【摘要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的審美能力逐漸提高，對(duì)商業(yè)海報(bào)、廣告招貼等平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)審美要求也越來(lái)越高。本文從平面設(shè)計(jì)的圖形、色彩以及文字等基本視覺(jué)元素入手，通過(guò)分析平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素的原則和意義，從多種角度對(duì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建途徑進(jìn)行了探討，提出了一些建議。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美；基本元素；構(gòu)建

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，近年來(lái)，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告宣傳中發(fā)揮的作用越來(lái)越顯著，隨處可見(jiàn)各種各樣的平面設(shè)計(jì)，如海報(bào)、廣告、招貼等。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品離不開(kāi)視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素對(duì)于提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性與價(jià)值性意義重大，在滿足人們視覺(jué)審美需要的同時(shí)，通過(guò)刺激人的視覺(jué)達(dá)到傳遞某種信息的目的，從而促進(jìn)廣告宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷。筆者在理論研究和實(shí)踐摸索中，對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素形成一定的觀點(diǎn)和看法，并就視覺(jué)審美元素的有效構(gòu)建提出若干建議。

一、平面設(shè)計(jì)中的基本元素

平面設(shè)計(jì)主要是利用視覺(jué)進(jìn)行信息傳達(dá)，通過(guò)使用文字、圖形和色彩等審美元素，傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)審美元素的組合、創(chuàng)作，滿足人們的視覺(jué)體驗(yàn)，在感受到視覺(jué)美感的同時(shí)提高審美情趣。

（一）圖形圖像

圖形，在平面設(shè)計(jì)中稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素。插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形等多種形式。任何圖形都是由點(diǎn)、線、面三者組合構(gòu)成的，是平面設(shè)計(jì)中最基本的元素之一。圖形是人類最早進(jìn)行信息傳播交流的工具，是一種象形的表達(dá)方式，不受任何地域文化的限制，這就使其具備了一種優(yōu)勢(shì)，即可理解性相當(dāng)高，并且具有高識(shí)別性。所有的平面設(shè)計(jì)作品都不能缺少圖形這一要素，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好圖形元素更加能夠?yàn)槿藗兯邮芎托蕾p。隨著時(shí)代的發(fā)展，圖像在設(shè)計(jì)作品中占有越來(lái)越重要的地位，與語(yǔ)言文字相比，圖像能夠給予讀者更加直觀的認(rèn)識(shí)，通常情況下，圖像比語(yǔ)言文字更能吸引讀者注意，因此應(yīng)注重圖像在平面設(shè)計(jì)中的作用。

（二）色彩

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨(dú)作為背景來(lái)烘托氣氛，又能對(duì)圖形與文字的視覺(jué)效果進(jìn)行加強(qiáng)。色彩在一定程度上代表著一定的心理情感，不同的人對(duì)色彩有著不同的接受程度，不同的商品所適合的色彩也有一定的范圍，因此，在平面設(shè)計(jì)中，需要運(yùn)用這一元素的明暗度、色相以及飽和度等調(diào)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品對(duì)于人們心理的細(xì)微影響，從而無(wú)形中傳遞設(shè)計(jì)者所希望傳遞的設(shè)計(jì)思想。同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)還需要注意色彩與設(shè)計(jì)內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一，商品內(nèi)容的傳遞始終是平面設(shè)計(jì)的主要目的，而消費(fèi)者對(duì)于某種商品的色彩有著一定范圍的設(shè)計(jì)期待，因此，在色彩選擇時(shí)要注意滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。另外，需要注意色彩與市場(chǎng)定位的有機(jī)統(tǒng)一，滿足所設(shè)計(jì)商品針對(duì)市場(chǎng)的審美需要，發(fā)揮色彩誘導(dǎo)的積極作用，烘托作品的主題，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)作品信息的獲取。

（三）語(yǔ)言文字

文字是平面設(shè)計(jì)中主要視覺(jué)元素之一，同時(shí)也是幾千年來(lái)文化沉淀的產(chǎn)物，具有豐富的內(nèi)涵。自產(chǎn)生之初，文字就同時(shí)擁有功能和形式兩種屬性。而隨著如今設(shè)計(jì)水平的提高，對(duì)于文字的外形變化也越來(lái)越多樣，無(wú)論是對(duì)字體的調(diào)整還是顏色的搭配、字形的轉(zhuǎn)變等，都可以在細(xì)節(jié)中對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生很深的影響，而合理的調(diào)整會(huì)增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的整體協(xié)調(diào)性以及感染力，更加符合消費(fèi)者的審美要求，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的更好傳遞。根據(jù)不同的廣告訴求和視覺(jué)傳達(dá)需求對(duì)文字做出合理巧妙的設(shè)計(jì)與安排，是成功的平面廣告設(shè)計(jì)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。

