許思文

（連云港市委宣傳部　江蘇 連云港　222006）

江蘇沿海地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略探索與思考
——“一帶一路”視閾下江蘇沿海文化開發(fā)研究之三

許思文

（連云港市委宣傳部江蘇 連云港222006）

文章分析江蘇沿海文化發(fā)展的制約瓶頸，提出激活海洋文化的歷史積淀、打造獨(dú)特文化品牌、實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色發(fā)展、創(chuàng)塑現(xiàn)代濱海區(qū)域城市群等發(fā)展戰(zhàn)略，將江蘇沿海文化資源的潛在功能充分激發(fā)出來，創(chuàng)新并建構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)、相匹配的全新海洋文化發(fā)展戰(zhàn)略，打造江蘇區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“新引擎”。

文化發(fā)展；戰(zhàn)略思考；江蘇沿海

當(dāng)前，江蘇沿海地區(qū)成為融合“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶、江蘇沿海開發(fā)多個國家戰(zhàn)略疊加的區(qū)域。落實(shí)好“一帶一路”等多重國家戰(zhàn)略，既要“謀勢”，又要“取實(shí)”，特別是要緊扣“交匯點(diǎn)”來落實(shí)國家戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)、社會、文化建設(shè)上，拓展“帶”的空間、挺進(jìn)“路”的縱深，著力拓展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)空間，深度開發(fā)海洋文化，壯大海洋經(jīng)濟(jì)，建設(shè)中國東部沿?！昂Ｑ蠼?jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)”。鑒于此，江蘇沿海文化發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)實(shí)現(xiàn)文化凝聚力、文化影響力、文化生產(chǎn)力和文化服務(wù)力等方面全面提升，將江蘇沿海文化資源的潛在功能充分激發(fā)出來，為江蘇沿海新一輪大開發(fā)、為“一帶一路”國家戰(zhàn)略作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這也是當(dāng)前江蘇沿海發(fā)展實(shí)踐的重要課題。

一、喚醒激活海洋文化的歷史積淀

1.在城市文化的內(nèi)質(zhì)結(jié)構(gòu)上，吸納、匯聚具有涉海性和包容性的海洋文化因子。人類緣于海洋而創(chuàng)造的文化，涉海性、包容性是它的首要的本質(zhì)特征。建設(shè)東部沿海新的增長極，必然要在國際經(jīng)濟(jì)循環(huán)的大格局中，越來越多地融入海洋經(jīng)濟(jì)，在與海洋互動中、與發(fā)達(dá)沿海城市的交流中，加深對海洋及經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識和利用，從而吸納、匯聚具有涉海性和包容性的優(yōu)秀文化，使之成為江蘇沿海文化的精神內(nèi)涵。

2.在城市文化的價值取向上，吸納、匯聚具有商業(yè)性和慕利性的海洋文化因子。海洋文化的創(chuàng)造主體沒有可供農(nóng)耕的土地，經(jīng)商貿(mào)易往來于異域或海陸之間，促進(jìn)了商貿(mào)的發(fā)展繁榮，也鑄就了其商業(yè)性和慕利性的文化特征。江蘇沿海文化體現(xiàn)著重農(nóng)抑商、重漁抑工的特質(zhì)，這與市場經(jīng)濟(jì)背景、經(jīng)濟(jì)全球化格局不相適應(yīng)。喚醒和激活海洋文化，就是要在城市文化植入崇商的文化因子，讓崇商重商、融入市場成為市民的普遍追求，讓城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭中脫穎而出。

3.在城市文化的精神內(nèi)涵上，吸納、匯聚具有開放性和拓展性的海洋文化因子。面向海洋的時代，應(yīng)該是開放的時代。對海洋開放性的利用，必然產(chǎn)生出“天然”的開放性的文化因子。城市面向海洋開放，城市經(jīng)濟(jì)、文化才能繁榮發(fā)展，反之就容易衰敗、落后。江蘇沿海面向世界、面向海洋，必然帶來開放和發(fā)展，在城市、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷擴(kuò)張中，其城市文化的開放性、拓展性，必將表現(xiàn)得愈加明顯，并在融合貫通中成功鑄就海洋文化因子。

