門永生

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院）

新媒體時(shí)代下增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的策略探究

門永生

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院）

新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字終端等已經(jīng)成為體育新聞傳播的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。本文中，首先對(duì)新媒體時(shí)代下體育新聞傳播的渠道、存在的問題進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，然后重點(diǎn)從傳播理念、監(jiān)管力度、傳播載體等方面論述了增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的具體對(duì)策，這對(duì)于促進(jìn)新媒體下體育新聞的“準(zhǔn)確”“真實(shí)”傳播具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

新媒體；體育；新聞傳播；路徑

1　新媒體時(shí)代體育新聞傳播現(xiàn)狀分析

新媒體指的是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道，以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)作為接受終端而向人們提供“信息服務(wù)”的一種傳播形態(tài)。從某種程度上來看，新媒體屬于一種“環(huán)境”“語(yǔ)境”，是一種數(shù)字化新媒體，比如：微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等都屬于新媒體范疇。新媒體時(shí)代背景下，體育新聞傳播實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化、移動(dòng)性以及“多媒體”的特征更為明顯，體育新聞傳播的視覺沖擊、情感沖擊顯著增強(qiáng)。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，拓寬了體育新聞傳播的渠道，這對(duì)于提升體育新聞的傳播質(zhì)量、效率具有顯著的促進(jìn)作用。[1]但是，受到主客觀等多種因素的影響，新媒體時(shí)代下體育新聞傳播仍然面臨著諸多的問題，比如：體育新聞傳播監(jiān)管不到位、體育新聞傳播缺乏深度、“虛假”體育新聞傳播以及“娛樂化”明顯增強(qiáng)等，這就對(duì)新媒體時(shí)代下體育新聞傳播質(zhì)量、效率造成了嚴(yán)重的影響。因此，必須針對(duì)新媒體時(shí)代背景下體育新聞傳播方面存在的主要問題，充分考慮體育新聞傳播的訴求、特點(diǎn)，創(chuàng)新體育新聞傳播，為實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2　新媒體時(shí)代下增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的具體策略

新媒體時(shí)代，增強(qiáng)體育新聞傳播的有效性，關(guān)鍵需要做好以下幾點(diǎn)。

2.1樹立“以人為本”的傳播理念，淡化體育新聞傳播的“市場(chǎng)化特征”

體育新聞傳播要樹立“以人為本”的傳播理念?？陀^、真實(shí)、及時(shí)是新聞的本質(zhì)特征。體育新聞作為新聞的表現(xiàn)形式之一，也必然要遵循真實(shí)、及時(shí)的原則，否則，體育新聞就失去了“存在”的價(jià)值。因此，體育新聞傳播必須以滿足廣大“受眾需求”為中心，以人為本，促進(jìn)體育新聞媒體核心價(jià)值觀的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的體育新聞傳播模式下，新聞制作者、傳播者擁有絕對(duì)的“權(quán)威”，比如：他們播報(bào)體育新聞的視角、傳播體育新聞的載體等都擁有絕對(duì)的“話語(yǔ)權(quán)”。新媒體時(shí)代背景下，受眾從以往的被動(dòng)接受體育新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)、有選擇地接受新聞，而體育新聞傳播鏈中的“各個(gè)主體”僅僅扮演著體育新聞信息的采集、發(fā)布的角色，這就要求體育新聞傳播必須“以廣大受眾為中心”，這樣才能夠最大限度地滿足公眾對(duì)體育新聞傳播的需求。

2.2加大體育新聞傳播監(jiān)管力度，堅(jiān)持體育新聞傳播的“真實(shí)性”

新媒體時(shí)代背景下，體育新聞傳播的渠道更多，比如：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等，這就給體育新聞的傳播管理帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。實(shí)踐中，必須加大對(duì)體育新聞傳播的監(jiān)督管理的力度，完善新媒體體育新聞傳播的法律、法規(guī)，建立由政府、媒體、公眾共同組成的“三位一體”監(jiān)督管理體系，督促體育新聞傳播者把好“源頭關(guān)”、政府把好“流程關(guān)”、公眾把好“接受關(guān)”，從而確保在“三方博弈”的過程中促進(jìn)體育新聞傳播的目標(biāo)能夠順利實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，體育新聞受眾群體不再只是體育新聞的“接受者”，而且還是“體育信息”的轉(zhuǎn)發(fā)者、發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)的體育新聞容量巨大，普通的體育愛好者很難區(qū)分哪些體育新聞是真實(shí)的、哪些體育新聞是假的，一旦他們將“假新聞”再次轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，就會(huì)對(duì)體育新聞媒體的公信力、權(quán)威性造成巨大的挑戰(zhàn)。[2]因此，必須增強(qiáng)體育新聞傳播的“真實(shí)性”。“真實(shí)性”是體育新聞的“靈魂”“生命”，新聞媒體必須把好用人、信息搜集關(guān)，而政府也必須承擔(dān)起應(yīng)有的管理責(zé)任，廣大體育新聞從業(yè)者必須增強(qiáng)“自律意識(shí)”，為體育新聞“如實(shí)”“準(zhǔn)確”“客觀”“及時(shí)”傳播提供必要的智力支持。

2.3豐富體育新聞傳播的“載體”，充分發(fā)揮手機(jī)終端傳播優(yōu)勢(shì)

從新聞傳播的發(fā)展史來看，新聞傳播由最初的口頭傳播到后期的文字傳播，再到現(xiàn)在的視頻、數(shù)字化傳播，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。每個(gè)階段所采取的新聞傳播形式與當(dāng)時(shí)“技術(shù)”發(fā)展有著直接的關(guān)系。新媒體時(shí)代的到來，信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，體育新聞傳播的渠道大幅拓寬，比如：視頻直播報(bào)道、互動(dòng)文字報(bào)道、嘉賓訪談報(bào)道等，初步實(shí)現(xiàn)了體育新聞的“全方位”傳播，體育新聞傳播“載體”具有了多樣化的特點(diǎn)。[3]智能手機(jī)已經(jīng)成為公眾生活、工作不可或缺的“必備品”，體育新聞傳播應(yīng)該要緊緊“抓住”手機(jī)終端這一有效“載體”，徹底突破體育新聞傳播的時(shí)空限制，以達(dá)到讓受眾隨時(shí)、隨地可以用手機(jī)瀏覽體育新聞的目的，這就需要廣大的從業(yè)者選擇適合手機(jī)終端閱讀的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)（簡(jiǎn)短、重點(diǎn)突出等）、優(yōu)化體育新聞傳播資源配置，將諸如奧運(yùn)賽場(chǎng)、世界杯賽場(chǎng)等重大體育新聞及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞到用戶手機(jī)終端，全面推進(jìn)體育新聞傳播“事業(yè)”的健康發(fā)展。

[1]董青,洪艷,董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011(3).

[2]譚秀湖.新媒體時(shí)代體育新聞傳播分析與對(duì)策[J].編輯學(xué)刊,2013(4).

[3]譚秀湖.手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響[J].編輯學(xué)刊,2014(1).