張 舒（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

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淺析彈幕視頻的傳播特點及其發(fā)展現(xiàn)狀

張 舒
（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

摘 要：彈幕視頻是近年來出現(xiàn)的新興事物，在電腦屏幕中飛來飛去的“彈幕”引起了廣大用戶的關(guān)注。觀看彈幕視頻的用戶可以積極地參與到即時互動中來，通過多種多樣的方式發(fā)送“彈幕”，以實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的評論。雖然彈幕視頻給用戶帶來了新穎的體驗，但是彈幕視頻目前仍然存在許多亟待解決的問題。本文在傳播學(xué)的視域下對彈幕視頻的特點進行了分析，并總結(jié)了彈幕視頻目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：彈幕；彈幕視頻；傳播特點；發(fā)展現(xiàn)狀

一、彈幕的含義

“彈幕”，原指射擊游戲中屏幕上出現(xiàn)的子彈，大量的子彈在屏幕上像瀑布一樣飛來飛去。而在視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)的“彈幕”，則是指視頻開始播放時“字幕像子彈一樣飛出”?！皬椖弧迸c傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中的評論不同，用戶在觀看視頻時，可以即時發(fā)出評論。當(dāng)視頻被播放的時候，評論就會在播放器加載視頻文件的同時被載入，并且在視頻對應(yīng)的時間點“飛出來”，顯示在屏幕上。

二、彈幕視頻的特點

（一）彈幕視頻中的“即時吐槽”

“即時吐槽”是指用戶在觀看彈幕視頻的過程中即時發(fā)表自己的評論和看法，這些評論和看法會從屏幕中飛過。用戶在觀看視頻內(nèi)容的同時還可以對當(dāng)下視頻中出現(xiàn)的某個節(jié)點進行吐槽?！皬椖弧笔遣恍枰鹊揭曨l完結(jié)后才發(fā)出，而是隨時都可以發(fā)送的。這種隨時發(fā)表評論的方式相當(dāng)于用戶的即時反饋。例如，當(dāng)用戶在觀看視頻時對某個有趣搞笑的橋段產(chǎn)生興趣，當(dāng)下就可以發(fā)送“彈幕”來吐槽，這個時候，同樣對此感興趣的用戶也會即時發(fā)送“彈幕”來響應(yīng)。在各類視頻中，只有彈幕視頻具有這種即時性，而大家一起來“即時吐槽”也是彈幕視頻的一大亮點，很多彈幕視頻的忠實用戶會專門觀看這些“即使吐槽”的內(nèi)容。這是“彈幕”帶來的獨特樂趣，也是大家飛速地不停發(fā)送“彈幕”的動力。

（二）“彈幕”間的實時互動

彈幕視頻的即時性使用戶在發(fā)送“彈幕”的同時還可以與其他用戶進行實時互動。當(dāng)用戶在觀看視頻內(nèi)容時，也會瀏覽到屏幕中出現(xiàn)的“彈幕”內(nèi)容。在這個過程中，用戶可以在任何時間點與其他用戶通過發(fā)送“彈幕”來互動。有時候，用戶還會通過“一問一答”的方式來與他人探討產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。這極大地增加了用戶間的互動性，也提高了用戶觀看視頻的娛樂性。彈幕視頻相當(dāng)于提供了一個社交平臺，營造出一個虛擬大廳來供用戶一起觀看視頻。當(dāng)多名用戶對同一內(nèi)容感興趣并實時發(fā)送“彈幕”互動時，所擁有的感受就像許多人圍坐在一個房間一起聊天一樣。這很大程度上消除了獨自觀看視頻時的孤獨感。

（三）彈幕視頻中的針對性評論

與傳統(tǒng)視頻的評論機制不同，觀看彈幕視頻的用戶可以在視頻播放過程中的任何一個時間點，對任何一個畫面或值得吐槽的地方發(fā)出具有針對性的“彈幕”評論。這種微觀上的細致評論與傳統(tǒng)視頻中的整體評論所帶給用戶的感受是完全不同的。在傳統(tǒng)視頻中，評論是觀看完全部視頻后而發(fā)表的對視頻的整體評價，用戶無法在觀看過程中針對某一處產(chǎn)生共鳴的地方發(fā)表即時評論。而在彈幕視頻中，用戶所發(fā)送的“彈幕”評論是觀看視頻過程中對某個內(nèi)容的即刻感受。除此之外，在觀看彈幕視頻的同時，用戶能夠隨著視頻時間軸的移動而看到一些額外觀點，這些針對視頻的“彈幕”評論能夠幫助用戶更加全面地理解視頻所傳達的內(nèi)容。這種可以隨時發(fā)出具有針對性的評論的特點是只有彈幕視頻才具備的。

（四）碎片化的“彈幕”信息

新媒體時代的到來使大量信息蜂擁而至。面對龐大的信息，用戶無法做到全面細致地瀏覽，很多時候接收到的信息只能是碎片化的。在這種環(huán)境下，用戶每天接收大量的碎片化信息已經(jīng)成為常態(tài)，而在彈幕視頻中存在的“彈幕”正符合了用戶現(xiàn)在碎片化閱讀的習(xí)慣。每一個注冊登錄彈幕視頻網(wǎng)站的用戶都可以發(fā)表“彈幕”評論，這種高度開放、門檻較低的特性決定了“彈幕”內(nèi)容的片段化、草根化，甚至還會有一些庸俗化的信息存在于彈幕視頻中。除此之外，“彈幕”即時傳播的特點也使得發(fā)送“彈幕”的人不用花費大量的時間來準備完整的信息，只需在觀看視頻過程中隨時發(fā)送只言片語的“彈幕”即可。這些簡短的評論出現(xiàn)在彈幕視頻中時，所呈現(xiàn)給用戶的就是碎片化的信息。綜合方方面面的原因，“彈幕”傳播的信息只能是碎片化的，而彈幕視頻的存在也滿足了當(dāng)下用戶的觀看需求。