二、彰顯江蘇沿海文化的內(nèi)涵和魅力

1.大力彰顯、努力打造富有江蘇沿海特色和個性的海洋文化。神奇浪漫的西游記文化、歷史久遠(yuǎn)的摩崖石刻文化、集大成的佛道文化、燦如群星的名人文化等，彰顯了富有江蘇沿海特色和個性的海洋文化。南通、鹽城、連云港作為中國東部沿海重要的海上絲綢之路起點(diǎn)城市、海港城市、鹽業(yè)基地，使江蘇沿海地區(qū)成了中華海洋文明起源地之一。《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施以來，江蘇正在近千公里長的海岸線上，自北向南建設(shè)以連云港港為龍頭，包括灌河口海港組和中山港的北部港口群；以大豐港為龍頭，包括射陽的中部港口群；以南通港為龍頭，包括呂四港和洋口港的南部港口群。與此同時，必須打造富有區(qū)域特色的海洋文化，做足海的文章，倡揚(yáng)海的精神，形成生生不息的海洋文化精神，使江蘇沿海開發(fā)融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。

2.創(chuàng)塑鮮明江蘇沿海特征的區(qū)域形象。將江蘇海洋文化中的特色標(biāo)志，融入江蘇沿海城市建設(shè)之中，更體現(xiàn)在江蘇沿海城市形象之中，使其既有海洋景觀、濱海城市標(biāo)志等標(biāo)志性建筑，又有碼頭、港口、漁港等涉海設(shè)施，也有附著于城市高樓大廈、街頭巷尾的海洋文化特征海洋藝術(shù)。要把江蘇沿海山海文化、江海文化、海鹽文化有機(jī)融合起來，使得江蘇沿海文化成為包容性較強(qiáng)文化的融合體。比如連云港將山海文化特征與自然景觀、城市建設(shè)結(jié)合起來，全方位構(gòu)建連云港城市文化特色，與其山海相擁的生態(tài)環(huán)境相呼應(yīng)；南通將江海文化融合到開發(fā)建設(shè)之中，推進(jìn)具有江海文化特質(zhì)的城市功能建設(shè)，注重水景和綠色生態(tài)開發(fā)，充分展示江海文化魅力和美麗南通新城形象；鹽城以“海鹽和濕地”元素設(shè)計城市風(fēng)格，利用海鹽文化資源優(yōu)勢，打造名副其實(shí)的“鹽”城，打造沿海濕地旅游勝地。三個城市建筑風(fēng)格以風(fēng)格各異的“海洋文化”特質(zhì)，彰顯江蘇沿海文化的獨(dú)特魅力。

三、樹立策應(yīng)國家戰(zhàn)略的沿海人文精神

當(dāng)前，江蘇沿海開發(fā)、長江經(jīng)濟(jì)帶和國家東中西區(qū)域合作示范區(qū)等國家戰(zhàn)略匯集于江蘇沿海，必須認(rèn)識到精神文化因素對區(qū)域發(fā)展的推動作用，努力發(fā)掘和弘揚(yáng)江蘇沿海創(chuàng)業(yè)文化及其蘊(yùn)含的優(yōu)秀人文精神，以此策應(yīng)國家戰(zhàn)略，推動江蘇沿海的新一輪發(fā)展。

1.彰顯開放開拓的精神特質(zhì)。海洋文化中鮮明的開放性、開拓性特征，應(yīng)成為國際海濱城市文化的精神特質(zhì)。要在走向海洋、走向開放的發(fā)展實(shí)踐中，大膽借鑒沿海發(fā)達(dá)城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，充分吸納世界海洋文化中有益于使江蘇沿海經(jīng)濟(jì)走向海外、融入世界的文化因子。讓“敢闖敢干、開放開拓”成為連、鹽、通三市市民的自覺行動，成為城市的文化品格與不懈追求。

