■ 藤依舒 楊越明

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第三屆媒介融合與創(chuàng)新論壇會(huì)議綜述

■ 藤依舒 楊越明

2015年12月20日,“第三屆媒介融合與創(chuàng)新論壇”在北京師范大學(xué)舉行,作為北京師范大學(xué)媒介研究領(lǐng)域的重要學(xué)術(shù)交流平臺(tái),本屆論壇由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、新聞傳播學(xué)院、文化創(chuàng)新與傳播研究院三院合辦,首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院協(xié)辦。北京師范大學(xué)副校長(zhǎng)陳麗出席論壇并致辭。來(lái)自中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、國(guó)家行政學(xué)院、愛奇藝、唯眾傳媒、優(yōu)酷土豆、鳳凰網(wǎng)、暴風(fēng)影音、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)等產(chǎn)學(xué)研部門的專家學(xué)者與業(yè)界實(shí)踐精英,共同就在“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒介發(fā)展背景下電視受眾收視行為轉(zhuǎn)型這一核心問(wèn)題展開探討,并從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的角度出發(fā)分享了應(yīng)對(duì)受眾收視行為變化的創(chuàng)新做法。

一、電視媒體轉(zhuǎn)型之痛：“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合之道

電視人的互聯(lián)網(wǎng)思維以及傳統(tǒng)媒體的視頻化轉(zhuǎn)型,是當(dāng)下電視媒介研究中的熱點(diǎn)問(wèn)題。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)汪文斌分享了中央電視臺(tái)在網(wǎng)媒融合方面的主要做法,他認(rèn)為以央視新聞為龍頭,讓電視、PC、手機(jī)等多屏呈現(xiàn)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng),探索機(jī)制體制的融合是未來(lái)電視媒體的發(fā)展方向。他提出以央視新聞為龍頭,探索機(jī)制體制融合,拓展新媒體平臺(tái)陣地；以視頻為核心,探尋“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”契合點(diǎn),重點(diǎn)節(jié)目多屏互動(dòng)；以用戶為核心,全媒體布局實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的融合，全用戶覆蓋、全球化傳播；以媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手,構(gòu)建平臺(tái)級(jí)入口,對(duì)內(nèi)整合、對(duì)外開放,將央視電視觀眾轉(zhuǎn)化為新媒體用戶,構(gòu)建智慧融媒體。北京電視臺(tái)新媒體部主任蔣虎認(rèn)為電視人深度理解互聯(lián)網(wǎng)思維至關(guān)重要,傳統(tǒng)媒體辦新媒體每種模式都有合理性,大媒體理念打造平臺(tái),夯實(shí)技術(shù)硬件和政策軟件。演講中他著重介紹了北京電視臺(tái)新媒體演播室與網(wǎng)民實(shí)時(shí)互動(dòng)嵌入電視直播的創(chuàng)新模式。國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中從傳統(tǒng)媒體視頻化戰(zhàn)略談起,強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體視頻化戰(zhàn)略需采取公司化運(yùn)作和市場(chǎng)化體制,采用科學(xué)的激勵(lì)約束機(jī)制,注重成本控制能力、專業(yè)運(yùn)作能力和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力。

二、在線視頻發(fā)展之機(jī)：技術(shù)、內(nèi)容和平臺(tái)并重

網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起的現(xiàn)象也引發(fā)了與會(huì)者的深入探討。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)視頻”是文化傳播的新手段,技術(shù)是推動(dòng)在線視頻模式變化的最核心要素。龔宇認(rèn)為在線視頻發(fā)展的關(guān)鍵在于“產(chǎn)品是皮毛、技術(shù)是骨架、內(nèi)容是肌肉”,在線視頻需要用技術(shù)篩選精英,新媒體影響用戶習(xí)慣和視頻內(nèi)容創(chuàng)作。唯眾傳媒創(chuàng)始人、總裁楊暉則強(qiáng)調(diào),在技術(shù)分外重要的當(dāng)下,“內(nèi)容為王”仍是不爭(zhēng)的事實(shí),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒介依然倍受追捧,其中IP開發(fā)無(wú)疑是當(dāng)前在線視頻網(wǎng)站創(chuàng)造多平臺(tái)價(jià)值的核心和關(guān)鍵。因此,電視節(jié)目的IP開發(fā)應(yīng)當(dāng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)則,使有市場(chǎng)價(jià)值的IP能夠擺脫單一平臺(tái),在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值。優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁陳丹青認(rèn)為在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)加文化娛樂,視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容與自媒體的發(fā)展都將成為視頻網(wǎng)站的重要來(lái)源。作為學(xué)界專家,中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院曾祥敏教授指出,內(nèi)容、產(chǎn)值模式是學(xué)者研究在線視頻網(wǎng)站關(guān)注的核心問(wèn)題。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)周勇教授也提出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒介時(shí)間的有限性對(duì)用戶媒介消費(fèi)行為的約束關(guān)系,同時(shí)他指出當(dāng)下電視用戶的收視行為變化體現(xiàn)出了收視時(shí)空感和收視時(shí)間感在收視體驗(yàn)方面的差異。

三、跨屏用戶收視之變：屏幕與內(nèi)容互動(dòng)新世界

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的多屏沖擊和跨屏收視之變,已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視發(fā)展必須面對(duì)的生存挑戰(zhàn),內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播都需要用戶作為信息接受的出口。面臨媒介時(shí)間的分割和碎片化,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)展示了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的新發(fā)現(xiàn)“雖然手機(jī)已經(jīng)是視頻用戶終端的王者,但是電視仍然是電視劇的主要平臺(tái),付費(fèi)用戶呈上升狀態(tài)”,他針對(duì)不同的設(shè)備、不同的用戶對(duì)象、不同的收看地點(diǎn)、不同的IP將會(huì)延展出更豐富、多元、個(gè)性化的內(nèi)容。暴風(fēng)影音副總裁王剛指出,視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、VR技術(shù)的運(yùn)用,注重沉浸式、交互感的用戶體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)是未來(lái)關(guān)注用戶收視興趣點(diǎn)的關(guān)鍵。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠教授在論壇結(jié)尾做了“算法會(huì)讓我們孤獨(dú)嗎？”的主題演講,他認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、裸眼3D等尖端技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的影響會(huì)很深遠(yuǎn)。

(作者藤依舒系北京師范大學(xué)文學(xué)院在站博士后;楊越明系北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副教授)

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