康亞然

【摘要】宣傳報道工作歷來是提升企事業(yè)單位形象和工作力的重要手段，應當引起我們足夠的重視程度。本文從探討加強宣傳報道工作的重要意義出發(fā)，詳細闡述了這項工作的重要性和重要地位。而后又深入分析了拓展思維在醫(yī)院宣傳報道工作的中的應用問題。最后，結合自身多年工作研究經(jīng)驗，針對如何把握輿論導向，建立醫(yī)院公信力的問題，筆者做了做了觀點性和理論性的論述分析。

【關鍵詞】醫(yī)院;宣傳報道工作;拓展思維;輿論導向;公信力

宣傳報道是提升一個單位社會影響力和知名度的重要渠道，也是在當前競爭激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟的有力武器，既可以提升員工的創(chuàng)造力和凝聚力，又可以豐富新形勢下拓展宣傳工作載體，只有加大宣傳力度，主動適應市場競爭，努力提升品牌形象，我們才能立足長遠，處于不敗之地。

一、加強宣傳報道工作重要意義

就目前市場經(jīng)濟發(fā)展形式來看，競爭局勢十分嚴峻，只有加大宣傳力度，讓社會更加了解單位的特長以及特色服務項目，獲得群眾信任，通過宣傳不斷提升社會知名度和美譽度，建立起單位和社會之間溝通交流的橋梁，發(fā)揮凝聚人心、激勵引導的宣傳作用，加強宣傳報道工作建設，把握宣傳中心任務，對可持續(xù)發(fā)展具有重要而深遠的意義。

二、拓寬思維做好宣傳工作

1、拓寬工作渠道，擴寬宣傳渠道

宣傳渠道除了采用傳統(tǒng)的宣傳形式，如電視、電臺、報紙、雜志，開展拍攝、采訪、報道等宣傳方式以外，還要通過互聯(lián)網(wǎng)絡、手機微信等新媒介進行宣傳，并通過建立門戶網(wǎng)站，努力擴大宣傳覆蓋面，向社會宣傳自己的特色，樹立良好形象，擴大知名度，提高社會的信任度。在這里還要強調一點，在媒體宣傳基礎上，還應注重人際傳播模式。首先要注重員工與服務對象的人際傳播，即在日常工作中，每一位員工通過口頭語言、形體語言和業(yè)務水平等對服務對象或身邊朋友、鄰居等，直接或間接地傳遞單位信息，宣傳單位。

2、提高三種意識，加大宣傳力度

一是轉變宣傳意識。在工作中，要教育引導、動員每一名員工提高宣傳意識，營造人人講宣傳、人人做宣傳的工作氛圍，每個部門都要確定一名宣傳工作通訊員，以便于第一時間掌握新聞線索和最新動態(tài)，并能夠及時提供新聞線索，撰寫新聞通訊。二是樹立大局意識。宣傳工作關系到一個單位的自身利益。在宣傳過程中，要做好員工的教育引導工作，使每一名員工能夠做到以單位利益為本，時刻為單位的切身利益著想，以維護單位的切身利益為出發(fā)點和落腳點。三是文化意識。只有增強宣傳工作的文化意識，才能把宣傳的內容全面準確地報道出去。對外宣傳具有很高的科技含量，內容往往涉及到許多專業(yè)知識，甚至是單位的專業(yè)技術，必須遵循新聞報道的真實性、權威性、公正性，否則會誤導他人，適得其反，給單位或者部門帶來不必要的損失。

3、突出宣傳特色，提高宣傳效果

從單位實際出發(fā)，緊跟中心思想，緊密結合本單位自身專業(yè)技術，大力宣傳自己的新技術、新項目的開展，努力提高宣傳效果。要根據(jù)產品或服務對象的特點，針對季節(jié)變化和生活規(guī)律，抓住大家關心的熱點問題，利用訪談、講座等形式，及時幫助服務對象掌握科學知識，可根據(jù)不同時期的需要，制定不同的宣傳計劃，目的是普及知識水平，提高本單位的社會知名度。

