摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們環(huán)保意識的提升，綠色營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)階段企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的重要途徑。目前，我國企業(yè)綠色營銷的經(jīng)驗較少，實施過程中出現(xiàn)了很多的問題，還需要相關(guān)人員對其現(xiàn)狀進行充分了解，深入分析其中存在的問題，并研究相應(yīng)對策予以解決。本文就綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀及對策進行了研究探討。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

我國社會在經(jīng)歷過一段長期的發(fā)展后，生產(chǎn)力水平得到了大幅度的提升，人們的生活質(zhì)量和經(jīng)濟情況也得到了極大的改善，而同時，人們的生活環(huán)境也出現(xiàn)了一系列的問題，人們逐漸意識到了環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展和諧共進的重要性，企業(yè)也積極樹立綠色營銷觀念，并將綠色營銷作為企業(yè)社會的重要社會責任，切實實行。

一、綠色營銷相關(guān)概述

綠色營銷是一種能夠為企業(yè)帶來利潤和永續(xù)經(jīng)營的觀念。我國企業(yè)的綠色營銷，主要是企業(yè)遵循消費者對生態(tài)的關(guān)注和綠色環(huán)保消費需求，將綠色環(huán)保相關(guān)要求作為生產(chǎn)原則，生產(chǎn)具有綠色環(huán)保性能產(chǎn)品的一種經(jīng)營方式。企業(yè)在意識到人們的環(huán)保意識在不斷提升后，在生產(chǎn)過程中積極采用環(huán)保材料和綠色環(huán)保技術(shù)手段生產(chǎn)清潔型無公害產(chǎn)品，以滿足消費者需求，創(chuàng)造市場機會，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色營銷的重要意義

1.全球化發(fā)展必然趨勢

生態(tài)環(huán)境問題不僅關(guān)乎于過我國人們的健康，更關(guān)乎于全球人民的生存發(fā)展。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，在西方的大多數(shù)國家中，至少有67%以上的消費者在購買產(chǎn)品時會考慮到這一產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，而在我國，也有一部分消費者期望購買綠色產(chǎn)品，由此可見，綠色環(huán)保問題已經(jīng)得到了全球人民的廣泛關(guān)注，綠色環(huán)保產(chǎn)品也已經(jīng)成為了國內(nèi)外人民的共同需求。

同時，在對外貿(mào)易中，西方發(fā)達國家也利用“綠色堡壘”限制進口產(chǎn)品數(shù)量。由于我國相關(guān)綠色標準并不完善，生產(chǎn)技術(shù)等也較為落后，企業(yè)綠色營銷經(jīng)驗較為欠缺，因此，生產(chǎn)出的綠色產(chǎn)品很多都被西方發(fā)達國家拒之門外，在國際市場上的地位較低，并經(jīng)常引起貿(mào)易摩擦，十分不利于我國的對外貿(mào)易發(fā)展和與其他國家良好關(guān)系的建立。

面對這一問題，我國企業(yè)應(yīng)嚴格遵循綠色營銷理念，順應(yīng)全球化發(fā)展的必然趨勢，積極實施綠色營銷，生產(chǎn)綠色環(huán)保型產(chǎn)品，滿足我國人民和對外貿(mào)易需求，提升企業(yè)的國際競爭力和我國的國際地位。

2.我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展要求

我國是資源大國，自然資源十分豐富，但同時，我國也是人口大國，人口眾多，人均資源占有量與世界人均占有量相比差距十分明顯，例如森林資源，我國的人均占有量只有世界人均占有量的九分之一。在能源利用方面，我國的能源消耗也相對較高，尤其是煤、石油等不可再生資源，雖然對我國經(jīng)濟的快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的作用，但是破壞了我國的生態(tài)平衡。

經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提升同時造成了生產(chǎn)生活垃圾的增多，大量的不可降解垃圾和廢水不斷排放，導致我國各個地區(qū)被酸雨侵蝕，人們生活必須的飲用水和空氣受到了嚴重的污染，對國民健康造成了較大程度的威脅。并且，以環(huán)境污染為經(jīng)濟發(fā)展的代價，僅僅帶來了短期利益，從長遠來看，環(huán)境污染不僅不利于國民的身體健康，同時也造成了我國經(jīng)濟上的嚴重損失，大大增加了我國的發(fā)展成本，阻礙了我國快速發(fā)展的步伐。

綠色營銷的開展，能夠提升人們的環(huán)保意識，大大降低產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的消極影響，提升了資源的利用率，對我國自然環(huán)境與經(jīng)濟的共同發(fā)展具有重要作用，已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

3.新時期企業(yè)發(fā)展需求

新時期，人們的思想觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并在滿足了物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，積極追求健康、綠色的生活，這也使我國的經(jīng)濟市場發(fā)生了一定的變化?，F(xiàn)階段我國經(jīng)濟市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，必須要遵循市場發(fā)展規(guī)律，滿足消費者需求，采取綠色營銷戰(zhàn)略，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，打開綠色市場，在獲得更高經(jīng)濟效益的同時，也促進企業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

