潘麗敏（云和縣圖書館）

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基于反鏈接分析的公共圖書館閱讀推廣研究

潘麗敏（云和縣圖書館）

摘要：對上海圖書館的反鏈接進行查詢，分析其基于反鏈接的隱社區(qū)，尋找其基于網(wǎng)站的閱讀推廣途徑。同時，結(jié)合上海圖書館的反鏈接分析，對云和縣圖書館開展閱讀推廣提出了具體對策。

關鍵詞：公共圖書館；反鏈接；隱社區(qū)；閱讀推廣

通過信息技術進行閱讀推廣已經(jīng)成為公共圖書館的重要手段之一。公共圖書館的讀者群散落在所在行政區(qū)域的各個地方，覆蓋了所有的年齡段。所以，公共圖書館通過網(wǎng)站和數(shù)字化建設，開展閱讀推廣能較為有效地覆蓋各個地理位置和年齡段的讀者，做好網(wǎng)站閱讀推廣工作是公共圖書館重要的閱讀推廣方式之一。

1　相關技術及研究思路

（1）相關技術。圖書館網(wǎng)站是利用萬維網(wǎng)工具提供的服務，因此其互聯(lián)網(wǎng)服務也必須遵循相關技術要求。萬維網(wǎng)將不同的網(wǎng)頁互相聯(lián)系在一起，通過對其互相聯(lián)系的網(wǎng)頁進行分析能夠發(fā)現(xiàn)彼此的業(yè)務關聯(lián)。反鏈接，是反向鏈接的簡稱，在目標文檔內(nèi)部進行聲明，即在文檔B中要求“使文檔A指向我”，包含內(nèi)部鏈接和外部鏈接。［1］反鏈接對于一個網(wǎng)站具有非常重要的作用，能夠帶來可觀的流量和提升網(wǎng)站的排名，因此反鏈接對于圖書館網(wǎng)站推廣是非常有意義的。目前，提供反鏈接查詢的工具有很多，而使用較多的是空軟和站長工具。在使用過程中，發(fā)現(xiàn)空軟能夠支持反鏈接查詢的網(wǎng)站往往頁面訪問量特別大，而站長工具則不拘泥于這點。公共圖書館網(wǎng)站頁面的訪問量肯定遠遠達不到新浪等熱門網(wǎng)站的頁面訪問量，所以選擇站長工具可能更為適合公共圖書館反鏈接的查詢。

（2）研究思路。萬維網(wǎng)是錯綜復雜的網(wǎng)頁之間互相鏈接在一起的，通過對網(wǎng)站的反鏈接查詢能夠發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站的“關系圈”或“隱社區(qū)”。［2］通過對“關系圈”的分析，能夠得出哪些對網(wǎng)站的推廣帶來重要的推動作用。很多較小的公共圖書館（如縣級圖書館）往往面臨著有豐富的電子資源卻很少有讀者使用，甚至圖書館網(wǎng)站很少有人訪問的難題。如，云和縣圖書館的電子資源非常豐富，包括了大量的電子圖書、電子期刊、視頻資源和文化講座等，但根據(jù)權威提供頁面訪問量查詢機構(gòu)Alexa提供的數(shù)據(jù)顯示，云和縣圖書館網(wǎng)站訪問量幾乎為零。因此，做好云和縣圖書館的網(wǎng)站推廣，將影響到整個圖書館的閱讀推廣工作，特別是電子資源的閱讀推廣。為此，筆者提出選擇上海圖書館的網(wǎng)站進行反鏈接查詢，然后分析反鏈接情況，再對其“關系圈”進行分析，并對云和縣圖書館的推廣提出可行建議。

