趙永立

【摘 要】版面作為報紙的“臉面”，其效果的優(yōu)劣直接影響著報紙的感染力、吸引力與說服力，以及報紙自身的個性、風格與創(chuàng)新。所以，現(xiàn)代化企業(yè)報的版面設計要同時面對企業(yè)與社會，接受市場的嚴峻考驗，最大程度地精化版面的設計，提升版面設計的品位，構(gòu)建強烈的視覺感受，進而拉近讀者與報紙的距離。

【關鍵詞】企業(yè)報 版面設計 理論依據(jù) 功能 路徑

企業(yè)報主要是指企業(yè)為宣傳產(chǎn)品、品牌、擴大影響力以及傳遞信息內(nèi)容等而創(chuàng)辦的企業(yè)內(nèi)部刊物。企業(yè)報通常以八開四版形式為主，以一周為出版的周期。諸多企業(yè)將企業(yè)報作為福利的一項內(nèi)容，除去外部交流所需，基本上都是以免費或者收取低廉的工本費形式供企業(yè)員工閱讀。

一、企業(yè)報版面設計的重要理論依據(jù)與功能

（一）版面設計的重要理論依據(jù)

企業(yè)報的根本目的是引導企業(yè)發(fā)展情況的輿論方向，提升企業(yè)的文化建設，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的思想基礎，提供積極向上的精神動力以及營造團結(jié)一致的和諧氛圍。從一定程度上講，企業(yè)報就是企業(yè)黨委的傳話筒，企業(yè)行情的權(quán)威宣傳營地。所以，企業(yè)報的版面設計必須與報紙的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，以樸素、大方、莊重的風格為主，避免過于花哨的版面設計。

企業(yè)報作為企業(yè)黨委機關的報刊，直接決定了其閱讀對象以企業(yè)職工為主。因此，企業(yè)報的版面設計需要注意兩方面的問題：一方面是要把握好嚴肅與活潑的度，即報紙的版面設計既要莊重嚴肅，又要保持一定的活潑性，增強企業(yè)報的吸引力，使得企業(yè)職工在賞心悅目的閱讀中了解企業(yè)的各方面信息；另一方面則是要緊密結(jié)合職工大部分時間都是在一線奮斗的實際情況，即與現(xiàn)代社會的文化、理念等接觸不夠及時。所以，企業(yè)報要全方位地從職工的具體情況考慮，要適當?shù)刈⑷胍恍┥鐣把匦缘男畔?nèi)容，促使企業(yè)職工在了解本企業(yè)的發(fā)展情況過程中，也能夠同時認識到社會中的一些新理念與新變化等[1]。

（二）版面設計的主要功能

企業(yè)報版面設計的功能主要包括言語功能、標志功能與吸引功能這三個方面。一是言語功能。報紙的版面空間會根據(jù)人類視覺的關注順序與焦點區(qū)域有重次要部位之分，所以，編輯對內(nèi)容的具體布局安排，都可以讓讀者直接領悟到編輯的態(tài)度與立場，即對重要內(nèi)容與次要內(nèi)容了然于胸。同時，版面設計通過將一系列內(nèi)容編排成一個整體，雖然各個稿件的內(nèi)容并無直接的關聯(lián)，但所有的稿件組合成的整體則會給讀者帶來啟示，讓讀者通過聯(lián)想獲得稿件之外的信息。二是吸引功能。雖然讀者最終要看的是報紙的內(nèi)容，但版面設計卻是吸引讀者閱讀報紙的重要基礎與前提。優(yōu)秀的版面設計，如醒目的大標題、精致的圖片、創(chuàng)意的留白等，不僅能夠激發(fā)讀者的好奇心，而且可以讓讀者對報紙內(nèi)容有大致的了解。三是標志功能。版面設計能夠突出報紙的風格與特色，促使讀者即便是不看報紙內(nèi)容也能了解報紙的類別與性質(zhì)。具有特色的報紙不僅能夠傳遞報紙的信息內(nèi)容，而且可以增加報紙的生命力。

二、中國企業(yè)報版面設計的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）設計風格不定

當前我國多數(shù)企業(yè)報的版面設計都沒有穩(wěn)定的、明確的設計風格，一方面表現(xiàn)為盲目效仿其他報紙雜志的版面，致使報紙的內(nèi)容和形式相脫離，缺乏企業(yè)本身的特色與風格；另一方面體現(xiàn)在版面設計風格的頻繁更改，報紙的形象設計沒有清晰具體的指向，版面設計的隨意性太強。例如，某企業(yè)報多期版面設計的色調(diào)、風格等都各不相同，導致讀者無法確定該企業(yè)報的核心風格，從而無法在讀者心中留下深刻的印象。所以，企業(yè)報必須從自身的行業(yè)特色出發(fā)，設計出相對穩(wěn)定的版面風格，避免隨意的、無序的設計或者盲目的照抄照搬[2]。

（二）專業(yè)人才缺乏

根據(jù)實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前我國只有少數(shù)企業(yè)選用的是專業(yè)人才進行企業(yè)報的制作與管理，大多數(shù)企業(yè)中的企業(yè)辦報人員都是從職工中隨機抽調(diào)的人員，或者是從人才市場上未經(jīng)認真考核招聘過來的人員。這些人員首先表現(xiàn)在對報紙業(yè)務不熟悉，工作起來往往手忙腳亂，抓不住重點，工作不但吃力且質(zhì)量不高；其次就是報紙內(nèi)容與版面設計相脫節(jié)，甚至為了減少文字數(shù)量而故意選用大量的插圖，且相當一部分插圖都與內(nèi)容沒有多大的關聯(lián)，致使讀者有種敷衍了事的感受；最后就是人員的流動性比較大，因為諸多原因，企業(yè)的企業(yè)報負責人員多數(shù)都不是專業(yè)出身，而這種“不對口”的人員與崗位的對接，往往更易出現(xiàn)人員的頻繁流動，這對企業(yè)報的工作銜接等都是非常不利的。

