喻淏源，　彭在欽

（湖南科技大學(xué)人文學(xué)院，湖南湘潭 411201）

新媒體語境下我國電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

喻淏源，彭在欽

（湖南科技大學(xué)人文學(xué)院，湖南湘潭 411201）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，誕生了純網(wǎng)綜藝這一新型的節(jié)目類型，它在目標(biāo)受眾、播出形式、節(jié)目內(nèi)容、營銷手段上均與電視綜藝節(jié)目有著顯著差異。在這樣的新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著前所未有的發(fā)展困境與挑戰(zhàn)，節(jié)目創(chuàng)新遭遇瓶頸、收視率整體下滑、收視群體結(jié)構(gòu)分布失調(diào)。面對行業(yè)發(fā)展的危機(jī)，電視媒體開始重新審視自我，探索適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型戰(zhàn)略。面對挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目需要利用自身的傳播優(yōu)勢，摒棄落后的思想理念，推進(jìn)臺網(wǎng)合作跨平臺交流，并堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的制作方針。

新媒體；電視節(jié)目；傳播學(xué)

從20世紀(jì)90年代以來，中國電視綜藝節(jié)目在節(jié)目理念、節(jié)目內(nèi)容、操作模式和宣傳模式等方面一直在進(jìn)行著改變。在人們物質(zhì)生活不斷提高的同時(shí)，電視綜藝節(jié)目也在不斷地更新?lián)Q代，以滿足觀眾越來越多樣化的需求［1］。隨著計(jì)算機(jī)在所有行業(yè)的普及，促使新傳媒、新產(chǎn)業(yè)、新市場不斷涌現(xiàn)，并逐漸成為世界各國的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。在全球化和信息化的背景下，傳媒技術(shù)不斷發(fā)展，受眾和媒體的依賴與渴求關(guān)系推動了新的傳播方式乃至新媒體的產(chǎn)生［2］。于是作為新媒體的視頻播放網(wǎng)站快速增加，同時(shí)誕生了新的綜藝節(jié)目類型——純網(wǎng)綜藝。純網(wǎng)綜藝，即純粹網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，不用依托電視這一傳統(tǒng)媒體，而是由視頻網(wǎng)站自主制作并播出。2015年是純網(wǎng)綜藝集中發(fā)力的一年，各大視頻網(wǎng)站均同時(shí)推出多檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，在這樣的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目受到?jīng)_擊，面臨著前所未有的發(fā)展困境與挑戰(zhàn)。節(jié)目形式創(chuàng)新遭遇瓶頸、收視率整體下滑、收視結(jié)構(gòu)分布失調(diào)。面對行業(yè)發(fā)展危機(jī)，電視媒體重新審視自我，探索恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型策略。

一、我國電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型方式

傳統(tǒng)電視節(jié)目有著嚴(yán)格的審查機(jī)制、優(yōu)良的節(jié)目品質(zhì)，節(jié)目語言相對嚴(yán)謹(jǐn)，播出頻率保持穩(wěn)定，有著固定且廣闊的收視群體。純網(wǎng)綜藝以開放和多元為特色，節(jié)目內(nèi)容泛娛樂化，觀眾參與程度高，審核標(biāo)準(zhǔn)相對寬松。電視綜藝節(jié)目與純網(wǎng)綜藝節(jié)目在目標(biāo)受眾、播出形式、制作流程、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目類型上有顯著差異。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，電視綜藝節(jié)目開始學(xué)習(xí)和借鑒純網(wǎng)綜藝的一些模式，借助新媒體尋找轉(zhuǎn)型突破。

