【摘 要】當(dāng)今社會農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐漸加強，農(nóng)業(yè)不僅具有一定的生產(chǎn)性，還能夠在一定程度上改善生態(tài)環(huán)境，滿足人們生態(tài)旅游、休閑的需要。現(xiàn)代社會中人們的生活節(jié)奏逐漸加快，競爭的激烈性也逐漸加強，人們希望有多樣化的、休閑式的旅游，能夠在農(nóng)村環(huán)境中更好的放松自己的緊張情緒，這種環(huán)境下，農(nóng)業(yè)旅游就出現(xiàn)了。農(nóng)業(yè)旅游就是通過農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)村文化以及田園景觀等讓民眾進(jìn)行體驗、休息的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)受到越來越多游客的歡迎。本文以威海為例，探究農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)的相關(guān)情況。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)；威海

促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于農(nóng)民生活的改善，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)良好的發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)化的發(fā)展。發(fā)展威海農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)能夠使威海的旅游產(chǎn)品得到進(jìn)一步的豐富，實現(xiàn)游客量以及收入的全面提升，促使威海旅游業(yè)實現(xiàn)良好的發(fā)展。對于長期生活在城市的人們來講，到農(nóng)村旅游是一種全新的體驗，能夠感受自然、親近自然環(huán)境，感受獨特的風(fēng)土人情。

一、農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要意義

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，有助于增加農(nóng)民的收入，改善農(nóng)村的生活條件，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)良好的進(jìn)步。以威海文登市為例，文登市的界石鎮(zhèn)、葛家鎮(zhèn)依靠昆崳山櫻桃種植的優(yōu)勢，開展農(nóng)業(yè)旅游，舉辦櫻桃節(jié)，通過兩次櫻桃節(jié)，文登市總共接待了來自韓國、日本、美國、澳大利亞以及國內(nèi)眾多地區(qū)的游客，農(nóng)業(yè)旅游的總收入達(dá)到上千萬元。威海南海新區(qū)已規(guī)劃了4萬多畝土地用于建設(shè)集富硒果園、綠色雜糧、精品蔬菜、農(nóng)耕體驗、休閑垂釣、養(yǎng)生“百草園”等于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游。

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也使得農(nóng)村的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)備得到了明顯的改善，使農(nóng)村的整體面貌發(fā)生了巨大的改變。農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)使得很多昔日貧窮的農(nóng)村實現(xiàn)了翻天覆地的變化，農(nóng)村的供水、供電、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、游客接待中心、咨詢以及衛(wèi)生等條件得到了明顯額改善。

此外，農(nóng)村旅游的發(fā)展也使得農(nóng)村文明逐漸提升，農(nóng)民的思想觀念得到了提升與轉(zhuǎn)變，農(nóng)民思想更加開放、頭腦也更加靈活，學(xué)會宣傳自己的優(yōu)勢資源，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)的順利推進(jìn)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，使得農(nóng)民的朋友、信息、路子逐漸擴寬，將新觀念、新技術(shù)帶入到農(nóng)村，有助于實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的順利推進(jìn)。

社會主義新農(nóng)村的發(fā)展也為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了強有力的支持，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的生態(tài)、文化、服務(wù)等功能，滿足人們休閑娛樂、體驗農(nóng)趣的需要，也使農(nóng)業(yè)成為傳播農(nóng)業(yè)文明，促進(jìn)傳統(tǒng)教育開展的重要載體。

二、農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

1.強化市場戰(zhàn)略定位

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展需要科學(xué)的進(jìn)行市場定位，以人們的實際需要為出發(fā)點，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品面向大眾化的游客，選擇一些精品投向國內(nèi)外中高消費人群。應(yīng)將市場定位提高，使威海農(nóng)業(yè)旅游能夠有個開門紅，從而更好地促進(jìn)威海農(nóng)業(yè)旅游的整體發(fā)展與升級。

