張金鳳

（寶雞文理學(xué)院歷史文化與旅游系，陜西寶雞　721013）

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基于共生理論的陜西關(guān)中地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)競合條件分析與路徑選擇

張金鳳

（寶雞文理學(xué)院歷史文化與旅游系，陜西寶雞721013）

摘要：休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，競合共生成為陜西關(guān)中地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。交通便利、地理集中性強(qiáng)；文化趨同，形象相似度高；資源豐富，空間集聚性好；效益可觀，客源穩(wěn)定性優(yōu)是關(guān)中五市休閑旅游產(chǎn)業(yè)競合共生的條件。關(guān)中五市休閑旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)競合共生發(fā)展應(yīng)從產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)自身超越；政府統(tǒng)籌引導(dǎo)，完成共生發(fā)展；旅游主體建議，啟發(fā)集約生產(chǎn)；相關(guān)組織協(xié)調(diào)，做好科學(xué)規(guī)劃等方面入手。

關(guān)鍵詞：共生；競合；休閑旅游產(chǎn)業(yè)；關(guān)中地區(qū)

一、共生理論與競合理論的內(nèi)涵

“共生”一詞源于希臘語，起初是一個(gè)生物學(xué)概念，是由德國生物學(xué)家貝里（Anton de Barry）于1879年提出的，指的是不同生物種屬按某種物質(zhì)聯(lián)系而生活在一起，并指出寄生是一種共生，后經(jīng)范明特（Feminism）、布克納（Phototoxic）發(fā)展完善［1］。Ahmadjian和Paracer認(rèn)為，共生是一種自組織現(xiàn)象，生物體間出于生存需要必然按照某種方式互相依存、相互作用，形成共同生存、協(xié)同演化的共生關(guān)系［2］。共生由共生單元、共生模式和共生環(huán)境三大要素構(gòu)成，具體表現(xiàn)為六種關(guān)系，分別是寄生、互利共生、競爭共生、偏利共生、偏害共生和無關(guān)共生。

競合是在激烈的市場競爭中為了取得競爭優(yōu)勢，行業(yè)之間有必要展開合作，最終目的是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。共生的目標(biāo)是共生單元之間的共存共榮，但并不排除競爭，而是強(qiáng)調(diào)通過合作性競爭實(shí)現(xiàn)單元之間的相互合作和相互促進(jìn)［3］，由于共生所產(chǎn)生的“剩余”往往能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2或者“共贏”甚至“多贏”的效果。競合模式是針對主導(dǎo)旅游資源相似的臨近地域而提出的一種旅游發(fā)展模式（the cooperation-competing model，簡稱C-C模式），并且他們指出了競合模式的實(shí)施必須具備的四個(gè)條件：旅游資源的互補(bǔ)性或相似性、旅游者對區(qū)域的認(rèn)知程度、基礎(chǔ)設(shè)施條件和旅游活動(dòng)條件［4］。

既然競爭共生能夠在生物界立命，那么在相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也必然有其存在的可行性，因而在學(xué)術(shù)界就誕生了競爭合作理論，它是一種新的行業(yè)發(fā)展理論，聯(lián)合了若干企業(yè)的優(yōu)勢，共同開拓市場，參與市場競爭，增強(qiáng)了企業(yè)在市場中的競爭力，從而可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、成本效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。旅游業(yè)作為當(dāng)今世界最大的產(chǎn)業(yè)，面對巨大的社會需求與激烈的市場競爭，為了獲得更好的發(fā)展空間，有必要開展區(qū)域之間的競爭與合作，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、區(qū)域概況與旅游發(fā)展現(xiàn)狀

