黃 炬

（長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

略論全媒體時(shí)代地市級(jí)電視媒體的發(fā)展

黃 炬

（長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，全媒體時(shí)代已然到來(lái)，媒體業(yè)態(tài)、信息傳播狀態(tài)發(fā)生了巨大的改變，使傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生存壓力巨大。地市級(jí)電視媒體怎樣應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，怎樣持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展是一項(xiàng)重要課題。本文從介紹全媒體的含義入手，探討全媒體時(shí)代地市級(jí)電視媒體的發(fā)展措施，希望能對(duì)地市級(jí)電視媒體實(shí)現(xiàn)全媒體化發(fā)展有所幫助。

全媒體；地市級(jí)電視媒體；發(fā)展措施

全媒體時(shí)代的來(lái)臨是必然，這也意味著媒體的發(fā)展形勢(shì)日益嚴(yán)峻。電視媒體一直都是傳播信息的主要媒介，需積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快自身的發(fā)展步伐，爭(zhēng)取與其他媒體融合發(fā)展，以便在既有基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，在全媒體時(shí)代更好地生存、發(fā)展。

一、全媒體

在理解“全媒體”這一概念時(shí)需要關(guān)注幾個(gè)，包括多媒體、業(yè)務(wù)融合、三屏合一、5W。其中，多媒體指的是傳播信息的所有形式，主要有文字、圖像、聲音、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)等；業(yè)務(wù)融合指的是有機(jī)結(jié)合不同的媒介形態(tài)，主要有報(bào)紙、雜志、廣播音像、電影電視等；三屏合一指的是通過(guò)電視、電腦和手機(jī)的屏幕來(lái)接收信息；5W指的是傳播者，以及傳播的內(nèi)容、渠道、對(duì)象、效果。全媒體時(shí)代的來(lái)臨是時(shí)代發(fā)展所致，是必然現(xiàn)象，但對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體形態(tài)而言無(wú)疑是一把雙刃劍。如果地市級(jí)電視媒體不能與時(shí)俱進(jìn)，不能和新媒體同在一個(gè)戰(zhàn)壕，最終將被市場(chǎng)所淘汰。［1］因此，地市級(jí)電視媒體如何在全媒體時(shí)代下發(fā)展是一個(gè)必須解決的問(wèn)題。

二、全媒體時(shí)代地市級(jí)電視媒體的發(fā)展措施

（一）內(nèi)容堅(jiān)持反客為主，滿足受眾的新需求

地市級(jí)電視媒體具備城市特性，它比全媒體更具有接近性和親和力，所以其傳播方式、傳播內(nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷奈Ω?，特別是在傳遞信息、發(fā)揮娛樂(lè)功能等方面，地市級(jí)電視媒體在接近性、趣味性、互動(dòng)性等方面，極易被受眾接受、認(rèn)可，其優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。［2］隨著受眾日益碎片化，抓住受眾眼球是媒體的終極目標(biāo)，地市級(jí)電視媒體最大的法寶就是讓受眾感受到親和力，所以在內(nèi)容上要堅(jiān)持反客為主的原則，把受眾變成傳播內(nèi)容，滿足他們新的需求，使他們能在電視媒體中找到特有的親切感和歸屬感。例如，地市級(jí)電視媒體可以開(kāi)通本土方言欄目，通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名的形式招募一些群眾演員，給受眾實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，從而逐漸將方言劇打造成品牌欄目，采取當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺?lè)見(jiàn)的方式，為受眾講述發(fā)生在他們身邊的故事，引導(dǎo)他們通過(guò)小故事明白大道理、感悟人生哲理，同時(shí)展現(xiàn)地方的風(fēng)土人情，發(fā)揮地市級(jí)電視媒體的優(yōu)勢(shì)作用。

（二）引入節(jié)目直播形式，凸顯電視傳播優(yōu)勢(shì)