（三）色彩應用泛濫

科學技術(shù)的高速發(fā)展，使得報紙版面設計也進入了電腦技術(shù)設計時代，最為突出的表現(xiàn)就是黑白報向彩色報的轉(zhuǎn)變。當今不少企業(yè)報為了強化自身的視覺沖擊力，吸引讀者的眼球與注意力，從而出現(xiàn)了由局部版面的色彩應用到整部版面設計的色彩應用，甚至部分編輯為進一步凸顯版面的視覺沖擊力，又在標題、框線、文字底等方面進行套彩，致使報紙版面給人一種眼花繚亂的感覺，如同廣告版一般，徹底將版面的內(nèi)容與思想淹沒了[3]。

三、企業(yè)報版面設計的路徑選擇

（一）堅持與時俱進

當前我國多數(shù)企業(yè)報的版面設計依然以傳統(tǒng)設計模式為主，整體效果比較陳舊與落后。水平式版面設計作為新時代企業(yè)報的發(fā)展趨勢，對企業(yè)報的推進與發(fā)展具有十分重要的意義。水平式的企業(yè)報版面涉及的不僅是單純的設計問題，還有關新聞的策劃、稿件的篇幅、欄目的設置、圖片的選擇、標題的制作、留白的布局等多方面的改進，屬于一個系統(tǒng)的工程。例如，2002年《北京鐵道報——東方快車》，在12月17日當天出版的報紙就對水平式的版面設計進行了嘗試，這一期的報紙內(nèi)容是慶祝北京鐵路局成立50周年的客運篇，整個報紙以鐵路職工為旅客真情服務的主題作為編排的總思路，各個版面的主標題則采用通欄的處理方式，使用彩色的印刷。《東方快車》的這一大膽嘗試，贏得了讀者的廣泛好評。所以，我國企業(yè)報的版面設計要始終堅持與時俱進，大膽進行創(chuàng)新與嘗試，努力推動我國企業(yè)報朝著又好又快的方向發(fā)展[4]。

（二）崇尚簡潔精要

隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的日益加快，以及電視、網(wǎng)絡、手機等多種媒介形式的沖擊，使得讀者投入到報紙方面的閱讀時間逐漸減少。所以，對當前的報紙編輯而言，加快報紙版面設計的改革與創(chuàng)新，滿足廣大讀者的實際需求，已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。盡管傳統(tǒng)版面所采用的穿插套拼的設計方式雅致且靈活，但由于藏頭露尾與跨欄的文字較為難尋，使得讀者的閱讀較為費時費力。所以，新時期的報紙版面設計應該追求簡潔精要的風格，重點突出稿件的核心標題，讓讀者能夠?qū)χ攸c部分一目了然；稿件要根據(jù)性質(zhì)進行合理的劃分，同類的排列在一起，使得同類相聚、異類相分；插圖的采用也要起到“點睛”之筆，緊扣新聞主題，最大限度地發(fā)揮其吸引力與詮釋的功能。

（三）巧用版面裝飾

插圖、花邊、線條、照片、底紋等既能夠?qū)Π婷娴膮^(qū)域與位置進行分界，又可以對特定專欄內(nèi)容進行強化，同時還能夠用以裝飾，進而美化報紙的版面，活躍閱讀的氣氛等。尤其是在節(jié)日或者有特殊意義的企業(yè)活動時，通過插圖、題花或者花邊等的應用，還可以增強整個版面的喜慶氛圍與感情色彩。比如，用加粗加深的線條對標題進行裝飾，能夠迅速地吸引讀者的注意力；在深色底紋上用白色字體則能夠使標題或者文字更為顯眼；將同類文章用花邊或者線條框在一起，能夠讓讀者快速得知這些文章的共同特征等。[5]

綜上所述，針對多種類型的企業(yè)報，在內(nèi)容方面要緊密結(jié)合企業(yè)的實際發(fā)展情況，堅持正確的觀念與輿論導向，使得企業(yè)報真正地為企業(yè)發(fā)展、穩(wěn)定與改革所服務；在版面設計方面，則要準確判斷稿件的質(zhì)量，合理安排重大新聞，科學布局版面空間，使得各元素之間相互補充與協(xié)調(diào)，尤其要注意將文字、插圖、空白與線框等進行統(tǒng)一編排，促進版面色彩的平衡、圖文的并茂以及整體的相得益彰。企業(yè)報的版面設計作為專業(yè)技能的一種，各企業(yè)必須不斷學習，認真揣摩，及時總結(jié)經(jīng)驗與教訓，進而使得企業(yè)報更具宣傳功能與藝術(shù)價值，實現(xiàn)為讀者更好地服務。

【參考文獻】

[1]韓立偉.企業(yè)報的“變臉”與易讀——淺析水平式版面設計的幾個問題[J].新聞與寫作，2003（06）.

[2]劉和平.企業(yè)報版面的現(xiàn)狀和改進的一些設想[J].新聞三昧（觀察與思考），2007（03）.

[3]譚廣澤.企業(yè)報版面設計中常見問題分析[J].農(nóng)家之友，2008（14）.

[4]呂俊梅.淺析企業(yè)報版面設計如何形成視覺美感[J].新聞界，2003（04）.

[5]石麗珠.淺談企業(yè)報版面設計技巧[J].當代勞模，2006（06）.