2　案例分析

本次研究，筆者選擇上海圖書館為研究對象，希望對其反鏈接查詢分析有助于找到適合云和縣圖書館網(wǎng)站及電子資源推廣的有效途徑。將上海圖書館網(wǎng)站（http://www.library.sh.cn/）輸入到站長工具（http://outlink.chinaz.com/）的反鏈接查詢檢索框，得出上海圖書館的反鏈數(shù)有151個，并按百度權重從高到低排列。選取百度權重≥2的反鏈接網(wǎng)站進行分類，發(fā)現(xiàn)這些反鏈接網(wǎng)站頁面可以分為以下三類：分類導航網(wǎng)站、圖書館同行網(wǎng)站和文學網(wǎng)站。站長工具檢索出的反鏈接結(jié)果以外鏈為主，內(nèi)鏈為輔。所以上海圖書館的反鏈接結(jié)果基本看不到內(nèi)鏈的數(shù)據(jù)。從百度權重和反鏈數(shù)兩個角度來看，分類導航網(wǎng)站對上海圖書館的宣傳推廣最重要，圖書館同行網(wǎng)站次之，文學網(wǎng)站再次。反鏈接網(wǎng)站的高百度權重和多反鏈數(shù)量能夠提升上海圖書館在檢索結(jié)果中的排名，并且也能直接帶來可觀的流量。若從反鏈數(shù)占比來看，分類導航網(wǎng)站的占比達到81.2%。據(jù)此可知，分類導航網(wǎng)站非常樂意為上海圖書館建立反鏈接。

（1）分類導航網(wǎng)站。分類導航網(wǎng)站將萬維網(wǎng)中的網(wǎng)站按照一定的分類方法進行分門別類，對用戶具有信息分類和導航的作用，能夠給分類導航站點帶來大量的流量。分類導航網(wǎng)站可以根據(jù)某個地域（如上海市）或某個具體領域（如教育或游戲）而進行更為細致的網(wǎng)站分類。上海圖書館的反鏈接網(wǎng)站中，分類導航網(wǎng)站的權重是最大的，給上海圖書館帶來大量的流量，同時也為宣傳和推廣上海圖書館起到了重要的推動作用。在這些分類導航中，筆者發(fā)現(xiàn)有基于上海本地的網(wǎng)站，如0460網(wǎng)站之家、搜狗網(wǎng)址導航、人人導航和3456網(wǎng)址導航等；有基于閱讀的網(wǎng)站，如百分百好站；有基于教育學習的網(wǎng)站，如西安電子科技大學網(wǎng)站分類搜索引擎（見表1）。

分類導航網(wǎng)站給上海圖書館建立反鏈接，既有利于給上海圖書館帶來大量的讀者群，起到宣傳推廣的作用；又有利于提升分類導航網(wǎng)站的權威性和可使用性。因為，若分類導航網(wǎng)站提供的站點不是用戶所需要的站點，分類導航網(wǎng)站也將失去存在的價值。所以，分類導航網(wǎng)站給上海圖書館建立反鏈接會達到一種雙贏的效果。

（2）圖書館同行網(wǎng)站。由于人力和物力所限，每個圖書館不可能擁有所有的圖書或電子資源，所以每個圖書館都可能有其他圖書館所沒有的資源。為了更好地滿足本館讀者的需求，以及資源的共享，圖書館在網(wǎng)站建設過程中往往會在主頁顯示其他圖書館的鏈接。本館所擁有的資源越豐富、越稀缺，同時權限越開放，那被其他圖書館反鏈接的可能性就越大。上海圖書館擁有大量的電子資源，也被眾多圖書館所鏈接。這些圖書館中有華東師范大學圖書館、上海大學圖書館等本地高校圖書館，也有廈門圖書館、陜西省圖書館等公共圖書館。但從具體情況來看，高校圖書館的反鏈數(shù)較少，公共圖書館的反鏈數(shù)較多（見表2）。這表明公共圖書館比高校圖書館更愿意為上海圖書館提供反鏈接。

圖書館同行網(wǎng)站給上海圖書館做反鏈接主要是為了彌補本館資源不足而提供的一個信息尋找鏈接。由此看來，圖書館同行網(wǎng)站給上海圖書館做反鏈接是將本館信息服務滿足不了的讀者向上海圖書館進行轉(zhuǎn)移的一個過程。另一方面，圖書館同行網(wǎng)站給上海圖書館做反鏈接也是上海圖書館擴大服務，拓展延伸服務的重要途徑。

（3）文學網(wǎng)站。文學網(wǎng)站是提供大量小說閱讀的地方。我國較為知名的文學網(wǎng)站有紅袖添香、起點中文網(wǎng)等。但只有一個小的文學網(wǎng)站——文學100提供了上海圖書館的反鏈接，設置在主頁的常用網(wǎng)址欄。文學網(wǎng)站提供各種電子閱讀，也引導讀者到上海圖書館閱讀更多的文學作品。筆者還是比較認可在文學網(wǎng)站設置公共圖書館反鏈接的做法。