二、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺(jué)審美元素的作用和意義

（一）提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性

就目前情況看來(lái)，平面設(shè)計(jì)大多應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)中，而商業(yè)設(shè)計(jì)最大的優(yōu)勢(shì)就在于具有經(jīng)濟(jì)性，而視覺(jué)審美元素的構(gòu)建就是為了更好地實(shí)現(xiàn)商品設(shè)計(jì)的功能以及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)性，以優(yōu)秀的視覺(jué)感受從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而達(dá)到其設(shè)計(jì)目的，當(dāng)然，這也要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中準(zhǔn)確清晰地了解商品的特征以及亮點(diǎn)，傳遞給消費(fèi)者所期待的信息，幫助消費(fèi)者更多地了解商品，提升產(chǎn)品的知名度以及宣傳效果，從而促進(jìn)銷售受益的提高，即一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計(jì)所應(yīng)具備的價(jià)值。

（二）突出設(shè)計(jì)作品的秩序性

就目前大多數(shù)人的審美習(xí)慣來(lái)看，一個(gè)能夠讓人接受的設(shè)計(jì)作品最基本的就在于有一定的秩序，遵循適當(dāng)?shù)脑瓌t以及規(guī)律，一個(gè)雜亂的設(shè)計(jì)作品會(huì)讓人找不到主題，難以獲取信息，失去繼續(xù)探究的興趣，甚至產(chǎn)生厭惡感，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要注意對(duì)視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用，以一種有序的方式排列元素，這既能確保設(shè)計(jì)能夠被受眾接受，也能幫助受眾快速獲取相關(guān)信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。

（三）體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性

人會(huì)有審美疲勞的時(shí)候，因此，一個(gè)合格的平面設(shè)計(jì)作品必須具備的要素少不了創(chuàng)新性，在作品中注入情感以及個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)，給予接收者視覺(jué)沖擊以及享受。但是，還是需要注意，在進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)揮時(shí)，不能和消費(fèi)者的審美習(xí)慣相悖，畢竟設(shè)計(jì)的作品要為人所接受，因此，在創(chuàng)新時(shí)要去了解消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者的審美期待，站在消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出兼具創(chuàng)新性以及實(shí)用性的作品，而這一切的實(shí)現(xiàn)都需要設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)審美元素的合理選擇運(yùn)用，選擇適當(dāng)?shù)膶徝涝?，有效傳遞設(shè)計(jì)作品所希冀傳達(dá)的信息。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素有效構(gòu)建的途徑

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的過(guò)程實(shí)際就是視覺(jué)審美元素構(gòu)建的過(guò)程。構(gòu)建的方法有很多，現(xiàn)介紹以下幾種途徑。

（一）充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用首先需要對(duì)圖形、圖像進(jìn)行良好的構(gòu)圖，幫助設(shè)計(jì)作品更加形象、直觀、具體地突出設(shè)計(jì)理念，其中最主要的顯然就是要分清楚主次，突出主體作用，發(fā)揮次要元素的烘托作用，避免喧賓奪主的現(xiàn)象，提升作品的層次感，以此來(lái)突出主體。同時(shí)，注意發(fā)揮構(gòu)圖對(duì)于消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者按照一定的次序，有重點(diǎn)的注意設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，發(fā)揮構(gòu)圖的功能性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的傳遞作用。

（二）突出視覺(jué)沖擊效果

視覺(jué)的沖擊力主要依賴于色彩的運(yùn)用，其內(nèi)涵較為豐富，對(duì)于色彩的理解以及接受程度，不僅僅是在文化沉淀下主流的審美意識(shí)，還是一種歷史以及文化的流傳，大膽地運(yùn)用能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，達(dá)到宣傳的目的。但是，在色彩運(yùn)用中必須注意兩點(diǎn)，一個(gè)就在于符合設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，任何的設(shè)計(jì)形式歸根結(jié)底都在為設(shè)計(jì)的內(nèi)容服務(wù)。另外一點(diǎn)就在于色彩的運(yùn)用要為市場(chǎng)服務(wù)，商品銷售宣傳之所以需要平面設(shè)計(jì)就是為了在市場(chǎng)中獲得一席之地。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)不能違背市場(chǎng)趨勢(shì)，要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，幫助商品融入市場(chǎng)中。

（三）合理應(yīng)用傳播載體

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，信息傳播載體也在不斷地豐富著，在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的形式也在不斷豐富，各種各樣的圖形可以利用創(chuàng)造，色彩各異的顏色可以加以調(diào)和，各式各樣的文字風(fēng)格逐漸出現(xiàn)，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)有了更大的設(shè)計(jì)空間，可以盡情發(fā)揮設(shè)計(jì)想法，采取更加豐富的方式傳遞設(shè)計(jì)理念，當(dāng)然，現(xiàn)代的技術(shù)還可以幫助設(shè)計(jì)者更好地了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)、審美意識(shí)等，使得設(shè)計(jì)作品更加貼近生活，提高消費(fèi)者的接受度，提升設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果。

結(jié)語(yǔ)

圖形、色彩以及文字是平面設(shè)計(jì)中的基本視覺(jué)元素，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)從視覺(jué)審美這一角度來(lái)理解平面設(shè)計(jì)的這三個(gè)基本元素，把握這三種元素的審美特性，從而科學(xué)、合理地運(yùn)用這些元素，有效提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性，突出設(shè)計(jì)作品的秩序性，體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性，進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

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【李文學(xué)，廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院】