靖鳴　吳星星

隨著傳播技術的更迭演進，當今媒體格局已發(fā)生深刻變革，特別是新興媒體帶來的媒介資源泛社會化，相當程度改變了傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體主宰輿論的格局，傳統(tǒng)的新聞傳播格局也隨之被改變。傳統(tǒng)媒體特別是地方傳統(tǒng)媒體作為新聞資訊發(fā)布的平臺功能和效果已經明顯弱化。當前傳統(tǒng)媒體正遭遇廣告收入銳減、經濟效益不佳的經營困境，究其原因，在很大程度上是由其提供的內容不能適應和滿足受眾與用戶需求所致。為擺脫當前的危機與困境，傳統(tǒng)媒體自身應該從報道理念、角色定位以及行為方式三個方面著力改變，作為新聞輿論管理部門應該更新新聞工作管理理念、積極優(yōu)化新聞輿論環(huán)境。