胡曉曦（四川城市職業(yè)學院，四川成都610100）

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綠茶的包裝設計理念研究

胡曉曦
（四川城市職業(yè)學院，四川成都610100）

摘要：茶文化是中國傳統(tǒng)文化的組成部分，其中綠茶是我國流傳幾千年而廣受歡迎的主要茶類。如今中國茶在大踏步的走向世界。綠茶包裝作為茶文化內涵的外在表現(xiàn)，也越來越受重視，本文從色彩、文字等設計要素入手對綠茶包裝進行了探討和研究，以期提升綠茶相關包裝設計的整體水平，達到滿足消費、促進銷售根本目的。

關鍵詞：綠茶包裝；傳統(tǒng)文化；設計理念

綠茶在我國是受歡迎程度最高的茶類品種之一，蘊含了豐富的文化內涵。隨著人民生活水平的提高，茶葉作為健康問題越來越受到人們的重視，茶葉包裝也更加備受關注，優(yōu)秀的包裝設計不僅能提高茶葉的整體觀感，而且可以更好地反映綠茶本身的特性，達到內外統(tǒng)一。獨特、新穎的包裝，可以更好的滿足消費者的需求。

1　綠茶包裝概述

1.1綠茶包裝的必要性

綠茶也稱作不發(fā)酵茶，葉綠素、茶多酚、咖啡堿以及維生素含量豐富，是世界范圍內公認的健康飲品之一。但易受溫度以及濕度還有氧氣等自然條件的影響，品質較易變化。綠茶包裝設計工作必須要結合綠茶的具體特點，防止變味以及營養(yǎng)素的散失，同時要兼顧美觀，促進綠茶附加值的提升。

1.2綠茶包裝的具體定位

綠茶包裝主要作用是在流通過程中貯運方便以及保護產品，還有促進銷售等功能，美國人一項調查表明，60%左右的消費者會因產品包裝而改變消費的初衷，精美的包裝有利于促進商品。綠茶擁有良好的包裝，不僅可以更好地體現(xiàn)安全性以及便捷性，優(yōu)秀的綠茶包裝如同藝術品一樣會給消費者帶來美的享受，達到促進綠茶銷售的目的。隨著人們生活水平的提高，綠茶的包裝設計也在不斷發(fā)展變化，綠茶包裝設計不僅可以體現(xiàn)歷史傳統(tǒng)，也可以體現(xiàn)地域特點，還可以在茶具以及茶道和茶藝上下功夫，通過材料以及色彩還有文字和圖形，達到綠茶內在品質與包裝的完美融合，讓飲茶成為一種名副其實的休閑享受。

1.3綠茶包裝應具備心理功能

綠茶包裝與商品包裝一樣也具有相應的心理需求功能，體現(xiàn)在：指示功能：短時間內讓消費者理解并接收商品的具體信息；便利功能：結實安全的包裝能更好地促進消費者安全感的產生，方便消費者使用，便于消費者攜帶以及貯存等；區(qū)別功能：綠茶包裝可以更好地與其他品類商品及其它類別的茶葉產品相區(qū)別，讓消費者通過綠茶產品包裝迅速了解綠茶的產地，容量以及規(guī)格和等級等相關內容；美感功能：優(yōu)秀的綠茶包裝設計，可以讓綠茶產品更具美感，提升綠茶產品的附加值和吸引力，讓消費者得到美的享受；激發(fā)功能：優(yōu)秀的綠茶包裝設計可以引發(fā)消費者強烈的好感以及濃厚興趣和購買欲望；想象和聯(lián)想功能：優(yōu)秀的綠茶包裝設計不僅能更好的體現(xiàn)商品的外在觀感，而且也可以讓消費者聯(lián)想和想象到商品的內在品質以及給自身生活帶來的美好情趣。

