羅　艷　趙瑞華　陳　未

微時(shí)代軍事文化傳播芻議

羅艷趙瑞華陳未

摘要：作為網(wǎng)絡(luò)新形態(tài)和傳播新載體，微時(shí)代的微博、微信、微小說、微電影等，以其海量用戶、言論自由、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，給當(dāng)前軍事文化傳播帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。做好微時(shí)代軍事文化傳播，需要著力創(chuàng)新“微理念”，遵循網(wǎng)絡(luò)文化傳播規(guī)律；拓展“微領(lǐng)域”，搶占網(wǎng)絡(luò)文化傳播新陣地；開展“微活動”，拓展網(wǎng)絡(luò)文化傳播途徑；豐富“微形式”，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化傳播信息，最終達(dá)到塑造軍人良好形象，提升軍隊(duì)文化軟實(shí)力的目的。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；軍事文化傳播；微機(jī)遇；微挑戰(zhàn)；創(chuàng)新策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，微博、微信、微小說、微電影等“微產(chǎn)品”，以其海量用戶、即時(shí)傳播、言論自由、互動性強(qiáng)、使用頻率高等特點(diǎn)[1]，對當(dāng)前軍事文化傳播主體、主流媒介、信息內(nèi)容、傳播效能等產(chǎn)生了全面而深刻的沖擊與影響。軍事文化傳播必須做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，既要把握“微機(jī)遇”，又要迎接“微挑戰(zhàn)”，著力創(chuàng)新“微理念”、拓展“微領(lǐng)域”、開展“微活動”、豐富“微形式”，以塑造中國軍人良好形象，提升中國軍隊(duì)文化軟實(shí)力。

一、軍事文化傳播要把握“微機(jī)遇”

(一)軍事文化傳播空間廣泛拓展

網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全球信息資源的綜合利用與共享，微博、微信等的廣泛運(yùn)用，標(biāo)志著無“微”不至的微時(shí)代已經(jīng)到來。據(jù)調(diào)查，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億；微博用戶達(dá)4.44億，其中手機(jī)微博用戶數(shù)為1.89億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億。[2]伴隨著網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶也在成幾何倍數(shù)增長，青年官兵特別是“80后”“90后”軍人成為微時(shí)代軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的主力。微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的開放性、平等性和競爭性特點(diǎn)，既為官兵提供了了解國內(nèi)外軍事信息的新渠道，也為軍隊(duì)文化傳播工作拓展了新視野。軍隊(duì)文化部門可以通過微博、微信、微電影等傳播媒介，更加快速地、更加廣泛地傳播軍事文化。因此，微時(shí)代為軍事文化傳播工作開辟了嶄新空間。

(二)軍事文化傳播參與性迅速提升

當(dāng)前，微博、微信等“微產(chǎn)品”已經(jīng)成為最為廣泛的公眾信息平臺。這為軍事文化的傳播與交流提供了一個(gè)人人參與的機(jī)會。一方面，軍隊(duì)文化部門可以利用各種“微”平臺，配合傳統(tǒng)媒體開設(shè)官方賬號，主動及時(shí)地向社會傳播先進(jìn)軍事文化信息，傳遞軍隊(duì)主流價(jià)值，凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，甚至實(shí)現(xiàn)軍事文化全球傳播。例如，解放軍報(bào)社、解放軍電視宣傳中心、新華社解放軍分社等軍隊(duì)傳播機(jī)構(gòu)都開設(shè)了官方微博，并且成功策劃了一系列直播活動，取得了不俗的社會反響。[3]另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介的信息雙向流動技術(shù)功能日益增強(qiáng)，可以為軍事文化傳播提供反饋更新平臺，實(shí)現(xiàn)傳播者與接受者之間的平等互動。例如，民眾或官兵可以在應(yīng)用微信、微博和微電影的同時(shí)，進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動。軍隊(duì)文化部門也能夠根據(jù)官兵或民眾反饋的意見、建議，有針對性地更新軍事文化傳播內(nèi)容，有效提升文化宣傳和引導(dǎo)水平。

