■　譚　天　覃　晴

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作為空間產(chǎn)品的電視節(jié)目*

■譚天覃晴

【內(nèi)容摘要】 隨著電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目的產(chǎn)品屬性日趨重要；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，電視節(jié)目的空間屬性日益凸顯。如今，作為空間產(chǎn)品的電視節(jié)目正呈現(xiàn)生產(chǎn)空間多元化、傳播空間社交化、運(yùn)營(yíng)空間平臺(tái)化的新特點(diǎn)。節(jié)目的內(nèi)涵和外延正在變得更加豐富多彩，互聯(lián)網(wǎng)思維賦予我們更多的想象空間，互聯(lián)網(wǎng)電視正不斷地推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；生產(chǎn)空間；傳播空間；運(yùn)營(yíng)空間

*本文系國(guó)家新聞出版廣電總局部級(jí)社科重點(diǎn)項(xiàng)目“轉(zhuǎn)型的進(jìn)路：電視與新興媒體融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GDT131411）的研究成果。

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)給電視節(jié)目帶來了巨大的影響，給節(jié)目創(chuàng)作、制作、傳播和經(jīng)營(yíng)都帶來了深刻的變化，這些變化體現(xiàn)在數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面。節(jié)目研究也從作品拓展到產(chǎn)品，從內(nèi)容產(chǎn)品延伸到形式產(chǎn)品，從時(shí)間維度躍遷到空間維度。本文試圖從一個(gè)全新角度——“空間維度”來觀察電視節(jié)目，探究電視節(jié)目在“生產(chǎn)—傳播—經(jīng)營(yíng)”鏈條中的空間轉(zhuǎn)向，看看它能否給節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)新和研究帶來一場(chǎng)“空間革命”。

一、節(jié)目研究的新維度

長(zhǎng)期以來，人們對(duì)電視節(jié)目的研究大多在文學(xué)和文化的范疇里。“電視是商品、媒體、意識(shí)形態(tài)載體，但首先，它是一種傳達(dá)意義的文本?！雹僖虼?，文本分析成為電視節(jié)目研究最主要的方法。那么，節(jié)目生產(chǎn)和傳播又是一個(gè)什么樣的過程？按照霍爾的編碼解碼理論，節(jié)目的創(chuàng)作和制作是一個(gè)編碼過程，節(jié)目的傳播和接受是一個(gè)解碼過程。因此，電視節(jié)目作為一個(gè)潛在的意義體，影視作品分析成為電視節(jié)目研究最常見的視角。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、傳媒轉(zhuǎn)型對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生日益深刻的影響，也有不少人從社會(huì)學(xué)視角來解構(gòu)電視節(jié)目，把它看作一個(gè)構(gòu)建的空間。當(dāng)今技術(shù)和商業(yè)對(duì)電視節(jié)目影響之大，使得我們的研究有必要拓展新的維度。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，電視媒體都走上了產(chǎn)業(yè)化的道路，電視節(jié)目屬性也隨著電視媒體的產(chǎn)業(yè)屬性而發(fā)生著變化。中國(guó)傳媒大學(xué)胡智鋒教授將中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展總結(jié)為了“宣傳品—作品—產(chǎn)品”三個(gè)階段：“宣傳品”階段突出的是電視節(jié)目的宣傳教化功能，“作品”階段展現(xiàn)的是電視節(jié)目的傳媒性和藝術(shù)性的開發(fā)，而“產(chǎn)品”階段電視受到市場(chǎng)化的深刻影響，因此電視節(jié)目的創(chuàng)新之路也表現(xiàn)為市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的探索。②受到電視媒體雙重屬性的影響，電視同時(shí)參與內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)和服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)行。由此我們?cè)陔娨曆芯恐幸肓私?jīng)濟(jì)學(xué)視角，當(dāng)電視作為內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，它的表現(xiàn)形式是節(jié)目?jī)?nèi)容，銷售對(duì)象是電視觀眾；而當(dāng)電視作為服務(wù)產(chǎn)品時(shí)，電視觀眾轉(zhuǎn)而成為其表現(xiàn)形式，銷售對(duì)象則是廣告主。③在電視傳媒經(jīng)濟(jì)的研究中關(guān)照市場(chǎng)與產(chǎn)品之間的相互作用。與此同時(shí)，隨著電視節(jié)目形態(tài)的不斷發(fā)展節(jié)目模式的不斷創(chuàng)新，電視節(jié)目研究從內(nèi)容延伸到形式，從作品遷移到產(chǎn)品。因此，節(jié)目模式研究和媒介產(chǎn)品分析成為了新的研究視角。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新興媒體的崛起，電視節(jié)目傳播和運(yùn)營(yíng)的空間大大拓展了。從傳播空間來看，電視節(jié)目從傳統(tǒng)電視延伸到網(wǎng)絡(luò)視頻，形成了一個(gè)全媒體多終端多形態(tài)的傳播空間；從經(jīng)營(yíng)空間來看，節(jié)目經(jīng)營(yíng)從線上拓展到線下，包括活動(dòng)、衍生產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，形成了一個(gè)從內(nèi)容到服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。而這些延伸和拓展都通過媒介平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)其聚合、轉(zhuǎn)換和分發(fā)。此時(shí)，“平臺(tái)”的概念被引入到媒介研究中，新興媒體的媒介組織形態(tài)我們叫做媒介平臺(tái)，它是“通過某一空間或場(chǎng)所的資源聚合和關(guān)系轉(zhuǎn)換為傳媒經(jīng)濟(jì)提供意義服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值的媒介組織形態(tài)”。④在電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)中，媒介平臺(tái)作為節(jié)目與市場(chǎng)連接的中間性組織。各種電視節(jié)目資源在這個(gè)平臺(tái)上聚合時(shí)的關(guān)鍵問題在于如何把各種節(jié)目資源通過電視產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)各個(gè)模塊進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目更大的價(jià)值。沒有運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容是沒有價(jià)值的，缺少平臺(tái)的節(jié)目空間是有限的。在電視研究中引入與時(shí)間相對(duì)的一種物質(zhì)存在形式——“空間”概念，可以以節(jié)目為中心，更好地統(tǒng)攝電視產(chǎn)業(yè)鏈中所發(fā)生的媒介融合、制播關(guān)系變化以及節(jié)目創(chuàng)新手段更替。

