摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不斷改革與創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍，社會(huì)各界人士開始高度關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。“十三五”規(guī)劃建議要大力發(fā)展社會(huì)觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)以及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，有效將農(nóng)業(yè)與綠生生態(tài)、教育文化結(jié)合在一起。國(guó)家農(nóng)業(yè)部門要積極開展境外的農(nóng)業(yè)合作，保障社會(huì)種植大戶的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的機(jī)械化、自動(dòng)化，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化。本文將進(jìn)一步對(duì)我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路與策略展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；發(fā)展思路；策略研究

當(dāng)前是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)腳步。國(guó)家農(nóng)業(yè)政府部分要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重要性，要不斷加大對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的投資力度，有效將科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與農(nóng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)資源結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造出具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。眾所周知，我國(guó)地大物博，具有豐富的農(nóng)業(yè)資源、文化資源以及旅游資源，政府相關(guān)部門要全面發(fā)揮出資源的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與市場(chǎng)企業(yè)的合作聯(lián)系，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，不斷提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

1.我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著人們生活水平的不斷提高，社會(huì)大眾對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大，當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人們對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的需求，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想提高自身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，就必須加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，最大化滿足消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品多樣化和優(yōu)質(zhì)化的需求。當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀、用途以及生活藝術(shù)等方面。例]如在農(nóng)產(chǎn)品外觀上，農(nóng)民戶通過利用先進(jìn)的栽培技術(shù)，可以種植出迷你南瓜、貼字蘋果以及五彩辣椒等，這樣能夠有效吸引更多消費(fèi)者，提高自身的經(jīng)濟(jì)收入。在農(nóng)產(chǎn)品用途創(chuàng)新上，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)出兩用的盆景蔬菜或盆景水果等，這樣既能夠滿足人們的藝術(shù)觀賞性，又能夠當(dāng)做食物；2）農(nóng)業(yè)文化的創(chuàng)意旅游。 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者通過將農(nóng)村的農(nóng)業(yè)特色資源與城市現(xiàn)代要素成功結(jié)合在一起，打造出完善的旅游觀光項(xiàng)目，讓游客既能欣賞到美麗的生態(tài)風(fēng)景，又能夠在農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)任意的進(jìn)行采摘水果、蔬菜等。與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者也可以適當(dāng)?shù)膭澐殖鲆徊糠指N土地，讓市民進(jìn)行租種，感受到農(nóng)耕過程的樂趣和收獲時(shí)的喜悅，經(jīng)營(yíng)者也能夠獲取一定的租金報(bào)酬。農(nóng)村可以通過自身的特點(diǎn)，將各種文化創(chuàng)意融入到新農(nóng)村規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中，從而有效打造出具有文化特色的創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)，吸引到更多游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展；3）農(nóng)業(yè)營(yíng)造模式的創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)通過以節(jié)慶會(huì)展為平臺(tái)開展創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，這樣能夠打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷模式的弊端，組織更多的農(nóng)戶參加創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)大賽，充分展示自身種植的創(chuàng)新產(chǎn)品，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)有效結(jié)合在一起，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)愛好者的創(chuàng)新理念，打造出具有特色的農(nóng)業(yè)品牌，讓消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí)還能感受到我國(guó)的農(nóng)業(yè)文化。例如浙江余姚每年的楊梅節(jié)、上海南匯桃子節(jié)以及南京農(nóng)業(yè)嘉年華等。

2.當(dāng)前創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

“十三五”規(guī)劃明確社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，要始終堅(jiān)持貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放以及共享”的理念，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展工作中也不例外，農(nóng)業(yè)發(fā)展要依靠人民，成果要讓人民共享，使每一位農(nóng)業(yè)從業(yè)者都能夠在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)共享發(fā)展中獲得成就感，然而在實(shí)際創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中，還是存在著各種各樣的問題。

2.1創(chuàng)新程度不夠，同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)代化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容就是要充分發(fā)揮出我國(guó)農(nóng)業(yè)資源、文化的優(yōu)勢(shì)，要合理應(yīng)用創(chuàng)意元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品、營(yíng)銷模式以及發(fā)展理念的創(chuàng)新。然而，當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展還是處于初級(jí)階段，市場(chǎng)上存在的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，無(wú)法充分激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，存在各種相互模仿或者照搬的現(xiàn)象，整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏特色和信息。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)部門未能充分了解掌握市場(chǎng)的發(fā)展需求，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在市場(chǎng)的定位不夠清晰，無(wú)法最大限度滿足廣大用戶的需求，各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品過于單一，缺乏進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和資源的挖掘開發(fā)工作，未能圍繞縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域打造出具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)鏈文化，經(jīng)營(yíng)理念缺乏創(chuàng)新，未能引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)和農(nóng)業(yè)管理理念，農(nóng)產(chǎn)品有待進(jìn)一步的創(chuàng)新開發(fā)。

2.2創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)作意識(shí)薄弱

由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品自身特性的限制，導(dǎo)致創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)難以形成有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)上的各種創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)被競(jìng)相模仿、抄襲，農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)起來具有很大的困難。然而，品牌運(yùn)作作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展過程的重中之重，是一個(gè)必不可缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。相關(guān)農(nóng)業(yè)政府部門必須加大對(duì)品牌的宣傳和推廣力度，要呼吁市場(chǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)和個(gè)體培養(yǎng)良好的維權(quán)意識(shí)，不斷提高整個(gè)市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和認(rèn)知度，成功打造出具有當(dāng)?shù)匚幕厣钠放苾r(jià)值，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和諧持續(xù)的發(fā)展。