2.鍛鑄海納百川、兼容并蓄的精神內(nèi)核。海洋文化的建設(shè)離不開國際的大環(huán)境。打造中國東部沿海的重要增長極，在更高層次加快江蘇沿海開發(fā)，決定了江蘇沿海海洋文化建設(shè)必須走博大寬厚、多元兼容之路。要在與世界經(jīng)濟(jì)格局的對接和循環(huán)中，不斷增強(qiáng)文化建設(shè)上的多元發(fā)展、兼容并蓄思想，投身新一輪海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中。

四、打造海上絲綢之路江蘇沿海文化的世界品牌

積極融入國家21世紀(jì)海上絲綢之路發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞國家戰(zhàn)略和江蘇沿海的功能定位，整合連云港、鹽城、南通三市文化資源、形成合力、創(chuàng)新策略，打造海上絲綢之路江蘇沿海文化品牌，開展江蘇沿海形象海外推廣工程。

1.提升江蘇沿海文化整體品牌力。當(dāng)前，江蘇沿海三市文化活動與資源較為分散，各市都在打造海洋文化品牌，但仍處于各自為戰(zhàn)、分散建設(shè)的狀態(tài)，從江蘇沿海文化對外開放全局來看，缺乏總體規(guī)劃和有效統(tǒng)籌。因此，要從江蘇沿海文化對外開放全局著眼，統(tǒng)籌制定總體規(guī)劃來指導(dǎo)江蘇沿海各市的實(shí)踐工作，確保沿海三市保持一致的文化對外開放工作方向，提升文化對外開放工作的有效性；實(shí)現(xiàn)資源共享與整合，避免重復(fù)建設(shè)，集中力量形成文化對外開放合力，塑造出世界知名的江蘇沿海文化品牌。比如連云港主打與海洋息息相關(guān)的陸橋文化品牌，將陸橋文化特質(zhì)意識充分展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出海洋與陸地結(jié)合的重要特征，與江蘇“一帶一路”交匯點(diǎn)核心區(qū)和戰(zhàn)略先導(dǎo)區(qū)的定位相呼應(yīng)；南通主打江海文化品牌，推動江海文化創(chuàng)新，豐富南通沿海文化品質(zhì)和內(nèi)涵；鹽城打造“海鹽”與“沿海濕地”并行文化品牌，樹立“白”、“綠”相應(yīng)的鹽城形象。

2.凸顯江蘇沿海城市文化獨(dú)特魅力。江蘇沿海三個城市文化魅力主要表現(xiàn)為以下三種文化。第一，以連云港為代表的山海文化。作為一個具有山海相擁、富涵魅力的特色城市，既有著鮮明東部沿海特征的地域文化，又有著獨(dú)特地域風(fēng)格的城市文化。有據(jù)可考的歷史文化遺存、頗具本土特色的文化積淀、充滿現(xiàn)代氣息的文化精神，都與山海息息相關(guān)，融為一體。第二，以鹽城為代表的“海鹽文化”。鹽城，無疑是中國“海鹽文化”的代表，與鹽有關(guān)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)令人目不暇接。第三，以南通為代表的“江海文化”。江海文化已成為南通的城市文化特質(zhì)，推動文化建設(shè)邁上新臺階，就要著力培育發(fā)展具有江海特質(zhì)的文化品牌，抓好江海文化的歷史傳承與創(chuàng)新，推動文化與科技、文化與金融、文化與旅游、文化與生活相結(jié)合，不斷豐富南通作為國家歷史文化名城的品質(zhì)和內(nèi)涵。