在電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、發(fā)行平臺(tái)和接收終端是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，于是筆者將電視節(jié)目的空間屬性構(gòu)成劃分為生產(chǎn)空間、傳播空間和運(yùn)營(yíng)空間，生產(chǎn)空間的轉(zhuǎn)換關(guān)系著電視節(jié)目生產(chǎn)效率，生產(chǎn)空間包括節(jié)目創(chuàng)作的表現(xiàn)空間和節(jié)目制作的素材空間；傳播空間的擴(kuò)展是電視節(jié)目收視效果的有力保障，節(jié)目投放平臺(tái)的選擇是影響節(jié)目收視效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；運(yùn)營(yíng)空間的轉(zhuǎn)變影響著電視節(jié)目如何通過構(gòu)建平臺(tái)，更好地聚合節(jié)目資源、響應(yīng)用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視媒體不得不拋棄固有的“傳者本位”思想，轉(zhuǎn)而以用戶為中心。在這一轉(zhuǎn)變中，“空間屬性”概念的引入能夠?yàn)槠涮峁┲匾睦碚撝?。?shù)字技術(shù)的應(yīng)用、傳播形態(tài)的改變，節(jié)目運(yùn)營(yíng)的拓展，正從空間屬性上改變著傳統(tǒng)電視節(jié)目。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要重新定義電視。我們對(duì)空間也要有新的思考，新城市社會(huì)學(xué)理論強(qiáng)調(diào)社會(huì)與空間的二元關(guān)系：“一方面，人類在社會(huì)結(jié)構(gòu)的限制下，在一定的空間下運(yùn)行；另一方面，人類可以創(chuàng)造和改變空間以表達(dá)自己的需求和欲望?！雹莩焦?jié)目，超越傳統(tǒng)，空間轉(zhuǎn)向理論給節(jié)目研究增加了新的思考維度。

二、節(jié)目生產(chǎn)多維建構(gòu)

在電視發(fā)展歷程中的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視節(jié)目的生產(chǎn)鏈條一直局限于電視專業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，新興媒體逐漸成為了人們接觸信息、面對(duì)社會(huì)、參與討論的更大平臺(tái)，電視專業(yè)生產(chǎn)的固有模式被打破了。新興媒體改變了受眾的固有身份，消融了媒介的邊界，同時(shí)涵蓋了文字、圖片、音頻、視頻等所有內(nèi)容形式。正因如此，節(jié)目生產(chǎn)既能為傳統(tǒng)電視供應(yīng)內(nèi)容，也能服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成。

