劉璽（四川交通職業(yè)技術(shù)學院，四川成都611130）

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生態(tài)觀光茶園旅游對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的影響

劉璽
（四川交通職業(yè)技術(shù)學院，四川成都611130）

摘要：從主營業(yè)務來看，茶園旅游則以觀賞為主線，并在該主線中又融入了采茶、炒茶、品茶和茶品銷售。另外，大多數(shù)茶葉產(chǎn)地都地處山地、鄉(xiāng)村之中，從而又能通過發(fā)展當?shù)氐霓r(nóng)家樂來帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。由此，增強生態(tài)觀光茶園旅游對當?shù)亟?jīng)濟輻射強度的措施包括：合理規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局、加強茶園旅游項目內(nèi)部規(guī)劃、圍繞茶為中心創(chuàng)建區(qū)域名片、建立區(qū)域以茶招商專項活動、創(chuàng)造條件培養(yǎng)鄉(xiāng)村家庭經(jīng)濟等5個方面。

關鍵詞：生態(tài)觀光茶園旅游；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；關聯(lián)效應；增強

在當前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，各地都十分重視對本土旅游資源進行挖掘，通過挖掘旅游資源來最終形成商業(yè)化運作模式，進而再帶動當?shù)氐娜藲狻闹胁浑y知曉，大力推進旅游經(jīng)濟發(fā)展將產(chǎn)生顯著的范圍經(jīng)濟效應。本文以生態(tài)觀光茶園旅游項目（下文簡稱：茶園旅游）為考察對象，并嘗試對該項目的經(jīng)濟影響力做出分析。

從旅游項目的多樣化經(jīng)營特點可知，茶園旅游項目包含著相互關聯(lián)的經(jīng)營類型，從主營業(yè)務來看則以觀賞為主線，并在該主線中又融入了采茶、炒茶、品茶和茶品銷售。另外，大多數(shù)茶葉產(chǎn)地都地處山地、鄉(xiāng)村之中，從而又能通過發(fā)展當?shù)氐霓r(nóng)家樂來帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。但這里也需要注意一個問題，若是茶園旅游項目只是上述的范圍經(jīng)濟效應，仍無法對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來足夠的內(nèi)驅(qū)動力。因此，在本文中筆者將就增強其的經(jīng)濟輻射強度進行措施構(gòu)建。

1　生態(tài)觀光茶園旅游項目的經(jīng)濟價值分析

結(jié)合范圍經(jīng)濟效應的實現(xiàn)模式，以下將從三個方面來分析茶園旅游項目的經(jīng)濟價值。

1.1主營項目的經(jīng)濟價值分析

針對主營項目的經(jīng)濟價值分析，需要從“觀光”的效用中來展開。眾所周知，旅游項目的商業(yè)價值主要通過強化其區(qū)域差異性（唯一性）來實現(xiàn)，這樣才能對消費者產(chǎn)生誘惑力。茶園項目在觀賞中本身就帶有區(qū)域差異性的特征，這就使得由差異性所帶來的唯一性，促使該項目的供給方議價能力處于優(yōu)勢。再從消費者心理的角度來看，城市工作節(jié)奏的加快使他們更需要在閑暇之余放松身心，并避開城市日益嚴重的空氣污染。所有這些，又都表明了茶園旅游項目的市場需求潛力。

1.2關聯(lián)項目的經(jīng)濟價值分析

從目前生態(tài)茶園的經(jīng)營來看，其產(chǎn)權(quán)通常具有封閉性。茶園旅游項目是某一法人實體的經(jīng)營項目之一，但這一經(jīng)營項目又能帶動其它關聯(lián)項目經(jīng)濟價值的提升。正如前面所提到的，采茶、炒茶、品茶的體驗項目和茶品銷售都可以與茶園旅游項目發(fā)生聯(lián)系。從現(xiàn)階段生態(tài)旅游項目發(fā)展的趨勢來看，注重項目的個體參與性和體驗性，將能使游客與該旅游項目產(chǎn)生深度互動，進而在滿足游客消費需求的同時，也能為旅游項目帶來良性的社會聲譽?？梢?，關聯(lián)項目與主營項目之間屬于一種共生關系。

1.3衍生項目的經(jīng)濟價值分析

若要使茶園旅游項目發(fā)揮推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的功能，那么該項目在實施中一定要產(chǎn)生“正的外部性”。本文所關注的“正的外部性”，便是對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的一種推動。首先生態(tài)茶園的生產(chǎn)經(jīng)營需要人力為維持，而人力則主要以當?shù)氐拇迕駷橹?。再者，以茶園旅游項目為依托，大力發(fā)展當?shù)氐募彝ヂ糜螛I(yè)則是衍生項目的著力點?？梢姡瑢ρ苌椖康呐嘤龑⒊蔀榘l(fā)展當?shù)亟?jīng)濟的重要推手。

