石展望

(安陽(yáng)師范學(xué)院 體育學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000)

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論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化的影響

石展望

(安陽(yáng)師范學(xué)院 體育學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000)

[摘要]本文采用文獻(xiàn)資料法分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、對(duì)高校體育的促進(jìn)意義及高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)；高校體育；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

一、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

(一)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)

國(guó)務(wù)院在2014年10月20日頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)[1]?！兑庖?jiàn)》特別指出，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)國(guó)民身體素質(zhì)和健康水平提高的必然要求，對(duì)于滿足民眾的多樣化體育需求具有重要意義，且對(duì)于增加就業(yè)、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力、擴(kuò)大內(nèi)需具有重要影響。《意見(jiàn)》深入分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以三個(gè)“有利于”深刻闡明了發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要意義，明確了主要任務(wù)和總體要求，從國(guó)家角度指明了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障，這勢(shì)必為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用，具有重要的促進(jìn)意義，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。

(二)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

為實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)而做出的全方位的長(zhǎng)期規(guī)劃稱(chēng)為戰(zhàn)略，國(guó)家戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)國(guó)家總目標(biāo)而制定的，是戰(zhàn)略體系中最高層次的戰(zhàn)略。當(dāng)前我國(guó)把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原則、指導(dǎo)思想、實(shí)施措施等，并提出了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展任務(wù)和總體要求，具有劃時(shí)代的里程碑意義。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了歷史性的轉(zhuǎn)折，同時(shí)對(duì)我國(guó)國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)、學(xué)校體育消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)療、體育科研服務(wù)、大眾健身等各項(xiàng)工作的發(fā)展也提供了契機(jī)?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)是當(dāng)前我國(guó)進(jìn)一步深化改革開(kāi)放過(guò)程中促進(jìn)體育發(fā)展的又一重大舉措，勢(shì)必會(huì)激發(fā)民眾參與體育的熱情，對(duì)于實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)、提高民族體質(zhì)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義?！兑庖?jiàn)》從產(chǎn)業(yè)布局和頂層制度設(shè)計(jì)的角度著眼，意在破除行業(yè)壁壘，完善市場(chǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)民間資本和社會(huì)力量進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

(三)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)規(guī)劃，國(guó)務(wù)院在《意見(jiàn)》中明確提出，到2025年，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)基本上達(dá)到功能完善、門(mén)類(lèi)齊全和布局合理的格局，體育產(chǎn)品更加豐富、體育服務(wù)更加細(xì)化，其規(guī)模會(huì)超過(guò)5萬(wàn)億元，體育消費(fèi)需求量將會(huì)明顯增加，對(duì)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)有顯著的帶動(dòng)作用，這勢(shì)必成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，產(chǎn)業(yè)體系更加完善。競(jìng)賽表演、健身休閑、中介培訓(xùn)、場(chǎng)館服務(wù)、體育用品制造與銷(xiāo)售等各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)業(yè)的集聚模式和組織形態(tài)更加豐富，體育服務(wù)業(yè)的比重顯著提升。體育服務(wù)和產(chǎn)品層次更加多樣，供給充足。

第二，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。民眾參與體育意識(shí)、熱情將明顯增加，參與健身人數(shù)會(huì)達(dá)到5億，體育場(chǎng)地面積人均將會(huì)達(dá)到2m2，公共體育服務(wù)將會(huì)基本覆蓋全民。

第三，產(chǎn)業(yè)環(huán)境明顯優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)管理體制充滿活力，標(biāo)準(zhǔn)體系科學(xué)完善，監(jiān)管機(jī)制規(guī)范高效，政策法規(guī)體系更加健全，市場(chǎng)主體誠(chéng)信自律。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)高校體育的促進(jìn)意義

(一)完善高校體育人才培養(yǎng)和就業(yè)政策

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，條件較好的高校應(yīng)建立體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)，主要培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)、中介、科研等人才。加強(qiáng)校企合作，鼓勵(lì)多方投入，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)理論研究，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才國(guó)際化合作與培養(yǎng)，從而達(dá)到多渠道、多方式地培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才[2]。另外，要完善社會(huì)、用人單位和政府的獎(jiǎng)勵(lì)體系，為體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)制定具體管理制度，資助鼓勵(lì)社區(qū)、街道聘用高校體育專(zhuān)業(yè)人才從事群眾健身指導(dǎo)工作。