1.生產(chǎn)方式多樣化

素材作為電視節(jié)目制作的基本來源，成為電視節(jié)目生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)和主要因素。早前電視節(jié)目創(chuàng)作的素材來源基本依賴于節(jié)目制作方自己拍攝或電視臺(tái)庫存的影像資料。數(shù)字化成就了龐大的素材數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)化大大地拓寬了素材的來源，由此改變并拓展了節(jié)目生產(chǎn)的資源空間。

首先，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展資源獲取渠道。作為內(nèi)容集成平臺(tái)，新興媒體通過UGC（用戶內(nèi)容生成）集成更多的內(nèi)容，讓內(nèi)容不再成為稀缺資源。通過計(jì)算機(jī)信息檢索功能，電視節(jié)目即可從新媒體內(nèi)容集成平臺(tái)上完成提煉選題資源、獲取內(nèi)容素材、聯(lián)系節(jié)目嘉賓等一系列動(dòng)作。如內(nèi)蒙古電視臺(tái)在2007年改版推出的主打節(jié)目《博客播客》就是國(guó)內(nèi)首檔將博客和播客熱點(diǎn)搬上銀屏的脫口秀節(jié)目，該節(jié)目完全取材于網(wǎng)絡(luò)中的海量博客內(nèi)容，通過主持人的另類解讀，為觀眾提供不同的觀點(diǎn)。

其次，UGC創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。新興媒體從技術(shù)上解決了傳受關(guān)系角色互換的難題，互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了內(nèi)容生產(chǎn)、參與制作的平臺(tái)，同時(shí)也成為了用戶自主發(fā)表作品的空間，徹底顛覆了原有的“媒體發(fā)布——受眾接收”的傳播鏈條，開啟了用戶為媒體生產(chǎn)內(nèi)容的新時(shí)代。用戶在視頻分享網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交網(wǎng)站上傳的大量原創(chuàng)視頻作品、圖文稿件都成為了電視節(jié)目素材的主要來源，比獲取資源更進(jìn)一步的是，UGC將所有用戶納入到了節(jié)目制作范圍，從數(shù)量上擴(kuò)充了電視節(jié)目的創(chuàng)作隊(duì)伍。從2002年鳳凰衛(wèi)視啟播的《DV新世代》到2010年農(nóng)民工拍攝并一夜爆紅的手機(jī)視頻《春天里》，再到2013年酷6網(wǎng)聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造的UGC節(jié)目《全民奧斯卡》，節(jié)目?jī)?nèi)容越來越多的取材于網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)視頻分享。

2.表現(xiàn)空間多元化

從媒介表現(xiàn)形式來看，電視節(jié)目是一種影視作品，圖像聲音既是其信息傳播的載體，也是內(nèi)容表現(xiàn)的符號(hào)。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的作用下，圖像經(jīng)歷了影像——擬像——視像的演變過程。傳統(tǒng)電視時(shí)代的圖像我們叫做影像，影像的內(nèi)涵是“物質(zhì)世界復(fù)原”，在光的反射作用下，對(duì)現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界的顯像。它不僅包括復(fù)原畫面，還包括復(fù)原聲音。影像具有紀(jì)實(shí)性、時(shí)效性、直接性等特性，這些特性構(gòu)成了電視節(jié)目的美學(xué)特征。

數(shù)字技術(shù)令電視節(jié)目的視覺傳達(dá)發(fā)生了變化?！啊F(xiàn)實(shí)’和‘影像’之間的關(guān)系發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，不是前者決定后者，而是后者決定前者?！雹捱@里的影像我們把它叫做“擬像”。擬像指的是隨著電腦技術(shù)的興起，大量復(fù)制極度真實(shí)而又沒有客觀來源、沒有任何所指的圖像。擬像包括數(shù)字動(dòng)畫和數(shù)字合成的圖像。它沒有原來的可以復(fù)制的形象，也沒有模仿的特定所指，純?nèi)皇且粋€(gè)自我指涉的自我符號(hào)世界。大型紀(jì)錄片《故宮》就是運(yùn)用電腦特技和三維動(dòng)畫技術(shù)顯示了強(qiáng)大的時(shí)空再造能力。這種擬像有超越時(shí)空的效果，不僅可以造就視覺奇觀，還具有超真實(shí)性。在電視新聞節(jié)目中也大量運(yùn)用擬像，如汶川地震中的賑災(zāi)地區(qū)模擬三維地圖，三維動(dòng)畫演示了“嫦娥二號(hào)”登月的整個(gè)飛行過程。虛擬仿真技術(shù)的發(fā)展或許會(huì)帶來一場(chǎng)視覺的革命。