3　云和縣圖書館閱讀推廣活動存在的問題及應對策略

（1）存在的問題。云和縣圖書館在利用網(wǎng)站進行閱讀推廣時存在以下問題：①通過百度搜索不到，通過搜狗搜索和360搜索才能獲得正確鏈接；②反鏈接網(wǎng)站太少，僅有云和旅游網(wǎng)和云和縣考核督查網(wǎng)，并且這兩個網(wǎng)站還存在百度權重低和反鏈數(shù)量少的問題。

（2）應對策略。①爭取做好正確的搜索引擎導入工作。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，我國各個廠商的搜索引擎份額分別為百度搜索51.54%、360搜索28.09%和搜狗搜索13.29%。這三大搜索引擎占據(jù)了我國搜索引擎市場份額的92.92%，其中，百度搜索占據(jù)了一半以上的市場份額?？梢姡俣人阉鲗D書館網(wǎng)站推廣非常重要。但現(xiàn)在的問題是在百度搜索出來的結(jié)果無法指向云和縣圖書館官網(wǎng)。鑒于此，筆者認為云和縣圖書館有必要跟百度搜索進行協(xié)商，必須確保百度搜索能夠正確檢索出云和縣圖書館的站點。②結(jié)合云和縣實際，做好網(wǎng)站反鏈接工作。從對上海圖書館反鏈接調(diào)查研究可知，其反鏈接主要來源于分類導航網(wǎng)站、圖書館同行網(wǎng)站和文學網(wǎng)站等。

就分類導航網(wǎng)站而言，云和縣經(jīng)濟發(fā)展與浙江省其他發(fā)達縣相比有一定的差距，所以云和縣暫時還沒有分類導航網(wǎng)站。就此，云和縣圖書館可以從以下兩點著手：第一，根據(jù)云和縣的實際情況建立云和縣分類導航網(wǎng)站，并為云和縣圖書館提供反鏈接；第二，與麗水網(wǎng)址導航聯(lián)系，爭取為云和縣圖書館建立反鏈接。但從具體效果而言，自己建立云和縣分類導航網(wǎng)站并為云和縣圖書館提供反鏈接的效果可能會更好，因為所面對的用戶是高度一致的。就圖書館同行網(wǎng)站而言，云和縣圖書館應積極與麗水市各個縣圖書館，乃至麗水市圖書館交流合作，爭取對方能提供反鏈接，將云和縣圖書館的特色數(shù)據(jù)庫（如云和小順石數(shù)據(jù)庫）等推廣出去。除此之外，云和縣圖書館還應與當?shù)卦L問量較大的網(wǎng)站，如云和縣政府門戶網(wǎng)站、云和新聞網(wǎng)和云和縣交友論壇（雨后池塘）聯(lián)系，爭取對方提供反鏈接。

［參考文獻］

［1］百度百科．反鏈［EB/OL］.［2015－07－24］．http://baike. baidu.com/link?url=wzP1XbFH9Zes7zpOZvUO99_m_A I1IImxweTUELE-ULdipwfZeZ_7FdsXetUxlUiXcEFuT 5baa6hqH8wcIELiUa.

［2］李志義，肖炯恩．基于網(wǎng)絡隱社區(qū)反鏈接挖掘的企業(yè)戰(zhàn)略情報分析［J］．圖書情報工作，2012 （16）：85－90.

Public Library Reading Promotion Research Based on Anti-link Analysis

Pan Li-min

Abstract：This article hopes to find ways of reading promotion based on the website by analyzing Shanghai library’s anti-link and hidden community.It puts forward some development measures for Yuhe library based on above analysis.

Keywords：Public Library；Anti-link；Hidden Community；Reading Promotion

中圖分類號：G250.72；G252

文獻標志碼：B

文章編號：1005－8214（2016）04－0085－02

［作者簡介］潘麗敏（1972－），女，云和縣圖書館館長、副研究館員，研究方向：圖書情報、圖書館創(chuàng)新服務。

［收稿日期］2015－08－13［責任編輯］李金甌