□劉慧

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主持人在新時期“對漁農(nóng)”節(jié)目中的角色定位

□劉慧

摘要：廣播是對漁農(nóng)民宣傳的主陣地，“對漁農(nóng)”廣播直面三農(nóng)，在現(xiàn)階段的“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中，要緊跟發(fā)展趨勢，與時俱進?！皩O農(nóng)”廣播的節(jié)目主持人更要利用廣播優(yōu)勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”，通過角色定位，創(chuàng)新創(chuàng)意，使“對漁農(nóng)”節(jié)目有感召力、影響力和吸引力，在這場“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中發(fā)揮獨特作用。

關(guān)鍵詞：主持人；對漁農(nóng)廣播；美麗鄉(xiāng)村；角色定位

黨的十八大提出了建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國的目標要求，建設(shè)“美麗中國”先要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”?！懊利愢l(xiāng)村”建設(shè)不僅僅是新村舍的建設(shè)，還包括技術(shù)、經(jīng)濟、社會、政治、文化等多方面的建設(shè)。廣播是對漁農(nóng)民宣傳的主陣地，“對漁農(nóng)”節(jié)目在這場新漁農(nóng)村建設(shè)中要發(fā)揮理論宣傳、科學引領(lǐng)的作用。這其中，“對漁農(nóng)”節(jié)目的主持人更要發(fā)揮獨特優(yōu)勢，將自己定位在漁農(nóng)民的代言人、漁農(nóng)村的宣傳員和鄉(xiāng)村導游員等多重角色中，多角度介紹，多方位報道，全面體現(xiàn)廣播的影響力和傳播價值，將“對漁農(nóng)”廣播節(jié)目做得富有知識性、趣味性、可聽性和實用性，促進農(nóng)民與市民間相互深入了解，促進農(nóng)村和城市間密切來往，為實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的目標和任務(wù)發(fā)揮光和熱。

一、漁農(nóng)民代言人的角色定位

代言人是“信息傳播服務(wù)的特殊人員”，是具有公信力、影響力、傳播力和個性魅力的特定人物。在傳媒事業(yè)空前發(fā)展的今天，節(jié)目給主持人的個性展示提供了很大的創(chuàng)作空間，主持人在當?shù)鼐哂泻芨叩纳鐣群鸵欢ㄓ绊懥?，他們影響著社會公眾的文化心理，尤其是品牌?jié)目主持人，通過社會實踐活動在整個社會大眾文化傳播中具有不可低估的價值。因此主持人往往會成為某個群體的代言人或某個方面的形象大使?！皩O農(nóng)”節(jié)目主持人的服務(wù)對象是漁農(nóng)民，現(xiàn)階段，漁農(nóng)村依然是經(jīng)濟社會發(fā)展相對薄弱的地方，大部分的漁農(nóng)民在制度格局上還缺乏應(yīng)有的權(quán)力位置，因此漁農(nóng)民的利益需要一些特定人物來代言，漁農(nóng)民的問題需要一些特定人群去反映?！皩O農(nóng)”節(jié)目的主持人因其具有吸引力、可靠性和專業(yè)性而被漁農(nóng)民認可。那么“對漁農(nóng)”節(jié)目的主持人如何做好漁農(nóng)民的代言人呢？

（一）要有責任感和使命感

主持人要成為漁農(nóng)村和漁農(nóng)民的代言人，應(yīng)有農(nóng)業(yè)情結(jié)、農(nóng)民情懷，以農(nóng)民的角度思索問題，傳遞他們的心聲，維護他們合法利益，為他們的希望和要求鼓與呼。比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格過高、老無所養(yǎng)等現(xiàn)階段凸出的問題，主持人可以通過實地了解、采訪，將情況用內(nèi)參的方式向有關(guān)部門反映。農(nóng)村工作比較繁瑣和復雜，主持人要有堅定的信念以及強烈的責任感和使命感，不畏艱難，不怕吃苦，內(nèi)心有“為農(nóng)民說實話”的勇氣和膽量，才會對農(nóng)民的生活和需要有透徹把握，并對社會認知和政府規(guī)定產(chǎn)生有力影響。