(二) 營(yíng)造高校健身氛圍

高校應(yīng)充分調(diào)動(dòng)校園文化氛圍，開(kāi)展各種類(lèi)型的體育活動(dòng)，多渠道培養(yǎng)大學(xué)生的體育愛(ài)好，使其掌握相應(yīng)的體育技能，體育場(chǎng)館設(shè)施要制定合理管理規(guī)劃，免費(fèi)或低收費(fèi)向大學(xué)生開(kāi)放，在此基礎(chǔ)上確保其活動(dòng)的場(chǎng)所和時(shí)間。另外要充分利用校園網(wǎng)絡(luò)、廣播、宣傳冊(cè)等方式大力宣傳健身對(duì)大學(xué)生的價(jià)值和意義，從而營(yíng)造高校的健身氛圍。要加快推動(dòng)高校體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放，以我國(guó)傳統(tǒng)的三大球即排球、籃球、足球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，在開(kāi)展比賽的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)價(jià)值，從而帶動(dòng)其他項(xiàng)目的發(fā)展。

(三)完善高校體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)

高校應(yīng)抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)政策，與企業(yè)共同建立產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，在此基礎(chǔ)上逐步完善高校體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)，完善體育技術(shù)成果轉(zhuǎn)化機(jī)制。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略

(一)實(shí)施高校體育場(chǎng)館設(shè)施有償開(kāi)放

當(dāng)前我國(guó)高?，F(xiàn)有的體育場(chǎng)館主要功能是以滿足體育教學(xué)為主，實(shí)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的較少。對(duì)高校體育場(chǎng)館設(shè)施進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，通過(guò)有償開(kāi)放舉辦比賽、表演、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)，應(yīng)當(dāng)是一種行之有效的思路。高校應(yīng)成立場(chǎng)館對(duì)外有償開(kāi)放管理小組，根據(jù)高校體育場(chǎng)館的特點(diǎn)，對(duì)部分場(chǎng)館進(jìn)行有償開(kāi)放嘗試，可以以社會(huì)普及程度高、民眾喜歡的項(xiàng)目為突破口，體育館開(kāi)放時(shí)間以晚上和周末為主，對(duì)學(xué)校教職工、學(xué)生及外來(lái)人員制定不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于未來(lái)新建的各種檔次的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館( 網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球館等) , 可以吸引社會(huì)資金參與，以企業(yè)的名稱(chēng)或品牌冠名，在服務(wù)社會(huì)的同時(shí)也保證了場(chǎng)館設(shè)施的維護(hù)費(fèi)用，為高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)充分發(fā)揮高校體育的無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

高校擁有一批學(xué)歷高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)并在社會(huì)中擁有一定的知名度的教師群體，有很大的體育無(wú)形資產(chǎn)潛力，能開(kāi)展各類(lèi)有償訓(xùn)練、體育科技開(kāi)發(fā)、娛樂(lè)體育類(lèi)的活動(dòng)等。因此，在高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,一定要充分調(diào)動(dòng)高校體育教師的積極性，充分發(fā)揮高等院校體育專(zhuān)業(yè)人才多、研究條件好的優(yōu)勢(shì)，與社會(huì)加強(qiáng)聯(lián)系，為共同開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)高校體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

(三)加強(qiáng)高校體育賽事開(kāi)發(fā)

高校應(yīng)加強(qiáng)體育賽事資源開(kāi)發(fā)，在全校范圍內(nèi)組織各類(lèi)級(jí)別的賽事(如班、系、學(xué)校及校外對(duì)抗等)，在此基礎(chǔ)上逐步形成高校體育特色的品牌賽事。當(dāng)前我國(guó)高校體育賽事的開(kāi)發(fā)還處在襁褓階段, 市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)還不夠成熟。高校要充分利用自身的環(huán)境、人才、政策優(yōu)勢(shì),充分發(fā)揮公司、集團(tuán)、企業(yè)的良好載體作用，使其與賽事“聯(lián)姻”, 可以嘗試把競(jìng)技水平高、影響力大的高校體育賽事利用廣告、贊助等市場(chǎng)化手段轉(zhuǎn)化為商品，從而促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

(四)改革高校體育人才培養(yǎng)方案

我國(guó)高校要把體育人才的培養(yǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展接軌。在課程設(shè)置方面，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需求設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論、私人健身教練、體育康復(fù)保健的理論與實(shí)踐、體育場(chǎng)館管理等課程，從而提高學(xué)生的理論水平；在實(shí)習(xí)方面，特別是社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生在體育企業(yè)及組織的實(shí)習(xí)，以便和就業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

[參考文獻(xiàn)]

[1]國(guó)務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[EB/OL].中央政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站.http://www.gov.cn.

[2]王榕.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員職業(yè)勝任力研究[J]. 河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,(11):54-56.

[責(zé)任編輯：D]

[中圖分類(lèi)號(hào)]G812

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671-5330(2015)01-0058-02

[作者簡(jiǎn)介]石展望(1958—)，男，河南濮陽(yáng)人，教授，主要從事體育理論研究。

[收稿日期]2014-12-20