劉 敏

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

媒介融合背景下網(wǎng)絡新聞直播特點探析

劉 敏

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

網(wǎng)絡新聞直播作為移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，成為當前新聞直播的重要方式。本文將具體圍繞網(wǎng)絡新聞直播的特點展開論述，以期探尋出適合其發(fā)展的正確道路。

媒體融合；網(wǎng)絡新聞直播；特點

2016年是“網(wǎng)絡直播元年”，網(wǎng)絡直播快速發(fā)展的同時，也伴隨著種種亂象。國家網(wǎng)信辦2016年11月4日，發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，希望能夠加強互聯(lián)網(wǎng)直播規(guī)范管理，促進其健康有序地發(fā)展。直播被稱為“最后一塊草根之地”，亟待我們認真探究。

一、網(wǎng)絡新聞直播的特點

（一）直觀性強，增強受眾現(xiàn)場感

網(wǎng)絡新聞直播，通常以受眾第一視角為主，這與一般的電視臺直播單調(diào)的拍攝手法不同。一方面，這種手法增強了網(wǎng)絡新聞直播的便捷性；另一方面，也消解了傳統(tǒng)鏡頭的刻板及擺拍感。最為簡單、原始的拍攝手法增強了受眾的體驗，讓受眾能更為真切地感受到現(xiàn)場氛圍，提高了硬新聞的傳播效率。例如，“神舟十一號”發(fā)射時，網(wǎng)易新聞采用直播的手法，按照四個線路，分別從現(xiàn)場火箭發(fā)射全程直播、街坊群眾的直播、演播室訪談嘉賓的直播、上門訪談專家的直播，對此事件進行了全方位、多角度直播，大大滿足了受眾的好奇心。

（二）互動性強，增強受眾的參與度

網(wǎng)絡直播具有彈幕、點贊、打賞等功能，受眾可以通過彈幕給記者留言，記者根據(jù)受眾的需求予以報道，隨時隨地與觀看者保持溝通。例如，在南京馬拉松的直播中，前方主播的最新動態(tài)都由后臺編輯實時截屏解釋，并與網(wǎng)友積極互動。這種方式達到了美女主播與觀眾實時互動的良好效果，大幅提升了觀眾的存在感，提高了節(jié)目的收視率。

（三）靈活性強，增強新聞趣味性

由于直播的特殊性，無法中途進行剪輯，且主持人一直處于播報狀態(tài)，不停地對新聞事件及移動的攝像機的鏡頭進行補充解說，使下一秒的新聞一直處于未知的狀態(tài)。因此，靈活、流動的鏡頭拓展了傳統(tǒng)意義上的新聞鏡頭，主持人的現(xiàn)場發(fā)揮亦為受眾帶了新聞之外的新聞，增強了新聞的新鮮感和趣味性。

二、網(wǎng)絡新聞直播現(xiàn)場存在的問題

（一）直播形式創(chuàng)新力度不夠

網(wǎng)絡新聞直播形式較新，但多數(shù)直播仍處于換湯不換藥的尷尬境地，沒有突破傳統(tǒng)視頻新聞的形式。例如，“神舟十一號”發(fā)射直播時，演播室訪談嘉賓的直播只是換了一種播出方式，將傳統(tǒng)的直播內(nèi)容及模式照搬到網(wǎng)絡上。主持人僵化的語言體系、一成不變的拍攝方式、呆板的提問模式等，仍然無法調(diào)動受眾參與其中，違背了網(wǎng)絡直播的傳播規(guī)律及特性。

（二）主持人（主播）綜合能力不足

在直播中，雖然新聞本身決定了受眾的關(guān)注度，但是主持人的表現(xiàn)有時候能決定受眾是否繼續(xù)看直播。但事實上，現(xiàn)在直播的主持人素質(zhì)往往達不到這一目標，讓直播現(xiàn)場的真實感暴露了直播員的個人能力。例如，在“神舟十一號”的路訪中，直播員沒有考慮到采訪對象的特殊性，隨機采訪了吃早飯的路人、三歲的小孩，無法達到應有的采訪效果，讓直播處于一種尷尬的境地，這種現(xiàn)象并不是個例。

（三）策劃不到位，信息冗余現(xiàn)象嚴重

很多人認為網(wǎng)絡直播不需要策劃，但筆者認為這種想法是不正確的。因為直播不能剪輯的特點使其極為容易變得冗長，對于資訊類的視頻新聞來說是發(fā)展掣肘。并且直播帶來的信息冗余，會加重受眾接收信息的負擔，宏大的信息量也會湮沒真正有價值的信息。只有做好策劃，主持人才能更好地做好采訪計劃，攝影師也可以設(shè)計好拍攝路線，增強整個直播的節(jié)奏感，避免出現(xiàn)信息冗余現(xiàn)象。例如，南京馬拉松直播時，直播主持人沒有事先做好規(guī)劃，沿著一條小徑一直走，致使中間無人可采訪，出現(xiàn)大段空白，使得直播變得極其無聊。

三、網(wǎng)絡新聞直播的運營策略

（一）提前做好策劃，增強直播的節(jié)奏感

網(wǎng)絡新聞直播的策劃要考慮重大事件的新聞直播和突發(fā)性新聞直播兩種類型。對于重大新聞事件的直播進行策劃相對容易，除了要考慮傳統(tǒng)新聞直播的幾點注意事項外，尤其要重視前方主持人和后方編輯的配合，建立完善的配合機制。后方編輯結(jié)合前方記者看到的畫面及受眾的需求，制定下一步直播計劃，前方記者根據(jù)編輯的建議及安排做好直播。只有這樣才能增強新聞的吸引力，更好地調(diào)動受眾積極地參與到新聞實踐中來。突發(fā)性新聞事件直播其不可控的程度更大，因此要做好應急機制，保證隨時能給出一套應急預案。

（二）提升主持人（主播）的綜合能力，增強直播吸引力

在直播過程中，主持人起到了非常重要的作用，他直接影響到新聞的傳播效果。這就要求主持人對于新聞本身能夠具備極高的敏感性，有能力將新聞的采訪、展示、評論這一流程全方位地展示給受眾。另一方面，網(wǎng)絡直播比一般的新聞直播要求更多，它需要主持人不僅具備大量的相關(guān)知識，還要能與現(xiàn)場群眾進行積極有效的長期互動，包括自帶“包袱”，形象更親民、更隨和、更接地氣，語言表達更口語化，讓直播內(nèi)容具有持續(xù)的吸引力，增強受眾對新聞的好奇心和參與感。主持人可以將直播打造成全民參與的一種活動，使得新聞潛移默化地融入互動之中，增強傳播效果。

（三）堅守職業(yè)道德底線，增強直播的正能量

網(wǎng)絡新聞直播要靈活多變，但并不代表可以為所欲為。鑒于當前網(wǎng)絡直播的種種亂象，從事網(wǎng)絡新聞直播工作的相關(guān)工作人員要堅守職業(yè)道德底線，不為利益驅(qū)使，真實客觀地傳播新聞。要嚴格遵守國家網(wǎng)信辦出臺的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，堅持不論直播服務的提供者還是發(fā)布者都要具有新聞服務資質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者必須經(jīng)過實名認證，并建立起信用等級管理體系，把好內(nèi)容關(guān)，絕不突破道德底線和法律紅線。

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0103-01

劉敏，南京政治學院新聞傳播系研究生。