程麗穎 干曉宇 謝雨杉 等

摘要：以新津梨花溪211戶的問卷調(diào)查為基礎(chǔ)，從參與種類、參與時間、參與人數(shù)、投入資金四方面評價出當?shù)剞r(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游的參與度，再以是否經(jīng)營“農(nóng)家樂”為界將農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游分為兩組，并對其進行t檢驗，證實分組成立。進而對兩組分別運用線性回歸分析研究影響其參與的因素，得出旅游收入是共同影響兩組參與的共同因素，此外交通管制、農(nóng)戶態(tài)度等因素對經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶影響較大；舉行節(jié)慶活動、路面狀況等因素對未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶影響較大。對此現(xiàn)象，提出增加旅游項目拓寬收入渠道、完善配套設(shè)施解決交通問題、進行統(tǒng)一培訓增強農(nóng)戶能力等促進農(nóng)戶參與的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：參與度；鄉(xiāng)村旅游；線性回歸；影響因素

中圖分類號：F592；F320 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2015）20-5189-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.20.065

The Empirical Analysis of the Farmers Participation and Its Influencing Factors

in Rural Tourism in Lihuaxi Xinjin

CHENG Li-ying，GAN Xiao-yu，XIE Yu-shan，LI Qiang

（The Architecture and Environment College of Sichuan University， Chengdu 610225，Sichuan，China）

Abstract： Based on the questionnaire survey of 211 families in Lihuaxi Xinjin， the research quantificats the local participation in tourism from 4 aspects， which are participant types， participant time， numbers of people and invest capital. Then judging form whether famers operate the farmhouse divide them into two groups， and proceed the T test to confirm the division as well. Secondly， do the linear regression to study the related influencing factor of two groups respectively， finding out that the tourist income is the common factor of two groups .Apart from that ，factors such as traffic restriction and farmers attitude also contribute a lot to farmers who operate the farmhouse to join in the rural tourism ；factors such as holding celebrations and the condition of road contribute a lot to farmers who do not.At this point， the research proposes some suggestions， which include adding more tourist projects to rich the source of income， completing the supporting facilities to solve the traffic problems， carrying out unitive training to improve the abilities of famers.

Key words： participant；influencing factor；linear regression；rural tourism

1 研究背景

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的精神生活也越來越被重視，旅游逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵贰３啥监l(xiāng)村旅游經(jīng)過近20年的發(fā)展，已經(jīng)成為居民近距離觀光休閑、康體娛樂的一種重要方式[1]。目前成都郊區(qū)多地紛紛打造特色鄉(xiāng)村旅游點，以獨特的鄉(xiāng)村田園自然風光和人文風情吸引著游客，本地農(nóng)戶的參與使得鄉(xiāng)村旅游更顯原汁原味。

目前對于四川鄉(xiāng)村旅游方面的研究，主要集中在機制分析、開發(fā)方向的研究、發(fā)展模式分析、鄉(xiāng)村旅游資源特點及客源市場需求的分析等[2-5]。大多是以自上而下的角度，宏觀分析整體局勢提出指導性方針。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，了解影響農(nóng)戶參與的具體因素，自下而上的分析和研究是進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的必要前提。鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，尤其是能促進城鄉(xiāng)文化的交流而受到各地政府的歡迎。在我國，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理應(yīng)依賴于鄉(xiāng)村社區(qū)的發(fā)展，而居民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是社區(qū)全面發(fā)展的必由之路[6-10]?？梢娹r(nóng)戶參與對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)具有十分重要的影響作用。

本研究針對四川新津梨花溪的特有狀況，就農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游參與度進行研究，以完善四川省內(nèi)對于農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)用研究領(lǐng)域，同時對全國的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)戶參與的規(guī)劃也具有一定的參考作用。

2 材料與方法

2.1 研究區(qū)概況

梨花溪位于四川省成都市新津縣永商鎮(zhèn)梨園村、 馬鞍村和鄧雙文峰村之間，距新津城3 000 m，占地約600 hm2。其環(huán)境幽靜清爽，宛若世外桃源，是游春、消夏、賞秋等回歸大自然的極妙去處，是川西平原腹心地帶距大都市最近的一片自然風景區(qū)。

新津梨花溪以傳統(tǒng)的農(nóng)家樂賞花觀花為特色，是成都平原開發(fā)最早、最具特色的鄉(xiāng)村旅游地點之一。其中本地農(nóng)戶共300戶，經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶約占65%。近年來，由于各地紛紛開始鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，梨花溪旅游出現(xiàn)下滑趨勢，遇到了發(fā)展的瓶頸，急需進行整體開發(fā)。

2.2 數(shù)據(jù)來源

本研究于2014年4-5月對新津梨花溪近郊進行了問卷調(diào)查。在問卷調(diào)查中，小組針對參與度和影響因素設(shè)立了不同的問卷。最后共發(fā)放問卷125份，回收有效問卷120份?；厥章蕿?6%。其中經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶有80戶，未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶有40戶。

