□ 文/龐瑞妍

“創(chuàng)四郎·Go!”:《大河報(bào)》“創(chuàng)客”系列報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐

□ 文/龐瑞妍

《大河報(bào)》敏銳抓住“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”這一契機(jī)，結(jié)合地方實(shí)際，應(yīng)時(shí)推出“關(guān)注創(chuàng)客”重磅策劃——“創(chuàng)四郎·GO!”系列報(bào)道。報(bào)道既有對(duì)歷史上幾次創(chuàng)業(yè)浪潮的梳理，又有真實(shí)生動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者故事；既為創(chuàng)業(yè)者架起與政府溝通的橋梁，送來(lái)真金白銀的實(shí)用信息，又有“智庫(kù)”結(jié)合實(shí)例為創(chuàng)業(yè)者做出針對(duì)性點(diǎn)評(píng)、支招。加之新媒體的及時(shí)互動(dòng)，推出后受到社會(huì)高度關(guān)注。

“創(chuàng)客”“創(chuàng)四郎” 創(chuàng)業(yè)報(bào)道 創(chuàng)新報(bào)道 大河報(bào)

快速反應(yīng)，應(yīng)時(shí)推出重磅策劃報(bào)道

2015年3月15日，全國(guó)兩會(huì)結(jié)束。17日，《大河報(bào)》就用了四個(gè)版的規(guī)模推出了特別策劃“關(guān)注創(chuàng)客”報(bào)道——“創(chuàng)四郎，GO！”

當(dāng)天的頭版，開宗明義、濃墨重彩地對(duì)“創(chuàng)四郎”一詞進(jìn)行了解讀——

浪，他們要在第四次創(chuàng)業(yè)浪潮中唱主角；

郎，他們是正當(dāng)青春好年華的兒郎，有夢(mèng)想、有激情、有行動(dòng)；

狼，他們是崇尚“中國(guó)合伙人”的一代，需要狼圖騰式的合作與拼殺。黃金20年。

他們引領(lǐng)新的浪潮，因而被賦予新的標(biāo)簽：“創(chuàng)四郎”。

次日，《大河報(bào)》以《他們年輕熱血，他們敢想敢干》為題，對(duì)報(bào)道加以深化、延展，為河南“創(chuàng)四郎”清晰地描摹出群像：他們大多是85后；多奇思妙想；勇于創(chuàng)造、勇于實(shí)踐；創(chuàng)業(yè)熱情高到爆表等。

從今年3月17日到5月23日，《大河報(bào)》推出的“創(chuàng)四郎，GO！”系列報(bào)道，共刊發(fā)40多個(gè)版、7萬(wàn)多字。系列報(bào)道既有廣度又有深度，既有創(chuàng)業(yè)故事又有政策服務(wù)，既觀照歷史更著眼當(dāng)下，在社會(huì)各界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

著眼河南，為“創(chuàng)四郎”鼓與呼

開篇包括《嗨，請(qǐng)叫他們“創(chuàng)四郎”》《總理喊你當(dāng)“創(chuàng)客”：互聯(lián)網(wǎng)+你=？》《“海歸”回鄉(xiāng)當(dāng)了“賣貨郎”》等3篇報(bào)道。報(bào)道梳理了新中國(guó)成立以來(lái)三次創(chuàng)業(yè)浪潮——上個(gè)世紀(jì)70年代末到80年代中期的第一次創(chuàng)業(yè)浪潮，走出了柳傳志、張瑞敏等“教父級(jí)”企業(yè)家；1992年前后的第二次創(chuàng)業(yè)浪潮，催生了“九二派”企業(yè)家如馮侖、潘石屹、胡葆森、陳澤民等；1999年前后的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮，成就了如今正如日中天的馬云、馬化騰、李彥宏等“BāT”巨頭。

報(bào)道中提出，站在第四次創(chuàng)業(yè)浪潮風(fēng)口上的，是80后、90后新一代創(chuàng)業(yè)者。他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，成長(zhǎng)于“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)”的黃金20年，也將成就于“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的未來(lái)

