎng)背景下如何使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為培育創(chuàng)新的沃土，成為理論界和企業(yè)界熱烈探討的重點。正如英國國家科學(xué)與藝術(shù)基金會（NESTA）的研究報告《創(chuàng)意集群和創(chuàng)新》所指出：英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地理分布圖揭示了一個重要規(guī)律：這些創(chuàng)意型企業(yè)總是向國際化程度高、多元包容性強、科技和教育發(fā)達、鼓勵創(chuàng)業(yè)活動的城市區(qū)域集中［14］。在互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式背景下，在后工業(yè)化時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)越來越強調(diào)獲得更多的廣泛的互聯(lián)互通優(yōu)勢，即向3M優(yōu)勢轉(zhuǎn)型：那就是園區(qū)應(yīng)該獲得更多的連接性（More Connection）、更多的靈活性（More Flexible）、更多的金融便利性（More Financia-lly Accessible）。

第二，從招商引資到育商造商，在經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的應(yīng)用服務(wù)開發(fā)者需要進行多個平臺的適配開發(fā)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在育商造商方面的強大功能：（1）資源池：推動資源配置和交換功能，實現(xiàn)資本、技術(shù)、人才、信息等的大量集聚，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素——知識產(chǎn)權(quán)，盡快獲得產(chǎn)業(yè)化的成果；（2）孵化器：企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)培育功能。依托互聯(lián)網(wǎng)和其他基礎(chǔ)設(shè)施，結(jié)合自組織規(guī)律，有助于創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)形態(tài)；（3）大動能：集聚實體和集成創(chuàng)新功能。匯集上下游關(guān)聯(lián)方和文化金融的合作，集聚商業(yè)流、信息流、物流和現(xiàn)金流，壯大產(chǎn)業(yè)集群。正如NESTA的研究報告《跨界創(chuàng)意的價值》所指出的：這種跨越邊界的溝通和服務(wù)，在達到一定的密集程度和融合水平后，就會通過自組織活動，產(chǎn)生巨大的創(chuàng)意活力，繼而形成源源不斷的價值成果［15］。

第三，從擴大流通到發(fā)展多功能的平臺經(jīng)濟。“平臺經(jīng)濟（Platform Economy）”原來的含義，是指一種有效的交易實體，推動參與經(jīng)濟活動的各方之間形成有效的交易，并且獲得增值效應(yīng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，隨著國際文化貿(mào)易的不斷擴大，貨品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的領(lǐng)域不斷延伸，大量的金融資本、社會資本和文化資源被納入到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這一領(lǐng)域中的平臺建設(shè)包括投融資平臺、技術(shù)服務(wù)平臺、企業(yè)孵化平臺等，其功能也在越來越擴大：（1）資源配置和交換交易功能，突破文化資源的低/非標(biāo)準(zhǔn)化、輕資產(chǎn)型、低流通性等難題，建立各類文化組合產(chǎn)權(quán)交易，有利于文化資源的流通和優(yōu)化配置；（2）企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)培育功能，依托優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)實體，有助于創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造新的文化企業(yè)；（3）跨界組合與集成創(chuàng)新功能，不但形成垂直型的組合，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資、咨詢、研發(fā)、交易、推介等功能組合起來，而且有平面型的組合，鏈接文化與工業(yè)、商貿(mào)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)等，推動文化創(chuàng)意與實體經(jīng)濟的合作，提高生產(chǎn)力。

隨著我國“十三五”規(guī)劃的制訂和實施，文化產(chǎn)業(yè)將以轉(zhuǎn)型升級為突破口，進一步發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)也將邁向新的水平。各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在進入新一輪的平臺經(jīng)濟競爭，出現(xiàn)了政府投資的政策性平臺和企業(yè)投資的商業(yè)性平臺，形成各自發(fā)展、多元探索的新局面。其中如宋城股份以核心創(chuàng)意內(nèi)容和經(jīng)營模式，結(jié)合旅游演藝集聚區(qū)的開發(fā)，有選擇地向重點景區(qū)輻射，形成“千古情”演藝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的模式；華策影視從影視投資生產(chǎn)商，有重點地兼并和投資上下游的影視信息服務(wù)、文學(xué)創(chuàng)作、電影院線等企業(yè)，建立國際化影視服務(wù)平臺，形成“基地+園區(qū)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式；德必提出七大增值服務(wù)，強調(diào)園區(qū)建設(shè)從“招商”和“選商”發(fā)展到“育商”和“造商”，形成規(guī)?；?yīng)的模式等，都提供了富有啟發(fā)的經(jīng)驗。這些生機勃勃的探索和成果，預(yù)示著中國文化產(chǎn)業(yè)正在有效應(yīng)用信息化技術(shù)，推動文化與科技的融合創(chuàng)新，邁向充滿活力的新前景。

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［12］UNDP&UNESCO.Creative Economy Report 2013 Special Edition［R］.www.unesco.org2013.

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［14］NESTA.Creative Clusters and Innovation［R］.www.nesta.org. uk.2010.10.

［15］NESTA.Creative Value Across Boundaries［R］.www.nesta. org.uk.2010.16-18.

【責(zé)任編輯：周琍】

Integration and Innovation of Cultural Industry in the Context of Mobile Internet

HUA Jian
（Cultural Industry Research Center，Shanghai Academy of Social Sciences，Shanghai，200235）

Against the background of mobile Internet，cultural industry is progressing into a new phase of integration and innovation.Great emphasis should be placed on the following aspects：updating the value chain and supply chain of cultural industry to accumulate more excellent resources；expanding cultural services to provide more cultural value for related industries such as manufacturing industry；promoting cooperation between cultural industry and financial sectors to build new cultural industry clusters；developing service platforms to upgrade the cultural industry parks.

mobile Internet；cultural industry；integration and innovation

G 114

A

1000-260X（2015）06-0099-08

2015-06-10

國家社會科學(xué)基金重大項目“增強我國文化整體實力和競爭力研究”（13&ZD038）

花建，上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員，國家社會科學(xué)基金重大項目首席專家，長期從事文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟、城市文化和決策服務(wù)研究。