于海艷

（清新廣播電視臺(tái)，廣東 清遠(yuǎn) 511800）

新媒體時(shí)代下播音員主持人面臨的困境與策略

于海艷

（清新廣播電視臺(tái)，廣東 清遠(yuǎn) 511800）

新媒體時(shí)代的傳播呈現(xiàn)出“全民明星”時(shí)代終結(jié)，精英話語權(quán)向平民話語權(quán)的轉(zhuǎn)變以及傳播過程中的互動(dòng)性與參與性的特點(diǎn)。播音員主持人通過轉(zhuǎn)變播音主持觀念、提升專業(yè)素養(yǎng)和打造優(yōu)勢品牌來應(yīng)對媒體間快速交融化，播音主持的特色性與創(chuàng)新性不足和播音員主持人藝術(shù)壽命曇花一現(xiàn)性等挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代；播音員主持人；困境；對策

傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是大眾傳播方式，這種方式不但信息新鮮性不夠，而且還具有一定的滯后性。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，特別是新媒體快速發(fā)展的變革，廣播電視事業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來了嶄新的機(jī)遇期。廣播電視事業(yè)一項(xiàng)主要的有機(jī)部分是播音主持，因此隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，播音員主持人也在新媒體時(shí)代背景下有著自身獨(dú)特的困境和挑戰(zhàn)。

一、何為新媒體

由于新媒體是新聞界剛提出不久的新概念，還處于一種不斷發(fā)展的狀態(tài)，因此學(xué)界尚未有各方認(rèn)同的，概念清晰的界定。學(xué)者劉想如認(rèn)為，“新媒體就是由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息通信技術(shù)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、廣播電視等媒體基礎(chǔ)之上經(jīng)過整合、拓展、創(chuàng)新產(chǎn)生出來的新型媒體，如數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV、車載電視、樓宇電視，以及網(wǎng)絡(luò)上的博客、播客、電子雜志等?！保?］可以說，新媒體不僅把音頻與視頻結(jié)合起來，而且把文字、圖片等有機(jī)組合，具有濃厚的視聽性和快速的傳播性。

跟傳統(tǒng)的廣播電視相比，新媒體傳播方式有著顯著的變化。其中明顯不同的是三網(wǎng)整合為一，也就是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的整合，因此，新媒體的傳播方式以互動(dòng)式、無線式以及信息的海量式為主。新媒體傳播能夠沖破傳統(tǒng)傳播“雙規(guī)性”（一定時(shí)間和一定地點(diǎn)的規(guī)定）傳播，突破時(shí)間和空間的限制，可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)播放人們喜歡的節(jié)目。

二、新媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展的特點(diǎn)

隨著科技革命的深入開展，文化也變得更加多元，媒介的消費(fèi)更加多樣化。同時(shí)，由于信息的海量性，受眾根據(jù)自己的喜好選擇不同的接受方式，并且由于受眾的文化背景不同，因此難以用統(tǒng)一的方式接受信息。

（一）“全民明星”時(shí)代的終結(jié)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化多元傳播形成的多元文化消費(fèi)觀念，引起社會(huì)階層的“破碎化”，傳播媒介消費(fèi)由原先的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣M(fèi)模式，受眾態(tài)度由原先的一味迎合轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇。受眾可以根據(jù)自己的喜好、文化背景以及當(dāng)時(shí)的時(shí)間和地點(diǎn)條件進(jìn)行自我選擇，這對于播音員主持人提出了重大挑戰(zhàn)。受眾由原來的全盤接收到現(xiàn)在的眾口難調(diào)，這就要求播音員主持人必須迎合受眾而非受眾一味地迎合播音員主持人?？傊?，由于受眾群體的分化導(dǎo)致了傳統(tǒng)傳播時(shí)代的播音員主持人“全民明星”時(shí)代終結(jié)。

（二）精英話語權(quán)向平民話語權(quán)的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視播音員主持人在傳播領(lǐng)域擁有絕對的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，對各種新聞事件報(bào)道、文化傳播、全球視野擴(kuò)展起到主流作用，有著絕對濃厚的公信力，呈現(xiàn)出一種“精英”的態(tài)勢。但是，到了新媒體時(shí)代，新聞傳播與評論早已不是播音員主持人的專項(xiàng)權(quán)利，受眾完全可以憑借微博、微信等社交平臺(tái)及時(shí)對新聞事件進(jìn)行傳播和評論，甚至能通過轉(zhuǎn)載、評論等各種形式擴(kuò)大新聞事件的傳播范圍。所以，由于受眾政治意識(shí)和參與意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，其會(huì)積極主動(dòng)地參與到新聞消息的傳播過程中，這樣導(dǎo)致播音員主持人的話語權(quán)由原先的“精英模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蟊娖矫窕薄?/p>