關(guān)中地區(qū)，位于陜西中部，總面積5.55萬平方公里，平均海拔約500米，包括西安、銅川、寶雞、咸陽、渭南五個(gè)省轄地級市，共54個(gè)縣（市、區(qū)）。除寶雞的鳳縣、太白兩縣和西安的周至縣南麓基本屬長江流域外，其余均屬黃河流域，號稱“八百里秦川”，以西安為中心的關(guān)中地區(qū)有古代文明的歷史，也是現(xiàn)代文明比較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游接待人次從2010年的10443.52萬人次增長至2013年的25149.9萬人次，旅游收入也從2010年的666.44億元增長至2013年的1795.68億元，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，投資力度加大，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率明顯提高。然而關(guān)中地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還存在諸多結(jié)構(gòu)性矛盾，如產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性矛盾突出、有效需求不足，基本上是各自為政，長期以來未形成一體化的旅游發(fā)展態(tài)勢，造成了資源浪費(fèi)、成本上升、效益欠佳、創(chuàng)新不足、缺乏核心競爭力等諸多問題。

筆者將基于“共生”角度，從增強(qiáng)關(guān)中地區(qū)各個(gè)地理單元休閑旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力著手，扭轉(zhuǎn)和引導(dǎo)目前存在的不良競爭狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的合力效應(yīng)，探索一條新的發(fā)展模式，這是新世紀(jì)該區(qū)域共同面臨的一個(gè)問題，也是實(shí)現(xiàn)大西安國際旅游區(qū)發(fā)展需要解決的一個(gè)關(guān)鍵問題。

三、基于“共生”的關(guān)中地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)競合模式條件分析

1.交通便利，地理集中性強(qiáng)

交通基礎(chǔ)設(shè)施的提供是一個(gè)國家或地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的先決條件之一［5-6］。陜西是我國西部的重要省份，而關(guān)中又是陜西的核心地帶，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。關(guān)中地處陜西省中部平原地帶，平均海拔低，東西長300公里，面積5.55萬平方公里，在地理分布上具有明顯的集聚性特征。咸陽機(jī)場架起了空中旅游廊道，舒適便捷的城際高鐵大大降低了城際旅游的時(shí)間成本，“三縱四橫五輻射”的公路交通網(wǎng)絡(luò)，讓陜西挺起了縱貫陜北、關(guān)中、陜南三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的“鐵脊梁”。陜蒙高速為以榆林為核心的能源經(jīng)濟(jì)圈疏通了北上道路；秦嶺終南山公路隧道，成為溝通黃河經(jīng)濟(jì)圈與長江經(jīng)濟(jì)圈的交通樞紐；西漢高速將關(guān)中經(jīng)濟(jì)圈和成渝經(jīng)濟(jì)圈連接起來；靖邊至吳堡高速實(shí)現(xiàn)了陜西與東部渤海經(jīng)濟(jì)圈的對接……“十三五”后，陜西將最終形成“2637”高速公路網(wǎng)，總里程達(dá)到8000公里，其交通樞紐的戰(zhàn)略地位日益凸顯，陜西尤其是關(guān)中地區(qū)具備了實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展和承接國際與我國東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的良好條件。

2.文化趨同，形象相似度高

陜西方言由陜南話、陜北話和關(guān)中話三部分構(gòu)成，關(guān)中方言又分為陜西西府方言（寶雞和咸陽西部）和東府方言（西安、咸陽大都、渭南、銅川）。然而，由于陜西的地理特點(diǎn)是東西短，南北長，關(guān)中方言差別較小。此外，關(guān)中是華夏古文明最重要最集中的發(fā)源地之一，從上古時(shí)代的藍(lán)田猿人、華胥古國，到伏羲氏、神農(nóng)氏，從半坡的仰韶文化到西周的定都豐鎬，大秦定都咸陽，兩漢隋唐改建長安，這里不僅是文明古都，也是道教、佛教、伊斯蘭教文化的匯聚之地，以西安為中心的關(guān)中乃是華夏源脈所在地，是典型的同根文化區(qū)，這種市場形象長期已經(jīng)根植于民眾心目中，區(qū)域市場形象趨同。

