王煥超

山東大學(威海)文化傳播學院，山東　威海　264209

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新媒體環(huán)境文藝副刊的應(yīng)對策略研究

王煥超

山東大學(威海)文化傳播學院，山東威海264209

摘要：在新媒體時代，紙媒受到前所未有的沖擊，而文藝副刊也到了被迫革新的臨界點。文藝副刊面臨著自身內(nèi)容不突出、受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變、社會整體文化氛圍影響等挑戰(zhàn)。如何實現(xiàn)文藝副刊的“突圍”？這是本文的研究重點。經(jīng)過研究，本文得出了文藝副刊的應(yīng)對策略，即提升內(nèi)容趣味性、生活性、接近性，利用新媒體資源進行優(yōu)勢整合，秉持“大副刊”辦報理念等。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；文藝副刊；應(yīng)對策略

著名報人趙超構(gòu)有言，新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔。文藝副刊是文化的一扇窗戶，也是各個時期培育文學的"搖籃"。然而，在新媒體時代，由于媒介形式的更新和傳播方式的轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)媒體漸漸失去了在信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，受眾開始分流到其它媒介。在此形勢之下，文藝副刊的受眾也開始流失，其影響力日漸削弱。新媒體時代文藝副刊如何突出重圍，有何應(yīng)對策略，這是本文的研究重點。

一、新媒體環(huán)境文藝副刊面臨的挑戰(zhàn)

(一)自身內(nèi)容功能性不突出

在新媒體時代，文藝副刊的地位日益變得尷尬。與新聞性副刊相比，文藝副刊的信息時效性不強，相對來說內(nèi)容的價值和實用性不高；與專業(yè)副刊相比，文藝副刊又缺少專業(yè)知識，不能給讀者帶來技能、知識水平方面的提升。正是因為定位的尷尬和內(nèi)容功能性的缺乏，使得文藝副刊很難吸引受眾。這也就導(dǎo)致如今的文藝副刊，雖然在內(nèi)容、版面設(shè)計方面都有很大進步，但是讀者數(shù)量越來越少的現(xiàn)狀。

(二)受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變

新媒體時代受眾閱讀的很重要的特點就是“碎片化”和“移動化”。對現(xiàn)在的受眾來說，手機和網(wǎng)絡(luò)是獲取信息最主要的渠道。由于生活節(jié)奏加快，受眾很難有大塊的時間來進行閱讀，而手機滿足了他們“碎片化”閱讀的需要。一個很普遍的現(xiàn)象是，一篇報紙上的文章遠比不上微信公眾平臺的一條推送消息更能吸引受眾閱讀。新媒體時代，由于受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，紙媒整體都在衰弱，文藝副刊自然也難以免禍。

(三)社會整體文化氛圍影響

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，整個社會陷入到一種“逐利”的氛圍中，即功利主義傾向。在此情況下，簡潔、有用的資訊更能吸引受眾的關(guān)注。而文藝副刊刊登的內(nèi)容多是散文、詩歌、小品文等，覆蓋的受眾范圍很小，而隨著社會對文學關(guān)注的熱度的降低，文藝副刊的讀者數(shù)量也在不可避免地衰減。

二、新媒體環(huán)境下文藝副刊的應(yīng)對策略

在新媒體時代，盡管文藝副刊面臨種種挑戰(zhàn)，但其作用仍然無可替代：它刊登散文、詩歌等內(nèi)容，能夠提升讀者的審美情趣；它對普通生活的關(guān)注，讓讀者更熱愛生活，提升生活品質(zhì)；它給熱愛寫作的人提供了一個抒發(fā)感情、展示自己的平臺，使現(xiàn)代社會的一部分人始終保持著對文學的熱愛。

如何在新媒體環(huán)境下發(fā)揮文藝副刊的獨特作用，并以此吸引更多受眾，讓文藝副刊在危急形勢下實現(xiàn)突圍？這是這部分將要討論的重點。經(jīng)過分析、研究，筆者提出以下幾條可行措施：

