許 青 張 惠

（蘭州大學 新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

淺析網(wǎng)絡(luò)時代健身傳播熱潮

許 青 張 惠

（蘭州大學 新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

本文從傳播視角研究當下的健身熱潮，分析健身在中國興起的原因、健身傳播熱的功能，并指出當下健身傳播存在的問題，提出參考建議。

網(wǎng)絡(luò)時代；健身傳播；發(fā)展建議

一、我國健身傳播熱潮產(chǎn)生原因

（一）明星效應(yīng)

娛樂圈明星的身體力行，讓我們看到健身“穿衣顯瘦，脫衣有肉”的效果。例如，《奔跑吧，兄弟》中李晨，通過馬甲線洗白的內(nèi)地女明星袁姍姍等都紛紛在社交媒體上曬出自己的健身照。

明星活躍在公眾視角之中，擁有千萬粉絲，關(guān)注度高，傳播范圍廣，作用強，明星的言行及提供的信息對粉絲的影響不可小覷。

（二）外觀形象可以表達自我

體態(tài)是自我表達的媒體，所傳達的信息形成人際傳播的第一印象。美國社會學家E.戈夫曼指出：“在若干人相聚的場合，人的身體并不僅僅是物理意義上的工具，而能作為媒體發(fā)揮作用。”保持運動鍛煉的人的身材吸引眼球，顯高顯年輕，給人的印象是活力充沛，自我管理能力強。

（三）健身的內(nèi)蘊意義

很多男性選擇健身的目的不是提高身體素質(zhì)，可能是為了在娘炮當?shù)赖臅r代用八塊腹肌證明自己的男子漢氣概。同理，有女性健身的目的可能是為了證明自己是個女漢子，擁有男人一樣的獨立自強的精神。

（四）健身傳播熱潮的社交功能

健身相關(guān)的社交平臺具有明顯特征。以青年男女為主，熱愛運動鍛煉，熱衷于使用新媒體等，共同的興趣愛好容易產(chǎn)生更多交流。

二、健身傳播熱潮的功能

（一）向大眾介紹釋放壓力的新娛樂方式，增加媒體受眾

大眾傳播提供的內(nèi)容并不都是務(wù)實的，其中相當一部分是為了滿足人們的精神生活需要。健身傳播向大眾介紹了一種釋放壓力的新娛樂方式。

當下的新媒體主流受眾集中在85后、90后，其中的大多數(shù)正在為自己的生活奮斗，壓力重重。需要媒體提供娛樂，媒體應(yīng)將注意力集中在主流受眾身上，將他們根據(jù)所處的社會群體進行細分，提供其真正需要的內(nèi)容，這樣一來，不同群體會對內(nèi)容有一致的反應(yīng)，增加媒體的受眾。

（二）傳遞健身知識

通過新媒體獲得科學的健身信息，較為準確的技術(shù)、能力、方法，身體鍛煉能較好符合科學規(guī)律，會使得自身適應(yīng)性增強，效果顯著。長期的健身與鍛煉使人們逐步建立起對運動的依賴，形成長期甚至終身鍛煉的習慣，使自身的弱勢甚至是缺失因素得到較好的補充與完善。

（三）對經(jīng)濟的促進作用

1.健身創(chuàng)業(yè)。伴隨著健身傳播熱潮成功的一個典型就是來自杭州的BK先生，90天暴瘦，登上專業(yè)健身雜志。后組建團隊，通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督學員，指導飲食和運動，不到一年，線上教學超過1000名學員。

2.網(wǎng)購。根據(jù)去年雙十一購物大數(shù)據(jù)分析，健身產(chǎn)品的消費勢頭迅猛。人們在網(wǎng)上購買如緊身運動褲、女性運動內(nèi)衣、運動鞋等剛性需求產(chǎn)品，也購買蛋白粉、啞鈴、彈力繩等輔助用品，滋生了一批專門經(jīng)營健身產(chǎn)品的網(wǎng)店。網(wǎng)購火熱的原因可能在于消費者身邊的實體店不方便購買，可選擇余地小，價格高等。

3.健身房。健身房專業(yè)的教練、器材、健身氛圍是運動的最佳選擇。從前，健身還是一種高端消費，大多都只存在于一線城市，費用高，客戶少，難以生存。近些年，隨著市場需求的擴大，健身房在全國各地生根發(fā)芽。

