李偵偵

（黃淮學院文化傳媒學院 河南·駐馬店 463000）

媒介融合時代下新聞傳播的特征與趨勢研究

李偵偵

（黃淮學院文化傳媒學院 河南·駐馬店 463000）

信息時代不斷發(fā)展，新聞媒體也迎來了發(fā)展契機，在新媒體思想的不斷滲透下，新媒介逐漸與傳統(tǒng)媒介相互融合，這種發(fā)展態(tài)勢也使得新聞傳播向著多元化方向發(fā)展。當前在信息時代背景下，網(wǎng)絡逐漸深入人們生活之中，在現(xiàn)代化信息時代中，人們可以網(wǎng)絡這種新型媒介隨時隨地的進行節(jié)目觀看，網(wǎng)絡媒介不斷發(fā)展也促使新聞傳播呈現(xiàn)多元化交互式傳播特征。基于此，本文主要針對媒介融合時代下新聞傳播的特征與趨勢進行分析與研究。

媒介融合；新聞傳播；新聞傳播特征；新聞傳播趨勢

時代發(fā)展背景下，新媒介得以快速發(fā)展與壯大，新媒介的快速發(fā)展也使得當前媒介逐漸融合，新老媒介融合一方面體現(xiàn)了了時代發(fā)展要求，另一方面也助推著當代社會發(fā)展。新媒介的應運而生到變化與完善的過程中，使得人們的精神世界和心理訴求得到了更為全面的滿足。實際上，新媒介是媒介發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)是新媒介出現(xiàn)的基礎，新媒介的快速發(fā)展使得新聞傳播呈現(xiàn)良好態(tài)勢。在媒介融合時代發(fā)展大背景中人們享有更多體驗，例如成為主角進行評論加便捷信息傳遞，第一時間獲得一手新聞消息等。而新聞作為當代媒介傳播中最為廣泛的一種方式，其深入人們生活內(nèi)容，并成為人們生活中不可或缺的一部分。當前信息化時代發(fā)展迅速，人們可以享受在各種客戶端上觀看新聞，快節(jié)奏，高需求的特點使得新聞坐擁眾多群眾基礎。

一、新媒體概述

新媒體概念較為廣泛，當前新媒體主要針對網(wǎng)絡傳播媒介而生出的媒體，總所周知，廣播電視等為傳統(tǒng)媒介，而新媒介則是指，電視局域網(wǎng)，計算機，無線寬帶等，通過這些形式傳播的信息渠道。

當前新媒體以多種形式出現(xiàn)在人們的面前，越來越多的人從新媒體中獲取信息，利用新媒體完成在線的交流，通過新媒體也能夠成為新聞信息的制造者。根據(jù)有關部門的調(diào)查報告顯示，截止到2014年初，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了六億，多年來網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷更新，使我國的網(wǎng)絡覆蓋率也已經(jīng)達到了百分之四十六。隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，上網(wǎng)變得越來越方便快捷。人們可以通過以平板電腦和手機為代表的移動終端，輕松地在網(wǎng)上進行聊天、看視頻、分享資料等一系列活動。受眾終端的移動化趨勢明顯加強，據(jù)統(tǒng)計，手機在所有的移動終端中所占的比重是最大的，數(shù)量以占我國網(wǎng)民總數(shù)的百分之八十左右。

媒體在其發(fā)展之中逐漸得到完善，并以新的形勢進行展現(xiàn)。例如至今出現(xiàn)的微博，微信等新媒體，為人們帶來的展示自我的平臺，新媒體平臺的表達方式相對于傳統(tǒng)媒介來講，其形式具有較強的隨意性和自主性，是傳統(tǒng)媒體在風格上的升華，在當代社會人們可以在虛擬的個人主頁發(fā)布信息，人們的話語權(quán)可以通過新媒體獲得充分的體現(xiàn)[1]。同時，表達的隨意性也給新媒體的發(fā)展帶來了一定的不利影響。但是這種新媒體的展現(xiàn)方式也遺傳了傳統(tǒng)媒介自身的缺陷，新媒體的特征推動了謠言的傳播速度，甚至個人隱私也被公之于眾，對他人的辱罵更是不絕于耳，這種發(fā)展趨勢使得新媒體的發(fā)展趨于低俗化，而針對這種新型媒介的相關法律法規(guī)還不夠成熟，對新媒體發(fā)展的監(jiān)管力度不夠，沒能形成有效的制約和控制。

