劉妍 龐锘

摘 要：通過對(duì)產(chǎn)品語意學(xué)的剖析，詳細(xì)概述語意研究對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響。將語意學(xué)中的感性意義與理性內(nèi)涵相結(jié)合的方式綜合運(yùn)用在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中，發(fā)揮其語意設(shè)計(jì)表達(dá)的功能和意義。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品語意；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；象征語言

產(chǎn)品語意學(xué)是研究人造物體在使用環(huán)境中的象征特點(diǎn)，將其應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計(jì)上。產(chǎn)品語意是搭建在人與產(chǎn)品中間的橋梁。通過語意傳達(dá)讓觀者獲得直接或間接體驗(yàn)，從中接受足夠的產(chǎn)品信息，準(zhǔn)確地表達(dá)感性與理性思維的有機(jī)結(jié)合。

1 產(chǎn)品語意學(xué)中的感性意義與理性內(nèi)涵

1.1 產(chǎn)品語意中的感性意義

產(chǎn)品語意中的感性意義表現(xiàn)在產(chǎn)品外在符號(hào)化語言意義的傳達(dá)。即由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身，借助其自身機(jī)能構(gòu)造、材料等特征傳達(dá)其功能、性能等信息。感性意義是使用者通過對(duì)產(chǎn)品的審美意識(shí)而產(chǎn)生的觀念感受。審美意識(shí)是在特定某一時(shí)期，不同社會(huì)群體以及不同區(qū)域環(huán)境所形成的對(duì)美的不同認(rèn)識(shí)。根據(jù)個(gè)體所處社會(huì)背景、所形成的審美意識(shí)、審美趣味、審美心理都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)變化。人作為審美主體可感知所接收的產(chǎn)品外在感性信息來了解其外觀審美構(gòu)造。

1.2 理性內(nèi)涵

理性內(nèi)涵指產(chǎn)品自身具備隱性信息。通過其感性意義傳達(dá)，間接體現(xiàn)該產(chǎn)品除外在以外的方面。具體表現(xiàn)為賦予其自身的心理性、社會(huì)性、文化性等相關(guān)象征語言。更多的是讓消費(fèi)者能從產(chǎn)品中體會(huì)到精神層面的意識(shí)，因此理性內(nèi)涵所傳達(dá)的審美心理受審美主體的意識(shí)轉(zhuǎn)變。受眾者在使用衍生產(chǎn)品的同時(shí)不僅能感受到外觀帶來的美感，同時(shí)也要體會(huì)到該產(chǎn)品所提供的內(nèi)心感知體驗(yàn)，獲得心靈上的一次洗禮。審美主體的審美趣味的逐步提高，間接影響其自身審美心理，從而影響了整個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場的銷售總量。

2 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的語意特征

動(dòng)漫本身是一種文化消費(fèi)品，而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品使產(chǎn)業(yè)空間由此延伸到物質(zhì)層面，商業(yè)空間和經(jīng)濟(jì)價(jià)值張力被開拓，它讓動(dòng)漫因其本身的商業(yè)價(jià)值成為人們的一種生活方式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已深入人心，其基本特征源于動(dòng)漫造型。將造型與功能相結(jié)合創(chuàng)造專屬動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，每款衍生產(chǎn)品都凝聚設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維，需要通過形態(tài)感來喚起某種情感的專屬外在形態(tài)與心理上的對(duì)應(yīng)性。

2.1 視覺為主導(dǎo)的形象性語意

目前，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在市場發(fā)展前景較好，基于外在感官體驗(yàn)。大多數(shù)衍生產(chǎn)品視覺造型來源于較受歡迎的動(dòng)漫角色。角色形象越深入人心，其衍生產(chǎn)品的銷售量越高。每個(gè)動(dòng)漫角色造型在設(shè)計(jì)初期，根據(jù)動(dòng)畫劇本人物設(shè)定。人物性格特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，形象化設(shè)計(jì)其實(shí)已經(jīng)滲入到語意呈現(xiàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。而今，動(dòng)漫視覺形象化設(shè)計(jì)已經(jīng)被作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融入整個(gè)社會(huì)生活當(dāng)中。視覺形象中表現(xiàn)出角色的整體個(gè)性，賦予新的生命力進(jìn)入觀者心里。同時(shí)也滿足了審美主體的精神需要。例如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中最受歡迎的莫過于機(jī)器人“大白”，這個(gè)圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機(jī)器人，在主角小宏心情不好時(shí)總會(huì)給他一個(gè)大大的擁抱，被眾多網(wǎng)友稱作堪比哆啦A夢的“治愈系神寵”。不少看過影片的觀眾都會(huì)來一句“好想抱一個(gè)大白回家”。因此，視覺感官的語意表達(dá)更容易吸引受眾的喜愛。