在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的圖像信號(hào)我們把它叫做視頻，由它構(gòu)成的圖像我們把它叫做視像，視頻是一個(gè)側(cè)重于物理特性的概念，而視像是一個(gè)視覺傳播的概念。視像是“指與現(xiàn)代電子光學(xué)技術(shù)密切相關(guān)、隨著現(xiàn)代電子傳播媒介發(fā)展起來，以電視與網(wǎng)絡(luò)為主要傳播方式，主要作用于人們的視覺與聽覺器官的圖像藝術(shù)。”⑦視像具有互動(dòng)性、碎片化和聚合性的特性。它包括在各種互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端傳播的視頻內(nèi)容，如網(wǎng)民創(chuàng)作和上傳的微視頻、微電影?；蛟S比起專業(yè)人士創(chuàng)作的影像和擬像，它不夠精良，但從接受美學(xué)的角度來看，通過傳受雙方的互動(dòng)，它具有更加多元化的個(gè)性表達(dá)和文化選擇。

隨著傳統(tǒng)電視與新興媒體的融合，影像、擬像和視像也結(jié)合應(yīng)用到節(jié)目的創(chuàng)作和制作之中，不僅極大地豐富了節(jié)目的表現(xiàn)空間，而且寓節(jié)目生產(chǎn)于傳播之中。列斐伏爾認(rèn)為空間是社會(huì)生產(chǎn)出來的，在節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)入眾創(chuàng)時(shí)代之后，節(jié)目空間越來越多“嵌入”到社會(huì)空間中，從而極大地豐富了節(jié)目的內(nèi)涵和外延。

三、節(jié)目傳播交互空間

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體交互式傳播的發(fā)展和影響，受眾的認(rèn)知主體意識(shí)不斷加強(qiáng)，受眾變成了用戶，并由被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)接受者，甚至成為節(jié)目制作的參與者和提供者。這讓電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以用戶為核心，滿足用戶的自我意識(shí)實(shí)現(xiàn)。用戶（包括觀眾和網(wǎng)民）在媒介平臺(tái)上所形成的社交議題、談資和爭(zhēng)論以及由此形成的大數(shù)據(jù)都促進(jìn)電視節(jié)目傳播的雙向互動(dòng)。

1.社交影響節(jié)目傳播

中國(guó)電視觀眾隨著中國(guó)電視半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，經(jīng)歷了電視機(jī)還是稀缺資源時(shí)期親朋好友在院落集體觀看電視節(jié)目的階段，到后來電視機(jī)普及之后在客廳收看電視節(jié)目的階段，再到網(wǎng)絡(luò)的普及后，觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)在社交媒體上進(jìn)行討論的階段。在看電視的時(shí)候掏出手機(jī)邊看邊聊已經(jīng)是中國(guó)電視觀眾收看節(jié)目的新常態(tài)。人們?cè)谑湛措娨暤耐瑫r(shí)，在微博、微信等社交媒體上與朋友們探討著今晚播出的熱門節(jié)目。這種討論有利于觀眾關(guān)注電視節(jié)目，并保持用戶黏度和傳播熱度。于是媒介平臺(tái)的節(jié)目推送、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)成為了電視節(jié)目不容忽視的新形式。

紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在播出當(dāng)天就成為了新浪微博的熱門話題，這也得益于該片總導(dǎo)演陳曉卿在播出當(dāng)天發(fā)布的一條關(guān)于《舌尖上的中國(guó)》即將播出的預(yù)告微博后引起了其粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)。正是微博粉絲效應(yīng)，增加了不少節(jié)目播出收視率。而后，微博熱議和淘寶熱賣合力形成了該片的滾雪球效應(yīng)。這意味著，媒介平臺(tái)已經(jīng)成為了電視節(jié)目播出的第二戰(zhàn)場(chǎng)，電視節(jié)目的傳播不再局限于電視媒體之上，其在社交平臺(tái)上的延伸拓展了電視節(jié)目的傳播空間。

