漆家偉

（作者單位：四川工商學(xué)院）

影視廣告攝影技巧的應(yīng)用初探

漆家偉

（作者單位：四川工商學(xué)院）

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在新時(shí)代背景下，影視廣告被人們廣泛應(yīng)用，其主要目的是引起消費(fèi)者的注意。要想保證影視廣告的水平和效果，就應(yīng)注重影視廣告攝影技巧的運(yùn)用。在當(dāng)前的市場(chǎng)中，影視廣告質(zhì)量參差不齊，拍攝水平有待進(jìn)一步提高。因此非常有必要更深層次地探究分析影視廣告攝影技術(shù)。本文簡(jiǎn)述影視廣告的相關(guān)知識(shí)和內(nèi)容，并結(jié)合實(shí)際情況來(lái)探析影視廣告攝影技巧的運(yùn)用。

影視廣告；攝影技巧；運(yùn)用

影視廣告通常是運(yùn)用攝影技術(shù)來(lái)采集圖片或者影像素材，以此來(lái)展現(xiàn)出某個(gè)商品或物件的實(shí)際效用，促使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)就弄清商品的屬性和功效，最終吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買這種類型的商品。商品影視廣告對(duì)于商品銷售的重要程度正在持續(xù)加強(qiáng)，故對(duì)影視廣告的探究是必不可少的。現(xiàn)如今，隨著多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用，我國(guó)影視廣告取得明顯進(jìn)展，廣告的制作水平也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，對(duì)影視廣告拍攝方面的研究也在如火如荼的進(jìn)行著，然而，影視廣告的拍攝依然存在著不足之處，還需要進(jìn)行更加深入的研究。

1 影視廣告攝影技巧的應(yīng)用

1.1 合理選擇畫面色彩

觀眾從廣告中最先感受到的東西就是其中的色彩。從心理學(xué)角度來(lái)講，色彩能夠在一定程度上展現(xiàn)出人們的情感及情緒，故在影視廣告中畫面色彩的運(yùn)用正好與人們的色彩感官相符合。色彩所帶來(lái)的效果是極為奇特的，其能夠起到化腐朽為神奇的功用。在拍攝時(shí)，攝影師要重視色彩的運(yùn)用，盡最大努力來(lái)合理運(yùn)用不同類型的色彩。每一種顏色均有著其自身所獨(dú)特的韻味，其所表現(xiàn)出來(lái)的廣告宗旨、意境也是有著一定差異的。例如，紅色往往會(huì)呈現(xiàn)出幸福和喜慶的感受，黑色則蘊(yùn)含著憂郁、神秘的感覺，這些顏色在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)用之后已經(jīng)被賦予有相應(yīng)的情感特征。在攝影過(guò)程中，如果能夠?qū)⑦@些色彩完美融入到其中，那么將能夠在很大程度上增強(qiáng)拍攝的成效以及真實(shí)感。此外，攝影師在選擇顏色時(shí)要盡可能與廣告產(chǎn)品相符，注重色彩的平衡，只有這樣才能確保畫面更加完美。

1.2 影視廣告的攝影中光線的運(yùn)用技巧

影視廣告作品要能夠增強(qiáng)畫面美感，光線的運(yùn)用是極為重要的[1]。光線運(yùn)用的主要目的是將畫面中的重要部分突顯出來(lái)，光線能夠很好地增強(qiáng)畫面的視覺效果，從而造成強(qiáng)烈的沖擊感。影視廣告作品通常是由多個(gè)畫面結(jié)合起來(lái)的，對(duì)這些畫面的光線進(jìn)行調(diào)整后，可以吸引更多觀眾來(lái)對(duì)這些畫面進(jìn)行賞析，從而引導(dǎo)觀看者來(lái)領(lǐng)會(huì)出設(shè)計(jì)者所想表達(dá)的初衷，最終最大限度展現(xiàn)廣告效果。影視廣告的獨(dú)特效果離不開畫面光線處理工作的撐持，當(dāng)畫面光線處理存在問(wèn)題時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)影視廣告的效果明顯會(huì)變差，嚴(yán)重時(shí)可能導(dǎo)致該廣告作品被人們所棄用。例如，在拍攝洗發(fā)水影視廣告作品時(shí)，對(duì)于光線的要求就極為嚴(yán)格。亮發(fā)能夠很好地體現(xiàn)出洗發(fā)水的功效，故在進(jìn)行畫面處理時(shí)應(yīng)盡可能增強(qiáng)頭發(fā)的明亮程度，這種方式可以向消費(fèi)者們闡明該洗發(fā)水的效果，吸引更多地人來(lái)購(gòu)買使用，故非常有必要注重光效技巧的運(yùn)用。

1.3 影視廣告中平面構(gòu)圖的應(yīng)用

影視廣告雖然具備著諸多優(yōu)點(diǎn)，但由于影視廣告作品是由各種畫面組合而成，故只有在確保各個(gè)畫面完美結(jié)合的基礎(chǔ)上才能制作出備受人們喜愛的廣告作品。而要想使每一幅畫面的構(gòu)圖都精美，那么就必須考慮各方面的要素。首先，從觀看者的角度來(lái)進(jìn)行分析，畫面內(nèi)容要盡可能簡(jiǎn)單明了。例如，在日常生活中，拍攝寸照時(shí)候往往會(huì)選擇單一的背景，這種方式能夠很好地突顯出主體，使主體更具吸引力，觀看者也會(huì)更容易集中精力來(lái)觀看。其次，需要考慮畫面的均衡[2]。畫面均衡主要體現(xiàn)在形式方面，這是人類出生以來(lái)就會(huì)自然而然形成的視覺習(xí)慣。例如，在日常生活中，人們往往難以接受三條腿的桌椅，對(duì)于那種上大下小的物體會(huì)產(chǎn)生危機(jī)感。均衡感是受眾的基本美感之一，所以在構(gòu)圖過(guò)程中，要合理安排視覺空間中形狀、顏色和明暗區(qū)域[3]。

2 結(jié)語(yǔ)

在拍攝影視廣告時(shí)，攝影技巧的運(yùn)用是不容輕忽的，要想進(jìn)一步提升廣告效果，那就必須合理運(yùn)用這些技巧。在制作廣告時(shí)，要盡可能讓廣告更加貼近人們的日常生活，并不斷豐富影視廣告的拍攝手法，從而制作出更好的影視廣告作品。

[1]李淼.淺談?dòng)耙晱V告作品的攝影技巧運(yùn)用[J].中國(guó)傳媒科技,2013(6).

[2]薛蓓.基于電影學(xué)中的視聽元素應(yīng)用于影視廣告創(chuàng)意的效果研究[J].新聞知識(shí),2015(3).

[3]朱欣愛,黃丹.論色彩在影視廣告中的運(yùn)用——以飲料類廣告為例[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),2011(9).

漆家偉（1978-），男，四川南充人，本科，講師，研究方向：設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)。