2　對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的影響

從以上經(jīng)濟價值分析中，可以歸納出對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的四個方面的影響：

2.1建構(gòu)起當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的品牌效應

目前我國在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中存在著諸多問題，其中區(qū)域間經(jīng)濟結(jié)構(gòu)雷同則成為主要問題之一。區(qū)域間經(jīng)濟結(jié)構(gòu)雷同將增強區(qū)域間的競爭度，同時也無法實現(xiàn)區(qū)域之間的協(xié)同發(fā)展。通過開展生態(tài)觀光茶園旅游項目，便可以在本地經(jīng)濟發(fā)展中樹立起品牌效應，這一效應就如同名片與域外鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式建立起了差異性。那么這種品牌效應能否被域外鄉(xiāng)村經(jīng)濟模式所復制呢。筆者認為，復制的可能性是存在的，但復制過程中的各項成本則是高昂的。如，對生態(tài)茶園地形、地貌的復制、對茶葉種植周期的復制等幾乎都是不可能的事情。

2.2創(chuàng)建起當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的集群效應

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向集群發(fā)展道路之后，隨著對公共資源使用上的節(jié)約，以及因空間距離的拉近而節(jié)約了市場交易成本等，都將推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。隨著當?shù)卦诮?jīng)濟發(fā)展中選擇了以“茶”為中心的產(chǎn)業(yè)集群模式，便可以在資源和交易成本的節(jié)約上獲得紅利，并又以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的集群效應支撐起當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的品牌效應。當然，這就需要當?shù)卣行蚝瓦x擇性的引進與“茶”相關聯(lián)的企業(yè)。

2.3搭建起當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)銷渠道

目前在我國宏觀經(jīng)濟方面仍存在著諸多不確定因素，這些都將影響本地的茶葉銷售。然而，以茶園旅游項目為依托便能在品牌效應支撐下，增強本土茶葉產(chǎn)品的市場聲譽度。若要拓展本土茶葉的市場份額，還需要從挖掘域外市場消費潛力上下工夫。由于在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中本地企業(yè)以生產(chǎn)型為特點，所以就需要借助域外經(jīng)銷商的渠道資源來拓展市場份額。因此，借助生態(tài)茶園旅游項目來開展招商引資活動，就能為本地生產(chǎn)企業(yè)搭建起產(chǎn)銷渠道。

2.4培育起當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的鄉(xiāng)村模式

發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的核心目標便是提升當?shù)孛癖姷纳罡ｌ?，而這在本文中則集中表現(xiàn)為通過培育家庭式村社經(jīng)濟發(fā)展模式，來增加當?shù)鼐用竦氖杖?。不難發(fā)現(xiàn)，隨著區(qū)域生態(tài)茶園旅游項目知名度的建立，以及域外游客進入域內(nèi)觀光人數(shù)的增加，以鄉(xiāng)村為單位的家庭餐飲業(yè)、家庭住宿業(yè)，以及圍繞著了民俗而展開的鄉(xiāng)村文化活動項目等，都將帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的健康和可持續(xù)發(fā)展。

3　增強生態(tài)觀光茶園旅游經(jīng)濟輻射強度的措施

根據(jù)以上所述，在增強生態(tài)觀光茶園旅游經(jīng)濟輻射強度的措施，可從以下5個方面來構(gòu)建。

3.1合理規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局

若要增強茶園旅游項目的經(jīng)濟輻射強度，則需要發(fā)揮政府這雙“看得見的手”的作用，即合理規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局。由于已經(jīng)明確了以“茶”經(jīng)濟為域內(nèi)經(jīng)濟增長極，那么在產(chǎn)業(yè)布局上也需要圍繞著茶葉種植、茶葉生產(chǎn)、茶葉成品銷售等方面來展開，同時還需要挖掘本土茶文化的豐富內(nèi)涵，實現(xiàn)與之相關聯(lián)的茶文化商業(yè)化模式。就生態(tài)茶園旅游項目而言，其主要功能在于建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟品牌效應和集聚域外人氣。因此，產(chǎn)業(yè)布局在空間分布上也應進行深思熟慮。

