周瑩瑩

（蛟河市廣播電視臺(tái)，吉林 蛟河 132500）

探討電視臺(tái)新聞編輯工作如何創(chuàng)新以滿足群眾需求

周瑩瑩

（蛟河市廣播電視臺(tái)，吉林 蛟河 132500）

電視節(jié)目不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要兼顧社會(huì)效益。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)新聞的要求也逐漸提高。因此，電視臺(tái)一定要根據(jù)受眾的需求開展新聞編輯工作，樹立品牌意識(shí)，進(jìn)而讓電視臺(tái)獲得更多受眾的認(rèn)可，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)的社會(huì)效益。本文主要針對(duì)受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新進(jìn)行研究，希望給予我國(guó)電視臺(tái)以參考和借鑒。

受眾需求；電視臺(tái)；新聞編輯創(chuàng)新；研究

新時(shí)代下，我國(guó)傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電視臺(tái)想要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定要通過新聞編輯創(chuàng)新來提高自身的實(shí)力。新聞編輯屬于一項(xiàng)思維創(chuàng)造工作，其通過對(duì)新聞的組織、加工以及篩選，將信息傳播給受眾。當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)文化逐漸呈現(xiàn)出多元化特征，受眾的價(jià)值取向以及社會(huì)心態(tài)也隨之改變，其思維方式和心理需求也出現(xiàn)了新的特征。因此，受眾對(duì)新聞編輯也提出了更高的要求。

一、受眾對(duì)新聞傳播的需求特點(diǎn)

受眾是新聞傳播流程的最后一環(huán),是其終端。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，受眾的心理需求也發(fā)生了巨大的變化。因此，電視臺(tái)一定要充分了解受眾的需求，才能獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。受眾對(duì)新聞傳播的需求主要有以下幾點(diǎn)：第一，對(duì)信息的需求，受眾收看電視節(jié)目就是想獲取感興趣的信息，進(jìn)而滿足自身了解國(guó)家形勢(shì)、世界大事、新知識(shí)的需求；第二，對(duì)快捷獲取信息的需求，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾希望自己可以第一時(shí)間獲取最新的信息；第三，對(duì)真實(shí)性的需求，受眾希望通過電視節(jié)目獲取真實(shí)的信息，同時(shí)這也是對(duì)新聞的基本要求，向受眾傳播準(zhǔn)確真實(shí)的信息是電視臺(tái)的責(zé)任。

二、受眾需求視域下新聞編輯創(chuàng)新的相關(guān)策略

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新聞是向受眾提供信息需求的關(guān)鍵載體，因此，創(chuàng)新新聞內(nèi)容需要從以下幾點(diǎn)開展：

第一，在新聞編輯過程中，一定要合理整合新聞稿件，并以此為基礎(chǔ)合理搭配內(nèi)容。新聞內(nèi)容不宜過于強(qiáng)硬和生硬，否則難以引發(fā)受眾的共鳴。同時(shí)，在編輯中，要不斷嘗試以及探索新形式，在內(nèi)容中加入一些情感元素，進(jìn)而引發(fā)受眾的情感共鳴。

第二，傳播新聞的目的是讓受眾充分了解信息內(nèi)容，因此，新聞稿件要避免出現(xiàn)大量的書面語(yǔ)言以及一些生僻的用語(yǔ)，應(yīng)盡量使用大眾化以及口語(yǔ)化的語(yǔ)言。根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀對(duì)播音稿進(jìn)行創(chuàng)新，使其符合受眾的習(xí)慣和認(rèn)知。

第三，稿件語(yǔ)言要態(tài)度明確、邏輯性強(qiáng)、思路清晰，讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容。在新聞編輯過程中，還要注意添加一些親切的解說詞和會(huì)議畫面，讓新聞變得通俗易懂，贏得受眾的喜愛。電視臺(tái)還要拓展新聞源，吸納不同渠道的新聞素材和報(bào)道，關(guān)注民生以及社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，滿足不同受眾的需求。

（二）創(chuàng)新新聞形式

創(chuàng)新是提高電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的前提。

首先，在制作方面，要積極創(chuàng)新新聞形式，主要集中在對(duì)文字、圖標(biāo)以及聲音的處理上，靈活運(yùn)用各種元素，并且與數(shù)碼配圖、動(dòng)畫和畫面等傳播符號(hào)融合在一起，提高新聞畫面的質(zhì)感，提高受眾的收看興趣。