2.話題引發(fā)傳播裂變

觀眾在電視節(jié)目傳播過程中會(huì)形成各式各樣的話題，而當(dāng)它滿足“觀點(diǎn)傳播”和“社會(huì)議題”兩個(gè)條件并形成討論時(shí)，就會(huì)不斷地發(fā)酵形成傳播裂變。

以微博、微信為代表的社交平臺(tái)通過用戶之間的“加關(guān)注”“互粉”行為建構(gòu)用戶龐大而復(fù)雜的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)，使得節(jié)目傳播以“網(wǎng)狀傳播”取代了過去的“線性傳播”，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能則實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)狀傳播之間的意見性信息的流動(dòng)。當(dāng)社交話題被大多數(shù)用戶判定為“具有社會(huì)價(jià)值”的，那么則會(huì)通過用戶之間所建立的傳播網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生傳播裂變，在這一過程中不斷衍生出海量信息并跨媒體傳播，而粉絲效應(yīng)則讓信息的傳播速度呈幾何式增長(zhǎng)。

觀眾討論的過程即節(jié)目二次傳播的過程，討論所形成的話題又被報(bào)道而形成節(jié)目多次傳播，電視節(jié)目不斷地受到關(guān)注，節(jié)目影響空間由電視頻道延伸到多媒體多平臺(tái)，還會(huì)拉長(zhǎng)節(jié)目播出結(jié)束之后觀眾的關(guān)注時(shí)間，甚至吸引大量非觀眾的網(wǎng)民關(guān)注，進(jìn)而形成更大的傳播空間。

3.數(shù)據(jù)定制傳播內(nèi)容

觀眾在媒介平臺(tái)上的話題討論不僅僅增加了節(jié)目的影響力，同時(shí)會(huì)形成觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)，并為節(jié)目的發(fā)展走向提供參考依據(jù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)積累已經(jīng)達(dá)到了需要通過云計(jì)算才能完成的大數(shù)據(jù)時(shí)代。電視媒體通過大數(shù)據(jù)反饋受眾信息，預(yù)測(cè)受眾興趣走向，并以此為依據(jù)定制電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

2013年通過網(wǎng)絡(luò)被中國(guó)觀眾所熟悉的美劇《紙牌屋》正是基于大數(shù)據(jù)的挖掘得以面世?！都埮莆荨返闹谱鞣絅etflix是美國(guó)著名的視頻網(wǎng)站，該網(wǎng)站通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的抓取發(fā)現(xiàn)上世紀(jì)90年代初的BBC老片《紙牌屋》被很多用戶點(diǎn)播，而在這些用戶當(dāng)中大部分人都喜歡導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的作品，同時(shí)凱文·史派西主演的電影也受到多數(shù)點(diǎn)播用戶的青睞，于是制作方邀請(qǐng)大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西組成主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)翻拍這部同名政治題材連續(xù)劇，推出之后為Netflix帶來了巨大收益。

國(guó)內(nèi)從《超級(jí)女聲》開始，觀眾的線上線下投票就已經(jīng)成為了推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的重要手段，通過投票所形成的數(shù)據(jù)決定選手的去留，全民參與的快感讓節(jié)目一時(shí)間風(fēng)靡大街小巷。而一炮而紅的《爸爸去哪兒》更是將第二季節(jié)目的規(guī)劃?rùn)?quán)交給數(shù)據(jù)，通過開通網(wǎng)絡(luò)投票平臺(tái)，征集、選定節(jié)目嘉賓、拍攝地以及親子任務(wù)。

通過數(shù)據(jù)挖掘定制內(nèi)容，就是把節(jié)目外的空間信息反饋到節(jié)目?jī)?nèi)，影響節(jié)目創(chuàng)新思路及內(nèi)容制作。可以說，通過互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬空間，令節(jié)目生產(chǎn)于傳播之中。

