□李文芳

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代健康類報(bào)紙編輯的意識(shí)創(chuàng)新

□李文芳

【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)?”時(shí)代，許多行業(yè)都因互聯(lián)網(wǎng)的存在而成為“+”的其中一項(xiàng)，一切傳媒都不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，健康類報(bào)紙也是如此。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息傳播手段的日新月異，新媒體技術(shù)應(yīng)用的如日中天，報(bào)紙的生存空間受到極大擠壓。作為向社會(huì)公眾傳播衛(wèi)生健康知識(shí)與保健技能的健康類報(bào)紙，要想繼續(xù)受到讀者的關(guān)注，就必須認(rèn)清形勢(shì)，了解“互聯(lián)網(wǎng)?”時(shí)代的特征，在發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，自覺利用大數(shù)據(jù)，充分運(yùn)用新媒體，提高編輯的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與技能，用新媒體意識(shí)服務(wù)讀者。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)?”；健康類報(bào)紙；大數(shù)據(jù)；編輯；意識(shí)

與以新聞傳播為主體的綜合類報(bào)紙不同，健康類報(bào)紙以追求醫(yī)療、衛(wèi)生、健康科學(xué)的信息傳播與知識(shí)普及為其根本宗旨。具體來(lái)講，它就是通過(guò)報(bào)紙這一紙質(zhì)媒體的傳播形式，向社會(huì)公眾傳播醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的疾病預(yù)防、臨床治療、衛(wèi)生保健與健康康復(fù)等方面的知識(shí)，開展醫(yī)學(xué)科學(xué)知識(shí)與技能普及的專業(yè)類媒體［1］。因此，此類報(bào)紙?jiān)谔岣吖姷慕】狄庾R(shí)與健康素養(yǎng)、影響人們養(yǎng)成健康的生活方式、預(yù)防疾病、科學(xué)就醫(yī)的醫(yī)學(xué)人文精神等方面承擔(dān)著自己獨(dú)特的社會(huì)作用，具有其他傳媒無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)”給健康類報(bào)紙帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

雖然新媒體發(fā)展勢(shì)頭猛烈，但是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙并不會(huì)消亡。因?yàn)閳?bào)紙的讀者群還在，現(xiàn)實(shí)中的人們并沒(méi)有拋棄紙質(zhì)媒體，印刷的文字閱讀仍然具有一定的市場(chǎng)人群。上海市新聞出版局發(fā)布的“上海市民閱讀狀況調(diào)查（2015）”顯示：上海市民閱讀首選介質(zhì)仍為紙質(zhì)，大多數(shù)受訪者認(rèn)為紙質(zhì)讀物具有更好的閱讀效果。在閱讀方式的“首選”上，傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀仍然體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)；高出“數(shù)字閱讀”18.25個(gè)百分點(diǎn)；認(rèn)為“紙質(zhì)讀物”具有最好閱讀效果的比例（68.40%）仍然處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比認(rèn)為“數(shù)字讀物”具有最好閱讀效果的比例高出37.24個(gè)百分點(diǎn)。選擇紙質(zhì)閱讀原因的前三位：“需要深度閱讀”仍居首位，第二位是“為了收藏和保存”，第三位是“考慮資料的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性”。