隨著報(bào)道的深入，《大河報(bào)》記者采訪的足跡也從鄭州行走到許昌、信陽(yáng)、新鄉(xiāng)等省內(nèi)多個(gè)地方。

在《“海歸”回鄉(xiāng)當(dāng)了“賣貨郎”》報(bào)道中，講述了英國(guó)留學(xué)歸來(lái)的1988年出生的小伙李萬(wàn)方的故事。他在許昌走街串巷收編2000家小雜貨店，并充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，用O2O的方式對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)進(jìn)行改造提升。

在《種草4年，小伙沖進(jìn)“新三板” 》報(bào)道，講述的則是1983年出生的王洋，靠做無(wú)土草坪，闖進(jìn)資本市場(chǎng)，成為新三板最年輕的董事長(zhǎng)，為新一代創(chuàng)客樹立了榜樣。

在《老米+小米=創(chuàng)客父子兵》報(bào)道，講述了鄭州一位初二男生從游戲高手變身程序員，并利用周末時(shí)間為父親的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司“打工”的故事。而且，15歲的小米已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)名叫“人工智能”的微信公眾號(hào)。

這些真實(shí)鮮活、陽(yáng)光勵(lì)志的“創(chuàng)四郎”故事一經(jīng)推出，立即引發(fā)強(qiáng)烈反響，全國(guó)各地網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“創(chuàng)四郎”這三個(gè)字也叫響網(wǎng)絡(luò)。

不光為創(chuàng)業(yè)者鼓與呼，還多方聯(lián)系相關(guān)部門，搜羅發(fā)布實(shí)用信息，幫扶創(chuàng)客找準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。比如，“省內(nèi)自主創(chuàng)業(yè)可申請(qǐng)10萬(wàn)以內(nèi)小額貸款”“允許休學(xué)創(chuàng)業(yè)，各高校將建立彈性學(xué)制”“對(duì)經(jīng)專家論證遴選出的優(yōu)秀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，省教育廳將給予3萬(wàn)到10萬(wàn)元的資金扶持”“免費(fèi)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地征集入駐”…… 在《“創(chuàng)四郎”們快秒藏此版》報(bào)道中，記者梳理了省教育廳、人社廳、科技廳、團(tuán)省委等政府職能部門扶持創(chuàng)業(yè)的各種政策，為“創(chuàng)四郎”們提供真金白銀的利好政策。

為了讓創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想與資本市場(chǎng)對(duì)接，《大河報(bào)》積極發(fā)揮橋梁作用，從線上到線下，推出了一系列高質(zhì)量的活動(dòng)，頗受創(chuàng)業(yè)者關(guān)注和歡迎——

邀請(qǐng)回豫的海外高層次人才項(xiàng)目對(duì)接會(huì)嘉賓，圍繞如何看待目前創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)難點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)異同等話題，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)分享；在大河報(bào)客戶端推出“面對(duì)面”直播節(jié)目：《“創(chuàng)四郎”手把手教你創(chuàng)業(yè)》，邀請(qǐng)成功的“創(chuàng)客”與創(chuàng)業(yè)者在線思想碰撞、交流互動(dòng)；邀請(qǐng)河南省人社廳等職能部門相關(guān)處室的負(fù)責(zé)人與“創(chuàng)四郎”當(dāng)面交流，讓他們的心聲可以直達(dá)政府部門，并以《前輩江湖論劍 “創(chuàng)客”展示自我》為題，對(duì)沙龍活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道；聯(lián)手本土銀行，從貸款等方面提供財(cái)力支持。同時(shí)，通過借助、整合政府、投資基金、創(chuàng)業(yè)沙龍、創(chuàng)業(yè)者等各方面資源，形成一個(gè)高效銜接的創(chuàng)業(yè)鏈條，幫助“創(chuàng)四郎”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