精美的綠茶包裝，既能達到積極的宣傳效果，也有利于產品以及生產企業(yè)在消費者中樹立良好的形象。

2　現(xiàn)階段我國茶葉包裝存在的問題

盡管我國綠茶包裝設計工作取得了較大進步，但是仍然存在一些問題，需要不斷加強和優(yōu)化。

2.1對綠茶包裝認識不足

過去從事綠茶生產銷售的工作人員，偏重于綠茶品質的要求，這是必需的，但對綠茶包裝設計工作認識不足，不能滿足綠茶行業(yè)發(fā)展要求。從綠茶行業(yè)未來發(fā)展來看，一方面，國內消費者更加注重飲茶的整體觀感和品質；另一方面，綠茶產品也必將更多地走出國門，銷往全世界，客觀上要求綠茶產品在包裝設計上更具新意。

2.2包裝材料質量重視不足

包裝材料實際質量也會直接影響到綠茶包裝設計，沒有茶葉包裝完善的質量控制體系，就會致使茶葉包裝材料沒有質量保證，綠茶在儲運過程中極易受到外界環(huán)境等相關因素的影響而致破損與變質。

2.3內銷包裝設計重視不足，外銷包裝設計有待創(chuàng)新

我國綠茶比較重視外銷包裝設計，也取得了一定的成績，但設計上理念依然比較陳舊，需要不斷創(chuàng)新。同時以往對內銷茶葉的包裝設計重視不足，致使綠茶包裝設計上趨同度較高，很多設計甚至是雷同的。整體上看，內銷綠茶包裝設計要盡快提升，外銷包裝設計要注入更多的創(chuàng)新元素。

3　對于綠茶包裝設計理念的探討

科技的發(fā)展，社會在進步，綠茶包裝的設計理念也要不斷的更新，才能更好的滿足新的需求和未來的發(fā)展需要。

3.1更新設計思路

綠茶的包裝設計工作首先要考慮到綠茶自身的特點，綠茶品種多、產地分布廣，具有厚重的文化底蘊。設計者必須從綠茶自身特點出發(fā)，結合材料工藝的創(chuàng)新以及新的設計元素，開展綠茶的包裝設計工作。

同時，還要根據(jù)消費群體的不同，采用不同的設計方案。由于綠茶消費已經實現(xiàn)了國際化，消費對象因地區(qū)以及民族和國家的不同對綠茶的消費需求也會有所不同。特別是消費者因社會層次以及職業(yè)還有性別和年齡的差別，在審美和消費習慣上也會有很大的區(qū)別。一種包裝設計再優(yōu)秀也無法同時滿足不同消費群體的需求。所以要結合市場調研，根據(jù)不同的消費群體開發(fā)包裝設計的不同方案。

另外，要對綠茶包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢有所了解，目前綠茶包裝設計工作越來越國際化，很多國際設計師也參與到這項工作中，綠茶包裝設計者必須了解行業(yè)新的動向，不斷創(chuàng)新設計方案，才能更加得心應手。

最后，開展設計前必須對產品特色進行了解，并對目標消費群體有所了解，結合他們的消費習慣等要素開展設計工作。

3.2綠茶包裝的合理化設計

針對目前綠茶包裝存在的諸多問題，必須要進行一系列的合理設計，以下為解決問題的具體方案。

3.2.1綠茶包裝的材料選擇

綠茶包裝可以分為內包裝和外包裝。根據(jù)內外包裝的不同選擇不同的包裝材料。內包裝主要是用于袋泡茶的包裝上，其材料一般是薄濾紙。如圖1所示，薄濾紙包裝不僅可以使綠茶的風味快速且充分的滲透到開水中，提高綠茶的浸出率，而且方便茶葉清理。

3.2.2設計思路

首先，要充分考慮綠茶自身的特性。綠茶具有種類多樣性、文化性、時域性等特點，設計者只有全面、綜合的考慮各項特性，才能給綠茶包裝提供更為豐富的材料，才能最終設計出符合綠茶本身特性的包裝。同時還能夠給消費者留下深刻的印象，從而刺激消費。

其次，要明確設計的消費對象。消費對象可以來自不同的國家、不同的民族、不同的地區(qū)，他們擁有不同的年齡、性別、職業(yè)以及社會層次，他們的愛好和審美觀都會有所不同，因此對特定綠茶包裝設計的要求和接受度也會存在差別。所以在對綠茶進行最基本包裝的基礎上，還應按照不同消費群體設計不同的包裝方案。