二、媒介融合時代背景下新版?zhèn)鞑サ奶卣?/h2>

（一）媒介融合背景下新聞傳播的多元化發(fā)展特征

新聞傳播形式多種多樣，如娛樂新聞傳播，體育新聞傳播，民生新聞傳播等多種形式，當前在媒介融合背景下新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特征。隨著生活水平的不斷提升，當前人們對于娛樂休閑方式也提出了更多的要求，這種發(fā)展趨勢下也是各媒體之間競爭日趨激烈，各大媒體不得不改變傳統(tǒng)傳播方式，以體育新聞傳播為例，體育新聞給予人們枯燥乏味的刻板印象，為例保證在媒介融合背景下新聞傳播的眾多要求。

（二）媒介融合背景下新聞報道的交互式傳播特征

總所周知，大眾傳媒具有單一性特征，但隨著新媒介的不斷發(fā)展，在媒介融合大背景下新聞報道也呈現(xiàn)出交互式傳播特征，人們可以享受到聽取新聞報道的同時，在新聞界面下面即時發(fā)表評論，表達自己觀念[2]。與此同時，網(wǎng)友也可實現(xiàn)與其他評論者之間的交流，以此大大增加了新聞報道的趣味性，相關部門也可結(jié)合大眾對于新聞報道看法，感受民意，了解百姓需求。例如在民生新聞關于子女不贍養(yǎng)老人事件中，眾多網(wǎng)友紛紛支持老人，譴責子女，但也有不少子女也分析道，子女應贍養(yǎng)老人，但老人也應注重自身相關行為，當前生活壓力逐漸增加，獨生子女往往面臨著照顧4個老人以及撫養(yǎng)幼童的重擔，在贍養(yǎng)老人時老人也應體諒兒女之不易，并且相關部門也應加大扶持力度降低養(yǎng)老壓力。由此可見，媒介融合下新聞報道交互式傳播具有眾多優(yōu)勢，其打破了以往單一傳播的特征。

（三）媒介融合背景下新聞報道的內(nèi)容豐富化特征

當前，人們生活水平不斷提升為了滿足當前人們對于新聞傳播的多方面需求，各大媒介紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展路徑，逐漸擴充報道相關內(nèi)容，促使新聞報答內(nèi)容的豐富化特征。當前在媒介融合大背景下，娛樂新聞成逐漸成為人們生活中的另一宗調(diào)劑品，各種娛樂新聞節(jié)目推陳出新，如新浪娛樂推出新浪娛樂新聞節(jié)目，騰訊出品的騰訊娛樂新聞節(jié)目，這些娛樂新聞的發(fā)快速展主要針對八零與九零后群體，同時新聞報道方式也逐漸從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，移動終端平臺，這種多樣化的新聞報道方式大大豐富了人們的精神世界。

（四）媒介融合背景下新聞報道呈現(xiàn)出的局限性

任何媒介的發(fā)展都離不開其自身發(fā)展的局限性，從傳統(tǒng)媒介過渡到新媒介的過程既是一種蛻變的過程，也是一種迎新的過程，新聞傳播在不斷發(fā)展過程中，其相關弊端也逐漸得以暴露。雖然新聞的良好發(fā)展為人們提供了便捷，但由于新老媒介交替還尚未形成一種良好的環(huán)境來約束相關不良行為，這種現(xiàn)狀也為新聞傳播帶來以了一定困難，從新聞傳播自身角度來講，為了保證新聞報道的良好發(fā)展，應進行一定的改觀[3]。首先應該做到提升新聞報道的主體道德意識，在新聞報道中，人們的正常訴求是抵制新媒介中失范行為的前提，虛假淫穢等信息一旦失去了需求，也就失去了生存的土壤，因此，網(wǎng)民只有從根本上控制自身的訴求，才能夠抵制這些虛假淫穢信息的傳播。其次還要建立健全新聞報道運營機制，相比較而言，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息帶有一定的政治導向，絕不可能允許不健康的信息出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中。在這種情況下，加強媒介融合背景下新聞報道正常運營機制的建立和完善是十分重要的。最后，把握輿論的正確方向，是新聞報道的重要完善方式，新聞報道傳播的影響力是不容忽視的。因此，應正確的引導新聞報道輿論的方向，使新聞報道傳播形成正確的輿論導向。

