崔桂珍

【摘 要】進入信息時代，新媒體蓬勃興起，并以其交互性、全息化、數字化、網絡化占據著競爭優(yōu)勢。新聞策劃是一種視角新、立意高、開拓深、介入及時的戰(zhàn)役性、系列性、話題性并能形成新聞強勢的新聞報道的謀劃和組織的過程。作為傳統(tǒng)媒體，必須適應新形勢的要求，對好的新聞題材通過策劃，可以搶占先機，有效提高報道效果，有利于推出精品力作，以取得宣傳上的全面勝利。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新聞策劃 重要環(huán)節(jié)

當我們進入了信息時代，新媒體以它的交互性、全息化、數字化、網絡化占據著競爭優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)媒體，必須適應新形勢的要求，在圍繞總體任務和目標搞好常規(guī)宣傳的同時，提高新聞報道的質量。要做到這一點，僅靠對發(fā)生事實的被動報道，僅靠記者個人的水平去搶抓新聞是不夠的，還要求記者必須搞好新聞策劃。

那么，什么是新聞策劃呢？《哈佛企業(yè)管理》叢書中關于策劃有這樣的論述：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為?！睆V義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃。狹義的新聞策劃，是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所做的設計與規(guī)劃。

新聞策劃有明確的目標和行動方案，是依據報道者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，是人的主觀能動性作用于客觀事實的一種社會實踐活動。只有通過對采訪內容進行科學的、整體的、全面的運作策劃，才能把握受眾的需求脈搏。因此，新聞策劃是一種視角新、立意高、開拓深、介入及時的戰(zhàn)役性、系列性、話題性并能形成新聞強勢的新聞報道的謀劃和組織的過程，更是做好宣傳報道的重要環(huán)節(jié)和有效手段，可以視為采訪的戰(zhàn)略部署。

一、新聞策劃是新聞報道的重要環(huán)節(jié)

新聞策劃在新聞報道中起著舉足輕重的作用，是新聞報道的重要環(huán)節(jié)。其中，“選題”的全方位思考，又是新聞策劃的關鍵所在。

選題策劃，是節(jié)目創(chuàng)作的第一步，根據宣傳工作的方針、政策和廣大受眾群體的需求，來指導安排具體工作的內容構想。某一個欄目或某一期節(jié)目的選題，對于這部分節(jié)目的制作來說，無疑有著牽一發(fā)而動全身的獨特作用。經過認真選題、精心策劃之后慎重推出的節(jié)目，如果其預見性很強，收聽收視效果就好。而匆忙上陣、粗枝大葉地擬定的節(jié)目選題，不是在制作過程中“卡殼”，出現細節(jié)上的紕漏，就是容易出現缺少特色。凡是重大主題的宣傳報道，都離不開前期的策劃。如《南方周末》在創(chuàng)刊1000期的時候，以“春天，十九個瞬間”為總題，選取從1984年至2003年《南方周末》上登載過的文章，以具體事例勾勒出中國改革開放初到現在所走過的腳步，讓讀者在比較中認識改革開放在中國民眾生活中引起的變化，可以說是一個廣泛而獨特的新聞策劃。這樣策劃有方的報道，能夠形成聲勢、突出主題。

1. 全面的策劃可以給記者一種“安全感”?！安稍L前寧可準備過頭，而不要準備不足”。不做充分準備就去采訪，好比沒有領航員的駕駛員開飛機一樣，或許也有可能到達目的地，但卻要冒極大的風險。報道前的策劃，是采訪成功的前提，可以縮短主體認識客體的距離。

2. 新聞策劃可以在采訪前更好地確定采訪重點，設計采訪過程中即將遇到的問題。實際上，新聞報道的時間容量非常有限，只能突出主要內容。在這樣的有限的時間內，突出什么內容，穿插什么形式的采訪，記者必須事前心中有數。只有這樣，才能避免記者在采訪中眉毛胡子一把抓，才可能事半功倍。另外，在策劃中可以設計好正式提問的問題，這樣，可以有利于記者厘清頭緒，排除疑問，抓住關鍵。