為升華報(bào)道主題，《大河報(bào)》配發(fā)了多篇評(píng)論，形成整體輿論強(qiáng)勢(shì)。其中，《“創(chuàng)四郎”迎來(lái)幸福的新常態(tài)》一文說：“沉甸甸的數(shù)字蘊(yùn)含沉甸甸的希望，以更加全方位的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、資金援助、政策扶持為依托，希望更多的大學(xué)生能夠培養(yǎng)‘就業(yè)理性’，放飛‘創(chuàng)業(yè)激情’，開辟出屬于自己的事業(yè)，并帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛?！边@正體現(xiàn)了報(bào)道策劃者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和促進(jìn)河南發(fā)展的擔(dān)當(dāng)。

融媒體報(bào)道，放大傳播效果

《大河報(bào)》這組系列報(bào)道，具有非常典型的融媒體報(bào)道特征，有效地放大了傳播效果。

今年3月17日，開篇報(bào)道推出當(dāng)天，《大河報(bào)》便在報(bào)紙上刊登了一份調(diào)查問卷，調(diào)查河南“創(chuàng)客”最關(guān)心什么。同時(shí)，調(diào)查問卷在大河報(bào)客戶端和大豫網(wǎng)上同步推出。問卷公布當(dāng)天，即有2000多名全國(guó)各地的網(wǎng)友積極參與填寫。在每一個(gè)“創(chuàng)客”故事報(bào)道中，還引入了“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)”環(huán)節(jié)，請(qǐng)成功企業(yè)家、高校工商管理方面的教授等嘉賓，對(duì)相關(guān)創(chuàng)業(yè)故事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提出有針對(duì)性的指導(dǎo)意見。

報(bào)道中，《大河報(bào)》還專為報(bào)道建立了“大河創(chuàng)客”微信群，并將群二維碼直接刊發(fā)在報(bào)紙中，方便讀者掃碼加入，“看了報(bào)紙來(lái)加群，創(chuàng)客群聊創(chuàng)業(yè)經(jīng)”。在《金點(diǎn)子像花兒一樣綻放》的報(bào)道中，記者詳細(xì)描述了大河創(chuàng)客擠爆“創(chuàng)客群”的盛況。

《大河報(bào)》短時(shí)間內(nèi)多版面、多主題、多形式持續(xù)關(guān)注創(chuàng)客，引發(fā)了中央和省內(nèi)媒體報(bào)道河南“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社等媒體，迅速對(duì)河南“創(chuàng)客”發(fā)展情況予以關(guān)注。

回過頭看，這組系列報(bào)道給了我們很多有益的啟發(fā)——

在講述故事的同時(shí)，著力突出“草根”創(chuàng)業(yè)之艱辛以及成功之道，所傳遞出的矢志不渝、追求夢(mèng)想的積極正能量，極大地激發(fā)了大眾創(chuàng)業(yè)和萬(wàn)眾創(chuàng)新的熱情，彰顯了民間蘊(yùn)藏的無(wú)限創(chuàng)新潛力。

激情在文字間行走，活力在版面上跳躍，報(bào)道有力助推了全省“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”氛圍的形成，也讓人感受到了時(shí)代的發(fā)展和變化。

策劃嚴(yán)密，循序漸進(jìn)有章法。從這組報(bào)道推進(jìn)的過程可以觀察到，通過前所未有的模式創(chuàng)新，采用現(xiàn)在流行的“產(chǎn)品經(jīng)理”思維方式，努力構(gòu)建了一個(gè)“創(chuàng)客”報(bào)道的“閉環(huán)”，線上線下無(wú)縫融合。尤其可貴的是，紙媒人擯棄了“坐而論道”，積極投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)效實(shí)踐，創(chuàng)造多種機(jī)會(huì)、實(shí)實(shí)在在地為“創(chuàng)四郎”搭建社會(huì)財(cái)富平臺(tái)，取得了令人欣喜的傳播效果和社會(huì)效果。

（作者是《大河報(bào)》一版首席編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com