（一）節(jié)目定位的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展必然分流電視觀眾，傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的目標(biāo)受眾也產(chǎn)生了區(qū)分。全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》中顯示：2010至2014年，15歲至34歲的年輕觀眾人均收視時(shí)間在下降，但中老年群體的人均收視分鐘數(shù)有所上升，傳統(tǒng)電視的主流人群已在40歲以上［3］。由此可見，中國人觀看電視的時(shí)間在慢慢減少，電視觀眾的“老齡化”趨勢逐漸加劇。面對競爭，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新力圖挽回流失的觀眾。電視綜藝節(jié)目不再盲目追求大眾定位，而是根據(jù)市場進(jìn)行細(xì)化，在節(jié)目定位上緊貼社會熱點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展潮流，獲得年輕群體的熱捧?！栋职秩ツ膬骸范ㄎ恢星嗄暌约皩W(xué)生群體，《燃燒吧，少年》定位女性群體，《奔跑吧兄弟》定位年輕的觀眾群體。細(xì)化后的受眾定位，使節(jié)目在嘉賓選擇、視聽效果、宣傳營銷等方面的風(fēng)格更加統(tǒng)一與明確。如《奔跑吧兄弟》定位年輕受眾，嘉賓選擇的是年輕觀眾熟悉并喜歡的王祖藍(lán)、Angelababy、陳赫等，節(jié)目內(nèi)容是年輕觀眾感興趣的戶外游戲，節(jié)目宣傳亦是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營銷居多。

電視綜藝節(jié)目定位的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在受眾定位上，還體現(xiàn)于節(jié)目類型定位。以往對電視綜藝節(jié)目的分類分為娛樂資訊類、娛樂訪談?lì)?、綜藝表演類、游戲娛樂類、益智闖關(guān)類等。隨著人們生活節(jié)奏的增快，觀眾希望電視綜藝節(jié)目的類型定位更加精準(zhǔn)。于是，出現(xiàn)了明星與動物互動真人秀節(jié)目《奇妙的朋友》、明星歌唱競技節(jié)目《我是歌手》、明星戶外競技游戲真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》、明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目《花兒與少年》等。由此可見，在節(jié)目類型的定位上更加地細(xì)化，觀眾在看到節(jié)目定位時(shí)，便能知道節(jié)目的大概形式。

（二）節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

相比于純網(wǎng)綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目更具有嚴(yán)格的審查機(jī)制，以保證節(jié)目具備基本的品質(zhì)和藝術(shù)價(jià)值。近年來，電視綜藝節(jié)目投入的資金越來越多，制作效果更趨精致。在節(jié)目制作上，電視節(jié)目往往強(qiáng)調(diào)“重金打造”，制作比較精良，更注重畫面美感，如通過大特寫、航拍等來渲染氣氛。如綜藝節(jié)目《愛上超?！?，這檔節(jié)目在湖北衛(wèi)視和愛奇藝同時(shí)播出，70分鐘的節(jié)目用了6 000多個(gè)鏡頭，快速的節(jié)奏使節(jié)目的視覺效果更加精致。以往的電視綜藝節(jié)目大多是棚內(nèi)綜藝，隨著近年“真人秀”節(jié)目的火爆，電視綜藝在場地的選擇上更加多樣化，《花兒與少年》游遍歐洲各國，《奔跑吧兄弟》在全國十多座城市開跑，電視綜藝節(jié)目的制作趨勢越來越精品化。

電視綜藝節(jié)目本身也被稱為“電視娛樂節(jié)目”，節(jié)目本身的性質(zhì)和受眾，決定了節(jié)目的“娛樂化”傾向。2012年，國家廣電總局“限娛令”出臺后，各大電視臺的娛樂綜藝節(jié)目逐漸減少，但是將這種“娛樂性”轉(zhuǎn)移到了節(jié)目畫面效果與音樂音效上。如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，從字幕到配樂到剪輯，都用心營造一種夢幻、童趣、卡通的效果，這也成為了該節(jié)目的一大亮點(diǎn)?！栋职秩ツ膬骸返淖帜徊皇且酝娨暪?jié)目中規(guī)矩地顯示在畫面最底部，而是用一些閃字和放大的異形字體圍繞在人物的周圍，甚至蓋住人物臉部，有時(shí)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容在人物身上直接添加馬賽克，產(chǎn)生很夸張的喜劇效果，制造笑點(diǎn)。它的背景音樂是一種詼諧、幽默、滑稽的效果，配上小孩天真的語言動作，為節(jié)目增色不少。小孩慢悠悠地走路，小孩哭鬧，小孩之間合作完成任務(wù)，配上這些類似卡通、夢幻的背景音樂，使節(jié)目呈現(xiàn)出兒童動畫片的效果。