三、我國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀

我國綠色營銷始于綠色食品工程的開展，1984年，我國開始了對綠色食品的開發(fā)，建立了專門的無公害蔬菜試驗基地，并在1992年，通過對國際上綠色營銷理論的研究，制定了綠色食品的相關(guān)管理辦法，又于1994年設(shè)計并制定了沿用至今的綠色食品標識，并在不斷的發(fā)展中，使運用這一標志的綠色產(chǎn)品逐漸被消費者所接受和喜愛。

1990年開始，我國將綠色環(huán)保這一原則逐漸應(yīng)用于多個領(lǐng)域，開發(fā)出了多種綠色環(huán)保產(chǎn)品，并以綠色產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在我國各大城市開展了綠色營銷?，F(xiàn)階段，綠色營銷的開展，有效提升了我國政府、企業(yè)和人民的綠色環(huán)保意識，推動了我國環(huán)境保護相關(guān)政策的落實，實現(xiàn)了資源的節(jié)約和有效利用，但是由于經(jīng)驗較少，因此綠色營銷的實施過程中還存在著一些問題，有待相關(guān)人員盡快采取相應(yīng)對策予以解決。

四、我國綠色營銷發(fā)展中存在的問題

1.企業(yè)缺乏對綠色營銷的重視

由于我國經(jīng)濟水平相較西方發(fā)達國家還有一定差距，因此，國內(nèi)很多企業(yè)在發(fā)展過程中仍以短期利益為主，著重提升企業(yè)經(jīng)濟效益，刻意忽視了生產(chǎn)經(jīng)營中對生態(tài)環(huán)境的影響。很多企業(yè)對消費者綠色需求引起的消費需求變化也缺乏認識。忽略了消費者對綠色產(chǎn)品的迫切需求，也未能充分意識到綠色營銷對企業(yè)市場競爭力提升的重要性，錯過了打開新市場的契機。

這些企業(yè)雖然在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得了較大的短期利益，但是對環(huán)境造成了嚴重破壞，并浪費了大量的資源，沒有認識到綠色產(chǎn)品的重要價值，不利于企業(yè)的長期發(fā)展和長遠利益。

2.政府缺乏有效的宏觀調(diào)控

目前我國環(huán)境保護法律不完善，政府宏觀調(diào)控力度不強。在綠色營銷方面，缺乏足夠的支持政策。企業(yè)在綠色營銷的開展過程中，需要較其他未開展綠色營銷企業(yè)更多的經(jīng)營成本，而支持政策的缺乏，會使其在市場中處于不利地位，因此，很多企業(yè)都不愿意開展綠色營銷，導致我國綠色營銷很難得到更進一步的發(fā)展。因此，還需要政府加快對綠色營銷相關(guān)政策的制定，加大力度支持企業(yè)開展綠色營銷，為其營造公平的市場競爭環(huán)境。

同時，在一些經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，政府為保證經(jīng)濟水平的提升，對企業(yè)破壞環(huán)境的行為未能進行嚴厲打擊，導致環(huán)境破壞嚴重，市場上虛假綠色產(chǎn)品盛行，對我國綠色營銷實施也造成了一定的阻礙。

3.消費者缺乏綠色消費觀念

雖然現(xiàn)階段我國國民綠色環(huán)保意識有所提升，也有一部分消費者希望購買綠色產(chǎn)品，但是全社會性的綠色消費觀念并未形成。消費者大多喜歡價格便宜的產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品因成本等問題，價格相對較高。一些企業(yè)借綠色營銷之名炒作，隨便為自己的產(chǎn)品冠上“綠色”之名。大部分的消費者都難以分清綠色產(chǎn)品的真假，因此，在消費時，面對看似相同的兩種產(chǎn)品，往往會選擇價格相對較低的虛假產(chǎn)品，并且，一旦消費者購買了虛假產(chǎn)品，還會對綠色產(chǎn)品市場產(chǎn)生不信任感，逐漸喪失對綠色產(chǎn)品的消費欲望，導致綠色產(chǎn)品消費需求大大降低。

同時，我國綠色產(chǎn)品和綠色營銷的宣傳也具有一定的滯后性，很多消費者對綠色營銷的意義并不了解，未能充分認識到綠色消費對于自身和社會的價值，導致綠色消費需求不足，難以推動綠色營銷的進一步發(fā)展。

