摘 要：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們?nèi)粘５纳町?dāng)中，對(duì)衣、食、住、行等領(lǐng)域產(chǎn)生著重要的影響。隨著電子商務(wù)的崛起，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”成為零售業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，并不斷的滲透到人們的生活當(dāng)中去，提供了相當(dāng)大的便利。逐漸形成龐大的用戶(hù)群體，具有良好的發(fā)展前景。本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)在零售業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)零售企業(yè)的影響，為零售企業(yè)拓展了一條全新發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；零售企業(yè)；影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”零售模式的形成，對(duì)于零售企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)零售實(shí)體經(jīng)營(yíng)受到了很大的沖擊，但與此同時(shí)，”互聯(lián)網(wǎng)+”為零售企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑。面對(duì)”互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊和挑戰(zhàn)，零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時(shí)的調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，抓住新的機(jī)遇，建立“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式，在為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、便捷產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)零售企業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，近幾年電子商務(wù)的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為流行趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的購(gòu)物模式流行開(kāi)來(lái)，能夠?yàn)槿藗兲峁└S富的購(gòu)物選擇和更方便周到的服務(wù)，這是互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶來(lái)的積極影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了良好的發(fā)展契機(jī)，其規(guī)模也在不斷增大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”快速崛起，給零售企業(yè)造成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。其中，百貨商店和家電零售業(yè)受到的影響最為顯著。人們通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品更加便捷，同時(shí)還能享受更多優(yōu)惠，這是百貨商店和家電零售業(yè)等實(shí)體銷(xiāo)售企業(yè)難以做到的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)的消費(fèi)群逐漸的流失，更多的流向“互聯(lián)網(wǎng)+”等電商模式當(dāng)中?？旃?jié)奏的生活使人們沒(méi)有充足的時(shí)間購(gòu)物，相比于零售實(shí)體店，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式顯然符合當(dāng)前消費(fèi)者的心理訴求，更具靈活性。面對(duì)這樣的消費(fèi)人群，“互聯(lián)網(wǎng)+”更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)份額也在不斷的增加，對(duì)對(duì)零售企業(yè)造成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”給零售企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，零售企業(yè)需要適當(dāng)?shù)淖龀稣{(diào)整。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”給零售企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，為其指引了一條新方向。“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式的構(gòu)想由此而產(chǎn)生。零售企業(yè)不能拘泥于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，而是需要從消費(fèi)者的心理出發(fā)，制定合適的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式相比，零售企業(yè)同樣具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式也存在著一定的不足和缺陷。因此，零售企業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，沿著新的思路進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)變。借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，從中探尋發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，吸引消費(fèi)人群。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”信息資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)的變化，預(yù)測(cè)市場(chǎng)方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下，可以有效防止庫(kù)存的積壓。相比于“互聯(lián)網(wǎng)+”，零售企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量保證上更具優(yōu)勢(shì)，還需要為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，零售企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)充分的體現(xiàn)出來(lái)，為零售企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者人群也會(huì)不斷的擴(kuò)大和增加。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式將成為零售企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式的構(gòu)建

結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”以及零售企業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)各自的優(yōu)勢(shì)和缺陷，將二者有機(jī)的融合在一起，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+零售”模式具有良好的發(fā)展前景，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”以及零售企業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)各自的缺陷，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱情很高，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”需要抓住這一良好的發(fā)展機(jī)遇，不斷的改進(jìn)完善。在互聯(lián)網(wǎng)+零售“模式當(dāng)中，消費(fèi)者的購(gòu)物方式發(fā)生了改變，不再需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，而是在網(wǎng)站上或是智能手機(jī)相關(guān)的APP上輕輕一點(diǎn)，即可完成一次產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)?；ヂ?lián)網(wǎng)+零售”模式能夠在短時(shí)間內(nèi)接收訂單，并由實(shí)體零售店提供消費(fèi)者所需的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)物流配送，產(chǎn)品能夠在盡量短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)到消費(fèi)者的手中，節(jié)省了時(shí)間，使其獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”消費(fèi)群體會(huì)不斷的擴(kuò)大。

成本控制、財(cái)務(wù)運(yùn)作、品牌價(jià)以及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是零售企業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)主要優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)具有豐富的信息資源和信息傳輸速率上的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的功能更加完善。購(gòu)物網(wǎng)站和分銷(xiāo)店面相結(jié)合無(wú)疑是良好的經(jīng)營(yíng)策略，既能夠提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)還保證良好配送和售后服務(wù)，零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式變得更加多樣化。借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。將傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)有機(jī)的融合，以開(kāi)拓更為廣闊的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。傳統(tǒng)零售能夠和網(wǎng)絡(luò)零售一樣，為消費(fèi)者提供方便周到的產(chǎn)品服務(wù)，拓展銷(xiāo)售渠道，充分滿足消費(fèi)者的需要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+零售”模式的構(gòu)建，對(duì)于新時(shí)期零售企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，使其有了更加明確的發(fā)展方向。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的生活產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，生活方式正在發(fā)生改變。“互聯(lián)網(wǎng)+”在零售業(yè)當(dāng)中的普及與應(yīng)用，為人們的購(gòu)物消費(fèi)帶來(lái)了極大的便利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對(duì)零售企業(yè)造成了沖擊，同樣也為其創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)+零售“模式的構(gòu)建，將互聯(lián)網(wǎng)與零售有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，充分滿足人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求，為零售企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新的發(fā)展方向。

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作者簡(jiǎn)介：李垚（1982- ），女，北京人，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文化、品牌管理