健康類報(bào)紙與所有紙質(zhì)媒體一樣，正在受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，經(jīng)受著新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，健康類報(bào)紙仍然有著相對(duì)固定的受眾群體，擁有著現(xiàn)實(shí)的與潛在的巨大市場(chǎng)。從近期停辦的報(bào)紙來(lái)看，它們大都屬于新聞綜合類的報(bào)紙。對(duì)于此類以傳播綜合新聞為主旨的報(bào)紙，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)、微博、微信等技術(shù)的發(fā)展，新媒體、數(shù)字化、即時(shí)傳播的強(qiáng)大效果必然使它們生存空間被壓縮。但是，作為以健康知識(shí)傳播、健康類教育為宗旨的專業(yè)報(bào)紙，則正處于發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。而更重要的是，今天的人們對(duì)健康的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往的任何一個(gè)時(shí)代，他們對(duì)健康有著近乎迷信的需求。因?yàn)?，健康是人類永恒的話題，健康第一，這已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的共識(shí)。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人們的生活水平有了極大提高，健康已成為人們最為關(guān)心的話題，“健康中國(guó)”建設(shè)已上升到國(guó)家層面，生活幸福、健康長(zhǎng)壽也成為現(xiàn)代人的時(shí)尚追求與國(guó)家的發(fā)展理念。同時(shí)，隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，健康養(yǎng)老成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。在社會(huì)生活中，中老年群體是健康知識(shí)與信息的關(guān)注者，也是健康生活的追求者與實(shí)踐者。中老年人由于受到閱讀習(xí)慣的影響，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙具有較高的認(rèn)可度與親近感。社會(huì)大眾對(duì)健康的需求為健康類報(bào)紙的發(fā)展提供了巨大空間。如今，傳統(tǒng)紙質(zhì)的閱讀似乎成了區(qū)分年齡的標(biāo)志，閱讀報(bào)紙的人群數(shù)量在快速下降，年輕群體成為利用掌上設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀的低頭族，而閱讀報(bào)紙儼然成了中老年人的專利［2］。因?yàn)樗麄儗?duì)報(bào)紙懷有信任感，對(duì)文字具有天生的敬畏。這就如同網(wǎng)上出售的商品有真假一樣，人們對(duì)網(wǎng)上的健康知識(shí)宣傳存在懷疑，因而更信任和依賴白紙黑字的報(bào)紙，紙媒優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)的正在于它的權(quán)威性。特別是健康類專業(yè)報(bào)紙，由于其沒(méi)有明顯的社會(huì)屬性，并具備專業(yè)、專長(zhǎng)、專家的特點(diǎn)，這些不僅共同構(gòu)成了健康類報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)信譽(yù)，也使得其發(fā)展具備了良好的基礎(chǔ)與前提。

有了社會(huì)的期待，有了受眾的需求，健康類報(bào)紙的未來(lái)雖然受到新媒體的沖擊，但仍然會(huì)負(fù)壓前行。但是要打造出一份受眾歡迎的健康類報(bào)紙，就需要編輯人員充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)新媒體有更加充分的認(rèn)識(shí)，對(duì)受眾的需求有精準(zhǔn)的定位，這都終將取決于報(bào)紙編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)。

二、健康類報(bào)紙編輯的大數(shù)據(jù)意識(shí)

大數(shù)據(jù)的使用是新媒體時(shí)代的主要特征之一。大數(shù)據(jù)要具備下列特征：第一，數(shù)據(jù)量大，各種各樣的數(shù)據(jù)都有。有專項(xiàng)調(diào)查的、有全面統(tǒng)計(jì)的，有國(guó)內(nèi)的、有國(guó)外的，有專業(yè)的、有綜合的，種類齊全、名目繁多的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)海量狀態(tài)。第二，承載數(shù)據(jù)的載體類型多。有以文字為主的文本信息，有以聲音為主的音頻信息，還有以圖像為數(shù)據(jù)展示的視頻信息，以及由其他眾多不同設(shè)備發(fā)出的傳感器數(shù)據(jù)等。第三，數(shù)據(jù)產(chǎn)生與處理速度快。如今，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，無(wú)論需要何種信息的數(shù)據(jù)支持，都可以在較短的時(shí)間內(nèi)快速查詢獲取，如果需要一些相關(guān)數(shù)據(jù)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行快速的調(diào)查收集，這些收集來(lái)的數(shù)據(jù)又可以根據(jù)要求實(shí)時(shí)進(jìn)行處理。第四，數(shù)據(jù)的使用價(jià)值與潛在價(jià)值都很大。大數(shù)據(jù)時(shí)代，孕育了無(wú)限的生機(jī)與可能，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)里面常常蘊(yùn)含著人們通過(guò)邏輯推理而得不到的價(jià)值。

《解放日?qǐng)?bào)》原總編輯尹明華曾說(shuō)：“新媒體的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)分析。我們已經(jīng)從信息時(shí)代走到了數(shù)字時(shí)代和智能時(shí)代，如果數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠提煉出規(guī)律，它就成了知識(shí)；如果數(shù)據(jù)能夠借助于各種各樣的工具，在分析的基礎(chǔ)上能夠?yàn)槲覀兲峁┱_的決策，它就成了資源?！鄙a(chǎn)、分析、解讀和利用數(shù)據(jù)已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的必備技能。