五、我國綠色營銷發(fā)展對策

1.企業(yè)增強綠色營銷理念

綠色營銷理念要求企業(yè)的決策者樹立全新的綠色發(fā)展意識。企業(yè)決策者應(yīng)轉(zhuǎn)變自身觀念，充分認識到企業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間的重要關(guān)系，用長遠的目光看待其了綠色營銷，將對短期經(jīng)濟效益的追求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷﹂L期經(jīng)濟效益的追求。制定企業(yè)內(nèi)部的綠色營銷相關(guān)制度，嚴格遵循國家的法規(guī)政策，積極維護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，并加強對內(nèi)部員工的綠色營銷教育，提升員工綠色環(huán)保意識，創(chuàng)建企業(yè)綠色文化，并將其融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程中。

同時，企業(yè)應(yīng)加強在綠色生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備方面的投入，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，在開發(fā)過程中，充分考慮資源的合理配置和產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，盡量采用易分解的生產(chǎn)材料和可回收的包裝，在制定價格時，結(jié)合消費者的實際情況，制定消費者能夠認同的產(chǎn)品價格，并為消費者提供以綠色環(huán)保為原則的銷售服務(wù)。

在綠色產(chǎn)品銷售過程中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場實際情況和自身特點，建立相應(yīng)的綠色分銷渠道，采用網(wǎng)上銷售、專賣店等直銷形式向消費者銷售企業(yè)綠色產(chǎn)品，既能夠保障產(chǎn)品質(zhì)量，又能夠提升消費者的信任度。企業(yè)也可以進行綠色商店和專柜的設(shè)立，專門銷售綠色產(chǎn)品，避免消費者購買到虛假綠色產(chǎn)品，并在店內(nèi)向消費者宣傳綠色產(chǎn)品的識別方法，增強消費者認同感。同時，企業(yè)應(yīng)加強對銷售人員的培訓，提升其綠色產(chǎn)品相關(guān)知識，以便更好的與消費者溝通，引導消費者綠色消費。選擇信譽良好的中間商和物流系統(tǒng)，以保證產(chǎn)品銷售全過程綠色環(huán)保。

2.政府加強有效宏觀調(diào)控

我國政府應(yīng)加強在綠色營銷方面的宏觀調(diào)控，將綠色營銷納入社會長期發(fā)展規(guī)劃中，從環(huán)境保護的角度制定相應(yīng)政策，強化環(huán)保法律責任，嚴格落實國家規(guī)定和法律法規(guī)，并加大執(zhí)法力度，建立一支規(guī)范化的執(zhí)法隊伍，對造成環(huán)境污染的企業(yè)給予嚴厲的懲罰。

政府也應(yīng)對開展綠色營銷的企業(yè)給予資金和政策上的支持，在稅收等方面居于一定的優(yōu)惠，與銀行聯(lián)合對實施綠色營銷的企業(yè)實行優(yōu)惠貸款政策，積極鼓勵企業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)、綠色生產(chǎn)設(shè)備方面的創(chuàng)新，并提供技術(shù)支持，促進循環(huán)經(jīng)濟和綠色技術(shù)的發(fā)展。同時，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身在市場經(jīng)濟中的作用，通過相關(guān)政策的實施，開拓綠色產(chǎn)品市場，引導消費者進行綠色消費，并建立綠色渠道，淘汰高消耗、重污染的產(chǎn)品，為企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境。

3.加大力度宣傳綠色消費觀念

企業(yè)和政府應(yīng)充分運用當前的媒體優(yōu)勢，通過各種媒體形式向消費者宣傳綠色環(huán)保理念，提升消費者的環(huán)保意識，使消費者充分認識到綠色消費對自身和生態(tài)環(huán)境的重要意義，激發(fā)起綠色消費需求，自覺選擇綠色環(huán)保的生活方式。同時，企業(yè)應(yīng)利用活動的形式加強與消費者之間的互動，使消費者能夠?qū)G色產(chǎn)品進行深入了解，主動支持開展綠色營銷的企業(yè)，并在提倡生活中，通過自身良好的環(huán)保意識，落實環(huán)保責任，為我國走可持續(xù)發(fā)展道路貢獻一份力量。

另外，政府也應(yīng)加強與學校的聯(lián)合，在學校教育中融入綠色消費觀念，提升學生的環(huán)保意識，使其充分了解現(xiàn)階段生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀，以及綠色產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境和自身健康的影響，促使學生養(yǎng)成綠色生活、綠色消費的好習慣，同時也為企業(yè)綠色營銷創(chuàng)造潛在消費者。

六、結(jié)論

綠色營銷是保證我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)競爭力提升的重要手段，因此，政府、企業(yè)和社會應(yīng)加強合作，加強宏觀調(diào)控，增強企業(yè)綠色營銷理念，并加大綠色消費觀念的宣傳力度，以保證企業(yè)綠色營銷的順利實施，推動我國走可持續(xù)發(fā)展道路。

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作者簡介：莊晨（1993.12- ），男，遼寧沈陽人，遼寧理工學院工商管理專業(yè)人力資源開發(fā)與管理方向