4.場(chǎng)景構(gòu)建全新時(shí)空。

說到空間，我們不能不提場(chǎng)景這個(gè)重要的概念。場(chǎng)景原指電影拍攝的場(chǎng)地和布景，也泛指情境。如今場(chǎng)景也被廣泛用于互聯(lián)網(wǎng)和傳媒業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景包括五大模塊：移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)。羊年央視春晚微信“搶紅包”就是營(yíng)造了一個(gè)新的場(chǎng)景：觀眾邊看電視邊玩手機(jī)，電視節(jié)目在手機(jī)“搖一搖”中實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)。電視機(jī)作為家庭媒體，電視作為客廳文化的一部分，多少年來央視春晚作為春節(jié)最重要的生活場(chǎng)景一直陪伴著我們。然而，當(dāng)微信進(jìn)入了人們的社交圈，“微信搶紅包”構(gòu)建了一個(gè)更有趣的生活場(chǎng)景，生生地把年輕人從傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中拉到了一個(gè)全新的虛擬場(chǎng)景，良好的互動(dòng)體驗(yàn)、有趣且有用的生活場(chǎng)景，瞬間把傳統(tǒng)媒體的受眾變成了新興媒體的用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的就是場(chǎng)景，讓觀眾置身于場(chǎng)景之中，才能真正hold得住他們。

“對(duì)多數(shù)人來說，要想從上百個(gè)頻道的上千個(gè)節(jié)目中找到自己所鐘愛的節(jié)目?jī)?nèi)容是一件令人泄氣的事情?！S著場(chǎng)景技術(shù)和設(shè)備的升級(jí)，我們發(fā)現(xiàn)有大量的應(yīng)用程序可以幫助你追蹤你所期待看到的內(nèi)容?！雹鄨?chǎng)景的意義或許已經(jīng)超越節(jié)目本身，電視節(jié)目要借助移動(dòng)媒體來實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，傳統(tǒng)電視也要通過媒體融合來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，場(chǎng)景所拓展的不僅僅是節(jié)目的傳播空間，還會(huì)是電視的生存空間。

隨著媒介融合的發(fā)展，從“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”到“網(wǎng)臺(tái)融合”，尤其是純網(wǎng)節(jié)目、社交電視和移動(dòng)終端的出現(xiàn)，節(jié)目的傳播空間已經(jīng)全方位地進(jìn)入人們生活的各個(gè)方面。“從社會(huì)科學(xué)的角度看，空間決不僅僅是一個(gè)物質(zhì)性的存在，它還是一種文化、政治、心理的多義現(xiàn)象?？臻g的構(gòu)造、體驗(yàn)以及形成空間概念的方式，極大地塑造了個(gè)人生活和社會(huì)關(guān)系?！雹?/p>

四、節(jié)目經(jīng)營(yíng)平臺(tái)運(yùn)作

中國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用行為已經(jīng)呈現(xiàn)由“廣”至“深”的發(fā)展趨勢(shì)，生活互聯(lián)網(wǎng)程度全面鋪開。這一現(xiàn)狀促使著電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)不得不考慮互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間開發(fā)。

1.網(wǎng)絡(luò)改變電視觀眾的觀影習(xí)慣，從傳統(tǒng)電視節(jié)目拓展到網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為66.7%，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為3.13億，手機(jī)網(wǎng)民使用率為56.2%。⑩顯然，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為節(jié)目一種極為重要的傳達(dá)方式。第一，網(wǎng)絡(luò)視頻多樣的接收終端打破了電視觀眾的收視時(shí)空限制，手機(jī)、平板電腦讓觀眾從客廳中解放出來，可以在任何時(shí)候任何地方用任何方式收看節(jié)目。第二，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步與電視節(jié)目同步播出，且內(nèi)容資源更為豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻打破了電視播放周期和固定時(shí)間的限制，實(shí)時(shí)點(diǎn)播克服了電視節(jié)目線性播放的缺陷。第三，網(wǎng)絡(luò)視頻背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有更多更忠實(shí)的用戶群，形成粉絲文化和社群經(jīng)濟(jì)。種種改變，讓電視觀眾開始大規(guī)模向視頻用戶轉(zhuǎn)移，廣告投放已不局限于電視頻道，收視率已經(jīng)不再是衡量電視節(jié)目受眾市場(chǎng)的唯一指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量已不可小覷。縱觀全局，無論是當(dāng)紅電視劇還是熱播節(jié)目均要依賴網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，或臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，或純網(wǎng)播出。想要占有更多的受眾資源，在節(jié)目市場(chǎng)占有一席之地，追尋用戶（觀眾和網(wǎng)民）腳步，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和網(wǎng)臺(tái)融合已經(jīng)不可避免。