3.提升江蘇沿海品牌效應(yīng)。有專家研究指出，中國古典小說成就在明清，而明清小說的成就大多集中在江蘇。在聞名中外的古典小說中，《西游記》、《水滸傳》、《鏡花緣》、《儒林外史》、《紅樓夢》……眾多古典巨著至少有五部與江蘇沿海有著千絲萬縷的關(guān)系。因而，江蘇沿海又有中國古典文學(xué)的“母體”之稱。江蘇沿海三市的名人文化不勝枚舉，推出南通歷史文化名人揚(yáng)州八怪之一的李方膺、清末狀元張謇、當(dāng)代表演藝術(shù)家趙丹、國畫大師王個簃等，連云港歷史文化名人《鏡花緣》作者李汝珍、散文家朱自清、隴海鐵路主建者沈云霈、實(shí)業(yè)家許桂林等，鹽城歷史文化名人明代說書藝人柳敬亭、佛教居士高鶴年、書法家高二適、杰出外交家喬冠華、馬克思理論家、被譽(yù)為中共“黨內(nèi)一支筆”的胡喬木等等，圍繞這一大批江蘇沿海歷史文化名人錄，打造名人品牌；圍繞《西游記》、《鏡花緣》、《儒林外史》等名著打造名著品牌，借助名人、名著品牌效應(yīng)提升江蘇沿海文化品牌實(shí)力，提高對外知名度。

五、構(gòu)建與“一帶一路”交匯點(diǎn)建設(shè)相匹配的江蘇沿海文化產(chǎn)業(yè)帶

當(dāng)今世界，一些發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)。像英國的文化產(chǎn)業(yè)收入與本國汽車工業(yè)不相上下；加拿大的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過了農(nóng)業(yè)、交通、通訊、信息技術(shù)、建筑業(yè)等；美國的視聽產(chǎn)品是僅次于航空航天的第二大出口產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代人類社會新的財富創(chuàng)造形態(tài)及其所產(chǎn)生的巨大乘數(shù)效應(yīng)，正日益引起世界范圍的普遍關(guān)注和激烈競爭。黨的十八屆五中全會提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。這些，為江蘇沿海文化產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向、增添了發(fā)展動力?，F(xiàn)實(shí)來看，江蘇沿海地區(qū)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”步伐較為遲緩，其規(guī)模、影響與國際知名海濱城市的目標(biāo)還不相稱。為此，要做好以下幾方面工作：（1）江蘇沿海三市應(yīng)通力合作，整合海洋文化資源，打造三市一體的海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)，提升江蘇沿海文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中的影響力。（2）以壯大會展業(yè)為紐帶，進(jìn)一步提升江蘇沿海文化在“一帶一路”沿線的影響力。不斷提升鹽城“雙節(jié)”（丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)暨海鹽文化節(jié)）的含金量，以雙節(jié)為載體提升鹽城文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“一帶一路”的影響力；南通以江海博覽會為載體提升南通文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“一帶一路”的影響力；連云港以連博會為載體提升連云港文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“一帶一路”的影響力。（3）打響非遺文化品牌，提升江蘇沿海地區(qū)文化影響力。加強(qiáng)江蘇沿海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，打造一批江蘇沿海特色非遺精品，比如連云港海絲遺跡、黑陶文化，南通板鷂風(fēng)箏制作技藝、南通藍(lán)印花布印染技術(shù)，鹽城海鹽曬制技藝、東臺發(fā)繡等非物質(zhì)文化項目。做好江蘇沿海非遺文化的傳承工作，積極借助各種載體和契機(jī)，不斷創(chuàng)新傳承方式，通過培養(yǎng)新傳承人、創(chuàng)建傳承基地、在傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新等手段，對江蘇沿海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目進(jìn)行保護(hù)和傳承。（4）增強(qiáng)江蘇沿海文化企業(yè)整體實(shí)力，擴(kuò)大文化企業(yè)出口規(guī)模、提升出口水平，全力打造具有世界影響力、掌握國際文化話語權(quán)的企業(yè)集團(tuán)。（5）提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，推進(jìn)文化產(chǎn)品從低端向中高端逐步轉(zhuǎn)型升級，塑造具有江蘇沿海文化特色的自主品牌，提升文化產(chǎn)品的技術(shù)含量，增強(qiáng)江蘇沿海文化傳播帶動能力。（6）拓寬江蘇沿海文化對外貿(mào)易范圍，促進(jìn)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易往來，不斷優(yōu)化文化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加快廣告、出版、傳媒、演出、文藝會展等產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐；增加文化對外開放的交流平臺布局，形成對江蘇沿海文化全方位對外開放的有效支撐。（7）推動民間文化往來，逐步消除價值觀和文化差異帶來的負(fù)面影響，拓寬文化受眾面，擴(kuò)大文化對外輸出消費(fèi)群體，提升江蘇沿海文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際認(rèn)可度。