2.3 農(nóng)戶參與情況的定義與分組

2.3.1 參與度定義 農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游情況是從多個角度體現(xiàn)的。根據(jù)客觀性、綜合性及數(shù)據(jù)的可得性等原則，從參與種類（Y1）、參與時間（Y2）、參與人數(shù)（Y3）及投入資金（Y4）四方面來界定鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)戶參與情況。

基本公式為：參與度=（i=1～4）；

Yi=Xi-min/max-min（i=1，2，3，4）

其中，參與種類（Y1）以該戶參與鄉(xiāng)村旅游的種類數(shù)目（X1）為基礎(chǔ)進行計算；參與時間（Y2）以該戶一年中參與鄉(xiāng)村旅游的月數(shù)（X2）為基礎(chǔ)計算；參與人數(shù)（Y3）以該戶參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的人數(shù)（X3）為基礎(chǔ)計算；投入資金（Y4）以該戶為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所投入的資金數(shù)目（X4）為基礎(chǔ)計算。最后把數(shù)據(jù)統(tǒng)一錄入，即可得出每戶的準確參與度，其值分布在0～1之間。

2.3.2 農(nóng)戶分組 通過計算參與度，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營與未經(jīng)營農(nóng)家樂農(nóng)戶之間參與度存在較大差距?？紤]到此差距可能會對分析其影響因素造成一定干擾，所以將所有農(nóng)戶按照是否經(jīng)營農(nóng)家樂為標準分為兩組，設(shè)經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶為組A，未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶為組B，方便對其分別進行影響因素研究。最后對假設(shè)的分組進行t檢驗，驗證兩組的農(nóng)戶參與度是否存在明顯的統(tǒng)計學意義上的差異，如果P值小于0.05，則表明具有顯著差異，分組成立；反之，表明分組不存在統(tǒng)計學意義上的差異。若分組成立，則進行后續(xù)分析。

2.4 農(nóng)戶參與度的影響因素分析

2.4.1 自變量的描述及量化 農(nóng)戶參與當?shù)剜l(xiāng)村旅游的開發(fā)受多種因素的影響，其中不同程度的影響也就造成了不同情況的參與度。通過查閱文獻資料[6]，借鑒參考了部分影響因素后，得出個體特征、家庭特征、交通設(shè)施、宏觀政策和市場影響5個方面共18個指標，來分析當?shù)剞r(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游參與的影響因素（表1）。

2.4.2 回歸模型運算 建立多元線性回歸模型，將經(jīng)營農(nóng)家樂（A）與未經(jīng)營農(nóng)家樂（B）的參與度數(shù)據(jù)分別結(jié)合變量進行回歸，再對18個自變量進行逐步剔除，根據(jù)檢驗結(jié)果，對因變量影響并不顯著的自變量剔除掉，然后繼續(xù)檢驗，直到自變量對因變量影響的檢驗結(jié)果基本顯著為止，最后分別得出影響A、B兩組參與度的主要因素。

3 結(jié)果與分析

3.1 分組t檢驗結(jié)果

運用SPSS統(tǒng)計軟件，對兩組的農(nóng)戶參與度值進行t檢驗，并得出結(jié)果。其中，P值為0.000，A與B之間存在顯著差異，分組成立。A組參與度均值為0.465，標準差為0.15；B組參與度均值為0.095，標準差為0.13。表明經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶參與度值遠高于未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶，并且從標準差可以看出，經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶之間參與度也存在一定差異。

3.2 影響兩組農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的因素分析

運用SPSS統(tǒng)計軟件，對兩組農(nóng)戶參與度數(shù)據(jù)分別結(jié)合變量進行回歸。其中A組通過11次回歸計算后得出結(jié)果（表2），B組通過10次回歸計算后得出結(jié)果（表3）。

從表2、表3可以看出，對于經(jīng)營農(nóng)家樂與未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶，影響他們參與鄉(xiāng)村旅游的因素存在較大差異，僅有旅游收入一項，對兩組參與度均有影響。無論是否經(jīng)營農(nóng)家樂，農(nóng)戶均表示在鄉(xiāng)村旅游中獲得收益越高，則越有動力投入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中。

3.2.1 對于經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶顯著影響因素

1）農(nóng)戶態(tài)度對其參與鄉(xiāng)村旅游有顯著影響。在上述分析中態(tài)度因素（X3）對農(nóng)戶參與有顯著影響，其回歸系數(shù)為正，表明在其他情況不變的條件下，農(nóng)戶對于鄉(xiāng)村旅游態(tài)度越積極，其參與度越高。通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，大力支持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶一般都全年經(jīng)營農(nóng)家樂，對農(nóng)家樂的參與熱情很高。由此可見，政府的積極鼓勵和大力宣傳鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息，是非常必要的。