其次，在互動(dòng)形式方面，要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，隨著社會(huì)人權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，人們希望發(fā)出屬于自己的聲音。同時(shí)，隨著新媒體的發(fā)展，人們也有更多的渠道說出自己內(nèi)心的想法。因此，新聞編輯一定要利用各種有利條件，通過短信、微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及電話等多種途徑與受眾實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，提高受眾參與節(jié)目的熱情，讓受眾表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法。

再次，在節(jié)目形式方面，電視臺(tái)可以運(yùn)用“單元式”新聞報(bào)道的形式，將新聞進(jìn)行分類。例如，設(shè)置世界新聞、國(guó)家新聞、會(huì)議新聞、娛樂新聞以及社會(huì)新聞等單元。受眾可以根據(jù)需求自由選擇新聞單元，運(yùn)用這種方式在給受眾帶來方便的同時(shí)，還能提高信息傳播效率。

最后，在表現(xiàn)形式方面，要以受眾對(duì)美、新、變的要求為創(chuàng)新依據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)多元化以及立體化才能有效抓住受眾的眼球。因此，電視臺(tái)可以通過組織報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道、訪談、演播室以及動(dòng)態(tài)新聞的形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在播報(bào)社會(huì)熱點(diǎn)事件的過程中，電視臺(tái)可以通過直播的方式，為受眾同步傳輸信息。在播放新聞的同時(shí)還可以通過電話連線以及微博活動(dòng)的方式，吸引受眾參與到節(jié)目中，加強(qiáng)和受眾的交流與互動(dòng)。

（三）創(chuàng)新新聞?dòng)^念

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的思想觀念以及價(jià)值觀也在不斷發(fā)生變化。因此，電視臺(tái)一定要根據(jù)受眾的實(shí)際需求創(chuàng)新新聞?dòng)^念。

首先，新時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)發(fā)展迅速，社會(huì)仿佛進(jìn)入了一個(gè)快車時(shí)代，極強(qiáng)的時(shí)效性是新聞的一個(gè)重要特征。受眾希望第一時(shí)間獲取最新的新聞信息，在滿足自身好奇心的同時(shí)，也可以充分體現(xiàn)自身獲取信息的能力，進(jìn)而獲得心理上的愉悅感、成就感以及滿足感。同時(shí)，受眾掌握了最新的新聞信息，在與人交談和溝通的過程中，也可以獲取他人的重視和尊重，當(dāng)外部環(huán)境出現(xiàn)變化時(shí)，還可以提前做好準(zhǔn)備工作。

其次，報(bào)紙新聞的特征決定了受眾可以隨時(shí)隨地選擇瀏覽各種信息，并且還可以自由選擇略讀、細(xì)讀或者復(fù)讀的閱讀方式，但是電視新聞稍縱即逝，受眾很難對(duì)感興趣的信息反復(fù)閱讀。因此，新聞編輯一定要將受眾習(xí)慣的閱讀方式和播放方式進(jìn)行科學(xué)整合，有效處理新聞內(nèi)容，明確信息的中心內(nèi)容，讓新聞給受眾留下深刻的印象，令受眾快速掌握新聞內(nèi)容，進(jìn)而體現(xiàn)新聞價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

受眾是新聞信息的最終接收者，同時(shí)也是電視臺(tái)提供服務(wù)的對(duì)象，其不僅是新聞的接收者，也是節(jié)目的檢驗(yàn)者。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，電視臺(tái)想要繼續(xù)健康穩(wěn)定地發(fā)展下去，一定要立足于受眾以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)的需求，以服務(wù)受眾為核心和目的，圍繞受眾最迫切想要了解以及最關(guān)心的話題開展新聞報(bào)道。與此同時(shí)，還要做到與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)潮流，對(duì)新聞的觀念、形式以及內(nèi)容進(jìn)行研究和創(chuàng)新，推動(dòng)新聞編輯網(wǎng)絡(luò)化和信息化，充分發(fā)揮自身的媒介作用，讓受眾在接收信息的同時(shí)，擴(kuò)大電視臺(tái)的社會(huì)影響力，進(jìn)而獲取更加長(zhǎng)久和穩(wěn)定的發(fā)展空間。

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［2］ 劉軼男.受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新研究［J］.科技傳播，2015（02）：39-40.

［3］ 吳梅花.電視臺(tái)新聞編輯基于受眾需求角度的創(chuàng)新研究［J］.新聞傳播，2014（08）：13.

［4］ 吳信訓(xùn)，吳小坤，高紅波，王建磊，李珠，靳子亭，江凌，宋超.互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合趨勢(shì)研究［A］.《世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論》第七輯［C］. 2011：69.

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1674-8883（2016）21-0140-01