馬麗莎

智能手機(jī)環(huán)境下的期刊出版創(chuàng)新

馬麗莎

面對智能手機(jī)的普及，各種讀書類APP應(yīng)用的增多，以紙媒為主的期刊如何在數(shù)字化時代突破困境，成為當(dāng)前編輯必須思考的問題。本文從期刊生存的外在環(huán)境分析及自身內(nèi)部創(chuàng)新發(fā)展角度進(jìn)行了思考，認(rèn)為打破期刊生存困境的方法在于期刊多元化形式表現(xiàn)，在大數(shù)據(jù)資源分析與整合基礎(chǔ)上，在追求社會效益的同時通過市場化運(yùn)作、合作共贏獲得經(jīng)濟(jì)效益。

智能手機(jī)應(yīng)用；期刊出版；多元化；資源整合；創(chuàng)新；合作共贏

隨著智能手機(jī)的普及，讀書類移動應(yīng)用也逐漸豐富，海量的信息加專業(yè)化分門別類的定位就可以讓紙媒的優(yōu)越感蕩然無存，面對科技時代給期刊行業(yè)帶來的嚴(yán)峻考驗筆者有如下思考。

一、智能手機(jī)環(huán)境與期刊出版現(xiàn)狀

1.期刊市場現(xiàn)狀

與受眾的興趣相關(guān)，并不斷細(xì)分，廣告也隨客戶不斷針對性的精確投放。在近些年，為滿足人民群眾的精神需要，豐富文化，各期刊的品種不斷增加，但期刊總的發(fā)行量卻不斷下降。很多刊物把舞臺搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。

2.智能手機(jī)時代現(xiàn)狀

當(dāng)下這個時代可以沒有電腦，但是不能沒有智能手機(jī)，光手機(jī)沒電，就可以讓讓人焦慮到抓狂。甚至可以毫不客氣的說，在商業(yè)區(qū)中，沒有Wifi的餐廳甚至都難以吸引到再次光臨的年輕顧客。截至2013年年底，中國大陸居民約有13億6000萬人，手機(jī)用戶約5.27億人，隨著功能機(jī)的換潮，在2014年6月，我國智能手機(jī)用戶的規(guī)模達(dá)到了4.8億。人手一機(jī)的低頭族，可以很輕易的在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己的興趣歸屬陣營，找到志同道合的小伙伴。

3.智能手機(jī)應(yīng)用與期刊的對比

（1）馬克思主義新聞觀“用時間消滅空間”，智能手機(jī)的應(yīng)用，隨時拍照、上傳、發(fā)布，讓人人成為自媒體，甚至不需要網(wǎng)絡(luò)編輯篩選信息后推送就可以在全國短時間內(nèi)爆紅，秒殺一日一張的報紙，更勿論周刊、月刊。

（2）在真實(shí)性方面，新聞是動態(tài)的，隨著事件的進(jìn)展，深度的挖掘，手機(jī)應(yīng)用中各方論戰(zhàn)，讓人目不暇接，但最終會讓真相浮出水面，而等到期刊陳篇累牘完整全面出觀點(diǎn)及分析時，人們的注意力已經(jīng)被下一個事件吸引。

（3）對于非時效性事件，手機(jī)應(yīng)用不但可以隨時發(fā)布，搜索，上傳，而且可以與編輯互動，與同道溝通，閱讀的火花可以及時碰撞。而期刊只能是一個人靜靜的品讀與思考，缺乏及時互動。

4.在這樣的數(shù)字時代背景下誰不得不選擇紙媒？

（1）不習(xí)慣上網(wǎng)成天對著手機(jī)電腦卻又略有文化素養(yǎng)的中老年人群。

（2）18歲以下的中小學(xué)生及低幼的小朋友。對于上網(wǎng)，家長也是嚴(yán)加把控，為培養(yǎng)孩子的興趣愛好，家長多會根據(jù)孩子的年齡段，訂閱一些相關(guān)雜志來彌補(bǔ)課堂教育的不足，擴(kuò)大孩子知識面。對于低幼小朋友，由于為保護(hù)其視力，培養(yǎng)其閱讀習(xí)慣，有素養(yǎng)的家長多對為其定雜志，作為親子伴讀材料。

（3）科研工作者。雖然專業(yè)性強(qiáng)的學(xué)術(shù)論文，在網(wǎng)絡(luò)上可以及時搜索查詢下載，但還是需要期刊編輯花費(fèi)大量人力物力，認(rèn)真組稿、審核、編輯、校對出版才能面見大眾。