隨著近幾年彈幕視頻網(wǎng)站用戶群體的壯大，彈幕視頻網(wǎng)站bilibili、AcFun在我國整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化圈影響力越來越強(qiáng)。在這些彈幕視頻網(wǎng)站受到關(guān)注的同時(shí)，電視媒體也開始關(guān)注彈幕帶來的用戶價(jià)值，經(jīng)過一段時(shí)間的探索后開始涉足彈幕視頻領(lǐng)域，在電視綜藝節(jié)目中加入基礎(chǔ)的彈幕功能。如湖南衛(wèi)視率先在2014年金鷹電視藝術(shù)節(jié)互聯(lián)盛典中引入彈幕，湖南經(jīng)視播出的《2016超級女聲》地面選拔賽時(shí)，亦將彈幕引入其中。彈幕的引入，能夠增加觀眾與節(jié)目的互動，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能看到其他觀眾對于節(jié)目的評價(jià)與看法，提高趣味性。

（三）營銷手段的轉(zhuǎn)變

相比于傳統(tǒng)的宣傳營銷手段，在新媒體環(huán)境下，如今電視綜藝節(jié)目的宣傳途徑與方式更加多樣化。傳統(tǒng)電視節(jié)目宣傳一般是在電視節(jié)目中進(jìn)行廣告，或者在報(bào)刊雜志上推廣，或是在城市的廣告牌上進(jìn)行宣傳等。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交平臺成為人們重要的交流工具，也成為媒體的宣傳途徑。

新浪微博是目前國內(nèi)最大的社交平臺之一，據(jù)新浪微博2015年發(fā)布的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至2015年9月，微博月活躍人數(shù)已經(jīng)超過2億人。利用發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)微博進(jìn)行宣傳營銷，已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目的重要手段。微博上有很多明星、名人或者行業(yè)的專家等，他們被稱為“大V”，他們在特定的領(lǐng)域掌握著強(qiáng)大的話語權(quán)，如微博關(guān)注排名第一的姚晨，粉絲數(shù)量已達(dá)到7 900萬，他們的言論在無形中影響著數(shù)以萬計(jì)的粉絲，通過他們一個(gè)人的微博就可能產(chǎn)生巨大的效應(yīng)。因此借力于微博圈中的意見領(lǐng)袖是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)微博推廣的主要方式之一。在《中國好聲音》第二季播出時(shí)，浙江衛(wèi)視邀請王菲與那英在微博上進(jìn)行互動，引起網(wǎng)友和其他媒體的關(guān)注。同時(shí)，還會借助網(wǎng)絡(luò)知名的學(xué)者、評論人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，使微博的裂變式擴(kuò)散發(fā)揮到極致。

通過網(wǎng)絡(luò)策劃“事件”進(jìn)行營銷同樣是電視節(jié)目宣傳的手段。大眾對一檔電視節(jié)目的關(guān)注，需要一個(gè)過程，從最初的注意、到產(chǎn)生興趣、再到持久關(guān)注和固定收看。因此電視綜藝節(jié)目在播出前主動設(shè)計(jì)話題，引發(fā)觀眾討論。如《中國好聲音》未播先紅，前期設(shè)計(jì)各種話題，吊足觀眾胃口?！段沂歉枋帧方?jīng)常在節(jié)目播出前，在官方微博上發(fā)布有關(guān)下期的信息，或是“透露”歌手之間的排位等一些具有懸念的話題。另外，利用手機(jī)APP與觀眾互動是另一種營銷模式，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)已經(jīng)成為高效傳遞信息進(jìn)行互動的工具。它作為一種移動性強(qiáng)、覆蓋面廣、粘合度高的新媒體，已經(jīng)滲透到人們的生活。如《爸爸去哪兒》同名手機(jī)游戲的開發(fā)。