(三)軍事文化傳播實(shí)效明顯增強(qiáng)

相比傳統(tǒng)的信息傳播方式，微時(shí)代軍事文化傳播內(nèi)容更豐富、語言更生動、形式更多樣、交互性更強(qiáng)。軍隊(duì)文化部門可以通過打造官方微博、開通微信公眾號等方式，用“親民化”“人性化”的文字與受眾對話，實(shí)現(xiàn)軍事文化與官兵、社會大眾的“零距離”接觸，徹底改變傳統(tǒng)的“你講我聽，你打我通”的單向文化傳播方式，大大增強(qiáng)軍事文化傳播的感染力和親和力。[4]同時(shí),微時(shí)代新媒體的匿名性、虛擬性特點(diǎn)，也有利于實(shí)現(xiàn)軍事文化宣傳部門與軍人之間、干部與戰(zhàn)士之間、軍隊(duì)與社會大眾之間的平等交流對話，無形中消除了日常生活中等級觀念的影響，契合了青年一代追求民主平等的心理需求，更容易打開他們的心扉，營造良性的軍民關(guān)系、官兵關(guān)系。這種可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)世界開展軍事文化交流的方式，必將大大提高軍事文化傳播的實(shí)效。

二、軍事文化傳播面臨“微挑戰(zhàn)”

(一)軍事文化傳播主體地位被削弱

長期以來，因受保密程度高、應(yīng)急發(fā)布機(jī)制嚴(yán)等因素影響，國家和軍隊(duì)的權(quán)威部門掌控著軍事文化傳播渠道。隨著微時(shí)代的到來，大眾的廣泛參與本身就是獲取文化權(quán)利的一種重要途徑。[5]來自“草根”的、零散而強(qiáng)大的文化力量，極大地促進(jìn)了軍事文化信息個(gè)人化和個(gè)性化，使軍事文化傳播具有了更多樣、更開放、互動性更強(qiáng)的特征。通過微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)，人們不再只是單純的軍事文化傳播的接受者，而是隨時(shí)隨地可以通過微博、微信、微小說、微電影等途徑生產(chǎn)、發(fā)布、報(bào)道和分享信息的消費(fèi)者、生產(chǎn)者和傳播者。傳統(tǒng)權(quán)威部門的傳播主體壟斷地位被打破，軍事文化部門迫切需要借助微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)力量，逐漸建構(gòu)自身在當(dāng)前軍事傳播中的主體地位。

(二)軍事文化傳播傳統(tǒng)媒介受到冷落

傳統(tǒng)意義上，軍事文化傳播主要依靠兩大媒介：一是以文字形態(tài)存在的傳播媒介，如軍事類報(bào)刊和軍事圖書；二是以聲音、圖像形態(tài)存在的影像媒介，如廣播、電視的軍事節(jié)目和軍事題材電影。在新興信息技術(shù)的影響下，一批新興媒體如手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、觸摸媒體數(shù)字雜志等，迅速發(fā)展并不斷壯大。這些新興媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的文字、圖像和聲音的儲存或再現(xiàn)功能，也具有互聯(lián)網(wǎng)的資源共享性、強(qiáng)大互動性、傳播廣泛性等特點(diǎn)，還能夠隨時(shí)隨地發(fā)布所見所聞、所思所想，具有即時(shí)共享、靈活多樣的優(yōu)勢。目前它們正以令人吃驚的廣度和速度影響著軍事文化傳播，傳統(tǒng)軍事類報(bào)刊等紙質(zhì)媒體逐漸受到冷落，軍事類廣播、電視、電影等影像媒介的權(quán)威地位也遭受挑戰(zhàn)。大力發(fā)展新興媒體，促進(jìn)新舊媒體融合已成為當(dāng)前增強(qiáng)軍事文化傳播生命力的重要改革內(nèi)容。