二、智能手機(jī)環(huán)境下的期刊出版創(chuàng)新

1.期刊的表現(xiàn)形式要多元化。

（1）紙質(zhì)期刊不再是期刊的單一表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)電子期刊，APP形式的電子期刊，分享精彩內(nèi)容，可以增加人氣讓更多人關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大社會影響力。

（2）紙質(zhì)期刊可以加入數(shù)字化元素，通過音頻、視頻及互動交流平臺，讓平面雜志變立體。譬如針對低幼期刊，在看故事的同時，掃描二維碼，即可播放出聲音，并提出一些小問題讓孩子在閱讀中思考。可以讓不識字的孩子自己閱讀圖畫書。譬如手指操游戲，掃描紙質(zhì)書中的二維碼，可以出現(xiàn)簡短的視頻，教孩子怎樣做手指操，實(shí)現(xiàn)更多的互動。針對老年刊，對于喜歡閱讀保健欄目和書畫欄目的老年，在看相關(guān)文章時可以通過掃描二維碼，看到一些按摩穴位的視頻和手法教學(xué)，書畫筆觸方面的教學(xué)，彌補(bǔ)平面紙媒用言語難以表述的缺陷，也可以填補(bǔ)光看視頻來不及記錄或思考的遺憾。對于專業(yè)性論文，可以留下作者的二維碼，掃描二維碼，即可關(guān)注作者微博或微信，或者在雜志社構(gòu)建的平臺上與作者交流閱讀心得，產(chǎn)生互動，擴(kuò)大圈子。

2.智能手機(jī)環(huán)境下的期刊盈利模式探索

紙媒的發(fā)行力度能穩(wěn)住發(fā)行量已是不易之事，廣告商的廣告投放已慢慢轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)及移動應(yīng)用，因此對于期刊廣告來說業(yè)務(wù)量是萎縮的，再不復(fù)從前門庭若市。因此單靠賣雜志或賣紙質(zhì)雜志的廣告位盈利已不能滿足期刊生存與發(fā)展的需求。必須通過創(chuàng)新模式來實(shí)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。

（1）推出手機(jī)APP應(yīng)用，網(wǎng)羅訂閱基數(shù)，在一定基數(shù)上，推出增值服務(wù)，因為只有達(dá)到一定量的基數(shù)，如上萬訂閱量后，才有可能有讀者愿意為內(nèi)容付費(fèi)，譬如QQ，用戶達(dá)到一定量后，才有人愿意成為高級會員，享受更多的增值服務(wù)。相對于紙質(zhì)雜志發(fā)行量的不透明或半透明狀態(tài)，移動應(yīng)用的數(shù)據(jù)則是實(shí)實(shí)在在的具有話語權(quán)。廣告商需要看到雜志APP在網(wǎng)絡(luò)中的活躍狀態(tài)，如果活躍度高，下載人數(shù)、瀏覽人數(shù)多，廣告商也愿意投放廣告，為此付費(fèi)。

（2）數(shù)據(jù)資源整合、分析，撓到受眾“心癢”，抓準(zhǔn)受眾“痛點(diǎn)”。電子文稿的重復(fù)利用率是遠(yuǎn)高于紙質(zhì)文檔的，可供重復(fù)下載、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀，但版權(quán)歸屬在轉(zhuǎn)發(fā)過程中容易遺忘流失。那么在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，轉(zhuǎn)播優(yōu)質(zhì)文章時應(yīng)反復(fù)打出期刊品牌名稱，加深公眾印像，并將類似文章集結(jié)成冊出版，同時在線推出預(yù)訂、售賣等廣告及服務(wù)。

大數(shù)據(jù)時代，分析數(shù)據(jù)可以找到受眾的需求，移動互聯(lián)網(wǎng)上可以很快的接收到受眾對刊物內(nèi)容的反饋，他們喜歡什么，他們關(guān)注什么，他們想要什么，都可以在問卷調(diào)查中體現(xiàn)出來，由此刊物編輯可以進(jìn)一步調(diào)整內(nèi)容和設(shè)計，做出反應(yīng)。受眾在接觸到優(yōu)質(zhì)美文或有觸動的文章時會留有深刻印象，因此會有買單意愿出現(xiàn)。期刊可以結(jié)合文章特色推出相關(guān)的閱讀書籍包、紀(jì)念明信片、書簽、背包、卡通掛飾、紀(jì)念章等富有設(shè)計元素及特色情懷的周邊物品，受眾會因在某階段愛某類文章，而懷有某種情愫，進(jìn)而選擇某種風(fēng)格來生活，可以搭配文章推出類似格調(diào)的限量物品以提升期刊品味與品質(zhì)。