(一)提升內(nèi)容趣味性、生活性、接近性

臺灣的文藝副刊經(jīng)過這幾年的革新、發(fā)展，在新媒體時代中仍占有一席之地。在上面刊載的文章，雖然不乏大家之作，但很多都是普通人的作品，文字和內(nèi)容都十分平易近人，極富生活的趣味性，如美食文章、生活小事、抒情雜文等。而這種貼近生活的文章?lián)碛泻艽蟮氖鼙娙后w，這就給內(nèi)地文藝副刊帶來新的啟示：文藝副刊應(yīng)該在保持原來藝術(shù)性、知識性的基礎(chǔ)之上，通過內(nèi)容選擇、版面編輯的方式提升趣味性、生活性，并選擇與受眾群體生活環(huán)境和審美旨趣接近的內(nèi)容進行刊載。

趣味性、生活性、接近性正是文藝副刊的基本特性。文藝副刊的一個重要作用就是能夠舒緩讀者心情，提升生活情趣。在繁忙的現(xiàn)代生活中，文藝副刊宛若一個寧靜的港灣，讓人們得以獲取片刻心靈的放松與平靜。網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，現(xiàn)代人群在信息爆炸的環(huán)境中壓力巨大、無所適從，文藝副刊如若能提升整體內(nèi)容趣味性、生活性、接近性，繼續(xù)發(fā)揮自身作為“寧靜港灣”的作用，必然會在新媒體環(huán)境中獨樹一幟，進而吸引大量忠實的受眾。

(二)利用新媒體資源進行優(yōu)勢整合

面對新媒體的破竹之勢，傳統(tǒng)媒體與其閉目塞聽、盲目抵制，不如主動利用其優(yōu)勢來發(fā)展自身，這一點同樣適用于文藝副刊。新媒體之所以廣受歡迎，正是因為它具有傳播速度快、信息含量大、互動性強的特點。因此，文藝副刊可以創(chuàng)辦起自己的電子版，實現(xiàn)媒介融合，吸收新媒體的優(yōu)點，進而吸引更多受眾。

這一點已有成功先例，許多文藝副刊開設(shè)了內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)主頁，利用網(wǎng)站多媒體、存儲容量大以及信息獲取便利等特點，努力實現(xiàn)報網(wǎng)互補、融合。例如，《文匯報》的《筆會》副刊是內(nèi)地較有名氣的文藝副刊，而“筆會在線”是該副刊創(chuàng)辦的對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)主頁。相較于報紙副刊有限的版面，“筆會在線”在廣度和深度兩方面對《筆會》的內(nèi)容作了大幅的延伸，除了轉(zhuǎn)載報紙上的文章，還對其進行深度拓展。“筆會在線”還設(shè)有幾大特色板塊，匯聚各界觀點和各方信息，同時創(chuàng)建“筆會作者群”，加強讀者與作者的溝通交流，增強了讀者的忠誠度和喜愛度。《筆會》副刊充分利用新媒體的優(yōu)勢，使自己在副刊領(lǐng)域占有一席之地。

(三)秉持“大副刊”辦刊理念

“大副刊”是田建平在其著作《當代報紙副刊研究》中提出的一個理念?！按蟾笨笔侵父笨瘧?yīng)以包羅萬象的內(nèi)容及其無限的表現(xiàn)形式來表現(xiàn)一切、展示一切，其特征是大視野、大頭腦、大格局、大內(nèi)容、全球化、大包容。簡言之，“大副刊”指的就是內(nèi)容上和形式上無所不包的副刊。

在“大副刊”的辦刊理念下，副刊要以一種文化包容心態(tài)敞開胸懷，極目世界，豐富內(nèi)容和形式。文藝副刊作為副刊一種，也應(yīng)開拓視野，符合趨勢，以一種“大心態(tài)”提升題材、內(nèi)容、風格的豐富性與版式、形式的自由性，進而從多方面體現(xiàn)"大副刊"多元化的辦刊理念，打造出一份內(nèi)容豐富，視野廣闊，題材多樣的文藝副刊，以優(yōu)美的文字、開放的思想來吸引更多的讀者。當然，這也對副刊編輯提出了更高的要求：一定要拓寬文化視野，增強文化修養(yǎng)，掌握豐富的“副刊語言”。

三、結(jié)語

文藝副刊要想在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)突圍，方式還有很多，如提高副刊知識性和權(quán)威性。增加名家專欄等。本文只是就一部分發(fā)展策略進行了研究，作為一種獨特的文藝載體，文藝副刊只要能發(fā)揮優(yōu)勢，積極進行創(chuàng)新探索，實現(xiàn)媒介融合，就一定會在新媒體環(huán)境下重放光彩。

中圖分類號：G213

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0177-01