3.資源豐富，空間集聚性好

隨著旅游需求的日益旺盛，關(guān)中地區(qū)旅游發(fā)展能力明顯提升，開發(fā)出了一批知名度高、美譽(yù)度優(yōu)、吸引力強(qiáng)的精品絕品旅游產(chǎn)品，截止2014年底國家級5A級景區(qū)五家，分別是西安的兵馬俑、華清池和大唐芙蓉園，寶雞的法門寺文化景區(qū)和渭南的華山風(fēng)景名勝區(qū)，4A級景區(qū)29家，3A級景區(qū)71家，2A級景區(qū)34家，1A級景區(qū)1家，從數(shù)量上來講占有絕對的優(yōu)勢，并且資源類型豐富，基本上每個(gè)地理區(qū)域都分布著類別繁多的地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)等。旅游者只要涉足關(guān)中地區(qū)，就有賞不完的美景，吃不全的美食。因此，關(guān)中五市旅游資源富集性極好，具有其他區(qū)域無法比擬的優(yōu)越性。

4.效益可觀，客源穩(wěn)定性優(yōu)

決定旅游業(yè)發(fā)展的因素，并不完全取決于資源的豐富，更在于客源市場的可靠度［7］。隨著政府扶持力度的加大和行業(yè)自覺意識的增強(qiáng)，關(guān)中五市都在著力于加快區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且也取得了預(yù)期的成果，近五年無論是旅游接待人次還是旅游綜合收入都是穩(wěn)中有升，且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，預(yù)示著該區(qū)域旅游客源市場非常穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)效益可觀（見表1和表2）。

表1　2010-2014關(guān)中五市旅游接待人次　單位：萬人次

表2　2010-2014年關(guān)中五市旅游總收入　單位：億元

四、關(guān)中地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)共生競合模式的路徑選擇

1.產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)自身超越

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位不再堅(jiān)持進(jìn)行你死我活的競爭而選擇合作雙贏特別是競爭力不強(qiáng)的企業(yè)更應(yīng)該通過自我調(diào)節(jié)、自我發(fā)展來努力創(chuàng)造合作共生條件，尋求合作共生機(jī)會，實(shí)現(xiàn)自身超越。對此旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位要從以下幾個(gè)方面做出努力：

第一，樹立合作共生的觀念。旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)合作共生，必先轉(zhuǎn)變競爭觀念，放棄非你即我的競爭思想，建立起在合作中求生存，在競爭中求發(fā)展的競合共生理念?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出明顯的開放性，意味著競爭壓力巨大，為了對抗競爭，采取建立合作共生關(guān)系可以有效對抗壓力。因此，客觀條件要求旅游產(chǎn)業(yè)單位要努力培養(yǎng)共生意識，可以從兩個(gè)方面抓起，一是危機(jī)意識的培養(yǎng)，二是示范效應(yīng)的推廣，榜樣的力量是無窮的，只要這樣才有建立共生關(guān)系的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

第二，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的動(dòng)力來源，只有企業(yè)擁有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新欲望和超群的創(chuàng)新能力時(shí)，才能找到新的發(fā)展機(jī)會，才會獲得其他企業(yè)的青睞。因此，任何休閑旅游產(chǎn)業(yè)單元都應(yīng)具有自身的發(fā)展?jié)摿?。因此筆者認(rèn)為應(yīng)該建立學(xué)習(xí)型組織，組建創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)，培育創(chuàng)新型環(huán)境。

第三，積極主動(dòng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條聯(lián)系。在競爭的環(huán)境壓力下，產(chǎn)業(yè)單元必須加強(qiáng)聯(lián)系，相互了解，增強(qiáng)信任，才有合作的基礎(chǔ)，當(dāng)交往實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，則合作共生關(guān)系就得以建立。對此可選擇主動(dòng)尋找可合作對象、主動(dòng)出擊、主動(dòng)讓步、主動(dòng)維護(hù)等策略。

2.政府統(tǒng)籌引導(dǎo)，完成共生發(fā)展

政府的政策直接決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，決定了企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的空間。政府應(yīng)該為之創(chuàng)造良好的環(huán)境、制定優(yōu)惠政策、規(guī)范市場行為、建立健全體制，引導(dǎo)大家走可持續(xù)發(fā)展道路。對此政府可以從四個(gè)方面做出努力：首先要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)良好空間環(huán)境和制度環(huán)境；其次搭建好各種信息溝通平臺，如信息發(fā)布平臺、信息交流平臺、網(wǎng)絡(luò)交流平臺等；第三培育好優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)效應(yīng)；最后扮演好介紹人、聯(lián)絡(luò)人、調(diào)停人等角色來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)步發(fā)展。