（3）推出線下服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)上的信息繁多，但可信度有待斟酌，而期刊卻相對可靠正統(tǒng)得多，在期刊上推出的線下活動，更容易被受眾接納。手機(jī)低頭一族最大的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)活躍而線下大多數(shù)是宅到孤獨(dú)寂寞冷，如果有能引爆他們興趣點(diǎn)的活動，他們會非常愿意改變成天玩手機(jī)的低頭樣態(tài)。因此作為雜志社，要打破固守紙本的文人模式，動起來，借助本身資源，例如專家、學(xué)者、公知、趣味玩家、特色DIY手工業(yè)者、商家等，針對性的組織各層面的活動，例如高端的可以有拍賣會，學(xué)術(shù)交流研討會，中端的可以有知識培訓(xùn)、拓展訓(xùn)練、游學(xué)，還可以有夏令營、親子游，甚至可以是線下沙龍等等，繳納年費(fèi)或參會費(fèi)即可參加。期刊編輯要讓手機(jī)期刊APP應(yīng)用和紙質(zhì)雜志作為聚納人氣的官方陣營，而線下活動作為盈利的暴增點(diǎn)，要打開平面的雜志，讓活動縱深延展。譬如心理方面的雜志，可以推出心理旅游，由資深心理咨詢師帶隊，篩選符合條件參加的隊員，一邊愜意游山玩水，一邊進(jìn)行團(tuán)體治療輔導(dǎo)。不單是心理雜志，針對老年人的雜志，可以進(jìn)行書畫培訓(xùn)，而后在刊物中推出特色人生故事及優(yōu)秀作品欄目，針對青少年雜志，可以對學(xué)生進(jìn)行素質(zhì)拓展夏令營活動，國際文化交流夏令營、國學(xué)夏令營等，再推出成長系列特色青春欄目，針對白領(lǐng)雜志也可以做類似活動，一方面幫助他們解壓放松身心獲得成長，一方面攜手他們快樂面對生活?；顒佣伎梢宰龀珊罄m(xù)的報道繼續(xù)刊登在雜志上，吸引更多的人氣來參加。

（4）強(qiáng)強(qiáng)合作話共贏，要轉(zhuǎn)型線下進(jìn)行市場線下活動，可以借助期刊本身的公信力及號召力，與有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大集團(tuán)、大企業(yè)、校園等進(jìn)行合作洽談，挖掘他們的需求，在發(fā)展社會效益同時，通過進(jìn)行針對性服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。比在市場上盲目大海撈針，千人擁堵獨(dú)木橋要容易獲得收益。

夜思良策萬千條，醒來依舊賣豆腐，口頭說千遍不如踏實(shí)做一條，袖手旁觀，等來的只有前朝舊夢，迎面而上反有徐徐生機(jī)。數(shù)字化環(huán)境給期刊出版，帶來的并不一定是豺狼虎豹，而是一種除舊迎新，激發(fā)期刊人以新精神、新面貌、新形式來應(yīng)對時代的發(fā)展，是一種格局的破而后立，是一種創(chuàng)新的奔跑與飛越。當(dāng)然這也期待具備格局和視野的編輯們共舞，實(shí)現(xiàn)期刊行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

［1］柳斌杰，蔣建國.新聞記者培訓(xùn)教材［M］.北京:人民教育出版社，2013.

［2］鄭秉勤.紙質(zhì)期刊的現(xiàn)狀及其利用率的改革思考［J］.貴圖學(xué)刊，2013，（3）.

［3］程忠炎.數(shù)字化環(huán)境下期刊出版和運(yùn)作新模式探討［J］，編輯之友，2010，（1）.

［責(zé)任編輯：程文燕］

馬麗莎（1983—），女，江西教育傳媒集團(tuán)有限公司，《開心幼兒》編輯部主任，出版專業(yè)技術(shù)人員中級，研究方向為青少年兒童教育及多媒體形式下的教育文化傳播。（江西南昌330038）