李海霞

摘要：伴隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加速，從最早的集市雜耍、戶外游樂場發(fā)展而來的主題公園逐漸成為現(xiàn)代城市不可或缺的文化、娛樂設(shè)施。成功的主題公園不僅給予人們深刻獨(dú)特的文化體驗(yàn)，而且借此形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動了當(dāng)?shù)丶捌溆绊憛^(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市化水平的提高并對城市化過程產(chǎn)生的種種環(huán)境、生態(tài)、社會問題，可以起到緩解和治愈的作用。

關(guān)鍵詞：城市化 主題公園 持續(xù)發(fā)展 基本理念

一、主題公園建設(shè)對城市化的作用

主題公園的建設(shè)可以極大地促進(jìn)個地區(qū)城市化水平的提高。反映個地區(qū)城市化水平的因素包括人口職業(yè)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、土地及地域空間的變化。

主題公園的建設(shè)可以吸引大量的農(nóng)村勞動力就業(yè)，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)人口減少，非農(nóng)業(yè)人口增加；使第二、第三產(chǎn)業(yè)的比重提高，第一產(chǎn)業(yè)的比重相對下降，農(nóng)村多余人口轉(zhuǎn)向第二、第三產(chǎn)業(yè)；主題公園的建設(shè)可以使周邊居民由比較分散、密度低的居住形式轉(zhuǎn)變?yōu)檩^集中成片的、密度較高的居住形式，從與自然環(huán)境接近的空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀斯きh(huán)境為主的空間形態(tài)。

二、青島主題公園發(fā)展的前景

自深圳“錦繡中華”開發(fā)成功以后，全國興起了開發(fā)主題公園發(fā)展旅游業(yè)的熱潮。2010年起，中國進(jìn)入了個大型主題公園發(fā)展的新時期。隨著城市的快速發(fā)展，主題公園這種都市型旅游休閑產(chǎn)品將逐漸成為人們閑暇游憩的主要消費(fèi)對象。

青島市作為著名的旅游城市，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，其主題公園的建設(shè)發(fā)展也揭開了新的篇章。2009年11月11日，

期投資50億人民幣的青島華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目在青島市城陽區(qū)紅島街道開工奠基。該項(xiàng)目總占地約3100畝，建設(shè)成為三大主題公園、七大產(chǎn)業(yè)基地，其中青島方特夢幻王國于2011年9月份開門納客，年接待能力300萬人次以上。2013年，青島西海岸總建筑面積36萬平方米的世界特大電影主題公園萬達(dá)茂開建，該項(xiàng)目集室內(nèi)主題公園、水公園、電影主題公園、國際影城、滑冰場以及繽紛商業(yè)于體，預(yù)計年接待游客逾千萬人次。

三、我國主題公園發(fā)展的基本概況

（一）主題公園的產(chǎn)生和發(fā)展。主題公園是種以游樂為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，或稱之為模擬景觀的呈現(xiàn)。它是從游樂園演變而來的，其最大的特點(diǎn)就是賦予游樂形態(tài)以某種主題，圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式，園內(nèi)所有的色彩、造型、植栽等都為主題服務(wù)，成為游客易于辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

從世界范圍看，主題公園的興起和發(fā)展是與國家工業(yè)化發(fā)展和人們生活水平的改善密切相關(guān)的。1955年，美國誕生了迪斯尼樂園，將以往制作動畫電影所運(yùn)用的色彩，魔幻、刺激、娛樂、驚栗和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以種戲劇性、舞臺化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個游樂項(xiàng)目，為游客營造個充滿夢幻、奇特、驚險、刺激的世界。

我國的主題公園開發(fā)起步于20世紀(jì)80年代后期，是市場催生的產(chǎn)物。雖然歷史悠久，山河秀麗，具有豐富的旅游資源，但存在旅游資源空間分布不均衡，旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題。因此當(dāng)時的旅游市場供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求。在這種情況下，我國的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉(zhuǎn)入全面發(fā)展。