六、創(chuàng)塑“一帶一路”國際視野下江蘇沿海區(qū)域文化新形象

江蘇沿海文化資源豐富，匯集了歷史文化、海洋文化、都市文化、生態(tài)文化等多種文化資源，但尚缺乏對其進(jìn)行精煉、準(zhǔn)確的歸納。為此，建議在現(xiàn)有文化資源基礎(chǔ)上，以歷史文化為基礎(chǔ)，以海洋文化為核心，以都市文化為主體，以生態(tài)文化為趨勢，著重體現(xiàn)江蘇沿海開放、和諧、包容和綠色發(fā)展的總體特征，精確提煉江蘇沿海地區(qū)獨(dú)有的特色文化，打造印象深刻的江蘇沿海文化名片，使江蘇沿海地區(qū)形象更加鮮明，更加有利于開展江蘇沿海形象的對外推介工作。

1.圍繞國家四大戰(zhàn)略對于江蘇沿海的要求和功能定位，整合資源、形成合力、創(chuàng)新策略，開展江蘇沿海地區(qū)形象海外推廣工程。比如按照連云港作為江蘇“一帶一路”交匯點(diǎn)核心區(qū)和戰(zhàn)略先導(dǎo)區(qū)的定位來設(shè)計連云港的示范形象；按照南通“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶交匯點(diǎn)的定位來設(shè)計南通城市形象；按照鹽城“東南西北”全方位開放的江蘇沿海中心城市定位來設(shè)計鹽城對外開放的沿海城市形象。

2.成立由省級層面統(tǒng)籌牽頭，江蘇沿海各市規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)管理，新聞宣傳部門和各文化單位廣泛參與的江蘇沿海形象海外推廣工程工作組，統(tǒng)一規(guī)劃部署江蘇沿海形象宣傳工作，分配、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各市相關(guān)部門和社會團(tuán)體、企業(yè)和個體的具體傳播行為與相關(guān)活動。整合對外推廣內(nèi)容，根據(jù)推廣區(qū)域和對象，實(shí)行差異化宣傳推廣策略，例如針對中亞地區(qū)突出“商貿(mào)物流基地”，針對日韓突出“與中亞連接的紐帶”等。

3.探尋對外宣傳新模式，提高江蘇沿海文化國際傳播能力。發(fā)揮媒介整合傳播效應(yīng)，綜合利用大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、人際傳播以及會展事業(yè)、博覽活動等多種推廣方式和工具，加大與“一帶一路”沿線城市及海外媒體合作力度，增強(qiáng)互動與交流，實(shí)施整合營銷、多渠道傳播的對外宣傳推廣策略，增強(qiáng)江蘇沿海形象推廣工作的實(shí)效性，創(chuàng)塑“一帶一路”國際視野下江蘇沿海區(qū)域“三位一體”的文化新形象。

［1］國家發(fā)展改革委.江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃［R］.2009.

［2］鄭也夫.城市社會學(xué)［M］.北京：中國城市出版社.2002.

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［6］布爾迪厄著，包亞明譯.文化資本與社會煉金術(shù)——布爾迪厄訪談錄［M］.上海，上海人民出版社.1997.

［7］菲利普·巴格比.文化：歷史的投影［M］.上海：上海人民出版社.1997.

責(zé)任編輯：張明