二、我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

電視作為傳統(tǒng)媒體，依然在媒體中處于領(lǐng)先地位。2016年的各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站的招商會上，作為最熱門純網(wǎng)綜藝之一的《奇葩說》第三季招商為3億，而電視綜藝《奔跑吧兄弟》僅冠名費(fèi)即已突破5億，《全員加速中》加《夏日甜心》冠名費(fèi)達(dá)到8億，電視綜藝的先天優(yōu)勢仍然是純網(wǎng)綜藝所不能及的。雖然傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目存在很多差異，但二者絕非背道而馳的關(guān)系。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該充分利用自身的傳播優(yōu)勢，摒棄落后的思想理念，利用新媒體實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)融合，并堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的制作方向，定能實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的雙贏。

（一）革新理念添活力

信息技術(shù)滲透在生活的方方面面，搶先聯(lián)手新媒體的電視節(jié)目將取得意想不到的傳播效果。當(dāng)央視“春晚”用支付寶為觀眾送紅包，當(dāng)《新聞聯(lián)播》上出現(xiàn)百度大數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)告別單一化、封閉化的節(jié)目制作時(shí)代，新媒體手段讓電視節(jié)目彰顯出現(xiàn)代活力。唯有樹立開放辦節(jié)目的思想，讓新手段、多渠道的傳播方式實(shí)現(xiàn)落地，傳統(tǒng)電視節(jié)目才能有源源不斷的創(chuàng)意與活力。

隨著我國改革開放的不斷深入，深化公民社會建設(shè)已成為一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，這需要電視媒體扭轉(zhuǎn)單純的教化觀念，樹立全新的服務(wù)理念，堅(jiān)持以人為本［2］。電視媒體人應(yīng)該樹立“用戶”的服務(wù)理念，在這個(gè)多元發(fā)展的時(shí)代，觀眾對于節(jié)目和播放平臺的選擇也更加多元化。在新媒體語境下，應(yīng)該以“用戶”代替“受眾”去描述電視節(jié)目的收視群體。理念決定行為，電視媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變制作理念，在電視節(jié)目中，不僅要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要提供全面的“服務(wù)”，要為用戶創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的互動體驗(yàn)。最終以優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、個(gè)性多元服務(wù)以及良好的互動體驗(yàn)來提升電視媒體的影響力。

了解觀眾、熟悉觀眾，讓觀眾充分參與到節(jié)目制作的環(huán)節(jié)中，是節(jié)目能否獲得成功的關(guān)鍵。江蘇衛(wèi)視在2015年推出的《超級戰(zhàn)隊(duì)》充分體現(xiàn)了電視與觀眾的互動。觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，通過手機(jī)“搖一搖”進(jìn)入活動界面，選擇明星戰(zhàn)隊(duì)并參與答題，便可獲得節(jié)目紅包。創(chuàng)新策略讓年輕觀眾重新回歸傳統(tǒng)電視，觀眾在看電視的過程中還在“玩電視”，讓觀眾與電視跨屏互動。芒果TV與湖南經(jīng)視聯(lián)合舉辦的素人全時(shí)全景直播真人秀節(jié)目《完美假期》采用網(wǎng)絡(luò)加電視的形式進(jìn)行播出。這檔節(jié)目在內(nèi)容生產(chǎn)、播放形式、互動渠道等方面創(chuàng)意十足，為傳統(tǒng)電視節(jié)目開創(chuàng)了先河。新媒體手段整合到傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作與傳播中，為傳統(tǒng)電視節(jié)目增添了新的生命力。

在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，封閉制作節(jié)目已不符合電視發(fā)展潮流，電視人唯有把握機(jī)遇，革新傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念，方能占得先機(jī)，在日益發(fā)展的文化傳媒產(chǎn)業(yè)中占得一席之地。