基于大數(shù)據(jù)帶來(lái)的有力的數(shù)據(jù)支持，以及便利的數(shù)據(jù)獲得方式，健康類報(bào)紙編輯必須樹立起大數(shù)據(jù)的意識(shí)，在工作中，自覺使用大數(shù)據(jù)。因?yàn)椋煌袠I(yè)的數(shù)據(jù)有不同的自身特點(diǎn)，我們需要結(jié)合自身的行業(yè)知識(shí)才能把大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可利用價(jià)值。在健康類報(bào)紙的編輯工作中，大數(shù)據(jù)不僅是進(jìn)行選題策劃的數(shù)據(jù)支撐，也可以成為進(jìn)行讀者調(diào)查的依據(jù)，幫助我們及時(shí)了解報(bào)紙讀者對(duì)健康知識(shí)的需求，同時(shí)，也可以幫助我們利用大數(shù)據(jù)做好報(bào)紙的服務(wù)拓展，對(duì)廣告客戶的需求進(jìn)行研究等，這些都是健康類報(bào)紙應(yīng)用大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容。

那么，在健康類報(bào)紙的編輯出版過(guò)程中，如何利用大數(shù)據(jù)？報(bào)紙編輯應(yīng)具備哪些大數(shù)據(jù)方面的技能呢？

首先，要利用大數(shù)據(jù)開展報(bào)紙選題策劃。借助于現(xiàn)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的各種數(shù)據(jù)庫(kù)資源，主動(dòng)尋找各種信息，以便在短時(shí)間內(nèi)大批量地開發(fā)選題，找準(zhǔn)適合報(bào)紙的主題，并打造出獨(dú)特新穎的版面內(nèi)容。如今，讀者群逐步趨向小眾化，不同的受眾群體對(duì)于健康知識(shí)的需求不同。如何掌握不同群體的健康需求，并根據(jù)他們的需求策劃出報(bào)紙的選題呢？如今，全球各地不同機(jī)構(gòu)、不同組織、不同行業(yè)都在隨時(shí)傳送著各種數(shù)據(jù)，而與人類健康相關(guān)的數(shù)據(jù)量更是極為可觀。關(guān)于醫(yī)療衛(wèi)生界的數(shù)據(jù)非常龐大，甚至每分鐘都數(shù)以億計(jì)。比如，醫(yī)院就是一個(gè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生地，門診、檢查、一個(gè)病人的CT影響數(shù)據(jù)鏈高達(dá)幾十個(gè)GB（千兆），而全國(guó)的病人每年以數(shù)十億計(jì)算。如果能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析與處理，我們就可以對(duì)整個(gè)人類的健康需求有科學(xué)的了解，對(duì)報(bào)紙讀者的需求有準(zhǔn)確的定位，也就能夠策劃出讀者需要的選題來(lái)。

其次，大數(shù)據(jù)開辟了報(bào)紙的讀圖時(shí)代。近年來(lái)，腫瘤地圖、長(zhǎng)壽地圖、傳染病發(fā)病地圖等以健康大數(shù)據(jù)為依托，制作的疾病地圖總會(huì)引起社會(huì)的關(guān)注。這些數(shù)據(jù)地圖作為大數(shù)據(jù)與地理圖表的結(jié)合體，清晰明了，讓人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)，了解盡可能多的健康信息：疾病的地理分布、嚴(yán)重程度等。同時(shí)，根據(jù)各種數(shù)據(jù)制作的柱狀圖、派圖（餅圖）、曲線圖等，不僅可以讓報(bào)紙的版面“耳面一新”，也讓枯燥的數(shù)據(jù)變得生動(dòng)起來(lái)，更容易被讀者所接受［3］。

