李菲菲

摘 要：近幾年來，假冒偽劣現(xiàn)象干擾了我國經(jīng)濟秩序的正常運行，使我國經(jīng)濟蒙受巨大損失。本文針對產(chǎn)品市場上存在的信息不對稱問題進(jìn)行分析，繼而探討次品市場中逆向選擇的產(chǎn)生條件以及產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，從而找尋一條能夠消除假冒偽劣現(xiàn)象的途徑！

關(guān)鍵詞：信息不對稱；逆向選擇；次品市場

一、 信息不對稱理論

（一）信息不對稱含義

信息不對稱是指參與交易各方所擁有、可影響交易的信息不同；該現(xiàn)象由肯尼斯·約瑟夫·阿羅于1963年首次提出來的；通俗地講，信息不對稱即知識分立在不同的大腦[1]。其表現(xiàn)形式主要是：你知道的信息，我不一定知道；另外我知道的信息，你也不一定知道；還有，你我知道的信息都不太多，但是我比你知道的稍微多點。

（二）信息不對稱的產(chǎn)生原因

據(jù)調(diào)查，信息不對稱產(chǎn)生的原因有以下幾點：

第一，交易者的知識是有限的。交易者有限的知識是只對其所擁有的資源熟悉，而對其他資源由于沒有擁有和了解而不為所知。

第二，獲取信息是花費成本的。要獲取某一方面的信息如發(fā)現(xiàn)價格，獲取交易信息，發(fā)現(xiàn)對手都是需要成本的，這就構(gòu)成了獲取信息的障礙。

第三，信息的優(yōu)勢方的刻意隱藏。在交易中擁有越多的信息對自己越有好處。因此，信息的優(yōu)勢方為李利益最大化會刻意隱藏信息或提供虛假信息，從而使信息弱勢方難以獲取正確的信息。

二、 次品市場的發(fā)生與逆向選擇

在次品市場上，質(zhì)量信息的獲取對交易雙方是不對稱的，賣者掌握的信息多而買者掌握的少，因而交易活動的參與者就可以利用信息優(yōu)勢從事質(zhì)量欺詐，引發(fā)交易的安全問題，因而在次品市場會演變逆向選擇的問題。

（一）逆向選擇：二手電子產(chǎn)品市場

經(jīng)濟學(xué)里的逆向選擇，指交易雙方在信息不對稱的情況下所產(chǎn)生的劣質(zhì)商品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品的現(xiàn)象[2]。如果逆向選擇在市場經(jīng)濟中長期的存在，那么必然使市場上的產(chǎn)品質(zhì)量整體下降，因為優(yōu)質(zhì)商品都被次品趕跑了。

本文以二手電子產(chǎn)品市場為例進(jìn)行分析。假設(shè)我想把剛剛買了一個月的筆記本電腦賣出，盡管剛買，但我還得大幅度的降價才可以賣出這個電腦，我們從阿克洛夫的解釋得出。一臺新的電腦從市場上售出再進(jìn)入二手市場后之所以會掉價，其根本原因之一就在于信息不對稱。

（二）次品問題與逆向選擇理論

1、買賣雙方有相同的偏好，只有兩類賣主。我們假設(shè)賣者只賣兩種二手電腦，因此每種電腦的概論為二分之一，這兩種電腦的類型分別為β=1000（低質(zhì)量）或者β=3000（高質(zhì)量）。V（β）=U（β）=0，買賣雙方對二手電腦的整體評價和它的真實質(zhì)量是相等的，基于假設(shè)，買賣雙方對二手電腦還有相同的偏好。假如買賣雙方協(xié)商好的價格為P，則賣者購買二手電腦的效用為P-β，買者的效用=β-P。

我們假設(shè)買者不知道二手電腦的確切價格時，但是買者知道二手電腦的質(zhì)量，因此進(jìn)入科技市場的二手電腦的均衡價格P=1000（低質(zhì)量）或P=3000（高質(zhì)量），買者也知道。如果這兩類電腦同時進(jìn)入科技市場，二手電腦的平均價格Eβ=2000，買者能給出的最高價格為2000。在這個價格的基礎(chǔ)上，比2000高的價格的二手電腦不會出售的，低于2000的二手電腦將繼續(xù)留在市場出售。但是在有相同偏好的情況下，買者也知道自己低價格買不到高質(zhì)量的電腦，愿意出售電腦的賣者一定是把低質(zhì)量的電腦賣給買者。因此Eβ=2000不是均衡價格，P=1000才是均衡價格。

