蔡佳穎

【摘 要】要說(shuō)今年什么最火？什么最受歡迎？什么東西讓人玩得最多？可能很多人都會(huì)想到在馬年“狠狠”火了一把的搶紅包。大家在一起搶，邊搶邊樂(lè)，邊樂(lè)邊玩，那為什么僅僅是搶到0.01元也可以如此開(kāi)心。本文就對(duì)這搶紅包的背后進(jìn)行分析，探究了搶紅包中不為人知的秘密。

【關(guān)鍵詞】搶紅包；網(wǎng)絡(luò)；秘密

今年的春節(jié)，占據(jù)頭條之位的莫過(guò)于“搶紅包”。不管金額有多大，從十幾元到幾百元，甚至只有幾毛、幾分的，每個(gè)人似乎都覺(jué)得搶紅包的感覺(jué)不錯(cuò)。每個(gè)人都在搶的過(guò)程中享受著樂(lè)趣。那這個(gè)背后，到底是什么在吸引著人們的眼球？

一、搶紅包到底是一種什么行為

很多觀點(diǎn)認(rèn)為，搶紅包從來(lái)都不屬于經(jīng)濟(jì)行為的一種，而只是一種單純社交行為。搶紅包也不只局限于微信，在QQ、陌陌上也都有，而且無(wú)論是財(cái)務(wù)工作還是交流工具，幾乎都有搶紅包這一功能，只要有紅包的地方的就有人在。在年前發(fā)紅包，很自然，是因?yàn)榭煲^(guò)年了。但也不單是過(guò)年才有紅包，民間的嫁取、入宅等也都會(huì)用的到紅包，但是，這里有一個(gè)共同點(diǎn)，即是人們會(huì)聚集到一個(gè)地方。

聚集是一個(gè)正常的心態(tài)，人類本來(lái)就是群居動(dòng)物，小時(shí)候，只要一停電就會(huì)跑出家外去玩耍，而這時(shí)鄰居也會(huì)紛紛而來(lái)，讓人陪感安心。就算到現(xiàn)在我們?nèi)壕臃秶絹?lái)越小，小的只以家庭為單位。但聚集本性是不會(huì)改變的。所以，很多人將搶紅包的行為看成是一種社會(huì)交際的行為。而我則認(rèn)為，搶紅包本身也是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因?yàn)檫@種活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)掛鉤并且聯(lián)系著，無(wú)論金額大小如何，也無(wú)論是否有交易存在，都可看成是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。特別是很多所謂的搶紅包群，在大家一起搶紅包時(shí)，會(huì)先約定，搶到紅包者，金額最少或最多的必須也要發(fā)一個(gè)紅包，這種行為可看成是交易，因?yàn)閾尲t包仍屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種。

二、網(wǎng)上的關(guān)系也要通過(guò)真錢(qián)來(lái)檢驗(yàn)

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，我們的通訊錄上的名單可能越來(lái)越長(zhǎng)，而在這些名單中，大多數(shù)是沒(méi)有交流的，更沒(méi)有哪個(gè)人可能是一個(gè)知心的朋友。而搶紅包則是在這樣的背景下展開(kāi)的，突然紅起來(lái)的動(dòng)物更多的是交際行為，而這是一場(chǎng)有分量的社會(huì)郊，是用真錢(qián)來(lái)檢驗(yàn)的。同時(shí)，人們?cè)诎l(fā)紅包的過(guò)程中可以找到一種存在感，“看，我給你們發(fā)紅包了，你們都來(lái)求我吧！”而搶紅包的也可以體驗(yàn)到快感“看，又搶到了，運(yùn)氣真不錯(cuò)！”就在這樣的循環(huán)中，用真錢(qián)來(lái)檢驗(yàn)交際，用感情來(lái)平衡自己，用極小或極大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)來(lái)滿足自己。

三、錢(qián)是真錢(qián)，互動(dòng)也是真的互動(dòng)

紅包，從字面上看就覺(jué)得非常有誠(chéng)意。因?yàn)槭钦鎸?shí)的，是實(shí)實(shí)在在的錢(qián)。而這時(shí)，通過(guò)錢(qián)所送出的祝福也不會(huì)顯得虛弱了。正因?yàn)槭钦鎸?shí)的錢(qián)，一些長(zhǎng)時(shí)間潛水的人也冒出了水面。也因?yàn)槭钦鎸?shí)的錢(qián)，很多人也找到了重新回歸的理由。說(shuō)到底，在網(wǎng)上紅包和現(xiàn)實(shí)的紅包中，還是可以看到很多的不同，但是本質(zhì)有著相同的元素。現(xiàn)實(shí)紅包是一種正式人際契約，而網(wǎng)上紅包則是網(wǎng)絡(luò)交流、灌水的一種拓展。這樣的拓展多少有一點(diǎn)真實(shí)與現(xiàn)實(shí)性，是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的人情。