2）交通管制是農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的重要影響因素。在上述分析中，交通設(shè)施變量（X14）對農(nóng)戶參與有顯著影響，其回歸系數(shù)為負值，意味著在其他條件不變的情況下，交通管制程度越高當?shù)剞r(nóng)戶參與度越低。此情況表明，客流量大時交通管制只能幫助小部分農(nóng)戶引入客源，而阻礙了多數(shù)農(nóng)家樂的經(jīng)營。由此反映出景區(qū)內(nèi)的交通系統(tǒng)需要重新梳理，從而確保每戶農(nóng)家樂都能夠有較大的機會吸引游客。

3）管理技能培訓是影響農(nóng)戶參與的重要因素。在上述分析中，管理技能培訓（X16）對農(nóng)戶參與有顯著影響，其回歸系數(shù)為正，表明在其他條件不變的情況下，接受越好的管理技能培訓，農(nóng)戶參與度越高。此情況表明，在缺乏正確的引導和培訓時，農(nóng)戶自己經(jīng)營農(nóng)家樂存在許多問題，并有消減其參與積極性的可能性。所以，政府提供及時的培訓是非常重要的。

3.2.2 對于未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶顯著影響因素

1）節(jié)慶活動的組織對其參與鄉(xiāng)村旅游有顯著影響。組織興辦節(jié)慶活動（X15）對農(nóng)戶參與有顯著影響，其回歸系數(shù)是正，表明在其他情況不變的條件下，一年中組織的節(jié)慶活動越多，農(nóng)戶參與度越高。此情況表明，沒有經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶，大部分僅是在節(jié)慶活動期間展開鄉(xiāng)村旅游活動，沒有比較完善的參與流程。通過調(diào)查也發(fā)展，此部分農(nóng)戶大多是以售賣農(nóng)產(chǎn)品，提供停車場等方式參與其中。對此，可以進行統(tǒng)一的管理和培訓，加大其參與力度，豐富其參與種類。

2）路面狀況是影響農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的重要因素。在上述分析中房屋附近道路狀況（X12）對農(nóng)戶參與有顯著影響，其回歸系數(shù)是負，表明在其他情況不變的條件下，路面條件越好，未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游中參與度越低。此情況反映出，交通位置較好的農(nóng)戶（除去經(jīng)營農(nóng)家樂外）普遍選擇外出打工的方式謀生，而非參與到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中。通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)其中根本原因是目前鄉(xiāng)村旅游收入不足以支撐整個家庭的日常開銷，所以有條件選擇的農(nóng)戶大多未參加到家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中[11-15]。

4 結(jié)論與建議

要做好梨花溪鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，則必須提高農(nóng)戶參與度，激發(fā)其活力。針對不同情況的農(nóng)戶需要分別考慮其具體狀況，制定相應(yīng)對策。通過上述對經(jīng)營農(nóng)家樂和未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶分析，得出以下啟示：

1）利用梨花特色，增加相關(guān)旅游項目。例如：規(guī)劃部分區(qū)域為農(nóng)業(yè)展示區(qū)，為游客講解相關(guān)農(nóng)業(yè)知識；發(fā)展相關(guān)手工業(yè)或者食品加工業(yè)，打造具有當?shù)靥厣钠防尜p梨大會。讓當?shù)芈糜螛I(yè)擺脫依靠節(jié)慶活動的限制，全方位發(fā)展。

2）完善配套服務(wù)設(shè)施，解決交通問題。在景區(qū)內(nèi)修建多處公共停車場，增設(shè)景區(qū)內(nèi)部環(huán)線公交和成都至梨花溪的直達巴士，一定程度上減少來訪私家車數(shù)量的同時為當?shù)剌斔透嘤慰?，避免因停車難而造成的交通堵塞。

3）運用新媒體手段，提升景區(qū)知名度。例如：把農(nóng)家樂登記在各大旅游、住宿網(wǎng)站；或者通過手機應(yīng)用，專門打造梨花溪旅游軟件。借用網(wǎng)絡(luò)、智能手機，打造全新宣傳模式，讓游客感到新鮮有趣，從而提升知名度，拓寬客源。

4）統(tǒng)一培訓，提升參與農(nóng)戶自身素質(zhì)。目前參與鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶大多學歷不高，自身能力不能很好地參與到鄉(xiāng)村旅游中，對此需要政府進行統(tǒng)一有計劃的培訓和宣傳，才能使農(nóng)戶發(fā)揮各自所長，讓當?shù)剜l(xiāng)村旅游更加豐富多彩。

5）結(jié)合實情，分別制定對策。例如，對于未經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶，應(yīng)該著重在本身能力的培養(yǎng)上，多開設(shè)相關(guān)培訓內(nèi)容；對于經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶，應(yīng)該多關(guān)心其經(jīng)營狀況，了解近年來收益情況和相關(guān)問題，再逐個幫其解決。

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