無(wú)論是通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行選題的策劃，還是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行版面的美化，這都需要報(bào)紙編輯具備運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力。面對(duì)大數(shù)據(jù)，報(bào)紙編輯至少應(yīng)具備兩方面的技能：一方面是對(duì)報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)的新聞敏感；另一方面就是獲取并運(yùn)用大數(shù)據(jù)的基本技能。新聞敏感是做報(bào)紙編輯的基本素質(zhì)，通過(guò)新聞專業(yè)的技能教育以及長(zhǎng)期的報(bào)紙編輯業(yè)務(wù)可以培養(yǎng) “新聞敏感”；而對(duì)于以人文學(xué)科為背景的報(bào)紙編輯來(lái)講，獲取大數(shù)據(jù)的意識(shí)和能力往往比較缺乏。如何從海量的健康知識(shí)信息中，找到適合自身報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)的信息，并從中選擇適合報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)和讀者需要的選題，那就需要編輯具備一定的數(shù)據(jù)篩查、判斷、分析與處理能力。因此，報(bào)紙編輯要對(duì)大數(shù)據(jù)的重要作用有明確的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)培養(yǎng)自己對(duì)數(shù)據(jù)的使用技能及通過(guò)各種途徑學(xué)習(xí)收集、分析大數(shù)據(jù)的能力。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息繁雜而龐大：由于數(shù)據(jù)采集的不及時(shí)，數(shù)據(jù)樣本不全面，數(shù)據(jù)可能不連續(xù)甚至失真等；有的只有當(dāng)數(shù)據(jù)量達(dá)到一定規(guī)模，才可以得到更真實(shí)全面的反饋。只有通過(guò)篩選，才能發(fā)揮數(shù)據(jù)的最大潛能。在海量的數(shù)據(jù)中，要找到適合自己需要的數(shù)據(jù)，這就需要我們對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、篩選等。這個(gè)篩選的過(guò)程就是考驗(yàn)編輯運(yùn)用數(shù)據(jù)能力的過(guò)程，需要編輯有敏銳的數(shù)據(jù)抓取水平。首先，編輯要知道需要哪方面的數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)可能存放的場(chǎng)所有所了解，在很短的時(shí)間內(nèi)知道通過(guò)哪些搜索引擎在哪些類別的數(shù)據(jù)庫(kù)中，能夠快速找到所需要的健康數(shù)據(jù)。其次，面對(duì)檢索到的各種數(shù)據(jù)，要有基本的數(shù)據(jù)判斷能力。編輯要知道哪些數(shù)據(jù)是有用的，哪些數(shù)據(jù)是無(wú)用的，并對(duì)數(shù)據(jù)的特征做一定的分析處理。同時(shí)，編輯還要掌握一定的處理和分析數(shù)據(jù)的能力，掌握一定的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，熟練使用不同數(shù)據(jù)分析軟件等。唯有如此，才能根據(jù)報(bào)紙選題的需要，對(duì)篩選出的不同數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，或整合數(shù)據(jù)，或?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行縱向、橫向及交叉分析等，以便最終滿足選題的報(bào)道需求。

三、健康類報(bào)紙編輯應(yīng)具備新媒體意識(shí)

新媒體已經(jīng)展示出其強(qiáng)大的傳播威力，一味地排斥是不明智的。正確的態(tài)度是，熱情擁抱新媒體，樹立起新媒體意識(shí)，建立新媒體思維。新媒體的特征是“新”，求新求變，標(biāo)新立異，是新媒體廣受年輕人喜愛的根本。紙媒編輯也要培養(yǎng)這些意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，了解并熟悉新媒體技術(shù)，將其主動(dòng)應(yīng)用到紙媒的實(shí)踐之中，從而擺脫過(guò)去的條條框框，敢于突破原有的編輯套路，用新穎的形式將健康類知識(shí)傳播出去。

第一，主動(dòng)使用新媒體。為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，幾乎所有的紙質(zhì)媒體都選擇了擁抱新媒體：不少報(bào)刊建立了自己的網(wǎng)站，報(bào)紙出版電子報(bào)，期刊有了網(wǎng)絡(luò)版。傳統(tǒng)的報(bào)紙為了適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)”的需要，紛紛推出報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版以及APP，將報(bào)紙采編人員采寫的文章全放在新媒體上首發(fā)，目的就是為了快速傳播新聞，獲得眾多新媒體使用者的關(guān)注，實(shí)際上這不僅僅是對(duì)年輕受眾群體的爭(zhēng)奪，也是吸引中青年讀者群體的手段。健康的聲音不及時(shí)傳遞，必然會(huì)讓錯(cuò)誤的信息泛濫。長(zhǎng)期以來(lái)，健康領(lǐng)域的教訓(xùn)不可謂不深。在前幾年風(fēng)靡養(yǎng)生界的張悟本事件以及眾多偽健康信息的傳播，給受眾帶來(lái)極大的傷害。近年來(lái)，各種養(yǎng)生保健類的APP、自媒體不斷涌現(xiàn)，而健康領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)的信息傳播則總是滯后，這也給了偽健康信息傳播以可乘之機(jī)。因此，專業(yè)的健康類報(bào)紙一定要主動(dòng)擁抱新媒體，將最新、最準(zhǔn)確、最科學(xué)的健康知識(shí)盡快傳播出去，從而滿足受眾的需要。

