伍開(kāi)云 張丹丹

摘要：隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了全民旅游的休閑時(shí)代，“全域旅游”也應(yīng)運(yùn)而生。作為新中國(guó)第一大壩，在經(jīng)歷了長(zhǎng)期粗放式管理和粗獷式發(fā)展之后，三門(mén)峽大壩迎來(lái)了新時(shí)期的瓶頸和陣痛。及時(shí)引入“全域旅游”的發(fā)展觀念和管理理念，借助“全媒體”營(yíng)銷(xiāo)渠道，將有效提升景區(qū)旅游的水平和效率。

關(guān)鍵詞：全域旅游；視角；三門(mén)峽大壩；發(fā)展；路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）39-0087-02

隨著休閑旅游時(shí)代的來(lái)臨，三門(mén)峽大壩傳統(tǒng)的觀光旅游伴隨同質(zhì)資源的競(jìng)爭(zhēng)逐步走入瓶頸期。旅游全域旅游概念的提出，為三門(mén)峽大壩旅游開(kāi)發(fā)找到了新視角。大壩與三門(mén)峽市整體旅游資源合為一體，將周邊的旅游景區(qū)進(jìn)行整合，以大壩作為旅游景區(qū)的突破口，整合周?chē)木坝^和厚重的歷史文化，將濕地的生態(tài)旅游和黃河故道的人文景觀旅游融為一體，形成一個(gè)綜合的大型的旅游景區(qū)，并建設(shè)相配套的旅游服務(wù)設(shè)施，以點(diǎn)帶面，以面促點(diǎn)，形成豐富的旅游資源體系。

一、三門(mén)峽大壩旅游發(fā)展現(xiàn)狀及全域旅游發(fā)展分析

（一）三門(mén)峽大壩旅游景觀

三門(mén)峽大壩可開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品主要集中在兩個(gè)方面：大壩生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品、大壩的歷史人文景觀。

1.大壩生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品。整個(gè)景區(qū)自然風(fēng)光旖旎，有許多奇特的風(fēng)景，旅游資源豐富。三門(mén)峽大壩建成后，每年的10月至次年的6月庫(kù)區(qū)蓄水時(shí)，黃河便在三門(mén)峽谷形成了一個(gè)美麗的湖泊，整個(gè)湖面波光粼粼，一望無(wú)際，同時(shí)配上兩岸的青山綠樹(shù)，山水相映，勾勒出一幅美麗的山水畫(huà)。到了春、秋、冬三季，成群的野鴨在湖中戲水，來(lái)自西伯利亞白天鵝飛翔在天水之間，畫(huà)面唯美壯觀。每年的6～10月，大壩泄洪排沙放水，怒濤翻卷，峽谷轟鳴，水花飛濺，整個(gè)大壩蔚為壯觀。大壩四季都是較為適合的旅游景點(diǎn)，可以根據(jù)季節(jié)性和大壩特有的景觀打造生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品。

2.大壩人文景觀旅游產(chǎn)品。自古三門(mén)峽是大禹治水的豐碑所在地，同時(shí)三門(mén)峽大壩也是我國(guó)第一個(gè)建成的水利樞紐，是中國(guó)人民治理黃河的一座豐碑，并且是上個(gè)世紀(jì)蘇聯(lián)156個(gè)援建項(xiàng)目中唯一一個(gè)水利工程，大壩見(jiàn)證著中蘇的友誼，它也是迄今為止在中國(guó)備受爭(zhēng)議的一個(gè)水利樞紐大壩，這些特有的歷史性造就了大壩的人文獨(dú)特性。景區(qū)內(nèi)有堪稱中華奇石的中流砥柱石，它屹立于黃河之中，有力挽狂瀾之用，被我們?nèi)A夏兒女奉為英雄石，成為中華民族堅(jiān)強(qiáng)不屈精神的象征，不少的文人墨客都有贊美它的詩(shī)作留給后人。這種特有的人文景觀不僅具有歷史價(jià)值，同時(shí)也有教育意義。

（二）三門(mén)峽大壩的旅游現(xiàn)狀

1.旅游景區(qū)現(xiàn)狀。三門(mén)峽黃河大壩擁有得天獨(dú)厚的自然條件，具有稀缺和獨(dú)特的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，但目前大壩僅為游客提供走馬觀花式的旅游產(chǎn)品，形式較為單一，很難滿足游客多層次的需求，導(dǎo)致游客在大壩停留時(shí)間很短，除了門(mén)票之外，沒(méi)有二次消費(fèi)。