(三)軍事文化傳播信息內(nèi)容漸顯陳舊

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用之前，軍事文化傳播通常采用兩種固定的組合形式，即時(shí)間性的定時(shí)應(yīng)用和空間性的定點(diǎn)應(yīng)用。這種信息傳播方式的固定性、傳輸途徑的單一性、大眾接受的集中性，適應(yīng)了“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”的客觀需求，卻帶來了“題材高深、內(nèi)容嚴(yán)肅、長篇大論”等缺陷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是現(xiàn)代化進(jìn)程中生活節(jié)奏的加快，社會受眾被微時(shí)代分割為不同的社會群體，呈現(xiàn)個(gè)性化、分眾化、碎片化的特點(diǎn)。其中“碎片化”已經(jīng)成為當(dāng)今信息傳播的主要形態(tài)。微時(shí)代軍事文化傳播必須適應(yīng)這種“碎片化”的傳播語境，改變傳統(tǒng)的“高、大、上”的信息形式，逐漸走向“短小精悍、儲存量大、親和力和傳播力強(qiáng)”，以適應(yīng)微時(shí)代軍事文化傳播特征的變化。

(四)軍事文化傳播效能大打折扣

在報(bào)紙、廣播、影視等傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域，軍事文化傳播是一種典型的“一對多”“單向度”的傳播形式，缺乏及時(shí)反饋、跟進(jìn)溝通和多方交流的互動性特征，社會大眾總是被動地接收著各種文化信息。然而微時(shí)代卻是一個(gè)“人人都是評論員”“人人都是出版人”“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，微博、微信等新興媒介不僅為軍事文化提供了“一對一”的傳播和反饋的途徑，還為受眾提供了一種多向的、平等參與的、自由交流的“一對多”或“多對多”的互播機(jī)會。目前，它們正憑借其在信息量和互動、分眾、聚眾傳播等方面的優(yōu)勢，不斷壓縮傳統(tǒng)媒介的市場份額，不斷降低傳統(tǒng)媒介的話語權(quán)威和傳播效能。過去那種依靠某一類媒介強(qiáng)勢覆蓋或行政方式“一聲號令”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。由于過于依賴傳統(tǒng)媒體，對微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)開發(fā)利用不夠，軍事文化傳播的影響力和效果逐年下滑已是不爭的事實(shí)。

三、微時(shí)代軍事文化傳播“微策略”

(一)著力創(chuàng)新“微理念”，遵循網(wǎng)絡(luò)文化傳播規(guī)律

理念創(chuàng)新是應(yīng)對微時(shí)代挑戰(zhàn)的重要前提，也是推進(jìn)新時(shí)期軍事文化傳播的內(nèi)在要求。面對復(fù)雜多元的網(wǎng)絡(luò)文化與日新月異的傳播生態(tài)，軍事文化傳播必須打破思維定式，創(chuàng)新理念，提升自身傳播水平。第一，要變“被動應(yīng)付”為“主動應(yīng)對”。改變過去對微媒體不用、怕用、輕用的“被動應(yīng)付”思想，積極主動作為。既要通過傳統(tǒng)手段屏蔽和過濾不良信息，杜絕低級庸俗的軍事文化內(nèi)容，潔凈軍事網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境；又要引導(dǎo)受眾對那些歪曲、詆毀、誹謗軍事文化現(xiàn)象做出正確的判斷和選擇，去粗取精、去偽存真，及時(shí)有效地傳遞軍事文化。第二，要變“聽之任之”為“因勢利導(dǎo)”。改變過去對網(wǎng)絡(luò)文化“聽之任之”的態(tài)度，在知曉青年受眾愛看什么、愛聽什么、愛玩什么(知其“網(wǎng)樂”之所在)的基礎(chǔ)上，將積極、健康、向上的軍事思想內(nèi)容注入到微電影、微游戲、微文章等形式中，實(shí)現(xiàn)以“樂”促“教”，“樂”“教”并重的目的。第三，要變“單槍匹馬”為“集體作戰(zhàn)”。要改變過去僅僅依靠軍隊(duì)文化部門或新聞記者等“單槍匹馬”的工作現(xiàn)狀，不斷提升微時(shí)代軍事傳播的數(shù)量與質(zhì)量，壯大“網(wǎng)上統(tǒng)一戰(zhàn)線”，并積極開展以培育互聯(lián)網(wǎng)思維為核心的全員培訓(xùn)，幫助從業(yè)人員改變封閉滯后的傳統(tǒng)理念，用全新思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的媒體發(fā)展制高點(diǎn)。