2.移動(dòng)終端影響電視觀眾消費(fèi)行為。用戶的收視終端遷移不僅僅是接觸點(diǎn)的改變，帶來的還有內(nèi)容消費(fèi)的變化。受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及人們生活節(jié)奏不斷加快的影響，網(wǎng)民的閱讀、觀影都呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。動(dòng)輒幾十分鐘甚至幾個(gè)小時(shí)的常規(guī)電視節(jié)目已經(jīng)無法迎合觀眾的移動(dòng)觀影行為，短小精悍的微電影、微視頻更能吸引移動(dòng)終端用戶。

3.平臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目商業(yè)模式。媒介平臺(tái)催生了節(jié)目經(jīng)營(yíng)的新模式，豐富了節(jié)目盈利手段。電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈已不囿于傳統(tǒng)電視的經(jīng)營(yíng)范疇，制播分離和UGC把電視節(jié)目帶入了社會(huì)化生產(chǎn)空間，而媒體融合則把電視節(jié)目帶入了O2O（線上線下）的廣闊天地。

電視民生新聞經(jīng)過逾10年的發(fā)展已接近天花板。如何突破瓶頸？廣東廣播電視臺(tái)公共頻道民生新聞欄目《DV現(xiàn)場(chǎng)》選擇了從節(jié)目經(jīng)營(yíng)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，從經(jīng)營(yíng)觀眾到服務(wù)用戶的突圍策略。除了保證高收視率維護(hù)節(jié)目品牌之外，他們還充分利用官方網(wǎng)站、官方微博和微信訂閱號(hào)進(jìn)行網(wǎng)上推介、征集話題、受眾互動(dòng)等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)手段，同時(shí)積極開展各種線下活動(dòng)，如公益項(xiàng)目“蘋果書店”、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目“小記者夏令營(yíng)”“未來領(lǐng)袖特訓(xùn)營(yíng)”等，以及開發(fā)各種電視節(jié)目衍生產(chǎn)品?！禗V現(xiàn)場(chǎng)》的空間運(yùn)營(yíng)思路是：新舊媒體融合，線上線下對(duì)接，公益盈利并行，圍繞電視節(jié)目品牌，打造一個(gè)全媒體新業(yè)態(tài)的新媒體平臺(tái)，追求節(jié)目經(jīng)營(yíng)空間的最大化和最優(yōu)化。

從《中國(guó)好聲音》到《爸爸去哪兒》，如今一些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目已經(jīng)不是單純?cè)陔娨暽喜コ龅墓?jié)目，它們依托電視臺(tái)，發(fā)力新媒體，成為一個(gè)跨越時(shí)間和空間的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，甚至成為一種文化現(xiàn)象和商業(yè)案例。湖北荊州臺(tái)的《壟上行》不僅從一個(gè)節(jié)目發(fā)展成一個(gè)頻道，更發(fā)展為一個(gè)“傳媒+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈的省級(jí)傳媒公司。從“節(jié)目”到“平臺(tái)”，可以說是對(duì)電視節(jié)目外延的空間拓展，它不僅讓節(jié)目經(jīng)營(yíng)發(fā)揮更大的效益，而且也為電視產(chǎn)業(yè)贏得更大的生存發(fā)展空間。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+電視’的產(chǎn)業(yè)變革，顛覆了電視的定義，推動(dòng)了電視的定義，推動(dòng)了廣電體系存量用戶價(jià)值的釋放及對(duì)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的反思，重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系，帶來了電視價(jià)值評(píng)估體系的革新與重塑。”從“電視+電商”的T2O（TV to Online）到互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景+應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)圈的O2P（Online to Partner），節(jié)目運(yùn)營(yíng)的空間已經(jīng)從線上延伸到線下，完成了從內(nèi)容拓展到服務(wù)，從節(jié)目到產(chǎn)業(yè)的空間轉(zhuǎn)向。2015年，由深圳廣電集團(tuán)、寰亞傳媒集團(tuán)、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、上海文廣集團(tuán)發(fā)起，國(guó)內(nèi)十余家區(qū)域中心城市臺(tái)共同投資的長(zhǎng)篇都市生活輕喜劇《飲食男女》開啟“大定制”聯(lián)合投資、即拍即播、雙屏互動(dòng)新模式，覆蓋3.5億人，在國(guó)內(nèi)首次結(jié)成內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈、播出多渠道、營(yíng)銷多角度的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)O2P全面化運(yùn)作。