2.2 功能為主導(dǎo)的人性化設(shè)計(jì)語意

產(chǎn)品語意基本特征存在外延意義及內(nèi)涵意義。語意表達(dá)需要承接產(chǎn)品自身賦予的功能。人性化設(shè)計(jì)需滿足美國心理學(xué)家馬斯洛的五個(gè)層次需求。以人為中心，滿足人的生理和心理，物質(zhì)和精神需要。衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)一般情況下要滿足使用者的兩種需求即功能需求和審美需求。功能需求的滿足逐漸成為使用者的需求首選。功能的人性化設(shè)計(jì)需結(jié)合人機(jī)工程學(xué)的相關(guān)理論融入產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品基于其外觀造型的特點(diǎn)賦予其相應(yīng)功能性，在受外觀吸引的同時(shí)也享受著它帶來的功能性。功能符合受眾需求是其購買的首要原因，其次是對(duì)該產(chǎn)品的外觀刺激所需，產(chǎn)品的多種自身特點(diǎn)可以將其具備的某種特殊性吸引到受眾群體。

（1）娛樂功能為主的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫角色形象的娛樂功能產(chǎn)品已占據(jù)市場，滿足不同年齡段的人的需求。娛樂功能為主導(dǎo)的衍生產(chǎn)品其特點(diǎn)是消遣性產(chǎn)品，娛樂功能為主的衍生產(chǎn)品不僅僅是一種純粹的造型，同時(shí)也是用來達(dá)意的媒介。

（2）實(shí)用功能為主的衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品功能來源于其形態(tài)，需要同時(shí)考慮其外部造型所具備的產(chǎn)品材料、顏色、造型等條件。實(shí)用功能涵蓋內(nèi)容較多。根據(jù)產(chǎn)品自身性能及使用環(huán)境來決定該產(chǎn)品的實(shí)用性。

3 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的產(chǎn)品語意表達(dá)

3.1 符號(hào)化

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的總體范疇種類有很多，究其根本是離不開表現(xiàn)主體—形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，人們對(duì)各類動(dòng)漫產(chǎn)品的了解途徑增多，也因此帶動(dòng)了游戲產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、玩具、印刷品、服裝等相應(yīng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品促進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展形成一個(gè)利潤循環(huán)系統(tǒng)，各個(gè)不同產(chǎn)業(yè)層次通過相互之間的關(guān)聯(lián)性，逐漸獲得更高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。任何一款衍生產(chǎn)品感性化外觀中都有符號(hào)化元素體現(xiàn)，符號(hào)化象征著產(chǎn)品語意傳達(dá)方式。無論從該產(chǎn)品的造型、材料、顏色等物理屬性，都有其自身語言符號(hào)。通過其自身元素呈現(xiàn)也等于媒介的傳播。符號(hào)化元素中包括抽象化元素/具象化元素等系列元素。根據(jù)不同產(chǎn)品不同性能以及不同使用環(huán)境，所塑造的不同符號(hào)化語意，于此每個(gè)符號(hào)化語意在傳達(dá)信息的同時(shí)也在起著裝飾的作用。審美需求的滿足也是每一位審美主體所需要的。

3.2 隱喻化

隱喻的本質(zhì)是通過將兩個(gè)或多個(gè)不同領(lǐng)域事物的并置，找尋多者之間顯性或隱性的相似特征或?qū)傩?，將其一事物的特征屬性映射到另一事物上，達(dá)到通過熟悉事物認(rèn)識(shí)陌生事物的目的。在衍生產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)中通過隱喻可以傳達(dá)產(chǎn)品的功能特性、操作方法、情感體驗(yàn)。在使用某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)其外觀所帶來的隱性提示來獲取其使用的真正意義，這樣的互動(dòng)方式會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)產(chǎn)生好奇心理，因此通過隱喻傳達(dá)產(chǎn)品的情感體驗(yàn)，會(huì)使產(chǎn)品與一定的使用情境相呼應(yīng)，從而喚起消費(fèi)者的相似回憶或情感經(jīng)歷，獲得情感體驗(yàn)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的隱喻性也是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間進(jìn)行了文化交流。隱喻化的合理使用，抓住了消費(fèi)者的心理而受到歡迎。

4 結(jié)語

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是一種世界性的文化，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)也是世界性的。我國擁有世界上最大的觀眾群體和消費(fèi)群體，擁有巨大的市場潛力和優(yōu)勢。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的政策支持，不斷培養(yǎng)和發(fā)掘動(dòng)漫人才，創(chuàng)作更多更好的動(dòng)漫角色。在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中，利用產(chǎn)品語意的思維方式強(qiáng)化產(chǎn)品功能特性、操作方法、情感體驗(yàn)和文化意義的表達(dá)，可以使產(chǎn)品的動(dòng)漫價(jià)值和實(shí)用價(jià)值在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)，從而達(dá)到形態(tài)創(chuàng)意的目的。只有這樣才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買意愿，使消費(fèi)者在使用過程中得到情感的愉悅和文化的認(rèn)同。

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