4.對媒體的反哺。隨著健康意識的增強，人們越渴望獲得更多、更新鮮的健身資訊，同時作為一個孤立的受眾個體，他們也希望通過媒體平臺來找到更多擁有相同興趣愛好的群體，對媒體的需求和依賴性越來越強。

受眾在選擇媒體、內(nèi)容甄選、接觸和理解上有自主能動性。因此，媒體需要運營專業(yè)的健身頻道來吸引受眾，增加和受眾的交流反饋，培養(yǎng)一個相對穩(wěn)定的用戶群體，繼而通過和商家的廣告合作來提高收入，反哺自身。

三、健身傳播熱潮帶來的問題思考及建議

（一）傳者過多，資源浪費

很多健身團隊同時經(jīng)營著微博、微信等平臺，其自身的信息本來就有重合內(nèi)容，而更多處在下游的新媒體健身賬戶運營者，發(fā)布內(nèi)容多是對核心賬戶信息的簡單復制，造成媒體平臺資源上的浪費。并可能在復制中改變原來的意義，傳達錯誤虛假信息。重復的內(nèi)容會導致受眾產(chǎn)生厭煩情緒。

（二）信息理解的誤差

多數(shù)受眾對傳播的信息并沒有一個專業(yè)的判斷能力，對于網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容都信以為真，付諸實踐，最終傷害到自己。專業(yè)的健身傳播應(yīng)給予正確指導，才會在受眾心中形成權(quán)威形象，傳播效果才能更好。

（三）受眾自行發(fā)布的內(nèi)容同樣需要約束

很多曬健身成果的人，有意無意裸露身體程度大，造成不好的傳播效果。還有一些人借助這些平臺發(fā)布一些與健身無關(guān)的垃圾信息，都值得引起關(guān)注。最好可以建立相應(yīng)的機制來制約這種現(xiàn)象，凈化健身傳播平臺。

相關(guān)建議：

第一，集合資源，提供完整服務(wù)鏈。團隊專業(yè)優(yōu)勢可充分發(fā)揮，如和線下健身房的合作，開展一些本地線下活動。在線上，可由網(wǎng)絡(luò)遠程教學，為學員提供個性化健身計劃設(shè)計、健身飲食規(guī)劃和健身進度的監(jiān)督激勵機制，并且可以和商家合作，為受眾提供性價比高的健身產(chǎn)品。

第二，進行精準定位。同質(zhì)化內(nèi)容過多，導致心理上的厭煩，減少健身傳播的積極性。每個團隊應(yīng)盡可能找到自己的專長，引入細化的分眾概念，如根據(jù)性別區(qū)分，根據(jù)運動方式的不同、關(guān)注角度的不同（如只進行飲食上的建議）區(qū)分，或根據(jù)所在不同地域劃區(qū)經(jīng)營線下服務(wù)等，讓自己在激烈的競爭中擁有獨特優(yōu)勢。

第三，傳播內(nèi)容的篩選。受眾已被健身傳播平臺的轟炸淹沒在信息洪流之中，但是信息并沒有真正過載，而一直處于負載狀態(tài)，原因在于提供的真正有用的信息并不多。傳播者應(yīng)盡可能關(guān)注受眾的反饋意見，并進行一些關(guān)于受眾的調(diào)查，在編輯內(nèi)容之時盡可能多些用戶真正關(guān)注喜歡的內(nèi)容，才能建立穩(wěn)定的受眾群。

第四，把關(guān)要嚴格。健身傳播需要把關(guān)人，通過統(tǒng)一的把關(guān)原則，讓健身傳播平臺可以保證其專業(yè)性。首先是對傳播者的把關(guān)，應(yīng)有機構(gòu)或者行業(yè)自行監(jiān)督，將經(jīng)常提供虛假錯誤信息的傳播者清除。各個專業(yè)團隊也應(yīng)對自己運營平臺的內(nèi)容負責，保證內(nèi)容的正確專業(yè)，對受眾給予相應(yīng)的后果提醒，并對運營平臺上受眾編輯的內(nèi)容進行管理，將垃圾信息和可能造成不良影響的內(nèi)容早點清除，防止帶來大問題。

G206

A

1674-8883（2016）16-0372-01

許青（1992—），女，甘肅蘭州人，蘭州大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：傳播學。張惠（1990—），女，甘肅隴西人，蘭州大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：傳播學。