（二）要有豐富的知識結(jié)構(gòu)

主持人要成為漁農(nóng)民“高可信度”的代言人，僅有知名度是不夠的，還應(yīng)具有豐富的知識結(jié)構(gòu)，要和漁農(nóng)民交朋友，向農(nóng)民、養(yǎng)殖戶學習，向?qū)＜?、老師請教，增長知識，開闊眼界，胸有詩書，娓娓道來。比如“綠色食品和有機食品的區(qū)別”“紫番薯是不是轉(zhuǎn)基因食品”“大黃鱔是否服用了避孕藥”等這些聽眾感興趣的問題，要有自己的科學認知。引導聽眾相信科學，不盲目聽從謠傳，打造“農(nóng)事小助手”之類的欄目，請漁農(nóng)業(yè)專家到直播室或通過熱線，解決漁農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的難題，比如番茄開花結(jié)果后為什么會枯萎、臺風過后池塘為什么要清淤等，同時也豐富主持人自身的知識儲備。主持人豐富的知識結(jié)構(gòu)使“對漁農(nóng)”節(jié)目具有顯著地方特色的同時，更兼具知識性、趣味性、可聽性和實用性，可以對公眾認知新農(nóng)村建設(shè)，拉近城鄉(xiāng)間的信息溝通，推動和促進當?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)發(fā)展起到一定作用。

（三）富有個性魅力

主持人的個性魅力是節(jié)目能否產(chǎn)生吸引力、感染力和影響力的重要因素。個性魅力來自于情感、語言、世界觀、生活態(tài)度、處事方法等，而廣播節(jié)目主持人的個性魅力，最重要的，來自于語言的魅力。語言是一個人文化修養(yǎng)與心理活動在言語上的體現(xiàn)，廣播是有聲語言創(chuàng)作與表達的核心。對農(nóng)廣播的節(jié)目主持人，在語言表達上，除了規(guī)范性和藝術(shù)性，還要具備準確性和個性化。首先，語言表達的準確性是指，“對漁農(nóng)”廣播的主持人，語言要樸素自然接地氣、真情真切容易懂。語言的通俗化、鄉(xiāng)土化，不是盲從、媚俗，而是高于生活，又不似生活中的隨意，簡明扼要、語言清晰、親切通俗。其次，用符合自己特點的語言風格傳情達意。語言的表達方式往往和主持人的個性相關(guān)，個性幽默的主持人，用風趣的語言達到寓教于樂的目的；個性質(zhì)樸平和的主持人，用樸素、親切的語言表達自己和節(jié)目所要傳達給聽眾的內(nèi)容、思想和觀點。主持人個性化語言越鮮明突出，越能表現(xiàn)節(jié)目特殊的魅力和感染力，使之趨于成熟。

二、漁農(nóng)村宣傳員的角色定位

加強輿論引導，讓政策法規(guī)在漁農(nóng)村順利有效貫徹落實?！皩O農(nóng)”廣播作為直面農(nóng)村、離農(nóng)民最近的節(jié)目，在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中要充分發(fā)揮優(yōu)勢專長，采取專業(yè)化、立體式、多層面宣傳，引導聽眾正確理解政策、法規(guī)和措施。主持人要隨時關(guān)注三農(nóng)政策、涉農(nóng)信息，及時向漁農(nóng)民進行解讀。比如“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”，有的人片面理解為“修路、植樹、造房”，針對這種錯誤認識，主持人要詳細淺顯地向漁農(nóng)民朋友解釋“美麗鄉(xiāng)村”具體內(nèi)涵。同時做到輿論導向和輿論監(jiān)督的平衡，對“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中涌現(xiàn)出來的好人物好作風，多宣傳報道，樹立典型、榜樣，對負面新聞，比如假農(nóng)藥、假種子等傷農(nóng)、坑農(nóng)、害農(nóng)的事例，主持人要在節(jié)目報道中批評、否定這些行為，警示不法之徒，也提醒農(nóng)戶謹防上當，減少類似問題出現(xiàn)。