那么，問(wèn)題來(lái)了。有人做了實(shí)驗(yàn)，把一張一毛錢(qián)放到公車上，觀察是否有人愿意去拾起這張錢(qián)，結(jié)果和大家想的一樣，幾乎沒(méi)有人注意到這張一毛錢(qián)，也不會(huì)有人去將這張一毛錢(qián)撿起。對(duì)這樣的結(jié)果做分析，發(fā)現(xiàn)沒(méi)人撿這一毛錢(qián)就兩種情況：

第一種，不想撿。認(rèn)為一毛錢(qián)實(shí)在數(shù)目太小，不值得去撿，認(rèn)為是浪費(fèi)時(shí)間。

第二種，想撿但不好意思撿。也是實(shí)在一毛錢(qián)的數(shù)額太小，但是有的人剛好可能身上有九毛錢(qián)，如果再撿一毛則湊成了一元，但他不撿的原因在于不好意思，怕被別人看到后在他背后議論“這個(gè)人連一毛錢(qián)也撿，指不定有多貪心！”

而在網(wǎng)絡(luò)上則不會(huì)有這樣的尷尬的存在，正因?yàn)槭且粋€(gè)“搶”字，無(wú)論是誰(shuí)在搶到紅包前都不知道這個(gè)金額是有多少，哪怕只有0.01元也不會(huì)被別人嘲笑，因?yàn)楹芏嗳诉B0.01元都搶不到，甚至搶到一毛錢(qián)的有時(shí)還會(huì)是運(yùn)氣王。這其實(shí)就像是小時(shí)候玩的游園會(huì)，獎(jiǎng)品雖然都是不值錢(qián)的，但是卻收獲到比錢(qián)更多的快樂(lè)。

四、“搶”的重要性

搶其實(shí)就是因?yàn)樾枨蟠筮^(guò)供給。在生活中我們可以看到很多這樣的例子，例如新開(kāi)的一家飯店有促銷活動(dòng)，新開(kāi)業(yè)3天，每天前五十名顧客可以免費(fèi)獲得一杯奶茶，這樣有消費(fèi)傾向的人如果感覺(jué)到邊際收益大于邊際成本則會(huì)吸引顧客。搶紅包的本質(zhì)也是一樣，就是讓利給小部分人，吸引大部分的人。

五、微信的資本運(yùn)作

通過(guò)微信紅包，可能很多人沒(méi)有注意到一點(diǎn)，那就是一個(gè)資本動(dòng)作。短短的兩天時(shí)間，微信就綁定了2億張銀行卡，兩天的成績(jī)支付寶卻用了8年的時(shí)間。如果有30%的人發(fā)了100元紅包，一共可形成60億元的資金流動(dòng)，延期一天支付，民間借貸當(dāng)前月息在2%左右，每天保守收益為420萬(wàn)元，如果30%的用戶沒(méi)有選擇集聚現(xiàn)金，那么其賬戶可產(chǎn)生18億的現(xiàn)金深沉且無(wú)利息，而這就是資本游戲。我想，說(shuō)到這里，很多人應(yīng)該可以看到，搶紅包背后那些別人不知道的秘密了吧。

六、結(jié)語(yǔ)

搶紅包是一種傳統(tǒng)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在帶來(lái)一定經(jīng)濟(jì)影響的同時(shí)，我們可以嘗試著將眼光放得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，可以試想一下，搶紅包熱是否一直會(huì)持續(xù)？還是在經(jīng)歷了高峰期后趨于穩(wěn)定？我想這些都不太好說(shuō)，但有一點(diǎn)可以肯定，搶紅包還帶來(lái)了不小的安全問(wèn)題。當(dāng)前利用紅包形式產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)欺詐已出現(xiàn)，其是先讓你收集一些贊之后讓你去兌換現(xiàn)金、獎(jiǎng)品，但中途會(huì)引導(dǎo)你說(shuō)出支付寶賬號(hào)以及密碼。還有，所有搶紅包都要用戶提供用戶名、密碼，同時(shí)本身有可能被植入木馬病毒等等。從這里可以看出，這背后的秘密或是所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，真不是那么簡(jiǎn)單的。

參考文獻(xiàn)：

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