卡斯特爾認(rèn)為空間是社會(huì)諸多因素構(gòu)成的，哈維認(rèn)為空間變化是資本主義發(fā)展的方式。當(dāng)電視進(jìn)入多屏?xí)r代之后，節(jié)目背后有更多的資本力量在驅(qū)動(dòng)，豐厚的回報(bào)是巨大的誘惑，資本追逐利潤(rùn)的貪婪本性，既能給節(jié)目投資和經(jīng)營(yíng)帶來強(qiáng)大的資金支持，也能給節(jié)目的社會(huì)效益帶來一定的損害。面對(duì)這樣的空間轉(zhuǎn)向，能否在諸多復(fù)雜因素中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，對(duì)于節(jié)目的策劃者和運(yùn)營(yíng)者可以說是一個(gè)極大的考驗(yàn)。

五、結(jié)語

我們將電視節(jié)目的“空間轉(zhuǎn)向”歸納為：生產(chǎn)空間多元化，傳播空間社交化，運(yùn)營(yíng)空間平臺(tái)化。作為空間產(chǎn)品的電視節(jié)目也呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)：新舊媒體融合、線上線下并舉，電視節(jié)目變身媒介平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。“空間轉(zhuǎn)向”讓節(jié)目的范疇突破傳統(tǒng)電視的邊界，“電視”二字不再能夠作為“節(jié)目”的固有定語?；蛟S，“視頻節(jié)目”更能準(zhǔn)確地描述現(xiàn)階段媒介融合狀態(tài)下既可投放電視又可投放網(wǎng)絡(luò)的視音頻并舉的內(nèi)容形式?；蛟S，“節(jié)目”的概念還要兼容多媒介、多終端、多界面、多平臺(tái)的空間傳達(dá)。

所謂的空間轉(zhuǎn)向?qū)嶋H上就是空間的社會(huì)轉(zhuǎn)向，對(duì)空間轉(zhuǎn)向提倡最有力的人索亞，他強(qiáng)調(diào)了空間性對(duì)于理解一個(gè)時(shí)代的重要性?！袄^第一空間（物理空間）和第二空間（精神空間）后，索亞提出超越前二者的后現(xiàn)代主義的第三空間，他認(rèn)為這一未被人們認(rèn)識(shí)的第三空間將永遠(yuǎn)保持開放的姿態(tài)，永遠(yuǎn)面向新的可能性，面向去往新天地的各種旅程?！比缤缎请H穿越》中的多維空間，作為空間產(chǎn)品的電視節(jié)目給予我們更多的想象力。

注釋：

① 易前良：《中國(guó)“電視研究”的學(xué)科化及其現(xiàn)狀》，《中國(guó)電視》，2009年第1期。

② 胡智鋒、周建新：《從“宣傳品”“作品”到“產(chǎn)品”——中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第4期。

③ 唐月明：《電視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性分析》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第2期。

④ 譚天：《基于關(guān)系視角的媒介平臺(tái)》，《國(guó)際新聞界》，2011年第9期。

⑤ 何雪松：《社會(huì)理論的空間轉(zhuǎn)向》，《社會(huì)》，2006年第2期。

⑥ 易前良：《美國(guó)“電視研究”的學(xué)術(shù)源流》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2010年版，第132頁。

⑦ 林燕：《影像·擬像·視像——中國(guó)電視的圖像流變》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年。

⑧ ［美］羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯霍爾：《即將到來的場(chǎng)景時(shí)代》，北京聯(lián)合出版公司2014年版，第183頁。

⑨ 蘇尚鋒：《空間理論的三次論爭(zhēng)與“空間轉(zhuǎn)向”》，《人文雜志》，2008年第4期。

⑩ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：/ / www.cnnic.net.cn/ gywm/ xwzx/ rdxw/2014/201407/ t20140721_ 47439.htm，2014年12月。

（作者譚天系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究所所長(zhǎng)、廣播影視研究中心主任、教授；覃晴系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院講師）

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