(二)著力拓展“微領(lǐng)域”，搶占網(wǎng)絡(luò)文化傳播新陣地

微時(shí)代的網(wǎng)民正以超乎尋常的速度向前發(fā)展，拓展“微領(lǐng)域”，搶占新陣地，提升新時(shí)期軍事文化傳播水平，關(guān)鍵在于以下三點(diǎn)。第一，要充分利用現(xiàn)代移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，著力于面上鋪開。軍事文化傳播要在緊跟時(shí)代科技發(fā)展的潮流，依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，智能手機(jī)和平板電腦等智能移動終端廣泛普及的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)用好移動應(yīng)用軟件(簡稱APP)這一“萬能利器”，實(shí)現(xiàn)軍事文化傳播領(lǐng)域全覆蓋。第二，要促進(jìn)新舊媒體融合，著力于線上延伸。軍報(bào)、軍刊等傳統(tǒng)軍事媒體要在建立“中國軍網(wǎng)”“中國廣播網(wǎng)軍事頻道”等有影響力的軍事網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，加快與國際互聯(lián)網(wǎng)接軌的速度；國防部網(wǎng)、中國軍網(wǎng)等新興媒體要在建設(shè)適合手機(jī)或平板電腦瀏覽的網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，積極搭建獲取軍事文化信息的便捷平臺，擴(kuò)大軍事文化傳播的覆蓋面和影響力。[6]第三，要緊跟媒體時(shí)尚潮流，著力點(diǎn)上開發(fā)。要跟隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚，貼近用戶需求，充分利用微信、微博等“微產(chǎn)品”的展示推廣、資訊發(fā)布、交流互動的功能，開發(fā)提供多向渠道、多面選擇的綜合服務(wù)功能，逐漸構(gòu)建面向用戶、互動體驗(yàn)、多元智能、內(nèi)容豐富的軍事文化傳播新體系。

(三)著力開展“微活動”，拓展網(wǎng)絡(luò)文化傳播途徑

微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化傳播具有開放性和平等、自主、自由參與等特點(diǎn)，需要借助以短、頻、快為主要特征的“微媒體”資源優(yōu)勢，積極開展各種互動式“微活動”。第一，要平等交流。應(yīng)利用傳播平臺的交互功能，充分尊重受眾的主體地位，降低傳播者的姿態(tài)，以平等的身份、對等的方式與受眾溝通，要淡化宣教色彩，多些客觀比較，以客觀中肯的態(tài)度，提升軍事文化傳播的說服力、親和力和引導(dǎo)力。第二，要產(chǎn)生共鳴。應(yīng)充分考慮用戶普遍比較年輕的因素，改變過去因循守舊，單向、硬性、說教式的文化傳播方式，增加微電影、微動漫、微圖書、微雜志在軍事文化傳播中的比重；不定期更新傳播內(nèi)容，盡量做到鮮活有趣，形式多樣；與時(shí)俱進(jìn)策劃和選擇文化話題，積極調(diào)動受眾參與意愿，在思想碰撞、觀點(diǎn)交鋒、信息互換中增強(qiáng)軍事文化的滲透力。第三，要“創(chuàng)意嫁接”。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)超越時(shí)空、實(shí)時(shí)互動的優(yōu)勢，將現(xiàn)實(shí)生活中受多種條件制約的軍事文化活動，放到網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行展示匯演、活動參與，實(shí)現(xiàn)文化活動網(wǎng)上、網(wǎng)下聯(lián)動，既為官兵參與文化活動提供互動平臺，又將網(wǎng)絡(luò)傳播變成大眾的文化實(shí)踐活動，激發(fā)他們的藝術(shù)創(chuàng)作才華。

