桂瑗
摘 要 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下,我國圖書出版行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。與此同時(shí),由于市場(chǎng)環(huán)境更加開放、自由,從而加大了圖書出版行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況,圖書出版行業(yè)逐漸迎來了微利化時(shí)代。與此同時(shí),為了使行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須提高圖書編輯的綜合能力,包括選題、策劃、營銷、信息技術(shù)等方面。只有這樣,才能打破圖書行業(yè)發(fā)展中的窘迫局面,從而創(chuàng)造出更多的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。
關(guān)鍵詞 數(shù)字時(shí)代;圖書編輯;創(chuàng)新策略
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)07-0100-02
改革開放以后,政府不斷提高了對(duì)圖書出版行業(yè)的重視度,并且增加了在政策、資金方面的支持力度。在此基礎(chǔ)上,迎來了圖書出版業(yè)發(fā)展的春天。然而,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,也給圖書出版業(yè)帶來了巨大的壓力。同時(shí),隨著科技信息的快速發(fā)展,新媒體的介入日益改變了人們的生活方式,給出版業(yè)帶來了革命性的變化。編輯作為圖書出版的主力軍,在新的發(fā)展形勢(shì)下必須突破傳統(tǒng)的工作理念,創(chuàng)新工作方式,不斷提高自己的綜合能力,從而保證圖書出版業(yè)的長久、穩(wěn)定發(fā)展。
1 新形勢(shì)給圖書出版業(yè)帶來的壓力
科技是第一生產(chǎn)力。當(dāng)前,在科技力量的帶動(dòng)下,我國出版行業(yè)取得了顯著的成就。與此同時(shí),隨著文化體制的改革,文化產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷加劇。在此基礎(chǔ)上,給出版行業(yè)帶來了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。包括以下幾個(gè)方面。
1.1 國際市場(chǎng)的沖擊
隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國家與國家之間的交流、溝通日益頻繁。特別是我國加入WTO組織后,有效的拓展了出版行業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)。同時(shí),國家在政策、資金方面加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。然而,在全球化市場(chǎng)中,國外的出版商紛紛跨入中國市場(chǎng)。這些出版商在管理模式、應(yīng)力方法,以及資金實(shí)力上都擁有極大的優(yōu)勢(shì),從而給中國的出版業(yè)帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,中國出版商必須加快改革的步伐,采用新的發(fā)展模式和
策略。
1.2 數(shù)字化技術(shù)的影響
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展的速度越來越快,并且在各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用。主要表現(xiàn)為:以現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)為載體的文化產(chǎn)業(yè)逐漸壯大,從而給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,出版業(yè)必須加快改革的步伐,建立數(shù)字化的綜合平臺(tái)。同時(shí),在選題、策劃的過程中,充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù),提高出版業(yè)的專業(yè)化、信息化、高效化。只有這樣,才能使出版業(yè)在未來的發(fā)展中,走在時(shí)代的前列。
2 新形勢(shì)下圖書出版對(duì)圖書編輯的新要求
圖書編輯是出版業(yè)工作的核心,他們的綜合素質(zhì)直接影響著行業(yè)的順利發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前圖書出版行業(yè)中存在的壓力與挑戰(zhàn),圖書編輯必須突破傳統(tǒng)的工作理念,不斷創(chuàng)新工作方式,努力提高自己的綜合業(yè)務(wù)能力。
2.1 市場(chǎng)調(diào)研能力
圖書編輯在選題、策劃之前,必須做好市場(chǎng)調(diào)研方面的工作。圖書編輯只有深入到市場(chǎng)當(dāng)中,才能了解到讀者在閱讀方面的口味。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,讀者在閱讀方面的品味也逐漸提高。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代下,人們關(guān)注的熱點(diǎn)也產(chǎn)生了很大變化。所以,在這種新的發(fā)展形勢(shì)下,要求圖書編輯不斷提高對(duì)市場(chǎng)的敏感性,以此來正確的把握市場(chǎng)的需求。只有這樣,才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2.2 選題、策劃方面的能力
圖書編輯在選題、策劃的過程中,首先,要了解廣大讀者的興趣、愛好,以及接受能力。然后,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的具體情況,確定出選題的方向、內(nèi)容,以及圖書的格式、定價(jià)等。比如,有的圖書編輯通過長期的調(diào)研,已經(jīng)形成了固定的策劃模式。該出版社主要以生產(chǎn)、營銷暢銷書為主,并且擁有了廣大的讀者群??梢钥闯?,在圖書的選題、策劃方面非常重要。如果對(duì)讀者的閱讀興趣、接受能力不了解的話,投入市場(chǎng)中的書籍自然無人問津。當(dāng)前,大部分人群對(duì)暢銷書都表示了極大的興趣。所以,必須重視在這方面的選題、策劃。然而,隨著圖書出版微利時(shí)代的到來,除了在暢銷書方面多下功夫外,還應(yīng)該根據(jù)讀者的特有品味以及需求,做好其他類型圖書的選題與策劃。只有這樣,才能全面占領(lǐng)圖書市場(chǎng),為行業(yè)創(chuàng)造更多的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)