3.2加強茶園旅游項目內(nèi)部規(guī)劃

由于對外所宣傳的是生態(tài)茶園觀光旅游項目，那么在旅游項目的內(nèi)部規(guī)劃上就需要分清主次。首先，應在問題導向下突出觀光項目的功效，即進行本地項目與域外同類型項目的差異性選擇，并以茶文化為積淀賦予項目比較優(yōu)勢；其次，充分抓住“城里人”的消費心態(tài)，從觀賞中引申出鄉(xiāng)村游的個體體驗項目（如炒茶）；然后，再圍繞著茶葉銷售做文章，即創(chuàng)建若干個茶社可供游人休息和暢談，并同時開展茶葉成品的銷售活動。

3.3圍繞茶為中心創(chuàng)建區(qū)域名片

創(chuàng)建區(qū)域性名片仍然需要借助當?shù)卣墓珯?quán)力資源，即在當?shù)卣碾娮诱站W(wǎng)站上開辟欄目，專門對本區(qū)域的“茶”經(jīng)濟進行知名度打造。另外，在域外政務活動中積極宣傳本地的生態(tài)茶園觀光旅游項目，并以自信的姿態(tài)來邀請域外經(jīng)銷商前來洽談合作。之所以在這里需要強調(diào)政府的職能在于，茶葉產(chǎn)地受到自然資源稟賦條件的決定，在域內(nèi)市場信息發(fā)布上受到信息不對稱現(xiàn)象的影響，所以依靠政府職能的作用將有助于改觀這一現(xiàn)狀。

3.4建立區(qū)域以茶招商專項活動

隨著當?shù)卣雒姘l(fā)布有關招商信息之后，域內(nèi)就需要在市場經(jīng)濟機制下建立以茶招商的專項活動。前面已經(jīng)提到，需要借助生態(tài)茶園這一載體來開展招商活動。具體的做法可以是，根據(jù)本地茶葉生長周期選擇合適的時間節(jié)點，逐漸培育起具有區(qū)域特色的茶文化節(jié)日。在這一節(jié)日氛圍的感召下，每年定期邀請域外茶商前來參觀和洽談商貿(mào)活動。這樣一來，便能在人氣的帶動下提升本地區(qū)茶葉的銷售業(yè)績。

3.5創(chuàng)造條件培養(yǎng)鄉(xiāng)村家庭經(jīng)濟

在村委會的組織和帶領下，域內(nèi)農(nóng)戶可以開展與茶葉經(jīng)濟有關的家庭服務項目，如上文所提到的那些項目類別。在這里需要強調(diào)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村家庭經(jīng)濟需要走規(guī)模化道路，這樣才能獲得類似于產(chǎn)業(yè)集群所帶來的資源節(jié)約效應。因此，行政部門應能對鄉(xiāng)村家庭經(jīng)濟的類型進行細化，并在人員培訓、業(yè)務指導上幫助農(nóng)戶能更好的適應現(xiàn)代生態(tài)旅游對家庭服務業(yè)的要求。

綜上所述，以上便是筆者對文章主題的討論。這里再次強調(diào)，應努力獲取以生態(tài)觀光茶園旅游為主線的范圍經(jīng)濟效應。

4　展望

最后，還應重視本土茶會展業(yè)、茶館文化的打造。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對茶葉發(fā)展，產(chǎn)生著難以估量的影響。我國每年在不同的城市舉行茶文化活動和舉辦國際性茶文化節(jié)、茶博覽會，弘揚茶文化，推介茶產(chǎn)品。不少國內(nèi)外客人遠道而來進行茶葉、茶具、茶詩書畫作交易，購買其喜愛的茶商品；而隨著茶保健知識的普及，愛茶者、嗜茶者、買茶者的增加，茶葉消費量的增長，給我國茶行業(yè)帶來了無限商機。茶會展不僅促進茶經(jīng)濟繁榮，也拓展了會展業(yè)的發(fā)展空間。茶館是愛茶者的樂園，也是人們休息、消遣和交際的場所，歷史十分悠久。有的茶館布置古雅、樸實，環(huán)境幽美、清靜，是茶客品茗休閑的場所，也是文人騷客雅集之處，更是商界人士洽談生意的不二之選。有的茶館平易近人，是交流聊天的好去處。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，從過去的老漢飲茶，發(fā)展為男、女、老、少齊品茶。茶文化的有力推動，使茶館也得到迅速發(fā)展，不斷地促進了茶業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

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作者簡介：劉璽（1982-），男，四川溫江人，本科，講師，研究方向：旅游文化、茶文化、旅游資源規(guī)劃開發(fā)、區(qū)域經(jīng)濟、酒店管理。