(四)著力豐富“微形式”，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化傳播信息

無論媒體形態(tài)如何改變，“內(nèi)容為王”的通則永遠(yuǎn)不變。微時(shí)代軍事文化傳播只有在關(guān)注受眾需求、注重用戶體驗(yàn)、符合用戶習(xí)慣方面做文章，不斷豐富傳播形式，才能有效吸引用戶關(guān)注，有力傳播軍事文化信息。第一，要圍繞“微型化”呈現(xiàn)。微時(shí)代軍事文化信息以“裂變式”方式傳播，呈現(xiàn)“微型化”“碎片化”特征，所以無論是理論宣傳、圖書文學(xué)，還是歌曲戲劇、電影電視，都要盡量做到短小精悍、信息量大、易于分享、易于接受，以適應(yīng)現(xiàn)代社會節(jié)奏快、網(wǎng)民“碎片時(shí)間”多的微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀。第二，要按照“匹配化”改進(jìn)。改變傳統(tǒng)的信息簡單復(fù)制的傳播模式，依照移動終端的屏幕大小、電池容量、網(wǎng)速、存儲量等制約因素，改進(jìn)和優(yōu)化傳播信息。既要讓用戶看得清、看得懂，又要讓用戶感到簡潔、凝練、清新、自然、方便、快捷、有吸引力、有內(nèi)涵，不宜過于花哨、太過復(fù)雜，防止視覺疲勞。第三，要立足“分眾化”細(xì)化。改變傳統(tǒng)“你登我讀、你講我聽、你播我看”的被動模式，走向“立足用戶需求”分眾服務(wù)，在弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上，既要有公眾參與，又要有草根發(fā)聲，采取個(gè)性化、細(xì)分化的方式，實(shí)現(xiàn)軍事文化信息精準(zhǔn)投放，“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播，更好地滿足不同受眾群體的需求。

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(責(zé)任編輯周軍偉)

Military Culture Communication in Micro-era

LUO Yana, ZHAO Ruihuaa, CHEN Weib

(a.BasicDepartment，ChongqingCommunicationCollegeofPLA，Chongqing400035，China；b.TrainingDepartment，ChongqingCommunicationCollegeofPLA，Chongqing400035，China)

Abstract:As a new network forms and carriers of communication, microblog, wechat, micro-movies and other new products in micro-era, bring unprecedented opportunity and challenge to the current military culture communication with their massive user, timely dissemination, free speech, strong interaction and other characteristics. In micro-era, the military culture communication should focus on reforming “micro idea”, expanding “micro-areas”, carrying out “micro-activities”, and richening “micro form”. It will reach the ultimate goal of creating a good image and enhancing the cultural soft power of Chinese Army.

Key words:micro-era; military culture communication; micro-opportunities; micro-challenges; innovation strategy

文章編號:1006-2920(2016)01-0041-04

doi:10.13892/j.cnki.cn41-1093/i.2016.01.008

作者簡介：羅艷，中國人民解放軍重慶通信學(xué)院基礎(chǔ)部講師(重慶 400035)；趙瑞華，中國人民解放軍重慶通信學(xué)院基礎(chǔ)部講師(重慶 400035)；陳未，中國人民解放軍重慶通信學(xué)院訓(xùn)練部講師(重慶 400035)。

基金項(xiàng)目：2013年國家社科基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代軍隊(duì)形象管理理論研究與案例分析”(13XSK0269)；2010年國家社科基金項(xiàng)目“美育學(xué)視野下的軍人核心價(jià)值觀培育研究”(10XKS0017)。