李鵬

【摘要】高職院校平面設(shè)計專業(yè)是設(shè)計類專業(yè)中較為成熟的專業(yè)，以往以傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)站設(shè)計為主要方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)和移動終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的主題。因此，傳統(tǒng)平面設(shè)計崗位日趨減少，并且普遍薪酬偏低。針對企業(yè)崗位需求，本文從背景、轉(zhuǎn)化方向、技能分析、教學(xué)建議等方面論述了高職平面設(shè)計教學(xué)向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計轉(zhuǎn)化的創(chuàng)想與探究。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計；電商平臺；移動終端；技能分析；教學(xué)建議

一.轉(zhuǎn)化的必要性

1.傳統(tǒng)媒體設(shè)計日趨萎縮，新媒體行業(yè)急速增長。電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟的一大變革，從根本上改變了社會經(jīng)濟模式?；陔娮由虅?wù)的特點，現(xiàn)代廣告設(shè)計在電子商務(wù)中的作用越來越大，而電子商務(wù)對平面廣告設(shè)計的反作用力也越來越明顯。就廣告影響力和傳播渠道而言，傳統(tǒng)印刷媒體以雜志為例，100萬冊屬于暢銷雜志，閱讀量大約100萬-200萬之間；傳統(tǒng)主流媒體的電視廣告，1億人收看已經(jīng)是很高的收視率；而網(wǎng)絡(luò)平臺廣告可以是幾十億的瀏覽量；因此可以直達用戶的互聯(lián)網(wǎng)渠道更是影響力巨大，可以說全球最大的廣告公司不是奧美而是谷歌。就設(shè)計師而言，傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計很難單獨計算出視覺設(shè)計對銷售的積極意義。而互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，每一張廣告圖的點擊、每一個月面的轉(zhuǎn)化都與視覺設(shè)計息息相關(guān)，能以數(shù)據(jù)的形式反映出設(shè)計的價值。就職業(yè)教育而言，企業(yè)的崗位需求則是人才培養(yǎng)的目標(biāo)所在，因此網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計側(cè)重有非常積極的意義。

2.電商平臺飛速發(fā)展，低端建站服務(wù)日趨衰敗。隨著信息化的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)的應(yīng)用，電子商務(wù)企業(yè)推動了整個電子商務(wù)市場的日益成熟和活躍。淘寶、天貓、微信等電商平臺的迅速崛起，標(biāo)志著整個電子商務(wù)時代的真正到來。交易過程與方式在不斷完善的同時，人們的消費行為和習(xí)慣也在因互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展而不斷改變。大型電商平臺已經(jīng)在潛移默化的改變?nèi)藗兊纳?，產(chǎn)品官網(wǎng)的宣傳作用掙悄悄的弱化，很多門戶網(wǎng)站的商品廣告直接鏈接進入淘寶、京東等電商平臺品牌旗艦店，常規(guī)的產(chǎn)品定期推廣甚至是新品發(fā)布都是如此。另一方面，低端的建站服務(wù)已經(jīng)成為廉價服務(wù)，主要為二線城市企業(yè)做簡單的建站工作。一線城市較大的公司，他們依靠大企業(yè)客戶和很好的設(shè)計口碑開拓市場，主要做一些品牌官網(wǎng)，品牌活動宣傳活動等。

二.轉(zhuǎn)化方向探討

1.電商平臺店鋪設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)購物成為我們?nèi)粘Ｙ徫锬Ｊ降囊环N，店鋪競爭日益激烈，視覺營銷與網(wǎng)店頁面設(shè)計的話題受到關(guān)注的熱點在不斷的攀升。作為虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，購買者并未和物品的實體進行接觸，也缺少直接的購物體驗。但與網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)零售業(yè)相比，也有著無法比擬的便捷和方便。購物網(wǎng)站的設(shè)計是否合理對消費者購買決策影響重大。在新媒體和新技術(shù)手段支持下，未來電子商務(wù)的視覺營銷與交互設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)角色中會越來越重要。只有提升店鋪視覺形象，顧客在購物時才會被吸引，產(chǎn)生購買欲，從而實現(xiàn)更大的銷售量。近年來隨著淘寶店的模塊功能日益強大，店鋪設(shè)計從以前的條條框框變得越來越自由，設(shè)計表現(xiàn)空間大大提升，加上淘寶商城的大品牌入駐，很多當(dāng)年不起眼的店鋪設(shè)計個人及公司就順理成章地接下了這些業(yè)務(wù)。而且越來越多的亮眼店鋪設(shè)計的出現(xiàn)。例如美的生活電器旗艦店、飛利浦旗艦店、立頓官方旗艦店、阿芙精油官方旗艦店、GXG官方旗艦店等店鋪設(shè)計都體現(xiàn)出較高的設(shè)計水平。