3.旅游主體建議，啟發(fā)集約生產(chǎn)

游客是旅游活動(dòng)的主體，是旅游活動(dòng)的真正參與者與體驗(yàn)者，也是最終消費(fèi)者。游客在旅游結(jié)束總會有一些感受，有的感受是對旅游客體的正面評價(jià)，有的是負(fù)面評價(jià)。作為產(chǎn)業(yè)單位，應(yīng)該努力收集旅游主體的意見與建議，改進(jìn)旅游經(jīng)營與管理過程中影響旅游體驗(yàn)質(zhì)量的各種因素，學(xué)習(xí)所長，改進(jìn)所短，根據(jù)市場需求決定供給產(chǎn)品的類別。在旅游同質(zhì)化趨勢背景下，旅游產(chǎn)業(yè)主體尤其是弱小群體取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵則是從市場需求出發(fā)，結(jié)合區(qū)域旅游供給情況，不僅要提供有特色質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，更重要的是深度開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品效用最大化。為了降低開發(fā)成本、市場風(fēng)險(xiǎn)及投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)改造與升級，旅游產(chǎn)業(yè)單位應(yīng)該實(shí)現(xiàn)集約化生產(chǎn)方式，分別利用自身的各種優(yōu)勢，有選擇地實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)作，并通過正式的協(xié)約指揮、控制協(xié)調(diào)生產(chǎn)，有效實(shí)現(xiàn)分工與合作，提高整體效益。

4.相關(guān)組織協(xié)調(diào)，做好科學(xué)規(guī)劃

旅游規(guī)劃的主要任務(wù)在于相關(guān)各要素的協(xié)調(diào)，由于旅游業(yè)及各要素呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化的趨勢，不斷發(fā)展的旅游業(yè)必須應(yīng)對變化的客觀現(xiàn)實(shí)并不斷調(diào)整規(guī)劃以適應(yīng)現(xiàn)實(shí)［8］?？茖W(xué)規(guī)劃對區(qū)域旅游一體化發(fā)展價(jià)值頗大，關(guān)中地區(qū)休閑旅游業(yè)的發(fā)展，不可孤立地進(jìn)行，需要與各種等級的區(qū)域體系發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。學(xué)者彭華就提倡“旅游無限化”，不能把旅游資源、旅游項(xiàng)目、旅游市場、發(fā)展空間、旅游產(chǎn)業(yè)等束縛在一個(gè)狹小的圈子里，而是要“跳出旅游規(guī)劃旅游”、“跳出區(qū)域規(guī)劃區(qū)域”［9］。隨著市場競爭加劇，整個(gè)行業(yè)利潤可能會迅速萎縮，為了整個(gè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要有一個(gè)中間組織起到企業(yè)間的協(xié)調(diào)作用，如旅游協(xié)會、旅行社協(xié)會、飯店協(xié)會、旅游規(guī)劃協(xié)會等，尤其是旅游規(guī)劃協(xié)會，它可以為企業(yè)架起溝通橋梁，建立交流平臺，參與企業(yè)可以共享行業(yè)信息、市場信息、技術(shù)信息等，為自身參與區(qū)域旅游規(guī)劃提供依據(jù)，是區(qū)域旅游規(guī)劃科學(xué)化的保證。此外，利用這些中間組織建立一些行業(yè)自律規(guī)則，在這種共同制度框架下，在共享資源過程中實(shí)現(xiàn)合作共生。

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［作者簡介］張金鳳（1978-），女，寧夏中寧人，講師，碩士，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃與管理研究.

［基金項(xiàng)目］2014年陜西省教育廳科研計(jì)劃項(xiàng)目：基于“共生理論”的陜西關(guān)中地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.項(xiàng)目編號：14JK1023；寶雞文理學(xué)院院級重點(diǎn)計(jì)劃研究項(xiàng)目：關(guān)隴地區(qū)低碳旅游發(fā)展模式探討.項(xiàng)目編號：ZK1091

［收稿日期］2016-01-13

中圖分類號：F127

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-4658（2016）02-0089-03