劉念維長(zhǎng)江大學(xué)文學(xué)院廣編11402班 湖北荊州 434000

大眾媒體對(duì)社會(huì)群體的影響

劉念維長(zhǎng)江大學(xué)文學(xué)院廣編11402班 湖北荊州 434000

眾所周知，大眾媒體傳播積極、健康的信息內(nèi)容，能夠促進(jìn)人們思想的進(jìn)步，形成正確的價(jià)值取向，而消極、不健康的、虛假的信息內(nèi)容則對(duì)人們思想產(chǎn)生負(fù)面影響，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。筆者在本文中分正反兩方面探討了大眾媒體對(duì)社會(huì)群體的影響。

大眾媒體；社會(huì)群體；影響

信息化時(shí)代到來(lái)，大眾媒體傳播功能也呈現(xiàn)前所未有的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。大眾媒體是大眾傳播的手段和工具，當(dāng)前依附于報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生存的新聞播報(bào)、視頻、微信、微博，都成為信息傳播的載體，已經(jīng)成為社會(huì)群體獲取信息的重要渠道，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生著巨大的影響，對(duì)社會(huì)群體的價(jià)值觀、目標(biāo)、信仰乃至行為都有著重要作用。大眾媒體對(duì)社會(huì)群體的作用是無(wú)可比擬的，同時(shí)也是潛移默化的，長(zhǎng)期不斷的。其傳播積極、健康的信息內(nèi)容，能夠促進(jìn)人們思想的進(jìn)步，形成正確的價(jià)值取向，而消極、不健康的、虛假的信息內(nèi)容則對(duì)人們思想產(chǎn)生負(fù)面影響，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。

一、大眾媒體對(duì)社會(huì)群體的正面影響

（一）大眾媒體傳播豐富的信息，幫助社會(huì)群體獲取多樣化信息。大眾媒體最基本的社會(huì)功能就是對(duì)信息的傳播，對(duì)知識(shí)、技能的傳遞。隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的不斷提升，人們有條件得到不同類(lèi)型的便攜的媒介，聽(tīng)取來(lái)自紙質(zhì)媒體、廣播電視、電腦、手機(jī)移動(dòng)端的各類(lèi)大眾媒體的信息。而當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和依附于該媒介之上的手機(jī)網(wǎng)站、微信、微博等APP，已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分。人們通過(guò)閱覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的信息，獲得第一時(shí)間發(fā)生的新聞事件，如2015年8月12 日23：30左右發(fā)生的天津某物流公司的危險(xiǎn)品爆炸案一系列報(bào)道，將事件的前因后果，事故后的情況盡收眼底。通過(guò)大眾媒體也可以得到不同的生活竅門(mén)，幫助提升生活品質(zhì)，如家有小妙招等欄目介紹來(lái)自吃穿住用行方方面面的信息。大眾媒體的傳播大大豐富了人們的生活和工作，幫助社會(huì)群體提升整體文化水平。

（二）大眾媒體引導(dǎo)社會(huì)群體形成正確價(jià)值觀，為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。大眾媒體在信息傳播過(guò)程中將積極正面的信息傳遞給受眾，對(duì)受眾產(chǎn)生精神鼓舞，產(chǎn)生積極的社會(huì)意義。比如大眾媒體對(duì)社會(huì)道德模范的報(bào)道傳播，對(duì)“最美記者”“最美媽媽”等舍己救人事件的傳播等，都有著重要的社會(huì)意義。它能夠促使人們接受某種觀點(diǎn)，效仿某種行為，促進(jìn)社會(huì)的不斷進(jìn)步。而在社會(huì)主義的中國(guó)，社會(huì)媒體的正面報(bào)道有助于社會(huì)群體形成正確的價(jià)值觀。如央視打造的感動(dòng)中國(guó)，選擇道德優(yōu)秀、愛(ài)崗敬業(yè)的人物和團(tuán)隊(duì)，給廣大受眾以精神的震撼，讓人們?cè)诟袆?dòng)之余感受到滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，傳遞和弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)氣，引導(dǎo)社會(huì)群體走向?yàn)樯鐣?huì)、為國(guó)家、為家庭不斷奮斗，不計(jì)較個(gè)人得失，遵守社會(huì)道德、職業(yè)道德的正確的價(jià)值觀不斷邁進(jìn)。

二、大眾媒體對(duì)社會(huì)群體的負(fù)面影響

（一）大眾媒體傳播虛假、負(fù)面消息，速度快，影響大。在信息大爆炸的時(shí)代，各種信息充斥著人們的眼球。但是受眾具有獵奇心理，喜好關(guān)注新奇的信息。而部分大眾媒體為博取廣大受眾眼球，肆意傳播虛假新聞，如2014年4月8日香港某媒體報(bào)道的郭美美澳門(mén)欠2.6億賭債則為一則虛假新聞，短時(shí)間內(nèi)形成爆炸式擴(kuò)散，對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)名譽(yù)產(chǎn)生極其惡劣的影響，而社會(huì)群體中部分受眾則樂(lè)此不疲的作為茶余飯后的談資。此外，還有部分個(gè)人、公司為了提高自身知名度也進(jìn)行虛假新聞的炒作，如2014年10月23日刊登在某報(bào)上的《95后女子“用身體換全國(guó)游”每到一地征臨時(shí)男友》實(shí)則為某軟件公司利用色情進(jìn)行新聞炒作，提升公司知名度。這種利用大眾媒體傳播虛假、負(fù)面消息，或者大眾媒體為博眼球進(jìn)行的惡意傳播都對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。當(dāng)今，大眾媒體依附著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷完善，而信息傳播的速度也日漸加快，虛假、負(fù)面新聞一旦形成快速傳播，則對(duì)文化的傳播和社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生極大的威脅。。