三、把準輿論導向，贏得大家信任

宣傳工作需要正確的輿論導向，建立宣傳報道審批機制，明確宣傳工作的嚴肅性，教育引導員工增強單位宣傳工作的責任感，做到對外宣傳信息的報送必須符合有關政策、法規(guī)和保密的要求，必須經(jīng)本單位宣傳工作的分管領導審核同意，切實樹立大局意識、責任意識，不能出現(xiàn)任何紕漏。同時，規(guī)范宣傳程序，增強宣傳工作的有序性，建立一定激勵機制，加強宣傳工作考核，將宣傳報道工作完成情況納入績效考核，并根據(jù)上報信息和提供新聞線索的數(shù)量和媒體媒體采用稿件的數(shù)量給予一定獎勵。這樣一來，工作人員的積極性就被調動起來，在一定程度上增進了其主觀能動性和進一步完善自己工作質量的欲望和信心。

四、結束語

總而言之，醫(yī)院宣傳報道工作肩負著建立醫(yī)院正面形象和提升民眾公信力的重任。因此，我們在實際工作研究中，必須加大力度對該領域內容進行系統(tǒng)性、體系性的研究。相關統(tǒng)計資料顯示，我國很多大型醫(yī)院對自身的宣傳報道工作重視不足，這在一定程度上表現(xiàn)了為出現(xiàn)了很多問題所在。然而，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民對物質、精神生活的急速提升，醫(yī)院對于現(xiàn)代人就顯得更為重要了。筆者從事該方面系統(tǒng)研究工作多年，筆者認為，宣傳報道工作任重道遠，若能多種形式、多渠道地做好宣傳工作，同時加以主動導向，就可以快速提升社會知名度與美譽度，在短期內實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的大幅提升，使本單位在激烈激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地。同時，如何進一步完善本單位現(xiàn)代化建設，不斷提升宣傳報道工作領域的體系建設是今后我們所要面對的一大重要課題。本文是筆者多年工作研究經(jīng)驗下的一點心得體會，希望能對同行起到借鑒的作用。

【參考文獻】

[1] 王馨榮. 醫(yī)院宣傳報道工作的實踐與思考[J]. 江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理， 1999，06： 31-33.

[2] 陳小藝. 市場經(jīng)濟條件下如何加強醫(yī)院的宣傳報道工作[J]. 中國衛(wèi)生事業(yè)管理， 1995，12： 640-641.

[3] 孫子健. 醫(yī)院宣傳報道工作的倫理學思考[J]. 中國醫(yī)學倫理學， 2000，01： 63.

[4] 周益民. 淺談如何做好新媒體時代的醫(yī)院宣傳工作[J]. 中國醫(yī)療前沿， 2012，14： 90，75.

[5] 莊 ?寧. 聯(lián)動式報道在醫(yī)院宣傳中的應用探討[J]. 現(xiàn)代醫(yī)院管理， 2013，06： 91-92.

[6] 陳依依. 新聞報道在醫(yī)院管理中的幾點思考[J]. 新疆醫(yī)學， 2011，01： 98-101.

[7] 陳子健. 全媒體時代醫(yī)院品牌形象推廣策略研究[D]. 遼寧師范大學， 2013.

[8] 仰東萍， 姚永玲， 李樹強， 陳仲強， 賀 ?蓓. 從抗震救災新聞報道看醫(yī)院宣傳在突發(fā)事件中的作用[J]. 中國醫(yī)院， 2008，08： 7-9.

[9] 孫小藝. 試論醫(yī)院宣傳工作體系的構建[J]. 醫(yī)院院長論壇， 2010，04： 46-50.

[10] 依 ?文. 市場競爭中的醫(yī)院形象設計的自身定位[J]. 當代醫(yī)學， 2003，12： 56-57.