第二，整合新媒體信息，將碎片化散布在新媒體上的信息進(jìn)行整合，予以深化處理。比如，通過(guò)將各種新媒體上獲取的零星信息予以分析、研究，進(jìn)行專家解讀，在報(bào)紙上推出深度報(bào)道，對(duì)某一疾病做連續(xù)的分析、研究與報(bào)道。由于新媒體具有即時(shí)、快速、信息量大的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙編輯應(yīng)主動(dòng)向新媒體靠攏，掌握新媒體的使用技術(shù)，充分利用新媒體為紙質(zhì)媒體服務(wù)。比如，利用新媒體作為獲取信息的資源庫(kù)，獲取健康信息，篩選主題。由于新媒體提供的海量信息，可以讓紙媒編輯在較短的時(shí)間內(nèi)獲得大量的可供參考的信息。這些信息可以啟迪編輯的思路，為編輯確定選題提供參考，并可以為深入的主題挖掘提供可借鑒的資料。有時(shí)，編輯將某項(xiàng)同類知識(shí)與信息進(jìn)行收集與整合，某些信息甚至可以直接成為版面內(nèi)容中的組成部分，從而大大提高編輯的工作效率。

第三，要學(xué)習(xí)吸收新媒體的特征并應(yīng)用于報(bào)紙版面。比如，新媒體具有讀圖的特征就可以成為活躍報(bào)紙版面的元素。如果紙媒編輯樹立了讀圖意識(shí)，在工作中就容易將文字變成圖表，讓讀者可以避免冗長(zhǎng)的文字?jǐn)⑹觯瑴p少讀者閱讀時(shí)的枯燥乏味之感。同時(shí)，派圖、柱狀圖、列表、組織架構(gòu)圖等不同的圖表，也使讀者能更清晰易懂地獲取知識(shí)信息。在2015年上海的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)改革措施中，有關(guān)分級(jí)醫(yī)療、基層首診、層層轉(zhuǎn)診的服務(wù)內(nèi)容是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。怎樣讓居民對(duì)這些服務(wù)內(nèi)容有更加清晰的了解，將不同醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的責(zé)任說(shuō)清楚，我們就采用圖解的形式，通過(guò)一個(gè)組織結(jié)構(gòu)圖，將各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的功能、職責(zé)、轉(zhuǎn)診路線等制成圖表，讀者一看就清清楚楚了。

第四，揚(yáng)長(zhǎng)避短。如針對(duì)新媒體帶來(lái)的碎片化閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)媒體應(yīng)避其弱點(diǎn)，要善于化零為整，在版面上形成報(bào)道合力。就健康類報(bào)紙而言，需要編輯善于策劃一些深度報(bào)道、探究型科普文章，圍繞某個(gè)主題將一些零碎的知識(shí)整合起來(lái)，在某個(gè)層面上給讀者提供全方位的知識(shí)與信息。

四、強(qiáng)化健康類報(bào)紙編輯的新聞意識(shí)

所謂的新聞意識(shí)，實(shí)際上就是政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)與大局意識(shí)。在健康類報(bào)紙行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有一種模糊的觀點(diǎn)：認(rèn)為健康類報(bào)紙與政治無(wú)關(guān)，無(wú)所謂輿論導(dǎo)向問(wèn)題［4］。實(shí)際上，任何一張報(bào)紙都必然有它的政治屬性，都具有輿論導(dǎo)向和文化導(dǎo)向的功能，同樣需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向，堅(jiān)持正面的宣傳。雖然衛(wèi)生工作看似是一個(gè)特別專業(yè)的技術(shù)工作，但是由于疾病對(duì)人類生活的影響，特別是傳染性疾病甚至影響到社會(huì)的穩(wěn)定、國(guó)家的安全，因此，健康類報(bào)紙的編輯一定要具備政治意識(shí)、大局意識(shí)。筆者對(duì)所在報(bào)社編輯提出的要求是：“用新聞的意識(shí)做科普?！边@就要求健康類知識(shí)與報(bào)紙新聞紙?zhí)卣髅芮薪Y(jié)合，把知識(shí)性與新聞事件結(jié)合起來(lái)，在策劃選題、組織稿件時(shí)，必須具備高度的新聞意識(shí)，培養(yǎng)編輯的新聞敏感。