（五）“彈幕”多種多樣的表達方式

彈幕視頻之所以被用戶所喜愛，還因為“彈幕”具有豐富的表達方式。與傳統(tǒng)視頻中單一的評論方式不同，“彈幕”不再受空間、時間的限制。“彈幕”在視頻播放時會按照不同的“彈幕層”并排出現(xiàn)在屏幕中，每個用戶的彈幕都會在屏幕中出現(xiàn)。除了彈幕的空間分布方式多種多樣外，用戶還可以通過設(shè)置字體顏色來表達不同的效果。例如，彈幕視頻中常見的紅色字體——“紅字君”大多是對視頻的內(nèi)容進行提示，告誡受眾接下來的視頻會有“高能出現(xiàn)”。每當(dāng)“紅字君”出現(xiàn)的時候，彈幕的數(shù)量往往會達到一個頂峰?！皬椖弧倍喾N多樣的表達方式能夠提高用戶觀看視頻時的娛樂性。遇到不懂的劇情時，用戶可以觀看“藍字君”來尋求視頻之外的內(nèi)容；看到有其他用戶提出問題時，用戶也可以幫忙解答疑惑。除此之外，在觀看視頻的過程中，用戶還可以在“高能”的地方留下紅字彈幕。

三、彈幕視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）彈幕視頻存在版權(quán)問題

我國本土的彈幕視頻網(wǎng)站最初都是由一些ACG愛好者建立的，因此并沒有充足的資金和大量的資源。這些彈幕視頻網(wǎng)站上的視頻很多來自于外鏈，是通過非正規(guī)方式盜鏈其他視頻分享網(wǎng)站的視頻得來的。這樣是存在版權(quán)問題的，不符合轉(zhuǎn)載和復(fù)制的定義。并且在彈幕視頻網(wǎng)站中，還存在一部分由“up主”上傳的原創(chuàng)視頻，這些數(shù)量龐大的原創(chuàng)視頻也無法一一被嚴格審查，從而也無法確定其是否

存在侵權(quán)行為。目前，版權(quán)問題是彈幕視頻網(wǎng)站存活的關(guān)鍵。

（二）“彈幕”內(nèi)容難以管理

彈幕視頻的出現(xiàn)雖然提高了用戶的自主性，增強了用戶與網(wǎng)站之間的互動性，但是自由多元化的“彈幕”也存在一定的弊端。有時候“彈幕”的內(nèi)容會存在不良信息，這些信息不僅低俗、暴力，甚至還會引發(fā)多方“罵戰(zhàn)”。當(dāng)用戶打開一個充滿“不良彈幕”的視頻時，很大程度上接收到的都是負面信息。但是，如果管理者增加了對“彈幕”內(nèi)容的管理力度，則會使彈幕視頻失去其自主性高的魅力。這使用戶在發(fā)每一條彈幕時都得深思熟慮，減少了暢快吐槽的樂趣。與此同時，如果管理者減小管理力度又會使彈幕視頻網(wǎng)站變成不健康的媒介環(huán)境。如何把握好內(nèi)容監(jiān)管的尺度和力度是彈幕視頻網(wǎng)站管理目前所面臨的困境，也是讓管理者陷入兩難、無從下手的原因。

（三）彈幕視頻網(wǎng)站的盈利模式模糊不清

任何視頻網(wǎng)站都需要一定的盈利模式來支撐其運營，但是彈幕視頻網(wǎng)站特有的性質(zhì)使得其并沒有像愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站那樣在視頻中放置廣告。如今，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理越來越嚴格，彈幕視頻網(wǎng)站也必須通過購買版權(quán)來使彈幕視頻的管理日益規(guī)范，然而購買版權(quán)是需要大量資金的。因此，盡快地明晰盈利模式是彈幕視頻網(wǎng)站生存下去的唯一出路，沒有固定的盈利模式是無法帶來穩(wěn)定發(fā)展的。

（四）“彈幕”從小眾走向大眾

隨著“彈幕”的走紅，原有的“彈幕群體”不斷擴大，喜歡“彈幕”的用戶不再只局限于ACG愛好者，更多的青年群體開始觀看彈幕視頻并且關(guān)注彈幕文化。我國的彈幕視頻網(wǎng)站Acfun、bilibili被更廣泛地傳播開了，近期也有一些傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站紛紛試水，如優(yōu)酷土豆、愛奇藝等也在視頻中開設(shè)了彈幕功能。

四、結(jié)語

近年來，彈幕視頻這種新興事物逐漸進入大眾的視野，受到了更多用戶的關(guān)注。雖然“彈幕”這種形式并沒有被廣泛普及在各個視頻中，但是彈幕視頻特有的傳播特點給用戶帶來了不一樣的感受。用戶在觀看視頻時可以即時吐槽、即時互動，無論是針對視頻某一部分內(nèi)容發(fā)出微觀評論，還是運用多種多樣的方式發(fā)送“彈幕”內(nèi)容，用戶無疑擁有了更加豐富的觀感體驗。雖然彈幕視頻的觀眾正在從小眾群體走向大眾群體，但是就目前的發(fā)展來看，版權(quán)糾紛、內(nèi)容監(jiān)管困難以及盈利模式模糊等，都是困擾著其繼續(xù)發(fā)展的重要問題。只有改善這些問題，彈幕視頻才可能更好地被大眾所接受。

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作者簡介：張舒，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)，研究方向：新媒體傳播。

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0184-01