2.移動終端視覺設(shè)計。移動終端的使用已經(jīng)融入到現(xiàn)代人的工作和生活中， 隨著用戶移動消費需求的提高，購物網(wǎng)站從桌面端向移動端進行移動化的需求越來越高，用戶越來越喜歡在移動端進行及時購物，感受不一樣的購物體驗，通過手機、平板移動客戶端繼續(xù)或者跟蹤其在桌面端的購物任務(wù)。各大電商網(wǎng)站對觸屏版移動終端開發(fā)的重視，對各自的移動購物網(wǎng)站進行重構(gòu)，集中表現(xiàn)于各種不斷提升用戶體驗。用戶對觸屏終端的交互需求從過去的功能實現(xiàn)發(fā)展到如今對用戶體驗的高度重視。通過對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)與移動商務(wù)的異同點比較，我們可以發(fā)現(xiàn)影響移動終端消費者信任的影響因素概括為四個方面：消費者因素（熟悉度和信任度）、商家因素（可信度）、電商平臺及店鋪因素（視覺設(shè)計、易用性、感知有用性、互動性、安全性）、交易環(huán)境因素（第三方認(rèn)證有效性）。視覺設(shè)計隨著移動交互體驗發(fā)生著變化，“小而美”的設(shè)計成為移動終端的設(shè)計需求。

三.崗位技能差異分析

平面設(shè)計師必備的技能表現(xiàn)在軟件工具、知識技能、輸出媒介三個方面。在軟件工具層面，平面設(shè)計師熟練ps+ai或cdr；知識技能層面，初級平面設(shè)計師要掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、版面設(shè)計、印前知識，中級平面設(shè)計師在此基礎(chǔ)上要掌握創(chuàng)意輸出、廣告學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等；輸出媒介層面，平面設(shè)計師要掌握戶外廣告、紙媒廣告、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、海報設(shè)計等?；ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)計師在軟件工具層面至少掌握Ps/ Dw/ Fw/ Ai中的2-4種；知識技能層面，初級互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師要掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、版面設(shè)計、網(wǎng)頁制作，中級互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計時在此基礎(chǔ)上要掌握用戶體驗、創(chuàng)意輸出、心理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)等；在輸出層面，平臺網(wǎng)頁設(shè)計師要掌握新聞門戶、導(dǎo)航門戶、電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)、后臺系統(tǒng)等媒介特點，營銷網(wǎng)頁設(shè)計師要掌握專題設(shè)計、廣告設(shè)計、產(chǎn)品介紹等媒介特點，圖形界面設(shè)計師要在繪畫基礎(chǔ)上掌握app設(shè)計、icon設(shè)計、軟件界面、游戲界面、其他人機交互界面的媒介特點。比較二者必備技能我們認(rèn)為構(gòu)成設(shè)計、版面設(shè)計、創(chuàng)意輸出、營銷學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、繪畫等知識技能是平面設(shè)計師和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師必備的素質(zhì)基礎(chǔ)。而差異之處在于平面設(shè)計師側(cè)重印前知識和材質(zhì)知識，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計則側(cè)重交互設(shè)計、網(wǎng)頁制作、用戶體驗。有共通又有差別，因此高職藝術(shù)設(shè)計教育種平面設(shè)計師向網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師的轉(zhuǎn)化和提升是可行的。

四.向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計轉(zhuǎn)化的教學(xué)建議

高職教育必須把培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和實踐技能作為首要任務(wù)，培養(yǎng)能迅速融入社會的實踐性人才。因此在高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)平面設(shè)計向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計擴充的最基礎(chǔ)角色是電商店鋪設(shè)計師，因為店鋪設(shè)計師的技能需求是對互聯(lián)網(wǎng)技能要求最低的，同時又是需求量最大的。店鋪設(shè)計師的主要工作類型是廣告設(shè)計、專題設(shè)計、產(chǎn)品介紹設(shè)計，平面設(shè)計的技能能夠加上少量的后臺代碼就可以快速的融入到該職位。學(xué)生的層面，學(xué)習(xí)設(shè)計理論知識進行自我提升，關(guān)注同類視覺藝術(shù)開拓眼界是提升的基石。同時，技能訓(xùn)練離不開大量的練習(xí)，搜集優(yōu)秀的店鋪設(shè)計作品進行分析、模仿、領(lǐng)悟、創(chuàng)作是必經(jīng)之路。