胡瑛

摘 要 隨著社會的發(fā)展，漸漸涌現(xiàn)出了各種各樣的新媒體，這些新媒體不同于以往的傳統(tǒng)媒體，一經(jīng)出現(xiàn)就獲得了眾多年輕人的支持和歡迎。在當(dāng)今的時代背景之下，新媒體在文化的傳播過程中起到了不可或缺的積極作用。它不僅極大的優(yōu)化了文化傳播結(jié)構(gòu)還使得文化傳播的形式變得多樣化。文章從對新媒體的介紹入手，對新媒體在文化傳播中的影響力進行分析，最后對如何更好地利用新媒體對文化進行傳播提出合理的方案對策。

關(guān)鍵詞 新媒體；文化傳播；影響；提升策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0076-02

文化的發(fā)展與媒體的發(fā)展息息相關(guān)。隨著新媒體的日益成熟，它在推進文化傳播中的作用也逐漸凸顯。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更加強大的針對性，并且新媒體受到了年輕群體的歡迎，正是由于這些優(yōu)點，新媒體快速的融入到了人們的現(xiàn)代生活之中。如何利用新媒體進一步為文化的傳播提供動力是我們需要關(guān)注的熱點問題。下面本文將首先對新媒體進行簡單的介紹。

1 新媒體概述

我們知道傳統(tǒng)媒體指的是電視、報紙、廣播、雜志等。而新媒體指的則是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)等產(chǎn)生的新技術(shù)。比如數(shù)字雜志，數(shù)字報紙，等，這些新媒體的出現(xiàn)一方面使得文化傳播方式發(fā)生了巨大的變化豐富了文化的傳播途徑，另一方面，也使得文化呈現(xiàn)出多元化的特點，不同種類的文化相互碰撞和融合逐漸形成了百家爭鳴的新局面，促進了文化的繁榮。

2 新媒體作用于文化傳播力影響的方式

2.1 優(yōu)化整合傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

我們知道文化的傳播過程是從口口相傳，到借助紙張等進行傳承，直到現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，在各種新型的信息技術(shù)的作用之下，文化傳播已經(jīng)可以借助多媒體、觸摸屏、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行傳播，這樣一方面擴展了文化傳播的途徑，另一方面還使得文化傳播的渠道發(fā)生了變化?？梢哉f新媒體在很多方面都打破了傳統(tǒng)。而且，我們逐漸意識到一個事實，人們已經(jīng)越來越依賴?yán)檬謾C和電腦從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，因此報紙等紙質(zhì)媒體受到了極大的沖擊。但是我們依然需要冷靜的對待新媒體的產(chǎn)生。正是因為新媒體的出現(xiàn)，文化傳播的效率被大大的提高，人們的參與性也在逐漸的提高。也可以說，新媒體對于整合文化傳播方式并對其優(yōu)化提供了巨大的作用。

2.2 新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播方式

新媒體一出現(xiàn)就獲得了越來越多人的歡迎。這有很大一方面取決于新媒體對人們信息的保護。因為在新媒體的平臺上發(fā)表自己的意見或者看法時，可以匿名發(fā)布。在網(wǎng)站進行注冊時用的都是自己的昵稱，并不需要實名注冊，這樣隱私性大大增加，所以人們才能夠大膽的表達出自己的意見和看法，也正是因為如此，人與人之間進行不斷的交流，使得文化能夠不斷的進行高質(zhì)量的傳播。另外，由于近年來自媒體的流行，個體傳播的時代來臨。每個人都能夠成為主角，每個人都能夠大膽的在鏡頭前向人們展示自己，無數(shù)的草根明星涌現(xiàn)。為人們帶來無數(shù)的正能量，文化也在一定程度上變得更加

繁榮。

2.3 為文化多元化帶來機遇和挑戰(zhàn)

新媒體之所以受歡迎還有一個巨大的優(yōu)勢就是新媒體擁有良好的用戶交互模式，能夠以直觀便捷的方式滿足用戶的需求，使用戶可以獲得良好的使用體驗。新媒體在發(fā)展的同時也在創(chuàng)造新的文化藝術(shù)形式，就拿當(dāng)下時興的3D技術(shù)而言，3D技術(shù)突破了以往2D的局限，使人們能夠更加立體，形象的對文化進行感知，通過科學(xué)技術(shù)加深對文化的理解。新媒體產(chǎn)生的新文化形式勢必會導(dǎo)致多元文化不斷的進行碰撞和交流，而這既是機遇同時又是

挑戰(zhàn)。

3 借助新媒體提升文化傳播力的策略

3.1 利用新媒體建立與時俱進的文化觀

我國是四大文明古國之一，擁有著豐富的文化內(nèi)涵以及底蘊。新媒體的出現(xiàn)一方面可以對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行弘揚，另一方面由于當(dāng)前公眾價值觀的逐漸變化，以及新舊文化的不斷碰撞使得傳統(tǒng)文化也在遭受沖擊。文化是一個民族的靈魂，并且文化能夠在潛移默化中對人們進行約束，所以在當(dāng)前的形勢下需要利用新媒體的優(yōu)勢，加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度，另一方面，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立起一種與時俱進擁有鮮明時代特點的文化觀，通過這些方式提升我國的文化軟實力，也增強我國人民的凝聚力。

3.2 利用新媒體進行文化重組

我們知道文化是一個區(qū)域，一個種族的文化體系，它反映的是此地域或者種族生活方式或者行為規(guī)范，價值觀念，等。所以文化其實并沒有優(yōu)劣之分。在利用新媒體對文化進行傳播的過程中，我們可以看到不同的文化在進行著激烈的碰撞，文化之間必然具備著差異性，而新媒體需要做的就是對文化進行重組，不斷的發(fā)現(xiàn)外來文化的優(yōu)點，加以借鑒。同時還需要有針對性地剔除與我們國家不相適應(yīng)的文化，吸收對我們有利的文化，剔除不利文化，這樣我們國家的文化就具備了鮮明的時代特性，做到了與時俱進。同時也利用重組的功能，發(fā)展了我國的文化。

4 小結(jié)

新媒體的涌現(xiàn)使文化的傳播方式得到了改變，同時也使得文化的傳播途徑變得更加廣泛。從整體上來說新媒體對文化的傳播有著積極作用。在當(dāng)前的社會形勢下，我們一定要對新媒體有正確的認(rèn)知，從而利用新媒體吸收先進有利的文化，摒棄文化之中的糟粕，不斷的豐富以及壯大我國的文化，逐漸樹立起一種與時俱進、具有鮮明時代特色的新的文化價值觀，增強我國的文化軟實力。本文在對新媒體進行介紹之后，對如何利用新媒體對文化傳播進行提升提出了相關(guān)的建議，希望能夠起到積極

作用。

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