（三）傳播過程中互動(dòng)性與參與性的增強(qiáng)

在新媒體時(shí)代背景下，傳播方式由原先的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騻鞑?，傳統(tǒng)的錄制播出已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展要求，并由此發(fā)展出一種與新媒體相適應(yīng)的現(xiàn)場直播模式。因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對于觀眾互動(dòng)性和帶動(dòng)觀眾參與性的要求增強(qiáng)。新媒體時(shí)代對新聞工作者和播音員主持人在脫稿播音能力、現(xiàn)場調(diào)解能力、現(xiàn)場組稿能力以及解決突發(fā)狀況等能力方面有較高的要求，特別是對播音員主持人的綜合能力要求更高。

三、新媒體時(shí)代下播音員主持人面臨的困境

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，播音員主持人在廣播電視節(jié)目中具有一定的獨(dú)立性，但是由于新媒體時(shí)代的變革，獨(dú)立性也隨之減弱，各種媒介之間相互交融，導(dǎo)致播音主持工作甚至有被邊緣化的傾向。

（一）媒體間快速交融化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新媒體時(shí)代的到來提供了技術(shù)支持，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得電視、廣播和報(bào)紙等傳播媒介和網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體從一種互不干擾的獨(dú)立狀態(tài)變成相互融合的狀態(tài)，各種媒介間的界限變得相對模糊。在新媒體時(shí)代下，各種多元互動(dòng)在加速媒體間的交融。受眾可以根據(jù)自己的文化背景和興趣愛好選擇適合自己的媒體，獲得自己想要得到的新聞資訊。因此，對于播音員主持人的關(guān)注度降低，同時(shí)也對播音員主持人提出了新的挑戰(zhàn)。

（二）播音主持的特色性與創(chuàng)新性不足

新媒體每時(shí)每刻都在積極打造自己的傳播特色，或者在傳播時(shí)效性方面做到爭分奪秒，抑或在解讀新聞方面提出自己獨(dú)特的視角。由于播音員主持人在廣播電視事業(yè)方面具有相對獨(dú)立性，播音員主持人的知識(shí)水平和能力的局限，專業(yè)能力與人格魅力等各方面難以做到面面俱到，甚至新聞錄制播放的制作流程決定了播音員主持人的特殊局限性。這樣與新媒體相比，播音員主持人的特色性和創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，難以適應(yīng)新媒體發(fā)展所提出的要求，很容易導(dǎo)致播音主持專業(yè)被邊緣化，在一定程度上阻礙電視新聞傳播在新媒體時(shí)代中的發(fā)展。如果在這場戰(zhàn)爭過程中，相似的節(jié)目只是一味同質(zhì)借鑒而不進(jìn)行實(shí)質(zhì)創(chuàng)新的話，會(huì)導(dǎo)致主持人同質(zhì)化，難以形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢，缺乏準(zhǔn)確的定位，甚至使受眾產(chǎn)生審美疲勞，缺乏核心競爭力，這樣播音主持事業(yè)的發(fā)展也會(huì)遭遇罕見的瓶頸期。

（三）播音員主持人藝術(shù)壽命曇花一現(xiàn)性

傳播媒體在挑選播音員主持人的時(shí)候往

往只看重其音色和樣貌，忽視主持人的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)等背景條件，導(dǎo)致我國的播音員主持人在電視屏幕上藝術(shù)壽命短暫，呈現(xiàn)出曇花一現(xiàn)性。電視臺(tái)為了迅速打造某個(gè)主持人成名，往往通過各種手段進(jìn)行宣傳和包裝，這樣成名之后就能為電視臺(tái)帶來收視率和效益。但是通過這種包裝成名的主持人經(jīng)常隨時(shí)而變，隨勢而改，不但無法形成觀眾喜愛的獨(dú)特風(fēng)格，也無法形成自己穩(wěn)定的受眾群體，甚至難以形成自己的獨(dú)特魅力，從而導(dǎo)致個(gè)人的藝術(shù)壽命短暫，呈現(xiàn)出曇花一現(xiàn)性。