2.景區(qū)周邊餐飲與住宿設(shè)施現(xiàn)狀。旅游無(wú)外乎“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”。對(duì)于旅游目的地而言，吃和住是基本和首要的要素。三門(mén)峽市的餐飲、住宿設(shè)施主要分布在市區(qū)內(nèi)。

娛樂(lè)活動(dòng)——目前，三門(mén)峽市已經(jīng)初步形成娛樂(lè)活動(dòng)體系，但缺乏以大壩為主題的、內(nèi)涵豐富的特色文化項(xiàng)目，還未形成主題突出、能夠滿足游客精神需求的文化娛樂(lè)項(xiàng)目體系。

購(gòu)物設(shè)施——目前投入不足，旅游產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)急需加強(qiáng)。三門(mén)峽市旅游商品類(lèi)型比較豐富，但缺乏特色和檔次，需提升旅游商品檔次與特色，走品牌化發(fā)展之路。如何通過(guò)各種途徑籌集資金，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是今后的努力方向。

（三）三門(mén)峽大壩全域旅游發(fā)展的必要性

“全域旅游”是充分利用旅游目的地的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，各行業(yè)、各部門(mén)共同謀劃，全民參與為游客打造一個(gè)全方位、全時(shí)空體驗(yàn)的旅游過(guò)程。全域旅游注重的是游客的感知度與體驗(yàn)度，針對(duì)旅游目的地而言，不僅要增加景區(qū)人數(shù)，更重要的是提高旅游質(zhì)量。全域旅游進(jìn)一步促進(jìn)了觀光旅游向休閑度假旅游的邁進(jìn)。三門(mén)峽大壩的發(fā)展與轉(zhuǎn)型需要走全域旅游的路線。

1.同質(zhì)資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，三門(mén)峽大壩轉(zhuǎn)型的需要。三門(mén)峽大壩同質(zhì)資源的競(jìng)爭(zhēng)激烈。就地理位置而言，河南省除三門(mén)峽大壩，還有小浪底水利樞紐，并都分布在黃河故道，其可看可觀性較為類(lèi)似。就旅游景點(diǎn)而言，三門(mén)峽大壩為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，三峽大壩為5A級(jí)旅游景區(qū)，三峽大壩的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施已初具規(guī)模，旅游產(chǎn)品基本成熟，區(qū)位條件占有優(yōu)勢(shì)。三門(mén)峽大壩依靠傳統(tǒng)的觀光旅游資源已經(jīng)很難取勝于市場(chǎng)，需要在全域旅游的視角下從觀光型的景點(diǎn)向度假型的旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型。

2.全域旅游發(fā)展下三門(mén)峽大壩旅游質(zhì)量提升的需要。三門(mén)峽大壩旅游景觀的品牌效應(yīng)的單一性造成了以下問(wèn)題：一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施薄弱，大壩與周?chē)皡^(qū)的聯(lián)動(dòng)作用不強(qiáng)；二是旅游產(chǎn)品以觀光型為主，旅游體驗(yàn)不足，不能滿足游客日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求；三是大壩目前的營(yíng)銷(xiāo)策略失衡，不注重整體營(yíng)銷(xiāo)；四是大壩缺乏配套措施，停車(chē)場(chǎng)、專用旅游觀光公路、公廁、綠化、交通和景點(diǎn)的建設(shè)達(dá)不到一流的水準(zhǔn)，管理水平不足。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)、國(guó)際游客對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游環(huán)境和旅游服務(wù)有更多、更新、更高的要求。全域旅游的理念可以對(duì)三門(mén)峽大壩的旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)出多樣化的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)周邊景區(qū)的聯(lián)動(dòng)作用，進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)。