2.3缺乏專業(yè)化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)

我國(guó)當(dāng)前創(chuàng)意農(nóng)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，極其需要高素質(zhì)、高層次的農(nóng)業(yè)人才，他們既要掌握豐富的專業(yè)農(nóng)業(yè)知識(shí)和技能，又必須擁有先進(jìn)的創(chuàng)新理念和市場(chǎng)運(yùn)作方法，致使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)變得更加規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的人才培養(yǎng)工作上面我國(guó)還很缺乏，未能有效建立起專業(yè)化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這樣會(huì)嚴(yán)重影響到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)質(zhì)量的提高。政府相關(guān)部門必須充分發(fā)揮出自身在市場(chǎng)中的作用，要積極組織農(nóng)民參與各種專業(yè)化的文化教育培訓(xùn)，培養(yǎng)農(nóng)民先進(jìn)的創(chuàng)新理念和良好綜合素質(zhì)，不斷提高他們的農(nóng)產(chǎn)品開拓能力，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

2.4政府引導(dǎo)工作有待加強(qiáng)

農(nóng)業(yè)政府部門未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的共享發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)還處于分散的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，未能夠有效形成集群，政府部門過于追求農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際效益，而忽視了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，創(chuàng)新才是一個(gè)行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的第一要素。“十三五”規(guī)劃就明確強(qiáng)調(diào)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都要注重創(chuàng)新和共享，政府部門必須不斷優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)。當(dāng)前創(chuàng)意農(nóng)業(yè)嚴(yán)重缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略部署以及科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化水平較低，未能夠吸引到更多的資金，政府引導(dǎo)工作缺乏積極性和主動(dòng)性，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)配套設(shè)施較為落后，難以有效形成市場(chǎng)的口碑效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

3.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

3.1消除同質(zhì)化，提高創(chuàng)新度

要想保障創(chuàng)意農(nóng)業(yè)得到和諧穩(wěn)定的發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)其差異化，這樣能夠打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展格局，不斷開拓新的市場(chǎng)，最大化滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的各種需求，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)從業(yè)者必須合理運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將農(nóng)業(yè)文化與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性，吸引到不同階層的消費(fèi)者。通過展開創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的差異化戰(zhàn)略，能夠充分挖掘出農(nóng)業(yè)的特色資源和潛力，運(yùn)用創(chuàng)新理念附加產(chǎn)品的特色化，有效將科技、文化和農(nóng)業(yè)資源融合起來，促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的高層次發(fā)展，帶動(dòng)縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建立起完善創(chuàng)新的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新模式。

3.2實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌化建設(shè)戰(zhàn)略

社會(huì)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，相關(guān)政府部門就必須高度重視創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的運(yùn)作。政府部門要充分發(fā)揮出自身在市場(chǎng)中的引導(dǎo)作用，要加大對(duì)市場(chǎng)農(nóng)業(yè)品牌的推廣和宣傳力度。市場(chǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)必須在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，不斷提高創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的品牌意識(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的運(yùn)作水平，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，要組織員工積極參與專業(yè)化的教育培訓(xùn)指導(dǎo)，培養(yǎng)他們良好的品牌意識(shí)，能夠充分掌握了解品牌文化知識(shí)。與此同時(shí)，政府農(nóng)業(yè)部門必須積極完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌保護(hù)制度，要指導(dǎo)各個(gè)農(nóng)業(yè)個(gè)體戶去注冊(cè)使用地理標(biāo)志，建立起個(gè)人或者企業(yè)品牌，不斷提高自身的法律保護(hù)意識(shí)，讓整個(gè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)形成健全的法律保護(hù)機(jī)制。政府要注重社會(huì)各個(gè)宣傳渠道的運(yùn)用，充分利用多媒體技術(shù)，讓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌得到有效的推廣，不斷提升品牌的整體現(xiàn)象，明確企業(yè)在市場(chǎng)中的具體定位。

3.3加強(qiáng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)、高層次的人才團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展也不例外。要想促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，就必須積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才，充分挖掘出有文化、有技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)民，有關(guān)部門要組織這部分農(nóng)民去參與各種專業(yè)化的教育培訓(xùn)，進(jìn)一步拓寬他們的視野，讓他們掌握到更多的先進(jìn)農(nóng)業(yè)文化知識(shí)和技能，成為復(fù)合型的創(chuàng)新農(nóng)業(yè)人才。政府部門要做好中間人的角色，引導(dǎo)當(dāng)?shù)馗鞔筠r(nóng)業(yè)高校與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行密切的交流與合作，共同開展農(nóng)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目，在項(xiàng)目研究過程中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)更多的人才，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意人才的立體化培養(yǎng)。此外，政府部門要合理制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)制度，建立健全的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新鼓勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)農(nóng)民創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性，這樣能夠推動(dòng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更快的發(fā)展，政府部門要注重縣區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引進(jìn)城市工業(yè)的投資，實(shí)現(xiàn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展要注重共享創(chuàng)新理念的樹立，政府部門必須有針對(duì)性地制定頒布激勵(lì)政策，不斷完善各項(xiàng)保護(hù)制度，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)廣大農(nóng)民的積極性和主動(dòng)性，以直觀能動(dòng)性為著力點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，不斷加大對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的投資力度，將科學(xué)技術(shù)、文化以及農(nóng)業(yè)資源有效結(jié)合在一起，推進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，改善新農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

江澤（1964- ），男，蒙古族，內(nèi)蒙古赤峰市人，赤峰市農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校，本科，高級(jí)講師，研究方向：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型職業(yè)農(nóng)民培育。