主持人除了利用廣播節(jié)目做好宣傳、引導外，還可借助鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，通過舉辦“村民活動日”和各種健康有益的文化、體育等富有地方特色的活動，使農(nóng)民朋友準確理解各級政府出臺的惠農(nóng)政策，增強法律法規(guī)意識，擴大節(jié)目影響力和頻率知名度。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，主持人還可利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳?！懊利愢l(xiāng)村”建設(shè)使得漁農(nóng)民在經(jīng)濟生產(chǎn)、文化需求、消費模式等方面發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了多元化的價值觀，他們渴望了解更多的即時信息，了解政策對自己生活、生產(chǎn)的影響，而農(nóng)村市場變化莫測，農(nóng)村信息系統(tǒng)相對薄弱，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)工具在助推農(nóng)村公共信息服務(wù)方面有著獨特的傳播優(yōu)勢，主持人利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”，為農(nóng)民朋友提供政策法規(guī)、市場信息等個性化資訊，引導其信息決策科學化，及時應(yīng)對市場變化，規(guī)避市場風險。除了分享，還可設(shè)計話題讓聽眾通過微信、QQ等參與節(jié)目、互動話題，使節(jié)目成為一種雙向的、互相推動的、充滿樂趣的過程，實現(xiàn)或提升由此帶來的節(jié)目價值。

三、導游員的角色定位

旅游業(yè)是建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”和帶動農(nóng)村發(fā)展的重要推手。我國農(nóng)村地區(qū)集聚了70%的文化和旅游資源，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與旅游經(jīng)濟的天然條件和廣闊前景，而“旅游消費結(jié)構(gòu)的變化、帶薪休假的逐步制度化落實，旅游休閑、度假需求正在加速釋放?！薄皩O農(nóng)”節(jié)目在“城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)互動和城鄉(xiāng)要素雙向流動的渠道”中應(yīng)發(fā)揮廣播傳播速度快、覆蓋廣、信息量大、伴隨性強、無處不在等優(yōu)勢，支持、推進“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)?！皩O農(nóng)”節(jié)目的主持人，要有“美麗鄉(xiāng)村”導游員的角色意識，把漁農(nóng)村的好山好水、民俗風情和名、特、優(yōu)、新產(chǎn)品推薦給都市人，要在節(jié)目中多向都市聽眾提供權(quán)威的、有價值的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品等信息。為此，主持人要多做功課，做好功課，做到直播時胸有成竹，如數(shù)家珍，比如哪里有美麗的田園風光、獨特的建筑風貌，哪里有好玩的、好吃的，哪里的土特產(chǎn)最有名等等。主持人還可發(fā)揮節(jié)目的影響力、感召力和廣播媒體優(yōu)勢，邀請旅行社設(shè)計不同的鄉(xiāng)村旅游線路，邀請漁農(nóng)專家設(shè)計采摘游線路，開辟采摘游、親子教育游、田園風光游等，帶聽眾春天摘草莓、夏天摘楊梅、秋天摘葡萄，既提高節(jié)目的收聽率、參與率，又提升頻率的社會美譽度和知名度。

小結(jié)

“青山綠水就是金山銀山”，在推進“美麗鄉(xiāng)村”和開創(chuàng)漁區(qū)經(jīng)濟新的增長點建設(shè)中，“對漁農(nóng)”節(jié)目的主持人要有與節(jié)目整體風格匹配的“角色”意識，集漁農(nóng)民代言人、漁農(nóng)村宣傳員、導游員三種角色于一身，不斷調(diào)整心態(tài)和主持技巧，相互自如轉(zhuǎn)換，恰如其分地展現(xiàn)主持人的多樣才能和幽默、睿智、知心等人格魅力，與聽眾產(chǎn)生共鳴，使節(jié)目鮮活、有深度、有聲色、有影響力和凝聚力，增強傳播效果，以此立足三農(nóng)、貼近三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)，為“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，發(fā)揮新時期廣播節(jié)目獨具魅力的優(yōu)勢和作用。

（作者單位：舟山廣播電視總臺）