王衛(wèi)疆

（鄭州大學(xué)出版社，河南 鄭州 450053）

全媒體出版語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型研究

王衛(wèi)疆

（鄭州大學(xué)出版社，河南 鄭州 450053）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，人們開始熱衷于數(shù)字閱讀的模式，紙質(zhì)圖書開始淡出大眾的視線。全媒體以一種“大而廣”的文化知識傳播方式，給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊。為了適應(yīng)全媒體出版的新語境，圖書編輯的理念創(chuàng)新和角色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

全媒體出版語境；圖書編輯；理念創(chuàng)新；角色轉(zhuǎn)型；研究

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會步入了全媒體時(shí)代，全媒體改變了大眾的閱讀方式，不管是數(shù)字出版還是移動媒體，都給紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊。近幾年來，一些發(fā)達(dá)的西方國家的報(bào)業(yè)公司受到全媒體語境的沖擊，瀕臨“滅絕”的危機(jī)，與紙質(zhì)報(bào)業(yè)恰恰相反的是，一些以電腦、手機(jī)和平板為銷售媒介的產(chǎn)業(yè)卻蒸蒸日上。［1］我國的一些報(bào)紙產(chǎn)業(yè)、圖書產(chǎn)業(yè)等也在市場上銷聲匿跡，甚至是走到了破產(chǎn)的地步。如今，人們逐漸減少紙質(zhì)圖書閱讀的次數(shù)，更多的是在網(wǎng)站上瀏覽信息，一些比較熱門的網(wǎng)站有晉江文學(xué)、移動夢網(wǎng)等。從這些現(xiàn)象中我們可以看出，全媒體出版已經(jīng)成為席卷全球的產(chǎn)業(yè)。

一、全媒體出版語境下圖書編輯理念的創(chuàng)新

全媒體出版語境對圖書出版理念、策劃理念和營銷理念都帶來了新的挑戰(zhàn)。本文提出了以下幾種圖書編輯理念的創(chuàng)新：

（一）符合全媒體語境的出版方式

由于全媒體語境的沖擊，傳統(tǒng)的圖書出版方式已經(jīng)滿足不了社會的需求，圖書出版的方式必須符合全媒體語境的要求。首先，圖書編輯的審編要充分應(yīng)用數(shù)字化手段，以電子的方式對圖書審核初稿、完成初審、復(fù)審、編輯等，再通過紙質(zhì)的媒介完成最終的審核，最后進(jìn)行排版和印刷。其次，紙質(zhì)圖書的出版應(yīng)該用線制定的模式，按照需求進(jìn)行印刷，這樣不僅能夠減少資源的浪費(fèi)，還能滿足不同讀者的需要。最后，圖書的出版應(yīng)該利用手機(jī)、網(wǎng)站、媒體等一些媒介進(jìn)行廣泛的傳播，以滿足不同讀者個性化的需求。

（二）以讀者為導(dǎo)向的選題策劃

在全媒體語境下的圖書出版工作是服務(wù)廣大讀者的，讀者就是圖書出版的市場。在策劃圖書主題的時(shí)候，要充分考慮市場的需求，重視讀者的閱讀主體地位，在市場調(diào)查中一步步完善策劃方案。全媒體語境下的圖書出版具有多種渠道，圖書編輯在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，不僅要滿足新媒介讀者的需求，還要考慮傳統(tǒng)紙質(zhì)讀者的要求，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來。與此同時(shí)，編輯要綜合考慮不同年齡、性別、職業(yè)等讀者的閱讀需求，圖書選題策劃要盡量的新穎，以便吸引更多的、不同讀者的目光?？傊?，圖書出版業(yè)想要在市場上占有一席之地，就必須抓住廣大讀者的心。

（三）加強(qiáng)營銷宣傳的互動理念

在全媒體出版語境下，圖書編輯工作已經(jīng)不再單單對稿件進(jìn)行審核，更多的是需要對圖書進(jìn)行廣泛的宣傳。首先，編輯在進(jìn)行圖書宣傳的時(shí)候要充分利用數(shù)字化手段，借助一些知名的網(wǎng)站、論壇進(jìn)行宣傳，如微博、BBS論壇等，在和網(wǎng)站用戶互動的過程中對圖書的出版進(jìn)行預(yù)熱。另外，圖書不能只在書店進(jìn)行銷售，還要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)售，加快和網(wǎng)站的銷售合作，并且將網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸發(fā)展為主要的銷售途徑，如可以和亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、天貓等網(wǎng)站進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)上推出一些新書預(yù)售和試讀的活動，進(jìn)而加強(qiáng)和讀者的交流。