威海農(nóng)業(yè)旅游重要的客源是大眾化的消費群體，如威海市附近居民，然后是中等層次的消費群體，如北京、上海等一些現(xiàn)代化大城市中的工薪階層游客以及海外的大眾游客，再次是高端的游客，北京、上海等一些現(xiàn)代化大城市中的富裕階層和海外高消費游客。

威海市依靠自身的農(nóng)業(yè)資源以及膠東民俗文化資源，以“一村一特”“一村一品”為原則，逐漸形成了農(nóng)業(yè)采摘、休閑度假、文化體驗、運動養(yǎng)生、森林人家、農(nóng)耕文化、民俗體驗等多樣化的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展形式。打造了諸如榮文乳草莓采摘帶、文登市葛家鎮(zhèn)界石鎮(zhèn)櫻桃采摘帶、乳山市茶園采摘帶和經(jīng)區(qū)無花果采摘帶4條休閑農(nóng)業(yè)采摘帶；泊于鎮(zhèn)“山海天園”的林間燒烤、禽蛋覓拾、木屋名茶；榮成煙墩角村、東褚島村、巍巍村等極富膠東特色民居海草房。充分利用威海市千公里環(huán)海旅游觀光大道和原生態(tài)山體作為旅游資源，逐步開發(fā)了登山、騎行等旅游項目。目前，威海市的鄉(xiāng)村旅游類示范點87個，省級旅游強鎮(zhèn)29個，省級旅游特色村38個，“山東好客人家”農(nóng)家樂22家。

2.強化旅游產(chǎn)品的開發(fā)

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品在一定程度上體現(xiàn)著農(nóng)業(yè)旅游的生產(chǎn)力，開發(fā)成具有實用性的旅游產(chǎn)品，并且要根據(jù)旅游需要的變化而進(jìn)一步豐富和提升。要從交通、住宿、餐飲、購物、娛樂以及休閑等方面進(jìn)行旅游產(chǎn)品的定位與提升，為游客提供更加全面綜合性的服務(wù)。

要為旅游產(chǎn)品制定中長期的發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的制定要具有一定的生命周期的理念，著力實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。威海市的農(nóng)業(yè)旅游可以以接待游客觀光為基礎(chǔ)，形成主題比較鮮明的旅游產(chǎn)品，并推向市場。同時開發(fā)一批有威海本地特色的產(chǎn)品，從而吸引更多游客的目光。

3.做好市場營銷

有了好的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品還需要做好市場營銷工作，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品需要有明確的市場導(dǎo)向，市場營銷需要從容易接受的群體，根據(jù)群體需要設(shè)計旅游產(chǎn)品，并以群體容易接受的方式進(jìn)行推廣，進(jìn)一步開闊農(nóng)業(yè)旅游市場。農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)品需要具有多樣性、層次性和階段性，滿足不同市場主體的需要。努力實現(xiàn)一體化的市場營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)相結(jié)合，樹立較高的農(nóng)業(yè)旅游形象，并使威海農(nóng)業(yè)旅游成為亮點。旅游資源的開發(fā)要充分利用相關(guān)的資源，使用現(xiàn)有的資源以及設(shè)施進(jìn)行，增強威海農(nóng)業(yè)旅游的吸引力，強化競爭性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展十分迅速，威海農(nóng)業(yè)旅游可以利用網(wǎng)絡(luò)信息實現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的傳播，設(shè)置威海農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站、熱線，并提供預(yù)訂，為游客提供一站式服務(wù)，吸引更多的游客前來觀光旅游。

三、結(jié)束語

威海市具有極為豐富的自然以及人文等資源，應(yīng)充分發(fā)揮這些農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，為農(nóng)業(yè)旅游的順利開展提供基礎(chǔ)，實現(xiàn)良好的農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)民、農(nóng)村發(fā)展。

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作者簡介：

胡怡林（1979-），女，山東威海人，學(xué)歷：本科，工作單位：威海市果樹茶葉工作站。endprint