（二）我國內(nèi)地主題公園的類型。我國各種主題公園類型豐富。不僅有許多各種人為塑造的游樂園，比如華僑城、宋城、科幻城、大觀園、影視城等；也有各種以自然人文資源為基礎(chǔ)衍生的各種公園，包括各種森林公園、地質(zhì)公園、溫泉公園、海洋公園、歷史文化公園和城市公園等?？梢哉f，我國主題公園的類型基本涵蓋了科學(xué)、歷史、文化、生態(tài)、游樂等門類

（三）我國主題公園存在的問題。盡管我國主題公園數(shù)量大，類型多，但規(guī)模較小。從發(fā)展模式來看，我們現(xiàn)在有兩類主題公園的發(fā)展尤其值得關(guān)注。一類是在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)體制下的城市公園，他們的出現(xiàn)是由于當(dāng)時的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，面對市場往往缺乏主動，和市場不合拍。另一類是在市場經(jīng)濟(jì)體制下，由于時的市場熱度，跟風(fēng)冒進(jìn)的主題公園，缺乏可行的市場調(diào)查分析。部分主題公園策劃存在問題，把主題公園的策劃等同于一般旅游規(guī)劃，忽略主題公園自身定位前的市場賣點(diǎn)問題；策劃階段和管理階段不分，未能隨市場變化及時調(diào)整管理策略而導(dǎo)致整個主題公園失??；內(nèi)容開發(fā)手法存在缺憾，沒有重視本地區(qū)的歷史民族風(fēng)情。

四、今后主題公園建設(shè)的基本理念

（一）主題公園的主題定位、市場定位必須明確。主題的選擇應(yīng)從市場消費(fèi)主題出發(fā)，而市場消費(fèi)主題主要取決于游客所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和區(qū)域游客的文化素養(yǎng)和審美心理兩方面因素。主題公園的開發(fā)是否成功，首先取決于前期的準(zhǔn)備工作，即市場分析調(diào)查，包括開發(fā)區(qū)域的客源市場、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競爭等客觀因素以及投資者的決策行為和政府的決策行為等主觀因素。只有通過細(xì)致周密調(diào)查，才能取得成功。（二）主題公園產(chǎn)品應(yīng)具有創(chuàng)新的策劃與設(shè)計。主題公園靜態(tài)人造景觀一旦建成后具有

定的穩(wěn)定性，后續(xù)可塑空間畢竟有限，而參與體驗(yàn)項(xiàng)目決定了園區(qū)的核心吸引力是否可持續(xù)發(fā)展，所以這些項(xiàng)目的包裝設(shè)計需由專業(yè)人員的主觀創(chuàng)造性進(jìn)行設(shè)計包裝，創(chuàng)新性的產(chǎn)品及主題活動會為游客帶來不一樣的感受。（三）主題公園應(yīng)具有定的文化內(nèi)涵。個主題公園有沒有發(fā)展?jié)摿?，有沒有生命力，其蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵起著非常重要的作用。因此，必須將旅游業(yè)和文化緊密地糅合在起，將文化作為旅游來經(jīng)營，通過發(fā)掘和宣揚(yáng)文化來綜合地發(fā)展旅游，以經(jīng)營旅游的方式多方位的展示文化，賦予主題公園以豐富的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出具有鮮明特色的旅游文化。（四）主題公園應(yīng)追求品牌建設(shè)。人造旅游景區(qū)的觀賞對象需要靠人工建造，精心構(gòu)建，注重品質(zhì)，把它當(dāng)作個長久的品牌來構(gòu)建。品牌是巨大的無形資產(chǎn)，能運(yùn)用品牌意識去經(jīng)營管理，企業(yè)就會站在更高的基點(diǎn)之上。品牌經(jīng)營的形式可以使主題公園內(nèi)的餐飲、購物等項(xiàng)目與主題公園的優(yōu)質(zhì)形象相配套，為旅游者創(chuàng)造良好的觀感效果。