地市級(jí)電視媒體在全媒體時(shí)代引入節(jié)目直播形式，不但可以是傳統(tǒng)電視臺(tái)的直播，還可利用新的媒體技術(shù)，通過(guò)新載體實(shí)現(xiàn)直播。當(dāng)然，較央視、衛(wèi)視而言，地市級(jí)電視媒體的人才、資金都相對(duì)匱乏，在引入節(jié)目直播方面要堅(jiān)持循序漸進(jìn)，從小的、低的要求起步。一是直播形式選擇從小范圍植入，逐步開(kāi)始節(jié)目的直播。二是直播內(nèi)容應(yīng)是當(dāng)?shù)厝嗣耜P(guān)注的事情，堅(jiān)持貼近實(shí)際、生活和群眾的三貼近原則，滿足受眾的日常需求，為老百姓答疑解惑。三是利用全媒體不斷拓展節(jié)目直播渠道，擴(kuò)大接收直播節(jié)目的外延，一旦受眾看到地市級(jí)電視媒體的直播提示，就會(huì)自然燃起探究的欲望，利用直播的懸念感、現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)吸引受眾。節(jié)目直播形式不但能引入地市級(jí)電視媒體已有的欄目，還能直播突發(fā)事件、重大活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)與受眾參與形式的融合，從而促使地市級(jí)電視媒體在全媒體時(shí)代凸顯自身的傳播優(yōu)勢(shì)。例如，XX地市級(jí)電視臺(tái)的《直播XX》，就在當(dāng)?shù)孬@得極大的關(guān)注，這不僅因?yàn)樗敲裆悪谀浚€因?yàn)樗咳斩纪ㄟ^(guò)直播形式播出節(jié)目，內(nèi)容涵蓋當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^(guò)熱線反饋的問(wèn)題。同時(shí)，XX地市級(jí)電視臺(tái)還成立了XX廣電網(wǎng)，不但受眾能收看已經(jīng)播出的節(jié)目，還能通過(guò)同步直播在電腦上收看該電視臺(tái)的所有視頻，深受大眾的關(guān)注。

（三）突破媒體運(yùn)營(yíng)方式，促進(jìn)全媒體化發(fā)展

新媒體的到來(lái)，信息資源實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，使傳統(tǒng)媒體的信息傳播發(fā)生了本質(zhì)的改變，地市級(jí)電視媒體只有改變其運(yùn)營(yíng)方式，才能在全媒體時(shí)代取得立足之地，才能促進(jìn)自身的全媒體化發(fā)展。［3］一是地市級(jí)電視媒體要加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)的合作，建立全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)加快對(duì)既有組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程等的改革，在數(shù)字平臺(tái)里共享數(shù)據(jù)、人力等資源。比如地市級(jí)電視媒體可大力改革組織機(jī)構(gòu)，設(shè)置全媒體新聞中心、節(jié)目編排中心、電視節(jié)目中心、播控中心等部門。節(jié)目生產(chǎn)流程的劃分可以采、編、播等功能為依據(jù)，使電視產(chǎn)品生產(chǎn)流程共享網(wǎng)內(nèi)資源，形成媒體合力，逐步把電視節(jié)目推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。二是地市級(jí)電視媒體要發(fā)揮自身的采、編、播等優(yōu)勢(shì)，把自己變成內(nèi)容提供商，通過(guò)出售電視產(chǎn)品等經(jīng)營(yíng)方式，由網(wǎng)絡(luò)媒介負(fù)責(zé)發(fā)布部分電視產(chǎn)品，從而利用網(wǎng)絡(luò)媒介不斷擴(kuò)大自己的影響力。三是地市級(jí)電視媒體可將紙媒、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)成全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，尤其是在通過(guò)直播形式報(bào)道一些重大活動(dòng)、重大新聞事件的過(guò)程中，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)能將固有傳播區(qū)域打破，擴(kuò)大傳播范圍，讓受眾通過(guò)全媒體渠道及時(shí)了解相關(guān)資訊，增加社會(huì)反響。四是地市級(jí)電視媒體要把握全媒體時(shí)代里的三網(wǎng)融合契機(jī)，通過(guò)手機(jī)、智能設(shè)備等移動(dòng)設(shè)備大力拓展第三方業(yè)務(wù)，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，地市級(jí)電視媒體可積極與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)商合作，開(kāi)發(fā)智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，使受眾只需在手機(jī)上下載點(diǎn)擊就能收看地市級(jí)電視臺(tái)的直播，同時(shí)還能選擇觀看其他的節(jié)目，從而把電視節(jié)目推廣到移動(dòng)平臺(tái)上，通過(guò)媒介整合來(lái)促進(jìn)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展的全媒體化。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，隨著地方受眾收聽(tīng)、收視面越來(lái)越廣泛，地市級(jí)電視臺(tái)只有深刻理解全媒體概念，堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代潮流、緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)、積極地?fù)屨既襟w市場(chǎng)，才能進(jìn)一步鞏固自己在群眾心目中的地方主流媒體這一地位，從而促進(jìn)自身發(fā)展的全媒體化，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 張紅梅，魏保東.新媒體格局下地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展策略［J］.新聞前哨，2016（08）：56-57.

［2］ 陳瑜東.地市級(jí)廣播電視臺(tái)全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展［J］.西部廣播電視，2014（24）：144+152.

［3］ 杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展［J］.藝術(shù)百家，2015（06）：82-88.

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1674-8883（2016）21-0250-01