二、全媒體語境下圖書編輯角色的轉(zhuǎn)型

（一）采集信息的角色

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息的獲得成為圖書成功的關(guān)鍵，而在全媒體語境下的圖書編輯也應(yīng)該承擔(dān)起采集信息的角色。在過去的圖書編輯中，一般都是通過紙質(zhì)的文件來獲得一些信息，而在全媒體語境下，圖書編輯的信息采集變得更加多樣化。［2］如今，信息采集要更加重視分銷商和讀者的需求，圖書編輯可以分析分銷商的銷售信息來調(diào)查市場對書籍的評價(jià)，進(jìn)而明確圖書的主題。圖書編輯經(jīng)過對多種媒介閱讀信息的調(diào)查和分析后，可以更好地了解廣大讀者的閱讀興趣。

（二）產(chǎn)品經(jīng)理的角色

在全媒體語境的趨勢下，圖書出版業(yè)對圖書編輯人員的工作能力提出了更高的要求，不僅需要一定的專業(yè)知識、職業(yè)素質(zhì)，更需要不斷創(chuàng)新的能力。圖書編輯人員工作類型日益多樣化，使圖書編輯看起來更像是產(chǎn)品經(jīng)理的角色，圖書的出版已經(jīng)不再只是和學(xué)術(shù)知識的連接，還需要朝著影視文化的方向發(fā)展。比如現(xiàn)在十分流行的一個趨勢就是電視劇、電影對小說的改編，在這個過程中圖書編輯就承擔(dān)著產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的角色。

（三）整合資源的角色

全媒體語境下的圖書編輯肩負(fù)著多種工作，在審核圖書、策劃、出版以及銷售的整個過程中，圖書編輯都要參與其中，充分發(fā)揮整合資源的作用。［3］在傳統(tǒng)模式的圖書編輯中，圖書編輯只是進(jìn)行一些審核文字的工作，如今的圖書編輯則需要具備更高的資源整合能力。市場更加看重的是圖書的內(nèi)容，擁有精彩內(nèi)容的圖書已經(jīng)成功了一半，不管是過去喜愛傳統(tǒng)閱讀方式的讀者，還是熱衷于新媒介的讀者，對于他們來說內(nèi)容都是最具有吸引力的東西。圖書編輯雖然不是圖書的創(chuàng)作者，但卻是對內(nèi)容進(jìn)行再次開發(fā)的人員，所以，圖書編輯決定著一本圖書的內(nèi)容能否獲得最大的效益。圖書編輯在圖書選題、審核、出版、營銷等各個環(huán)節(jié)工作中都肩負(fù)著整合資源的作用，其能夠使圖書收益最大化。

三、結(jié)語

圖書編輯需要不斷更新理念，不斷調(diào)整、完善自己以適應(yīng)多種角色的轉(zhuǎn)型，這樣才能適應(yīng)全媒體語境下的職業(yè)發(fā)展。圖書編輯要在圖書策劃、出版和營銷中積極地轉(zhuǎn)變觀念，不斷進(jìn)行理念的創(chuàng)新，走在市場的前端，還要根據(jù)市場需求不斷增強(qiáng)自己的角色意識，在全媒體語境下積極完成角色轉(zhuǎn)型。

［1］ 閆石.全媒體出版編輯的技能結(jié)構(gòu)與能力培養(yǎng)分析［J］.科技傳播，2015（20）：156-157.

［2］ 陳媛.全媒體出版時(shí)代編輯信息素養(yǎng)的提升［J］.寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（03）：5-8.

［3］ 楊迎春.全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版的機(jī)遇與突破［J］.現(xiàn)代出版，2015（05）：59-60.

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1674-8883（2016）21-0254-01

王衛(wèi)疆（1968—），男，江蘇宿遷人，本科，編輯，研究方向：人文社科編輯。