王素琴

摘 要 在2016年的全國“兩會”上，集中展現(xiàn)了媒體融合的成果。從中可以看出，媒體融合成功的關(guān)鍵：一是，傳統(tǒng)觀念的徹底轉(zhuǎn)變；二是，新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用；三是，系統(tǒng)性的全方位融合。

關(guān)鍵詞 兩會；國內(nèi)；媒體融合；行業(yè)報

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0070-01

1 2016年“兩會”報道的做法評析

全國“兩會”歷來都是媒體各顯神通的賽場，文字、圖片、音頻、視頻、H5、VR等各類新聞表現(xiàn)形式的綜合運用成為今年“兩會”報道的亮點。

1.1 中央主流媒體

1.1.1 做法

《人民日報》“中央廚房”的應(yīng)用無疑是今年“兩會”報道的亮點?！爸醒霃N房”向全球各類媒體、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端免費，實時提供最新的新聞產(chǎn)品?！爸醒霃N房”由指揮員、采集員、加工員、技術(shù)員、推銷員和信息員組成，各成員各司其職，權(quán)責(zé)明晰，分別承擔(dān)全面統(tǒng)籌所有媒體報道、新聞素材提供、圖文音視頻等素材的加工、視頻編輯、產(chǎn)品推送、媒體發(fā)稿需求收集等任務(wù)，突破了媒體邊界，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品推廣的完美對接。

新華社主推的“現(xiàn)場新聞”依托于新聞客戶端，通過文字、圖片、音頻、視頻和虛擬現(xiàn)實（VR）等，讓用戶如身臨其境，360度無死角了解新聞現(xiàn)場。新華社為記者配備了視頻直播云終端、平衡車、VR、無人機、直播云鏡頭等新裝備，從技術(shù)上保證了“現(xiàn)場新聞”的實現(xiàn)。另外，新華社客戶端專門設(shè)置了“兩會”互動板塊，用戶可直接參與互動留言，向委員、代表發(fā)問，而這些留言也反過來成為新聞素材。

1.1.2 評析

中央主流媒體將媒體的轉(zhuǎn)型與融合做得風(fēng)生水起，帶動所有媒體紛紛進(jìn)入一個由新興媒體引領(lǐng)的發(fā)展里程?！度嗣袢請蟆泛托氯A社無疑成為我國媒體融合的領(lǐng)頭羊。他們之所以在媒體融合領(lǐng)域發(fā)展迅速，得益于以下幾方面。

一是，旗幟明確，方向正確。中央主流媒體對媒體融合的探索早于2014年中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，從最初的微博到現(xiàn)在微博、微信、微視和客戶端“三微一端”新媒體格局的形成，從傳統(tǒng)媒體和新興媒體口號式的融合到在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等多個方面的深度融合，體現(xiàn)出中央媒體從頂層設(shè)計開始，在思維和觀念層面向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。

二是，有專門的機構(gòu)和人才投入到新媒體的發(fā)展中。比如，人民日報社設(shè)置有新媒體中心，其由中編辦批準(zhǔn)成立，微博、微信、客戶端等都在該中心運營。機構(gòu)的成立和人才的聚合有力保證了新媒體有充足的土壤去發(fā)展。

1.2 行業(yè)報

1.2.1 做法

以中國氣象報社為例。中國氣象報社借助傳統(tǒng)媒體和新媒體的組合優(yōu)勢，通過動態(tài)新聞、圖片故事、人物專訪、網(wǎng)絡(luò)專題、在線訪談、新媒體互動、記者連線等多種形式進(jìn)行報道。主要有以下幾大

特色。

一是，加強與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等重量級媒體的合作。將氣象“兩會”專題鏈接入人民網(wǎng)；與新華網(wǎng)聯(lián)合開展“兩會”氣象熱點公眾調(diào)查，并通過微博、微信和客戶端進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，廣泛搜集民意，推動回應(yīng)社會關(guān)切，提高氣象部門公信力。

二是，突出利用微博等新媒體。在新浪微博@中國氣象局開設(shè)微話題#氣象記者跑兩會#，前方上會記者可直接發(fā)送微博，也可后方編輯在前方記者新聞素材的基礎(chǔ)上編輯形成更加完善的內(nèi)容后發(fā)送。借助@中國氣象局130余萬“粉絲”量，有效擴大了“兩會”氣象聲音的傳遞，并與之形成互動。

三是，實現(xiàn)“一次采集、多元發(fā)布”。前方上會記者采寫素材，被編輯成適用于各類媒體的產(chǎn)品，包括圖、文、圖解、H5等。

四是，邀請“兩會”代表、委員參與公益行動。專門制作了“應(yīng)對氣候 有你有我”的公益卡片，邀請代表、委員在卡片上簽名并通過網(wǎng)絡(luò)等平臺推出，通過他們的影響力呼吁更多的人關(guān)注氣候變化。

1.2.2 評析

行業(yè)報在中國報業(yè)體系中既特殊又復(fù)雜，既有媒體形態(tài)與功能的一般特征，也有行業(yè)管理與內(nèi)部運營的特殊條件。近年來，行業(yè)報在學(xué)習(xí)先進(jìn)的同時，摸索了適合自身發(fā)展的媒體融合之路。

在行業(yè)內(nèi)頗具影響力的《中國交通報》《人民鐵道報》《中國氣象報》等無不在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、云計算和大數(shù)據(jù)等最新技術(shù)理念和手段等方面進(jìn)行了探索和實踐，基本形成了圖、文、音視頻等新聞信息的“一次采集、多元發(fā)布、層級利用”，基本奠定了媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，微博、微信已成為行業(yè)報熟練應(yīng)用的新媒體平臺，且多以新穎策劃、重磅內(nèi)容、社會視角、廣泛傳播為目標(biāo)。

2 媒體融合成功的關(guān)鍵

從各媒體在“兩會”上的表現(xiàn)可以看出，媒體融合成功的關(guān)鍵體現(xiàn)在以下3個方面。

一是，傳統(tǒng)觀念的徹底轉(zhuǎn)變。媒體融合首先需要的是融媒體領(lǐng)導(dǎo)人，其次是融媒體編輯和記者。媒體融合歸根結(jié)底還是思想觀念的融合和人的融合，建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新傳播業(yè)態(tài)的媒體人才隊伍很關(guān)鍵。未來的采編人員需要學(xué)習(xí)不同渠道的傳播方式，具備“全媒體思考”能力，知道哪一種話題最適合哪種渠道傳播，同時要掌握文字、圖片、視頻、音頻等不同的敘述方式。

二是，新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的中間紐帶就是技術(shù)紐帶，離開技術(shù)力量所支撐的技術(shù)平臺，兩者最多是分立發(fā)展，無法真正實現(xiàn)一體化融合發(fā)展。不管是《人民日報》這樣的重量級媒體還是《中國氣象報》這樣的行業(yè)報，都需要緊跟新技術(shù)的發(fā)展，“中央廚房”、VR等的實現(xiàn)都首先是基于技術(shù)手段的到達(dá)。

三是，系統(tǒng)性的全方位融合。媒體融合的實現(xiàn)需要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面都形成融合，而這些又都相輔相成、互為補充，任何割裂都將有損媒體融合。管理融合重在建立適合融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，人員去身份化、管理去行政化、業(yè)務(wù)去部門化。系統(tǒng)性地進(jìn)行全方位融合仍是未來媒體融合需要探索的。