（二）大眾媒體通過(guò)傳播容易形成強(qiáng)大輿論導(dǎo)向，也易造成言論極端化。傳播學(xué)者James Stoner在1961年提出了群體極化理論，即在群體決策的過(guò)程中，原本已經(jīng)存在的某種傾向性通過(guò)社會(huì)成員的相互作用而得到加強(qiáng)，使得某種觀點(diǎn)朝著更加愛(ài)極端的方向偏移，導(dǎo)致背離了最佳的決策。當(dāng)前大眾媒體形式多樣化，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起人們的言論自由得到充分的保障，而大眾媒體具有極大的導(dǎo)向性作用，由此一旦某項(xiàng)言論形成一定的態(tài)勢(shì)則會(huì)朝著不理智的方向發(fā)展。以郭美美事件為例，自2011年6月郭美美自曝?fù)碛袆e墅、瑪莎拉蒂、愛(ài)馬仕等奢侈品。后郭美美公開(kāi)身份，為中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理。而新浪微博上出現(xiàn)了與郭美美相互關(guān)注的“郭長(zhǎng)江RC-”。隨后就有網(wǎng)友稱(chēng)郭長(zhǎng)江為中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，而郭美美是他的女兒。隨著關(guān)注者的不斷增加，引起了全民的慈善信任危機(jī)。即使紅十字會(huì)等機(jī)構(gòu)先后發(fā)布聲明與郭美美無(wú)關(guān)也無(wú)法阻擋事態(tài)的發(fā)展。大眾媒體可以促進(jìn)信息的快速傳播，同樣也會(huì)造成社會(huì)群體的不理智思想和行為，不利于社會(huì)良好風(fēng)氣的形成。

三、提升大眾媒體正面影響力的關(guān)鍵

（一）大眾媒體加強(qiáng)自律，媒體人堅(jiān)持職業(yè)操守。不難發(fā)現(xiàn)目前大眾媒體造成的各種負(fù)面影響多是媒體或媒體人為博得人們的眼球“制造”或者“扭曲”的新聞事件。這是大眾媒體和媒體人缺乏自律，不尊重職業(yè)操守所導(dǎo)致。作為大眾媒體，社會(huì)信息的傳播者，首先要做到尊重事實(shí)，加強(qiáng)調(diào)查，深挖事實(shí)背后的隱秘原因，向受眾傳播最真實(shí)的消息，還原事件背后的真相，保持社會(huì)的優(yōu)良之風(fēng)，切不可為了得到受眾的關(guān)注做出違背職業(yè)道德的行為。

（二）大眾媒體強(qiáng)化判斷與監(jiān)督能力。受眾言論自由化加強(qiáng)，所提供的信息線索也層出不窮，大眾媒體作為言論的載體，理應(yīng)肩負(fù)起監(jiān)督作用，對(duì)聳人聽(tīng)聞、色情暴力、虛假等信息進(jìn)行有效判斷，防止此類(lèi)信息的爆炸式傳播。在工作中，設(shè)立轉(zhuǎn)崗，一方面加強(qiáng)對(duì)信息的調(diào)查，另一方面接受群眾對(duì)不實(shí)、問(wèn)題消息的舉報(bào)，最短事件內(nèi)做出處理，維持大眾媒體良好的工作形象和公信力。

（三）國(guó)家強(qiáng)化對(duì)大眾媒體法律監(jiān)管。國(guó)家要發(fā)揮宏觀監(jiān)督作用，不斷完善對(duì)大眾媒體的法律監(jiān)督。要隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，對(duì)法律進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。目前我國(guó)對(duì)大眾媒體和言論自由已經(jīng)有了相關(guān)規(guī)定，并且針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播進(jìn)行了新的補(bǔ)充，針對(duì)微信、微博等社交媒體也制訂了相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊大眾媒體在信息傳播過(guò)程中存在的網(wǎng)絡(luò)謠言、不實(shí)報(bào)道等亂象。

總之，提升大眾媒體的正面影響力不僅需要媒體自身和國(guó)家的力量，更需要社會(huì)群體加強(qiáng)判斷和樹(shù)立正確的言論自由觀，傳播積極、健康向上的信息和言論，自覺(jué)抵制消極、不健康、低級(jí)趣味的言論。通過(guò)各方面不斷的努力，大眾媒體的正面影響力也必定得到更大的發(fā)揮。

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