比如，關(guān)于傳染病防控知識(shí)的科普宣傳。傳染病，業(yè)內(nèi)人士都知道它是一種“政治病”，原因就在于它的特殊性，它不僅直接與國(guó)家的衛(wèi)生發(fā)展水平密切相關(guān)，更關(guān)系到國(guó)際間的交流、國(guó)家形象以及社會(huì)穩(wěn)定。由于傳染病分為甲、乙、丙三類，特別是甲類傳染病中的鼠疫、霍亂等屬于烈性傳染病，此類疾病的傳播力極強(qiáng)，對(duì)人類健康危害極大，直接影響社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。而近年來(lái)不斷出現(xiàn)的某些新型傳染病，如禽流感等，普通群眾對(duì)此類疾病的認(rèn)識(shí)會(huì)有一個(gè)過(guò)程，在報(bào)道中稍有不慎就容易引起受眾的誤解。因此，對(duì)此類疾病的宣傳一定要掌握?qǐng)?bào)道的原則，嚴(yán)格遵守國(guó)家對(duì)于疾病報(bào)道的制度規(guī)范，不能隨意傳播。對(duì)于相關(guān)科普知識(shí)的介紹一定要請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威專家進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)講解，切不可隨便采用無(wú)名氏的文章。同時(shí)，在科普文章的選擇與使用上，也要注意刊發(fā)的時(shí)間、篇幅的大小、排放位置等，以免引起讀者不必要的猜測(cè)和誤解［5］。

報(bào)紙編輯的責(zé)任是負(fù)責(zé)選題策劃、標(biāo)題制作、文字編輯及版面設(shè)計(jì)等，工作比較繁瑣，任何一個(gè)細(xì)微的差錯(cuò)都可能造成巨大的損失。因此，加強(qiáng)健康類報(bào)紙編輯的責(zé)任意識(shí)也不可忽視。在策劃選題上，要從對(duì)社會(huì)大眾負(fù)責(zé)、對(duì)衛(wèi)生工作負(fù)責(zé)、對(duì)國(guó)家和人民負(fù)責(zé)的立場(chǎng)出發(fā)，認(rèn)真策劃選題。編輯不能固守于自身的現(xiàn)有知識(shí)，要勤于思考，勇于創(chuàng)新，善于發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題，在選題策劃上具有獨(dú)到之處，另辟蹊徑，不拘一格；對(duì)于同一問(wèn)題要從不同的角度進(jìn)行解析，并能夠與同類稿件進(jìn)行對(duì)比研究。對(duì)待來(lái)稿，要嚴(yán)格按照健康類報(bào)紙的辦報(bào)宗旨，以版面設(shè)定、欄目的需求為前提，公平對(duì)待每一篇來(lái)稿，并進(jìn)行認(rèn)真篩選、嚴(yán)格把關(guān)、公正評(píng)價(jià)，最后要對(duì)稿件進(jìn)行認(rèn)真編輯加工。同時(shí)，編輯要積極拓展稿源，主動(dòng)建立完善的專家隊(duì)伍，這樣才能在報(bào)紙選題需要的時(shí)候，快速?gòu)膶＜夷抢锏玫叫枰闹R(shí)與信息。有責(zé)任感的編輯才能主動(dòng)工作，編出好的文章，促進(jìn)報(bào)紙與編者、讀者之間的良性互動(dòng)，從而使報(bào)紙深受讀者的喜愛。

對(duì)于普通的健康類報(bào)紙編輯來(lái)講，要想具備政治意識(shí)、大局意識(shí)，就要主動(dòng)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己的新聞敏感性。首先要學(xué)習(xí)國(guó)家的衛(wèi)生工作方針、政策，關(guān)注衛(wèi)生事業(yè)的整體發(fā)展，了解當(dāng)?shù)啬酥羾?guó)家衛(wèi)生工作的中長(zhǎng)期規(guī)劃，熟悉某個(gè)階段衛(wèi)生工作的具體計(jì)劃。其次，還要學(xué)習(xí)國(guó)家的新聞?wù)撸訌?qiáng)政治理論修養(yǎng)，同時(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)衛(wèi)生領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，及時(shí)了解掌握衛(wèi)生領(lǐng)域的重大科技成果與技術(shù)突破。只有具備了這樣的政治理論、衛(wèi)生政策與專業(yè)知識(shí)，才能夠在衛(wèi)生專業(yè)報(bào)紙的編輯工作中游刃有余。

（本文為上海大眾衛(wèi)生報(bào)社承擔(dān)的2012年度上海市新聞出版專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目 “全媒體新聞采編綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)”的研究成果之一）

參考文獻(xiàn)：

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［2］張立強(qiáng)，李文芳，張璇.健康傳播實(shí)用技能［M］.北京:北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社，2009:113-115.

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［4］黃躍成.提高衛(wèi)生科普?qǐng)?bào)紙輿論引導(dǎo)能力［J］.傳媒，2009（11）.

［5］李文芳.論健康傳播中媒體人的健康素養(yǎng)［J］.新聞愛好者，2012 （2）.

編校：張紅玲

作者單位：（上海大眾衛(wèi)生報(bào)社）