二、全域旅游視角下三門(mén)峽大壩的發(fā)展對(duì)策

全域旅游視角下的三門(mén)峽大壩的發(fā)展要用全新的發(fā)展與合作觀、全新的資源與產(chǎn)品觀以及全新的市場(chǎng)觀來(lái)建設(shè)景區(qū)，服務(wù)游客。全新的發(fā)展合作觀體現(xiàn)的是全行業(yè)、全部門(mén)、全游客等利益相關(guān)者要以旅游為統(tǒng)領(lǐng)，攜手創(chuàng)新合作發(fā)展方式，進(jìn)行整體、系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。它不僅僅局限于傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)界限，而是以點(diǎn)串線、以線帶面的全域發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)旅游與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的和諧統(tǒng)一的全域發(fā)展格局；全新的資源與產(chǎn)品觀是指準(zhǔn)確把握游客的需求，將自然景觀與人文景觀充分結(jié)合，開(kāi)發(fā)出全體驗(yàn)、全鏈條、全時(shí)空的旅游產(chǎn)品。

（一）明確大壩的旅游定位，走市場(chǎng)化道路，進(jìn)行全媒體營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)代社會(huì)旅游業(yè)是高度市場(chǎng)化和競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)，三門(mén)峽大壩旅游必須按照市場(chǎng)化、專業(yè)化的要求來(lái)經(jīng)營(yíng)，并進(jìn)行全媒體營(yíng)銷(xiāo)。三門(mén)峽大壩有政治敏感性、環(huán)境脆弱性等特點(diǎn)，需要進(jìn)行旅游的整合營(yíng)銷(xiāo)，需要有一套完整有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，快速有效的提高三門(mén)峽大壩旅游的知名度和旅游形象，使旅游產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)并為市場(chǎng)所接受，為游客所選擇，否則會(huì)面臨被游客拋棄和邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。全媒體營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、旅游展銷(xiāo)會(huì)等展示影視劇、旅游宣傳冊(cè)、旅游宣傳片、旅游形象標(biāo)示等進(jìn)行全方位、多渠道、大密度的宣傳。三門(mén)峽大壩可以整合周邊的旅游資源進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，從而滿足游客不同層次的需求。在宣傳的過(guò)程中豐富和提升大壩的文化內(nèi)涵，增加景區(qū)游覽的知識(shí)性和趣味性。

（二）政府主導(dǎo)，整合周邊旅游資源，開(kāi)創(chuàng)全域化的旅游管理合作機(jī)制

政府主導(dǎo)是全域旅游建設(shè)發(fā)展的重要保障。政府組織全行業(yè)、全部門(mén)、全人員，共同商討、集思廣益來(lái)打造以大壩為主題的三門(mén)峽旅游發(fā)展文化帶。政府相關(guān)人員結(jié)合三門(mén)峽市的整體規(guī)劃，整合周邊資源，以大壩為依托打造文化旅游休閑帶。三門(mén)峽市因三門(mén)峽大壩的建設(shè)而建市，大壩作為景區(qū)應(yīng)該承載三門(mén)峽市最為核心的文化精華，這是一個(gè)金字招牌和全市人民的“金飯碗”。將文化娛樂(lè)休閑場(chǎng)所建在市區(qū)周邊是未來(lái)城市建設(shè)的發(fā)展方向，景區(qū)帶動(dòng)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所又服務(wù)景區(qū)，提高彼此的知名度和美譽(yù)度。

（三）大壩引領(lǐng)，深挖旅游資源，打造全鏈條式旅游產(chǎn)品

三門(mén)峽市是文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)，也是物產(chǎn)豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)異的區(qū)域，旅游商品開(kāi)發(fā)有巨大的潛力，做好旅游商品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售對(duì)于提高旅游產(chǎn)值、增加旅游經(jīng)濟(jì)收入有著舉足輕重的作用。通過(guò)充分挖掘旅游產(chǎn)品，從觀光向美食、養(yǎng)生、文化、度假等方向組合發(fā)展，打造鏈條式旅游產(chǎn)品，滿足顧客的全方位需求。

三、結(jié)語(yǔ)

三門(mén)峽大壩是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)第一壩，面對(duì)休閑旅游時(shí)代的到來(lái)只有在全域旅游的視角下積極整合開(kāi)發(fā)三門(mén)峽旅游資源，搞好景區(qū)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，全力打造三門(mén)峽“文化山水”的旅游品牌，才能使之成為三門(mén)峽市乃至河南省文化旅游的名片，成為國(guó)家級(jí)“黃河之旅”線路的龍頭景區(qū)，全國(guó)重要的愛(ài)國(guó)主義教育基地乃至全世界中華兒女的精神圣地，最終成為國(guó)際性的重要旅游度假目的地。

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