四、新媒體時(shí)代下播音員主持人發(fā)展的對策分析

新媒體時(shí)代既為播音主持工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也讓播音員主持人迎來了前所未有的機(jī)遇。因此，播音員主持人應(yīng)該抱著把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)的心態(tài)。首先，要轉(zhuǎn)變原來的工作觀念，做好作為新聞媒體與觀眾之間聯(lián)系的樞紐；其次，播音員主持人也應(yīng)該提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合應(yīng)變能力；再次，通過播音員主持人的獨(dú)特風(fēng)格和品牌塑造，提高對觀眾的吸引力，全力發(fā)揮新媒體時(shí)代的競爭優(yōu)勢，從而在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中獲勝。

（一）轉(zhuǎn)變播音主持觀念，構(gòu)建新聞媒體與觀眾之間的聯(lián)系樞紐

由于傳統(tǒng)的新聞錄制和發(fā)布流程，使得播音員主持人在廣播電視節(jié)目中具有一定的獨(dú)立地位。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，新聞節(jié)目的功能更趨復(fù)雜化，不再僅僅是信息傳播功能，更主要的是與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和參與。因此，只有當(dāng)播音員主持人善于發(fā)現(xiàn)和表達(dá)受眾群體想說的，做受眾群體想做的，引起受眾的共鳴，才能使得播音員主持人在新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展。播音員主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，把受眾群體看成是平等的信息交流者而非是信息被灌輸者，進(jìn)而將播音主持工作滲透到電視新聞制作與傳播中的各個(gè)流程中去，突出播音主持的重要地位，發(fā)揮播音員主持人的輿論導(dǎo)向作用。

（二）播音員主持人提高自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合應(yīng)變能力

播音員主持人是聯(lián)系媒體與觀眾的樞紐，因此主持人的專業(yè)技能與觀眾對節(jié)目的喜愛程度有直接的關(guān)系。國際知名播音員主持人能夠通過對新聞事件的分析轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z言的新穎、語氣的穩(wěn)重、語態(tài)的明朗等方面進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)觀眾的喜好，這是一種高超的主持技能。作為一名播音員主持人不僅應(yīng)該借鑒國際知名播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，完善現(xiàn)有專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大知識(shí)面，提高自身的文化修養(yǎng)，還要關(guān)注社會(huì)實(shí)事，挖掘觀眾的關(guān)注，并通過觀眾的視角分析和結(jié)構(gòu)新聞內(nèi)容，拉近與觀眾之間的距離，建立穩(wěn)定的受眾群體。

在情感表達(dá)方面，播音員主持人要學(xué)會(huì)根據(jù)稿件本身的具體情況和現(xiàn)場情況等各方面綜合分析，切勿在播音主持過程中表露出一種呆滯的情感。播音員主持人必須學(xué)會(huì)遵循稿件內(nèi)容來激發(fā)自己的情感，同時(shí)又要具有對情感的自我調(diào)節(jié)能力，這種情感表達(dá)能力也是播音員主持人必須掌握的一項(xiàng)專業(yè)技能。

（三）打造優(yōu)勢品牌，提升欄目的影響力

商品競爭的高級(jí)階段就是品牌競爭，因?yàn)槠放颇軌蚋玫乇苊馔|(zhì)化現(xiàn)象，讓對手難以超越。在新媒體時(shí)代中帶來的各種挑戰(zhàn)和壓力，品牌競爭可以提高新聞欄目的可信度，積累和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，因此品牌競爭是播音員主持人的有效出路。因?yàn)楦鞣N媒體之間加速交融和播音主持工作者專業(yè)技能的不斷提高為打造知名品牌提供了可能。新聞傳播欄目內(nèi)容要新穎、方式要獨(dú)特，主持風(fēng)格也要?jiǎng)e具一格，才能建立自身的品牌優(yōu)勢，避免同質(zhì)化競爭，使觀眾的關(guān)注度更高。

［1］ 劉想如.新媒體語境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對思考［J］.電影評價(jià)，2010（12）：83.

［2］ 吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005：09.

［3］ 陸曄，趙民.當(dāng)代廣播電視概論出版社［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002：04.

G222.2

A

1674-8883（2016）13-0120-01

于海艷，就職于廣東清新廣播電視臺(tái)。