2、買賣雙方偏好相同，但賣主的類型連續(xù)分布。在（1）中，我們假設(shè)電腦的質(zhì)量是概率分布，只有高質(zhì)量和低質(zhì)量兩種類型。在這個例中，考慮的是二手電腦在高質(zhì)量和低質(zhì)量中連續(xù)分布的情況。如果密度函數(shù)為f（β）=1/（3000-1000）=1/2000，β是在[1000，3000]區(qū)間上均勻分布，Eβ=2000，在市場比較公開的情況下，買者愿意支付給賣者的價格是2000。在這種情況下，賣者愿意把β≤2000的二手電腦出售，那么退出市場的二手電腦都將是β>2000。所造成的結(jié)果是，買者所能支付的價格會下降，而賣者在科技市場上所提高的二手電腦質(zhì)量也會下降。

3、相對于賣者來說買者對二手電腦評價比較高，賣者提供的二手電腦沒有買者的評價高，交易帶來的凈剩余為（b-1）β，買賣雙方的討價還價決定這個凈剩余的分配，我們首先假定買者的人數(shù)多于賣者，從而賣者占有全部剩余[3]。由上可以得出，賣者的供給曲線為β（P）=500+P/2，買者的需求曲線為P（β）=b。均衡價格和均衡質(zhì)量分別為：P=1000b/（2-b），（b<=1.5，否則P=2000b）；的平均=min{1000b/（2-b），2000}

根據(jù)上面公式，我們假設(shè)b=1時，我們可以得出（2）所描述的情況。b>l時，所得出的平均價格和平均質(zhì)量都大于（2）中的結(jié)論，換一句話說，關(guān)于b的平均價格和平均質(zhì)量函數(shù)是增的或者是非遞減的。當(dāng)b=1.2，Eβ=1500，科技市場上所有β>1500的二手電腦都將退出市場，所有β≤1500的二手電腦都進(jìn)行交易。

三、 解決逆向選擇的機制：信號傳遞

從上分析可以看出，價格充當(dāng)雙重角色是市場失靈的根源所在，它既決定了買方和賣方在供需上的均衡，同時也決定了賣方的產(chǎn)品質(zhì)量。下面我們介紹幾種在價格模型的基礎(chǔ)上傳遞質(zhì)量的信號。

（一）使質(zhì)量信號為價格的模型。在同一個時間段內(nèi)，消費者對商品的信息了解不全面，一部分人知道其信息，一部分人不知道其信息。知道信息的人通過對不知道信息的人發(fā)出正的外在性，可以迫使壟斷者改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）使質(zhì)量承諾為質(zhì)量的信號。質(zhì)量承諾是指將買者在以后使用產(chǎn)品所遇到的，賣者都會提供維修或賠償費用，而這將會信號進(jìn)行傳遞下去。這種情況會產(chǎn)生信號傳遞成本，如果發(fā)生在高質(zhì)量產(chǎn)品經(jīng)營者的維修或賠償費用，經(jīng)常發(fā)生的話會使產(chǎn)品經(jīng)營者負(fù)擔(dān)不起，可能會造成在高質(zhì)量和低質(zhì)量之間的混同均衡。

（三）廣告作為質(zhì)量的信號?，F(xiàn)在廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，無處不在，廣告可以作為質(zhì)量的信號傳遞給消費者。廠商通過誘導(dǎo)廣告左右消費者的消費心理和消費方式，而理性的消費者能夠根據(jù)自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)做出最優(yōu)的選擇。

四、 總結(jié)

本文以信息不對稱作為切入點，在對產(chǎn)品市場的探討中，因信息不對稱現(xiàn)象所引起的產(chǎn)品質(zhì)量問題以及造成逆向選擇現(xiàn)象，使市場演變成非正常態(tài)。在微觀經(jīng)濟領(lǐng)域，信息的不完全與不對稱分布，引發(fā)的市場不完備現(xiàn)象，使我們對現(xiàn)實世界中企業(yè)與消費者帶來的機會與問題極為關(guān)注[4]。以阿克洛夫模型作為依據(jù)，指出二手電子產(chǎn)品消費市場在信息不對稱時的需求，并分析出低質(zhì)量舊電腦的需求是否與之重合，從而造成次品舊電腦把優(yōu)質(zhì)舊電腦逐出市場。本文介紹的幾種信號傳遞能夠有效的解決“私人信息”成為公共信息的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范曉屏，陸韶文.信息不對稱下銷售者信號傳遞的策略選擇.企業(yè)經(jīng)濟，2000年第3期.

[2] 劉寶宏.信息不對稱條件下的消費者行為.商業(yè)經(jīng)濟與管理，2001年第7期.

[3] 楊眉.信息不對稱條件下的次品問題研究：[經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位論文].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)，2004.

[4] 黃琪.信息不對稱與市場效率的關(guān)系研究.山東大學(xué)，2014.