然后，要了解綠茶包裝的現(xiàn)狀及其競爭產品的包裝現(xiàn)狀或發(fā)展趨勢。目前世界各國的設計師都很重視包裝結構設計的新、奇、美以及圖案和色彩的絢麗，在這種現(xiàn)狀下，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。因此了解同類品牌的包裝設計就顯得格外重要。

最后，在明確了解產品特色、消費者及市場狀況后，還需對綠茶包裝的具體設計策略進行分析思考。

3.2.3開展合理化設計工作

現(xiàn)階段綠茶包裝設計上還存在一些問題，針對這些問題筆者探討具體的解決方案。

3.2.3.1選擇材料

內、外包裝現(xiàn)階段通用于綠茶包裝，設計中要結合內、外包裝所具有的不同特點和要求來具體選擇包裝材料。內包裝通常應用在袋泡茶包裝，主要是薄濾紙材料。一般而言外包裝材料品種較多，因為直接關系到整體觀感應強調美觀性以及個性化特征，滿足消費者審美需求，促進消費。外包裝上，可以根據(jù)消費需要的不同選擇不同材料。內有防潮涂料或內附塑料薄膜的紙板可用于中低端產品。金屬罐或高檔拇指包裝盒可用于高端產品的外包裝，既保護綠茶而且美觀大方，提升了綠茶檔次和品味。同時材料選擇也要注意地域特點，可根據(jù)不同地域選用竹制品等包裝材料。同時由于時代的進步也可以選用具有科技含量的包裝材料，如納米材料和復合材料等。

3.2.3.2合理調配設計要素

文字設計：是作為綠茶外包裝設計中最重要的設計要素，其作用不僅在于要把產品的信息及內容直接傳達出來，同時也要把綠茶的文化內涵表達出來。還應該根據(jù)時代的發(fā)展有所創(chuàng)新，如年輕人逐步發(fā)展成為綠茶的重要消費群體，就必須結合他們的特點選用一些具有時代特征的文字。如設計上可以設計“相親相愛”系列，把愛情作為核心文字內容形成系列產品，吸引年輕消費者。

色彩設計：給消費者而言，綠茶包裝中的色彩基調直接反應到自己的視覺系統(tǒng)，好的色彩搭配會讓消費者產生愉悅的心情，進而產生購買的欲望。色彩應用方面，要充分考慮茶的檔次以及品種和具體的消費人群，同時要注意色彩的搭配適宜，強化視覺沖擊力?？茖W研究表明，色彩對人情感以及情緒的變化具有重要作用，所以，綠茶外包裝設計中，色彩科學合理的搭配和設計等于設計方案成功了一半。

圖形設計：圖形設計是綠茶外包裝設計的重要組成部分，要么具有象征性，或者具有故事性，可以向消費者傳達產品主要信息以及功能和屬性。針對年輕人可以引入經典動漫形象等新鮮元素，提升綠茶文化品位的同時，有效擴大綠茶的消費群以及影響力。

造型設計：現(xiàn)階段綠茶的消費群體在不斷變化，年輕人正在逐步發(fā)展成為主要的消費群體，根據(jù)相關市場調查，其他國家也是如此。所以綠茶包裝設計工作要更好融合流行元素和時代元素，特別是造型設計上要更加豐富、多樣。如：包裝盒可以采用心形設計，既可以是獨立的心形設計，也可以是兩個包裝盒共同組成心形，利用情人節(jié)等節(jié)日，方便年輕人購買和互贈。

總之，中國茶文化國際化趨勢明顯，綠茶作為最受歡迎的品種，包裝設計理念上也要不斷創(chuàng)新，用更多新穎的包裝設計推動綠茶走向全世界，提升綠茶產品的國際競爭力，促進我國綠茶產業(yè)快速健康發(fā)展。

參考文獻

[1]江敏華、王華清、閔小耘.綠茶與綠茶包裝探析[J].包裝工程，2009，09:170-171.

[2]李堯.現(xiàn)代綠茶包裝設計的審美研究[D].山東大學，2009.

作者簡介：胡曉曦（1979-），女，四川宜賓人，研究生，講師，研究方向：藝術設計。