三、媒介融合時代下新聞傳播的趨勢分析

當前信息化進入千家萬戶，在信息化促使下媒介逐漸呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢，而信息時代的良好發(fā)展將會影響促進信息技術(shù)提升，在新聞報道中，新聞報道深度也得以擴展，信息化技術(shù)推動下，新聞報道也將會呈現(xiàn)出更加便捷的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)新聞報道尤其是民生新聞報道，呈現(xiàn)出刻板的印象，因此為了促使新聞報道在媒介融合時代下良好發(fā)展，民生新聞也應利用當前信息媒體的大發(fā)展逐漸擴展發(fā)展內(nèi)容，在及時掌握信息后，利用媒體信息快速將信息傳遞出去，促使新聞報答形式多樣化發(fā)展，促使受眾與新聞媒介之間的關系更加緊密，逐漸的轉(zhuǎn)變受眾對于新聞傳播的關注，擴大新聞傳播受眾面，提升新聞報道傳播效率，進一步拉近新聞報道與受眾之間的距離[4]。

在媒介融合趨勢下，新聞報道已經(jīng)不僅僅局限于本地區(qū)，或者本國局域范圍內(nèi)，而是逐漸與其他媒介相互融合，很多媒介資源之間可以相互融合，共同使用資源。例如網(wǎng)絡相關信息可以借鑒報紙報道內(nèi)容，而報紙內(nèi)容也可共享在電視之中，多元化的信息傳遞方式促使信息技術(shù)逐漸成為人們發(fā)展中不可或缺的一部分。以體育新聞傳播為例，2014年在天津舉辦的世界田徑錦標賽時，其他各國媒體紛紛轉(zhuǎn)到中國進行田徑比賽報道，這樣可以第一時間轉(zhuǎn)播比賽情況，各媒體之間的相互融合，也使得田徑錦標賽舉辦的更加豐富多彩。加強媒體之間的溝通協(xié)作更加體現(xiàn)了當前媒介融合大發(fā)展的發(fā)展態(tài)勢，在媒介融合背景下，媒介之間相互編制了一張關系網(wǎng)，在眾多媒介報道后，新老媒介的明顯界限將會被打破，將會促使今后新聞信息傳播呈現(xiàn)出多樣化，全球化的發(fā)展態(tài)勢。

當前在社會大發(fā)展中，新聞傳播的刻板身邊也將逐漸被打破，人人都可以成為新聞信息的提供者，可以運用移動媒體終端，拍攝下相關信息并將信息傳遞給予媒體，媒體將資料整理后向觀眾報道。與此同時，大眾也可在自身的博客，微博創(chuàng)建自身媒體平臺，將信息運用微博等形式展現(xiàn)給受眾，此外，還可利用將拍攝下來的畫面上傳到優(yōu)酷，土豆等媒體，讓更多的受眾看到說拍攝的內(nèi)容，領略到畫面拍攝的表達的相關含義。由此可見在媒介融合發(fā)展趨勢下，媒介逐漸呈現(xiàn)的良好發(fā)展態(tài)勢，并在新媒體基礎上打破了以往大眾媒體的傳統(tǒng)特征。隨著信息時代的進步，更加多樣化的媒介報道形式也將會出現(xiàn)在眾人眼界之中，人們在信息化時代背景下，也將感受到多種形式發(fā)展下的新聞報道，如娛樂新聞報道，不在是傳統(tǒng)的鏡頭前兩主持人，而是通過互動以及游戲環(huán)節(jié)，真正的幫助人們了解新聞，掌握身邊發(fā)生的事情。

四、結(jié)論

綜上所述，新時代媒體傳播下，新媒體逐漸發(fā)展，在新老媒體逐漸發(fā)展態(tài)勢下，媒介呈現(xiàn)出相互融合的態(tài)勢，在媒介融合背景推動下，新聞傳播逐漸向多元化、交互式、傳播內(nèi)容豐富化局面發(fā)展，但在媒介發(fā)展中由于缺少有效的干預方式，使得媒介發(fā)展也具備一定的局限性。與此同時，在探究媒介融合背景下從中不難發(fā)現(xiàn)信息化的不斷進步也將帶動著媒介的良好發(fā)展，在信息化帶動下，媒介也將呈現(xiàn)出信息化，便捷化等趨勢。

[1]董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學院學報，2011，03:19-21+31.

[2]李雨澤.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探討[J].科技傳播，2015，23:8-9.

[3]中國人民大學新聞學院新聞傳播教育課題小組，倪寧，蔡雯.媒介融合時代的中國新聞傳播教育:基于18所國內(nèi)新聞傳播院系的調(diào)研報告[R].國際新聞界，2014，04:123-134.

[4]余習惠，李云潔.三網(wǎng)融合時代受眾使用媒介的變化對新聞傳播的啟示[J].新聞愛好者，2012，08:3-4.

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李偵偵，黃淮學院文化傳媒學院，講師，碩士。