二、新聞策劃可以有效提高報道效果

新聞策劃是利用已經發(fā)生的新聞事件，籌劃、組織報道，以期達到某種宣傳效果，是為了一定的宣傳目標與效果而精心策劃和設計的報道活動。策劃有方的報道能夠形成聲勢，突出主題。如鐵嶺人民廣播電臺2006年11月3日至8日成功地進行了三次大時段的廣播新聞現場直播，數萬名收音機前的聽眾“跟隨著”主持人身臨其境般地共同“走進了”鐵嶺市的又一道美麗風景線——龍山國際高爾夫球場；共同感受了我市蓬勃發(fā)展的全民性健身運動；共同分享了即將遷入凡河新村的新城區(qū)第一批市民的喜悅。為此，鐵嶺人民廣播電臺做了大量的前期準備工作，精心細致地進行了總體策劃，組織人員熟悉直播場地，搜集各種信息，掌握新聞背景，了解和預計新聞發(fā)生、發(fā)展過程中的各個環(huán)節(jié)以及現場音響等，從而成功地對新聞事件及其發(fā)展進行了現場、同步、深度報道，淋漓盡致地發(fā)揮了廣播優(yōu)勢，彰顯了鐵嶺人民廣播電臺的綜合實力，深受社會各界好評。

那么，要想真正制作出具有創(chuàng)造力、感染力、生命力的節(jié)目來，就必須進行選題策劃，進行一個綜合性的評估與調整。需要跳出固有的思維定式，拓展思路，開闊視野，科學地、全面地、客觀地考慮到組成節(jié)目要素的各個環(huán)節(jié)，一邊進行全面的思考、分析、評估，一邊不斷認真地推敲、取舍、調整，盡量把策劃的雛形搞得豐滿、完善并符合新聞節(jié)目創(chuàng)作的一般規(guī)律。

1. 新聞策劃不是違背新聞原則和規(guī)律，不是違背新聞事實，也不是制造新聞事實。新聞策劃同樣要堅持以新聞事實為基礎，指導我們的思想和工作，在實施具體的新聞策劃前，必須認真學習黨的路線、方針、政策，準確把握與新聞內容有關的原則要求。這樣，通過新聞策劃這種有創(chuàng)意的活動，便可以更好地配置和運用新聞資源，更好地發(fā)揮新聞資源的作用，進而使新聞報道更能打動人、更受歡迎，使宣傳效果更好。

2. 成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結合起來。在我們這個世界上，“陽春白雪”、“小橋流水”各有奇妙，新聞采訪要想策劃并制作出讓受眾滿意的節(jié)目來，就必須認真分析、努力滿足觀眾不同的收視需求，要多站在觀眾的角度思考，使受眾在收聽收看節(jié)目時，更容易產生心理上的共鳴。

3. 新聞策劃可以更好地配置與運用新聞資源，使節(jié)目辦出特色，取得更佳社會效果。

三、新聞策劃有利于推出精品力作

是否經過策劃的新聞報道之間存在著很大的不同，未經過策劃的新聞報道往往存在較多的簡單性和隨意性，避免不了“面窄意淺”等不足，更談不上從多角度、多側面、多層次深刻反映、充分挖掘主題，缺少策劃不僅影響新聞達到應有的效果，也會直接造成新聞價值的弱化；而經過詳盡安排、周密策劃的新聞報道，則往往可以更好地選取采訪的著眼點、側重點和報道的切入角度，挑一個最好的時機，表達一個深思熟慮的采訪意圖，使報道主題更加明確，內涵更加豐富，受眾印象更加深刻、感受更強。

而且，在策劃過程中，也可以發(fā)現一些尚未引起注意的有價值的新聞素材，從而推出獨家報道，從而產生不同凡響的期待效果，這就無形中大大增強了新聞報道的針對性、指導性和輿論引導力度。如國慶60周年，《新京報》推出 “大城記”欄目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用發(fā)生在首都的一個地理概念，來做60年首都城的變遷。從本土化、從普通人的角度揭示60年的變化，引起受眾共鳴，感嘆世事變遷，意義深遠，充分展現了新聞策劃的魅力。

新聞策劃可以使有限的新聞資源的價值，得到最大限度的利用，使之發(fā)揮出可能發(fā)揮的文化功能和宣傳功能。它是新聞宣傳最有效的實施方式，在新聞采訪中有著非常重要的地位。而且，根據新聞規(guī)律對新聞業(yè)務活動進行超常的、有創(chuàng)新的謀劃與設計，可以更好地配置與運用新聞資源，進行更具特色、新聞宣傳效果更佳的報道。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 《新聞媒體中“新聞策劃”的重要性》 《新聞采編》2009年第6期 常衛(wèi)東；[2]《論新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性》 《山東文學》2010年第7期 馬金蓮；[3]《關于新聞策劃若干問題的思考》 《前進》 2010年第8期 王早霞endprint