效益。
2.3 營銷能力
任何產(chǎn)品都要經(jīng)過生產(chǎn)、流通、銷售的環(huán)節(jié)。其中,銷售環(huán)節(jié)對(duì)于一個(gè)單位來說非常重要。只有獲得經(jīng)濟(jì)上的利潤,才能保證資金的周轉(zhuǎn),從而推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在營銷環(huán)節(jié)上,必須重視宣傳的作用。通常情況下,可以采用3個(gè)途徑。第一,對(duì)于同一種類型的圖書而言,要求采用多樣化的銷售渠道,包括門店、網(wǎng)絡(luò)等。這樣,就會(huì)在很大程度上拓寬圖書的銷售市場(chǎng),增加其市場(chǎng)份額。第二,做好投放期、銷售期,以及滯銷期這3個(gè)時(shí)間段的工作。在投放期中,主要加大對(duì)圖書宣傳的力度,提高其市場(chǎng)影響力。這一階段中,要求圖書編輯采用多種宣傳資源,編寫出獨(dú)特、新穎的材料,以此來吸引讀者的眼球。通過以上方式,建立更多的讀者群。在銷售期,讓讀者自由選擇圖書,獲得充分的自主權(quán)。同時(shí),做好服務(wù)方面的工作。比如:建立網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺(tái),及時(shí)了解讀者在閱讀中存在的問題,并采用線上解答的方式,提高讀者的滿意度。另外,根據(jù)讀者提供的建議和意見,不斷對(duì)圖書進(jìn)行改進(jìn),以此來提高圖書的質(zhì)量。除此之外,還應(yīng)該注意樹立品牌的效應(yīng),以提高出版商在市場(chǎng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。最后,在圖書滯銷期間,主要的工作是清理庫存,處理退貨。這一階段的工作也非常重要。具體表現(xiàn)為:發(fā)揮責(zé)任編輯的帶頭作用,與其他編輯通力合作,處理好相關(guān)的事宜。同時(shí),根據(jù)圖書滯銷圖書存在的問題,以及市場(chǎng)反饋的情況等,做好二次銷售的工作。在此基礎(chǔ)上,幫助出版商減少經(jīng)濟(jì)上的損失。除此之外,圖書編輯在對(duì)作者的書稿進(jìn)行審核時(shí),應(yīng)該認(rèn)真閱讀、甄選。在此基礎(chǔ)上,發(fā)揮自己在圖書加工中的主觀能動(dòng)性,提高作品的創(chuàng)新性。
2.4 創(chuàng)新能力
與其他行業(yè)不同,出版行業(yè)以提供文化服務(wù)為基礎(chǔ),從而使人們獲得精神上的愉悅。圖書編輯承擔(dān)著圖書設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的重要任務(wù)。作為生產(chǎn)者來講,圖書編輯必須在準(zhǔn)確掌握讀者與市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上,進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。同時(shí),在形式、內(nèi)容上加強(qiáng)圖書的獨(dú)特性,充分發(fā)揮圖書在文化方面的價(jià)值。當(dāng)前,在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下,讀者的需求也發(fā)生了很大改變。鑒于此,要求圖書編輯獨(dú)具慧眼,及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中新的文化需求,以此來創(chuàng)造出新的題材,最終為出版業(yè)爭(zhēng)取到新的發(fā)展空間。實(shí)踐證明,圖書編輯只有提高自身的創(chuàng)新能力,才能策劃出更加符合社會(huì)發(fā)展需求的產(chǎn)品,并不斷推動(dòng)人類文明的長久發(fā)展。
2.5 計(jì)算機(jī)能力
在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下,計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。為了實(shí)現(xiàn)圖書生產(chǎn)、銷售的信息化,首先,圖書編輯必須熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù),提高處理稿件的能力。比如:運(yùn)用專業(yè)的排版軟件,圖文處理軟件,等。其次,圖書編輯在選題的過程中,可以充分利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源,使圖書的內(nèi)容、形式更加生動(dòng)、豐富,以此來滿足讀者的需求。最后,圖書編輯還應(yīng)該建立有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng),及時(shí)對(duì)讀者的問題做出反饋,以便更好地建立與讀者之間的關(guān)系。然而,部分出版社的圖書編輯在計(jì)算機(jī)方面的知識(shí)非常有限,從而限制了在這方面的發(fā)展。鑒于此,出版商應(yīng)該定期舉辦相關(guān)的知識(shí)、技能培訓(xùn),提高他們?cè)谶@方面的綜合
能力。
3 結(jié)束語
改革開放以后,我國出版行業(yè)取得了長足的發(fā)展。與此同時(shí),隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展,國內(nèi)外市場(chǎng)更加開放、自由。在這種新的發(fā)展形勢(shì)下,給出版業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí),數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也給傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了沖擊。因此,為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,圖書編輯應(yīng)該不斷提高在市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、市場(chǎng)營銷,創(chuàng)新能力,以及計(jì)算機(jī)方面的能力。本文結(jié)合相關(guān)的經(jīng)驗(yàn),提出了具體實(shí)施的辦法,希望可以起到參考的作用。
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