（二）臺網(wǎng)融合跨平臺

媒體融合的本質(zhì)是圍繞用戶這一主題產(chǎn)生的用戶參與和用戶地位的轉(zhuǎn)變。利用新媒體平臺與受眾進(jìn)行直接互動是新媒體的一大特征和優(yōu)勢［4］?，F(xiàn)在的“90后”、“00后”是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長的一代，天然的網(wǎng)絡(luò)親和性使他們更熱衷于在網(wǎng)絡(luò)平臺追看熱播劇集與綜藝節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目要將互聯(lián)網(wǎng)思維引入節(jié)目制作與推廣之中，打破“次元壁”，強(qiáng)化傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的共振效應(yīng)，推動臺網(wǎng)合作，積極向雙贏時(shí)代邁進(jìn)。

2015年電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺共同打造的綜藝節(jié)目《我們15個(gè)》在騰訊和東方衛(wèi)視同時(shí)熱播，越來越多的電視節(jié)目具有互聯(lián)網(wǎng)思維。在更加開放、自由的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目打破彼此割裂、各自為政的現(xiàn)狀，紛紛聯(lián)起手來走向合作的道路。電視臺擁有更加專業(yè)的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺擁有更加新鮮的節(jié)目制作理念，二者取長補(bǔ)短將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，將給用戶帶來前所未有的收視體驗(yàn)。湖南衛(wèi)視與芒果TV合作的《2016超級女聲》便是臺網(wǎng)合作的成果，芒果TV利用湖南衛(wèi)視《超級女聲》的品牌，并依托湖南廣電的制作場地，結(jié)合視頻直播等形式，對品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級的同時(shí)，給觀眾以全新的節(jié)目體驗(yàn)。

電視與網(wǎng)絡(luò)的合作，絕非僅限于平臺上的內(nèi)容交換。傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著天然的相互吸引力，可以在節(jié)目制作、播放、宣傳等環(huán)節(jié)展開密切合作。湖南衛(wèi)視2016年推出的綜藝節(jié)目《夏日甜心》未開播卻已先火爆網(wǎng)絡(luò)，該節(jié)目借助時(shí)下熱門的視頻直播APP，在網(wǎng)絡(luò)上選拔“甜心”成員，網(wǎng)友在手機(jī)APP上參與直播，既能通過網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋面選拔合適的選手，亦能對節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣。

除了與視頻網(wǎng)站展開合作之外，電視臺將產(chǎn)業(yè)延伸至新媒體領(lǐng)域也將成為趨勢。以湖南廣電為例，一方面大力拓展電視平臺的收視市場，推出精品綜藝節(jié)目；一方面全力支持旗下網(wǎng)絡(luò)平臺“芒果TV”的發(fā)展，宣布不再擅自與其他新媒體合作，將湖南廣電打造成一個(gè)匯聚傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介的全新生態(tài)系統(tǒng)。湖南廣電在戰(zhàn)略布局上做出了有益探索，其他電視臺也可根據(jù)自身定位做出新的嘗試。在平臺拓展后，電視節(jié)目的生命力將得到進(jìn)一步延伸。

（三）精耕細(xì)作出品質(zhì)

在科技大行其道的今天，雖然先進(jìn)的技術(shù)手段讓我們在節(jié)目制作與傳播中受益良多，但真正經(jīng)久不衰的電視節(jié)目絕非僅打科技牌。無論何時(shí)，制作精良、品味高雅的電視節(jié)目都擁有豐富的藝術(shù)價(jià)值。盡管大數(shù)據(jù)手段為我們快速推算出觀眾的喜好與習(xí)慣，但純技術(shù)導(dǎo)向的節(jié)目未免略顯冰冷，缺少電視人的用心研作與電視節(jié)目的藝術(shù)靈魂。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，觀眾對娛樂類、喜劇類節(jié)目情有獨(dú)鐘，但倘若電視臺一味迎合觀眾口味，放棄了對節(jié)目品質(zhì)與審美價(jià)值的堅(jiān)持，那么傳統(tǒng)電視節(jié)目將失去以往的精氣神。

“內(nèi)容為王”的時(shí)代，如果電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)不能創(chuàng)新一些新的綜藝模式，那么必然會被日益壯大的純網(wǎng)綜藝趕超。目前大熱的《奇葩說》、《明星大偵探》、《火星情報(bào)局》等純網(wǎng)綜藝，都是此前在國內(nèi)沒有出現(xiàn)過的類型，能給觀眾帶來新鮮感，所以取得了較好的效果。在這樣的環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目需要突圍，只能不斷創(chuàng)新，推出具有特色的節(jié)目。

人們往往認(rèn)為綜藝節(jié)目是不需要?jiǎng)幽X筋的，但是，真正的娛樂總是有智慧的如影隨形，思索的力量其實(shí)很大［5］。在這個(gè)泛娛樂的時(shí)代，中央電視臺《中國漢字聽寫大會》備受關(guān)注，將漢字文化、中華文化展現(xiàn)在觀眾面前，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。在CCTV1首播平均收視率達(dá)1.099%，單期最高收視率達(dá)1.33%，僅次于《爸爸去哪兒2》和《中國好聲音3》。由此可見，并不是只有“娛樂至死”才能被觀眾追捧，只要真正有價(jià)值、有水平、有誠意的電視節(jié)目，必然不會被廣大觀眾忽視，唯有具備文化價(jià)值的電視節(jié)目才能在激烈的競爭中脫穎而出。電視制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)勢，利用已有的成熟的制作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新思維，要用工匠精神打造高品質(zhì)的電視綜藝節(jié)目。

三、結(jié)語

站在電視節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的路口，我們欣喜地看到電視產(chǎn)業(yè)的新氣象。雖然傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目存在很多差異，但二者絕非背道而馳的關(guān)系。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目應(yīng)該充分利用自身的傳播優(yōu)勢，引入開放合作的傳播理念，增強(qiáng)與觀眾的互動交流，進(jìn)行臺網(wǎng)的跨平臺交流，充分利用新媒體手段為節(jié)目增光添彩。同時(shí)，電視綜藝節(jié)目也應(yīng)揚(yáng)長避短，積極發(fā)揮廣闊的受眾平臺的優(yōu)勢，避免生產(chǎn)粗制濫造的節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目的品質(zhì)與藝術(shù)價(jià)值。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，盡管電視綜藝節(jié)目面臨著巨大的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，但相信在這些考驗(yàn)和挑戰(zhàn)中，我國的電視產(chǎn)業(yè)也會不斷地創(chuàng)新發(fā)展，開拓出一片更為繁榮廣闊的新局面。

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［3］項(xiàng)仲平，劉靜晨.論網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)電視的沖擊［J］.當(dāng)代傳播，2010（2）：56.

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［5］徐舫州，徐帆.電視節(jié)目類型學(xué)［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2006：141.

Transition and Development of Chinese Entertainment TV Programs in the New Media Context

YU Hao-yuan，PENG Zai-qin
（College of Humanities，Hunan University of Science and Technology，Xiangtan，Hunan 411201）

With the rapid development of internet technology，the new pure network variety program type is coming.It is significantly different from TV variety shows on the target of audience，broadcast form，and content.In this new media context，conventional television is facing unprecedented difficulties and challenges of development，such as program innovation bottlenecks，the overall decline in the ratings，the ratings group structural imbalance.Faced with the development of the industry crisis，the television media began to re-examine themselves，to explore appropriate transformation strategy.By using its own advantage，abandoning the backward ideas and promoting cooperation in cross-platform exchange stations and networks，and adhering to the “content-oriented”approach，our television variety show will be able to achieve the new media platform of complementary and winwin situation.

new media；TV program；communication

J992.0

A

1671-9743（2016）07-0085-04

2016-06-24

湖南省研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“新媒體語境下中國純網(wǎng)綜藝節(jié)目研究”（CX2016B586）；教育部人文社會科學(xué)研

究規(guī)劃基金項(xiàng)目“新世紀(jì)中國長篇小說創(chuàng)作的現(xiàn)代性與本土化路徑研究”（13YJA751039）。

喻淏源，1991年生，男，湖南長沙人，碩士研究生，研究方向：影視理論與傳播；

彭在欽，1964年生，男，湖南瀏陽人，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)評論與中外影視文學(xué)。